在关键字出价方面，谷歌广告提供了多种选择。
良好的出价策略可以帮助您提高广告评级，甚至降低成本，从而利用更便宜的转化次数和点击次数。
但是，对于新的 Google Ads 用户来说，出价可能会很复杂。
什么策略最好？何时应提高或降低出价？
Google Ads 上的不同出价选项（以及根据您的广告系列目标选择哪些出价选项）
目前，在 Google Ads 上，有几种不同的出价选项会根据不同的目标进行，例如获得更多点击次数、展示次数或转化次数。
根据您的目标，您可以通过几种不同的方式出价。
一些最常见的出价选项侧重于每次点击费用，并最终为您的广告获得更多点击。
这两种方法称为：
- 自动出价
- 人工出价
自动出价
使用自动出价时，您可以尽可能减少工作量。万岁！
设置每日最高预算后，Google 会让 Google Ads 根据市场波动自动调整您的每次点击费用出价，从而负责其余的工作。
如果广告客户退出且费用降低，您的出价会相应调整以获得更多点击。
如果您在 Google Ads 上有一个大帐户，这是一个很好的节省时间的工具。
人工出价
通过人工出价，您可以掌控自己的出价策略。
您可以在广告组甚至关键字一级调整出价，从而将出价重点放在最大的赢家身上，并减少对效果不佳的出价的支出。
这对于提高特定关键字和匹配类型的出价以及降低宽泛关键字的出价非常有用，这些关键字往往会带来转化量较低的访问者。
人工出价可以让您为更高级的出价技术做好准备，但随着帐号和广告系列规模的扩大，人工出价也更难管理。
最终，选择权在您手中，两者都非常适合初学者。
高级出价策略
其他高级竞价技术包括：
- vCPM：您无需为点击次数付费（如人工出价和自动出价），而是专注于展示次数。
首字母缩略词 vCPM = 每千次展示的可见费用。这意味着您需要为每组 1，000 次展示付费。此选项最适合用于品牌知名度目标。 - CPA：也称为每次获取或转化费用，表示您为获取一个客户而支付的费用。
在这里，您可以让 Google 知道您的最高每次转化费用。
对于不想花费过多费用的谨慎新广告客户来说，这是一个绝佳的工具。
为广告系列设置出价时，请参考关键字的平均每次点击费用。
密切关注您的出价和您占据的位置。
例如，如果您目前排名第二，并且支付了平均每次点击费用，请将出价提高 10%，看看会发生什么。
竞标是一场猜测和检查的游戏。
使用小幅出价提高和降低来衡量其对排名和展示次数的影响。
对出价进行缓慢、小的调整，以避免效果大幅下滑或为点击支付过高的费用。
来源公众号：投手网（ID：toushouappcom）全球广告营销平台-营销界的知乎。
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