聊聊独立站的内容营销

今天我们要聊的主题是关于独立站的内容营销，大多数人都知道，内容对于SEO的重要性，但很多人不清楚，内容营销的底层逻辑是什么，我们应该怎么做出对用户有用的内容。

话不多说，先看提纲

• 内容营销的底层逻辑
• 关键词的研究
• 选择正确的文章策略
• 孰能生巧

内容营销的底层逻辑

小时候我们读书背课本，能够理解文章意思的同学，总能背得非常顺利。长大一点男生追女孩，那些能看破女孩心思的男生，总能得到女孩的青睐。后面大家步入社会，那些高情商的人一般也都混得相对较好。

由此可见，了解事物本身的底层逻辑是有多重要。

那什么是内容营销的底层逻辑呢

一切为了用户着想

我觉得这就是内容本身的逻辑，也是Google的初衷

如果非要再加一点，那就是为用户创作出内容的同时，再对Google友好一点。

关键词的研究

对于关键词这一块，其实我之前已经写到过相关文章了

站内SEO第四篇：网站SEO如何进行关键词布局

分析工具不靠谱？教你如何判断谷歌SEO关键词难度

没看的同学可以去看看，看过的同学也可以再看看，毕竟温故而知新嘛

今天我们再来聊，是因为它对网站确实非常重要。重要的事情说三遍，一点不过分。

关键词步骤

正对于整个网站来说，如果可以，最好建网站的时候把相应的关键词先布局到网站，这样做的好处是为了让谷歌蜘蛛能判别该页面的相关性。而且对于你整个网站的结构是非常有帮助的

然后是blog页面，确定主题之后，也是需要先做关键词的调研，这样做的目的是什么呢。

我经常用的一个成语，知己知彼，方能百战不殆。

首先我们回到做内容的目的，有三个。

• 为了已经在网站的用户查阅想了解的信息
• 为了还没有来到网站的用户有入口能来到我们的网站
• 为了给蜘蛛证明，这是一个经常活跃的并且为用户着想的网站。

关于第一点，内容相关性以及内容深度。

对于用户这一层面，大家更关注是内容本身的优质性。

打个比方，对于此篇关于内容营销的话题，整篇文章我只有500字，然后我的断句不连贯，表达不清晰，写的知识也是错误连篇。那如果你是用户，你会喜欢这样的博主吗。

你说你会

ok 那我怀疑你不是看中了我的文采，而是贪图我的美色。

其实放在任何产品站点也是一样的，用户不会喜欢不优质的内容，因为他找不到相应的信息，来到此页面只是浪费他几十秒的时间而已。

关于第二点，为了还没有来到网站的用户有入口能来到我们的网站

这就涉及到上面所说的关键词调研了，我们需要把符合相关主题的关键词排名到Google首页，用户才能通过关键词的搜索来到我们的网站，看我们的内容以及跳转到其他的页面，浏览更多的信息。

1.确定主题

2.找到用户搜索的相关关键词

3.选择适合网站排名的关键词

4.创作出不错的内容

5.创作过程中把关键词自然地插入正文中

6.完成创作、检查、发布

我们重点来说说第一点吧，正好前几天在跟朋友讨论一个关于台灯（Table Lamp）的网站。就以这个为例说一说。

因为Table Lamp这个词太泛，blog 基础很难排上去，所以我们写的时候可以选择台灯里面的一个品类，比如客厅台灯（table lamp for living room ）就很不错。

让我们确定客厅台灯时，我们又可以拟定一系列的主题。比如

How do you use a table lamp in a living room?

How do you place a table lamp in a living room?

Where can you use table lamps?

Do you need table lamps in living room?

How do you coordinate a table lamp?

