Facebook 和 TikTok 是社交媒体营销领域的两大巨头。
这些平台非常受全球广告商的欢迎，这不足为奇。两者都吸引了大量的受众，都提供了数据驱动的定位选项，并且都配备了强大的营销工具。
但是，如果您正在考虑将 Facebook 和 TikTok 纳入您的付费社交计划，那么您需要了解这些平台之间的主要区别以及如何有效地一起使用这两个网络。
这正是我们将在这篇文章中介绍的内容！让我们从对每个平台的一些介绍开始。
什么是 Facebook 广告？
让我们从一点Facebook 广告 101开始。Facebook 广告是基于图像的广告，带有通过 Facebook 网络投放的说明文字。
它们可以在各种位置提供，包括 Facebook 故事、Facebook Messenger、Facebook 主页等。
它们还提供各种不同的格式，这些格式通常旨在实现特定的活动目标。
例如，虽然单图片和视频广告非常适合顶部漏斗活动，但收藏和 Advantage+ 广告旨在产生点击和转化。
Facebook 广告平台的最大优势之一是其定位能力。Facebook 从其用户那里收集了大量数据，这使广告商可以利用先进的定位策略来提供出色的结果。
您还可以轻松地将 Facebook 广告活动扩展到 Instagram 平台，这对于确保增加覆盖面和定位新受众非常有用。
什么是 TikTok 广告？
现在是TikTok 广告 101的时候了。与 Facebook 广告一样，TikTok 广告也有多种不同的格式。
然而，虽然 Facebook 广告可以出现在整个应用程序的多个不同位置（例如，Reels、Stories、Messenger），但大多数 TikTok 广告是在主要信息流中和周围投放的。
标准的 TikTok 视频广告（即 In-Feed 广告、Top View 广告等）能够产生巨大的受众范围和极高的参与度，这就是为什么它们在小型企业和老牌企业中都很受欢迎（更多信息请参见为什么你应该在这里在 TikTok 上做广告）。
对于希望在 TikTok 上发表声明的品牌来说，品牌效应和品牌标签挑战等形式也可以产生难以置信的影响力。
这些广告旨在推动大量用户参与并扩大影响范围，许多品牌都通过利用这些创意格式获得了病毒式传播。
毫无疑问，TikTok 广告对数字广告商来说非常有效，特别是如果您能够利用流行趋势（如拼接）并创建与目标受众产生共鸣的内容。
Facebook 广告与 TikTok 广告对比
是时候进行一场老式的社交媒体摊牌了。我们已经对TikTok 广告与 Instagram Reels 广告进行了比较，现在是时候在几个关键营销领域比较 Facebook 和 TikTok 了，看看这些付费社交巨头如何相互竞争。
费用
首先，让我们来看看与 TikTok 广告相关的平均成本：
- TikTok 平均 CPM（千人成本）：10.00 美元
- TikTok 平均 CPC（每次点击费用）：1.00 美元
为了进行比较，以下是Facebook 广告的平均成本：
- Facebook 平均每千次展示费用：7.00 美元
- Facebook CPC（每次点击费用）——1.00 美元
就平均每次点击费用而言，这两个平台势均力敌，但就每千次展示费用而言，Facebook 比 TikTok 便宜得多。结果，Facebook 在这一类别中取得了胜利，使品牌能够实现更具成本效益的覆盖面。
但是，这确实有一个警告。
值得记住的是，您的广告系列费用会受到许多因素的影响，包括您的行业、目标受众、广告格式和出价策略。上面的数字可以用作有用的指南，但它们当然不是一成不变的。
人口统计
现在让我们分解一下 Facebook 和 TikTok 受众的人口统计资料。
TikTok 以其在年轻一代中的疯狂流行而闻名，数据无疑支持了这一点。高达 41.7% 的 TikTok 用户属于 18-24 岁年龄段——31% 年龄在 25-34 岁之间，而只有 24.1% 年龄在 35 岁以上。
另一方面，Facebook 吸引了更广泛的年龄组。只有 22.6% 的 Facebook 受众属于 18-24 岁年龄段，而 31% 的用户群年龄在 25-34 岁之间，这是该平台上最大的细分市场。
老一辈在 Facebook 上的比例也更高，有 41% 的用户年龄在 35 岁以上，而在 TikTok 上这一比例仅为 24.1%。
那么，这对营销人员意味着什么？
好吧，如果您有兴趣瞄准青年人和年轻的千禧一代购物者，那么 TikTok 就是您的不二之选。该平台在年轻受众中具有巨大影响力，数据表明40% 的青年人更喜欢使用 TikTok 进行搜索，而不是使用 Google。
对于不太关注年轻一代的品牌，Facebook 提供了更平衡的用户群，以及更高的覆盖面。Facebook 每月拥有约29.6 亿活跃用户，而 TikTok 的每月活跃用户为12 亿。
定位
TikTok 和 Facebook 的受众定位相当标准化，这两个平台都提供基本选项，例如：
- 人口统计定位
