上一章我们说SEO的重要性以及谷歌排名的一些规则，本期一起继续展开探讨如何获得更高的谷歌排名？
04 如何获得更高的谷歌排名？
3️⃣ 高质量内容
Google在其算法中考虑了超过200个排名因素。虽然排名因素五花八门，但不可否认的是，SEO内容为王。比起标题标签优化，页面内容才是我们真正应该深耕的部分。
那么，如何产出高质量内容呢？
█ 撰写全面的内容
Google和用户都希望你提供的内容可以彻底解决他们的问题。举个例子，在Semrush的官网，SEO效果最好的文章之一是《SEO审计的18个步骤》。
目前，该页面在竞争激烈的关键词”SEO审计”的搜索结果中排名第一。
为什么这个页面排名如此之高？
因为它为搜索”SEO审计”的用户提供了非常全面的信息。这一篇文章的长度为5117字。这并不意味着你也需要撰写一篇5117字的文章。盲目地增加内容字数对于SEO来说是弊大于利的。我们的目标是要确保每个页面都能给用户提供完整全面的信息。
如果他们所需要的一切都已经展示在你的网站上，用户就不需要再去访问其他资源来了解更多信息。
█ 撰写通俗易懂、结构清晰的内容
Google用户通常不会仔细阅读你网页上的每个字。研究发现，84%的用户都是粗略浏览文章，也就是说，他们会略读文章。
针对用户的这一阅读习惯，我们也要在内容上进行优化。具体而言，我们可以：
- 使用大量的小标题
- 列清单，或者使用表格等其他易于阅读的创作形式
- 使用短句子和短段落
- 丰富页面视觉效果，如插入视频等
让我们再次以Semrush的博客举例。
截图左侧的目录设计让文章看起来一目了然，用户很容易就能获取自己需要的关键信息。
█ 撰写独一无二的内容
当你搜索某些高流量的关键词，你会发现搜索结果页可能已经有了成百上千条内容。怎样才能让你自己的内容脱颖而出呢？
你需要撰写独一无二的内容。这并不是意味着你需要从零开始创作全新的内容或者给出全新的解决方案，而是要求你学习已经取得成功的内容，并在此基础上加以改进。
也就是说，我们可以仔细查看前十名的内容，学习他们的优点，在他们的基础上创作一些独特的内容。
具体而言，你可以：
- 囊括更多的数据。 你可以在创作中引用更多权威机构的研究成果、具体案例、最新的统计数据等信息。
- 更新相关内容。SERP第一页可能会包含一些相对陈旧的文章，他们发布的时间相对久远，没有进行及时的更新与维护。你可以在创作中提供最新的信息。
- 提供更加丰富的内容。如果排名靠前的内容并不能完美满足用户的搜索需求，你可以重新整合，从而为用户提供更加丰富全面的内容。
- 优化页面视觉效果。没有人喜欢看长篇大论。优化内容的呈现方式可以帮助你的网页脱颖而出。
█ 技术性SEO
技术性SEO可以助力搜索引擎找到、抓取并收录网站上所有你希望他们收录的页面，同时提升网站的整体性能。
技术性SEO包含以下关键事项：
1.网站加载速度：加载速度较快的网页可以提供更好的用户体验，从而获得更好的Google排名。
2.移动端优化： 在移动设备上，用户能否轻松地访问你的网站？网站在移动端的表现也是Google排名的影响因素之一。
3.用户体验和UI： 访问你的网站后，用户是否能拥有良好的用户体验？用户界面是否简单易操作？
4.Schema标记：Schema标记可以帮助Google了解你的网页内容背景。
4️⃣ 网站架构
网站架构就是网站页面的组织和导航方式。
网站架构是通过导航和链接构建的，但也与URL、面包屑导航、分类页、站点地图等其他元素息息相关。
对于小型网站来说，网站架构并不是最重要的一环。然而，如果你的网站相对较大，有超过1000个网页，那么网站架构将对于SEO产生显著影响。
为什么网站架构也很重要？
一个好的网站架构可以帮助用户和搜索引擎找到他们正在寻找的东西。