这些主题都还不错对不对，那我是怎么得到的呢。

两个简单方法，第一学会用Google搜索。在搜索框输入table lamp for living room

然后在前面后者后面加一个空格，相应的输入a、b、c、d等，他会展示出很多很多的相关话题搜索，然后你选择适合自己的。

那怎么选择适合自己的话题呢

如果你想说明你的台灯很有优势，你就可以写xx年如何购买xx的台灯。然后次标题里面包含台灯的优劣势，我们台灯为什么不一样等等。

如果你想表达你的售后好，那你可以写，购买台灯前需要考虑的xx件事情。次标题包含守候，并且重点说明，不承诺售后的产品都是不值得考虑的商品，表明你跟消费者站在同一阵营。

还有Google下面的相关问题也是可以参考的话题

应该选择怎样的话题，更多的是在于你对于这篇文章的目的。

第二种方式，使用工具，这个工具我推荐过蛮多次了，因为我认为他对于我们找话题来说确实非常有帮助https://answerthepublic.com/

刚刚说的abcd延展的话题这上面也有，它还有其他的介词、对比词等

还有第五小点也简单说一下，创作过程中把关键词自然地插入正文中

我们先来看一张图

相信不止一个同学有这样的疑问，有些关键词变体，或者两个单词组成，颠倒也是一样的意思，这样的关键词在同一个页面上面算一个词吗，还是说都是不同的词呢。我们可以把这些词在同一个页面上面进行排名吗？

这涉及到我们经常提到的相关语义词，Google它是可以识别出你的英文单词语义的。我们都知道把文章主题相关的关键词多插入一些进去，对你的排名是有帮助的。

但同时我们又不能做关键词堆砌，否则可能会面临Google的惩罚。而此时，我们就可以把上面提到的这些关键词运用进去了。然后再相应的做一些内链锚文本和外链锚文本，那Google知道这些词都是跟用户相关的，自然就有机会获得排名了。

嗯…其他的步骤我前面讲到过挺多次了，这里就不一一细说了。因为文章太长，会看着很乏味。

选择正确的文章策略

我们把很重要的关键词研究做好之后，我们也清楚了优质文章的组成部分，那我们接下来就是选择适合自己的文章策略了。

一共有五种方式

• 自己招人撰写文章
• 直接在平台购买
• 在平台招聘写手长期合作
• 使用爬虫等工具做伪原创
• 手动在国内平台找文案，修改，翻译成文

这些方式都有各自的优劣势，下面我来给大家分析一下

自己招人

优点：自己能够把控文章质量，并且可以培养员工对产品的深度理解。

缺点：产出效率低，成本大，员工稳定性未知，表达方面跟老外有出入

推荐系数：3颗星

平台购买

优点：成本低，千字文章大概10-20刀，效率高

缺点：缺乏沟通，难以写出深度文章，水平参差不齐，找到好的写手需要一定的运气。

推荐系数：3颗星

平台招人

优点：能够生产出优质文章，能够与写手达成长期合作

缺点：沟通成本高，需要自己有一定的判断能力，费用高，每篇千字文章需要30刀+，

推荐系数：4星半

批量伪原创

优点：快速产出，效率高成本低

缺点：缺少原创，内容不优质，Google不喜欢

推荐系数：一颗星

中文翻译

优点：不需要英文基础，效率高

缺点：质量一般不高，缺乏调研，文章深度一般不高，有部分语法及表达问题

推荐系数：两颗星

总结

还是那一句，我们既然选择了内容营销，那就应该要清楚它的底层逻辑，知道Google的算法。并且始终保持实践出真知的态度，光说理论不实操都是扯淡。只有一步一步地实操，才能发现越来越多的问题。

讲讲我所经历的三个阶段

第一阶段，什么都不懂，什么都新鲜，什么都想去学。一般这个时候是谦虚，也最能接受别人的意见。

第二阶段，觉得自己什么都懂，但实际并不一定，或许只是自己目中无人，夜郎自大。

第三阶段，经历了很多，感觉自己懂得很多，但却又有了更多的不懂。

所以，很多时候，SEO真的很有趣，如果你也是如此，期待你的关注。