- 兴趣定位
- 行为定位
- 设备定位
广告商还可以在 TikTok 和 Facebook 上构建像素数据驱动的自定义受众，并根据这些细分生成相似对象。
然而，这里的主要区别在于 Facebook 收集和利用受众数据的时间比 TikTok 长得多。
Facebook 于 2007 年首次推出其广告平台，而 TikTok 广告仅在 2020 年推出。这对 Facebook 来说是一个相当大的领先优势，这意味着该平台可以获得更多的用户数据和受众洞察，可用于提高广告活动的绩效。
尽管 TikTok 和 Facebook 提供几乎相同的定位选项，但 Facebook 具有优势，因为它坐拥历史数据的金矿。
格式
TikTok 和 Facebook 都提供了多种多样的广告格式，所以让我们直接比较一下它们的产品。
Facebook 允许广告商使用以下广告格式：
- 图片广告
- 视频广告
- 轮播广告
- 视频插播广告
- 故事广告
- 收藏广告
- 信使广告
以下是 TikTok 上可用的广告格式：
- 信息流广告
- 顶视图广告
- 品牌接管广告
- 品牌标签广告
- 品牌效应广告
- 收藏广告
再一次，这个类别在两个平台之间非常接近。Facebook 和 TikTok 都提供可用于实现特定目标的广告格式。例如，用于建立品牌知名度的信息流视频广告，或用于推动转化的精选广告。
这里的主要区别在于，Facebook 广告可以在应用程序的多个环境中投放，而 TikTok 平台设计更加精简。
例如，Messenger 和Stories 广告出现在 Facebook 网站完全独立的部分，而 TikTok 广告则在主页动态（或周围）投放。
如果您热衷于测试多种多样的广告格式，Facebook 是一个不错的选择。然而，如果你想最大化可见度，TikTok 更简单的布局可能更吸引人。
分析
监控、分析和优化付费社交广告效果的能力对于成功至关重要。
那么，这些网络中的哪个最适合进行活动衡量？
事实上，Facebook 和 TikTok 在分析部门都装备精良。
作为营销平台，Facebook 和 TikTok 都旨在通过准确且易于访问的分析帮助广告商获得最佳结果。每个平台都提供一个内置的分析仪表板（即Facebook 广告管理器和TikTok 广告管理器），使品牌能够监控性能、创建自定义报告和跟踪转化。
除了基本分析之外，Facebook 和 TikTok 还提供额外的衡量选项，例如品牌提升研究和在您的网站上实施跟踪像素的能力。
Facebook 广告品牌提升研究的工作原理。
您永远不会费力地跟踪和分析您在这两个平台中的任何一个上的广告效果，因此这个类别是一个明显的吸引力。
如何同时使用 Facebook 和 TikTok 广告
TikTok 和 Facebook 广告一起对新老企业、大小企业都有效且有利可图。
这两个平台都有自己独特的优势和营销机会，这就引出了一个问题：您如何利用这两个合作伙伴来加速您的回报？
让我们探讨如何结合使用 Facebook 和 TikTok 广告来实现最佳效果。
1. 跨平台收集和实施见解
如果您想在当今环境中发展业务，则必须采用跨渠道广告策略。这意味着在搜索和社交等不同渠道以及这些渠道内的不同平台上投放广告，例如社交内的 TikTok 和 Facebook。
在多个社交媒体平台上投放广告活动使您能够收集更多见解并应用更多知识。请务必经常分析您在 TikTok 和 Facebook 上的活动报告，以确定这些有价值的跨平台机会。
例如，您可能有一个可以在 TikTok 上复制的高性能 Facebook 受众群体，或者可以跨平台重新利用的有效创意资产。
2. 强化您的品牌形象
我在我的Facebook 趋势帖子中强调了巩固品牌标识的重要性，这也适用于跨平台。
为此，请在这些平台上保持清晰的语气，使用相同的品牌元素（颜色、字体、图像、氛围），并定期与两个网络上的受众互动。一致性是在消费者之间建立信任的好方法，因此请同时使用 Facebook 和 TikTok 作为您品牌的启动板。
3.扩大你的活动范围
这听起来可能很明显，但请确保您使用 Facebook 和 TikTok 有效地增加您的整体覆盖面和频率。
这两个网络都可以让您访问独特的受众和特定的人口统计数据，因此请充分利用这一点。尝试不同的目标受众以发现新的潜在客户，并确保两个平台都有足够的预算来扩大规模（如何在此处扩大您的 Facebook 广告规模）。
最大化您的 Facebook 和 TikTok 广告回报
TikTok 和 Facebook 单独使用时都可以提供出色的结果，但是当这些社交媒体巨头结合使用时，一切都是无限的。
通过利用每个平台的优势并遵循其中一些最佳效果，您可以将付费社交营销转变为一台运转良好、推动转化的机器。
来源公众号：投手网（ID：toushouappcom）全球广告营销平台-营销界的知乎。
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