如果你的网站架构是混乱的，搜索引擎就很难找到网站的部分页面。
一个优质清晰的网站架构可以确保整站的权威度分流至所有页面。
5️⃣ 本地搜索引擎优化
本地搜索引擎优化可以针对特定地点的用户推广你的网站。例如，用户在谷歌上查询”我家附近的汽车经销商”，他们就是在进行一个特定地点的搜索查询。
特定地点的搜索产生的结果分为三部分，构成了所谓的”地图三件套”，即：
1. Google地图结果
2. 本地商业结果（包括商业目录中的本地索引）。
3. 自然搜索结果
6️⃣ 外链建设
外链是一个网站链接到另一个网站时创建的超链接。
外链代表了一个站点给另一个站点的“信任投票”，它们对于SEO至关重要。原则上，网站收到的权威信任投票越多，获取高位排名的机率就越大。外链建设指的是让其他网站向你的网站添加反向链接，收割信任投票的策略。
外链建设时，质量远比数量重要。
一般来说，来自高权威网站的1个外链比来自不相关、低质量网站的100个反向链接提供更有力的排名支持。
外链建设，需要你获取大量的优质外链。我们也整理了关于外链建设的干货！
外链建设的有效方法
在实际应用中，链接建设包括判断外链优劣、寻找外链合作方（站长、记者、博主等等），并说服他们从网站的相关页面链接到你的目标网站。
理论上看起来似乎很简单。但在实际应用中，要说服别人抽出时间来给你的网站添加链接并不容易。
外链建设可以参考以下策略：
- 创建人们愿意链接的优质内容
- 坚持在社交媒体上分享内容
- 积极参与文章投稿
- 通过查找并建议替换失效的链接
- 如果其他网站提及了你的品牌（正面内容），将其转化为外链
- 参考复刻竞争对手的外链
- 弥补丢失的外链
在SEO的早期阶段，你可能需要手动建设外链。然而，随着时间的推移，你将逐渐过渡到获得所谓的”被动外链”。也就是站长主动建立链接指向你的网站，而不需要你主动地去进行外链建设。
你可以通过以下方式做到这一点：
- 创作有用的、权威的内容
- 锁定正确的关键词，优化页面内容以精准地呈现给目标用户
- 制作优质的可视化内容（如信息图等），吸引站长链接到这些高质量资源
- 发布原创且有用（或有趣）的数据分析的内容，尤其是原始数据
举个例子，Semrush曾在几年前发表过一篇名为《17个你无法忽视的的Google排名因素》的博客。这篇博客包含了大量的原始数据。同时，Semrush在社交媒体上进行了大力宣传。
█ 最终，成千上万的数字营销从业人员和博主阅读了这些数据，并基于Semrush的研究数据撰写了相关内容，带来了大量的反向链接。
目前，该页面拥有大约3500个反向链接。
Google企业简介
Google企业简介(即GoogleBusiness Profile,前身是GoogleMy Business)就是本地搜索引擎优化的切入口。
█ 通常，你的Google企业简介为Google和用户提供了许多关键信息：地址、营业时间、提供的服务等等。
然后，谷歌基于你的Google企业简介，利用以下三个主要的排名因素对您的企业简介进行本地搜索排名。
- 相关性。基于你的企业名称、类别和简介，Google会判断你的企业与搜索者的特定地点查询的相关程度。
- 距离。谷歌计算每个相关结果与用户地理位置的距离。
- 知名度。也就是你的网站是否受到用户的欢迎。Google是根据用户评论、网站权威度和被引用次数来判断的。
SEO是一门技艺，值得你投入时间去学习！
来源公众号：CrossBorderDigital（ID：CrossBorderDigitalSZ）谷歌数字整合营销专家，专注于跨境数字营销全案。
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