SEO 技能大全-入门级（上）

搜索引擎优化（SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内（如Google,YouTube, Amazon和Bing）的自然排名的方式。

█ 更高的搜索排名可以促进网站的目标流量增长，最终带来更多销售线索和付费客户，这使得搜索引擎优化成为一个非常受欢迎的数字营销渠道。

举个例子，假如每个月有22,000人搜索某个产品或者服务，而你的网站在Google的搜索词结果中排名第一，那么，每个月都至少有几千个目标受众通过自然搜索访问你的网站。

在实际应用中，SEO通常涉及：

• 创建高质量的网站内容
• 监测并修复网站的SEO技术问题
• 建立高效的外部链接
• 提升网页加载速度
• 提供优质的用户体验

为什么大家都说SEO很重要？

与PPC或社交媒体广告等付费推广不同，SEO可以为你的网站带来”免费”流量。

在搜索结果页面上排名靠前意味着你的网站将收获大量的免费点击。毕竟，65%的谷歌用户点击的是自然搜索结果（即非广告网页）。

换句话说，一旦你的网站在目标关键词的排名靠前，它就拥有了一个稳定的流量渠道，可以日复一日地带来访客。

以个人理财网站NerdWallet为例。SEO每个月为这个网站带来了1690万位访问者。

事实上，创始人TimChen甚至将SEO视为他们网站成功的秘诀。（NerdWallet已经成功上市）。

让一个网站从零成长到实现纳斯达克上市，这便是SEO的魅力。

在开始了解SEO的具体优化策略之前，我们首先得知道搜索引擎（特别是Google）的工作原理。

01 搜索引擎的工作原理

像Google这样的搜索引擎通常使用非常复杂的程序或算法来对网站进行排名，影响一个特定网页排名的因素可以说是多种多样的。

重要提示：”Google排名”指的是非付费的自然搜索结果。付费广告是另一个完全独立的渠道。

简而言之，搜索引擎抓取数字内容，并将这些信息展示到搜索结果页面（SERP），最终呈现出让搜索者满意的结果。

接下来让我们一起了解Google是如何抓取网站内容并进行排名的。

02 Google排名机制

Google排名通常分为以下几个步骤：

1️⃣ 爬虫

Google使用”机器人”（或蜘蛛）来爬取网站，寻找新鲜的网页内容。为了便于Google爬虫发现页面，网页必须包含指向它的链接。一般来说，一个页面获得的链接数越多，Google就越容易抓取这个网页。

2️⃣ 收录

接下来，Google将查看爬虫抓取到的每个网页，并试图分析该页面的内容。Google将查看文字、图像和其他媒体文件等内容，然后将这些信息收录（也就是存储在它的数据库）中。

3️⃣ 排名

Google将判定哪些页面与用户的搜索查询高度相关，排名并最终呈现在搜索结果页。

03 影响Google排名的重要因素（2022版）

Google的排名规则一直在不断变化。事实上，Google每年都会更新算法。目前，影响Google排名的主要是以下三个因素：

1️⃣ 相关性

作为一个搜索引擎，Google的首要工作是向用户展示高相关度的结果。例如，当用户搜索”狗粮”，他们并不想看到关于猫粮的内容。

很久以前，Google会通过仔细查看页面上出现的关键词来确定网页主题。

现在，Google依旧会查看页面内容的特定关键词。但是，它已经基本具备”阅读”并理解该页面主题的能力。

通过这种方式，Google展示的结果中可能包含一些不含特定关键词的高相关性网页。

2️⃣ 权威度

相关性决定了网页是否会呈现在结果页，而权威度决定了网页在SERP的排名。

Google通过权威度来判断一个网页是否值得信任，而网页的外链数量很大程度上决定了网页的权威度。

也就是说，在同等条件下，Google认为，一个拥有大量反向链接的页面，比一个没有任何反向链接的页面更加权威。

3️⃣ 内容质量

内容质量也是影响Google排名的重要因素。我们都知道，”质量”，在一定程度上，是一种主观认知。然而，Google确定内容质量的依据并不是网页内容写得多好，或者排版多精美，而是内容是否能满足用户的搜索意图。

Google认为任何能满足用户搜索意图的页面内容都是”高质量内容”。举个例子，假设用户搜索的是”最好的猫咪玩具”。许多网站都有相关的信息。

1号网站是一个小网站，权威度不高。但该网站的作者已经发布了一篇《最好的猫咪玩具清单》，其中收集了大量的用户反馈，商品价格等有效信息。

2号网站是一个经营多年、权威度较高的宠物品牌官网。然而，他们并没有提供或者整合“最好的猫咪玩具”相关的内容，用户很难在这个网站找到相关信息。

大部分情况下，网站1号的排名都会高于网站2号。

04 如何获得更高的谷歌排名？

既然我们已经了解Google的搜索引擎算法，是时候来探索如何获取更高的网页排名了。

1️⃣ 页面优化(On-PageSEO)

页面优化是指为搜索引擎优化你的网页内容，其目的是帮助搜索引擎更好地发现及理解你的页面到底是什么。

我们可以通过以下页面优化技术来实现这一目标，包括：

• 内容
• 主标题和小标题
• 页面Meta标题
• 页面Meta描述
• 图片
• 内部链接
• 结构化数据
• URLs
• HTML代码

举个例子，假设你的网站上有一篇关于健康狗粮的文章。如果在创作文章时，你没有从SEO的角度出发，Google不一定能够理解你的网页主题。但是，通过高效的SEO策略，你可以确保Google了解这个页面是关于健康狗粮的内容。

页面SEO策略包括：

• 围绕一个主关键词来优化页面内容
• 在标题标签中涵盖你的关键词。Google对标题标签中的文字给予更多的重视，因此，请确保你的标题标签覆盖了目标关键词（出现一次即可）。

• 优化内链。 内链可以帮助Google发现、抓取和索引网页，从而获得更好的排名。
• 提高网页加载速度。如果用户不能快速获得他们想要的信息，他们往往会离开一个页面。你可以通过使用Google的PageSpeed Insight工具来确保你的页面加载速度足够快。该工具可以针对网页加载问题给出具体的解决方案。

2️⃣ 站外SEO

站外SEO指的是在你的网站之外完成的搜索引擎优化。为什么站外SEO很重要？

外链和其他站外信息依旧是Google排名算法的重要评估因素。来自权威网站的外链有助于提高网站的权威度，最终带来更高的排名。

为了帮助你的网站获取更多高质量外链，我们需要进行外链建设。然而，虽然高质量外链可以助力SEO，但外链并非越多越好。低质量外链并不能对你的网站产生积极影响，甚至可能引起Google的惩罚，降低排名。

█ 外链建设是一项长期且艰巨的任务，但是，考虑到外链建设带来的巨大收益，它依旧是一个值得学习的重要技能。

由于内容篇幅较长，本期的学习就到这啦~下期我们将继续深入探讨外链建设，了解更多能帮助你获取更高排名的策略！

未完待续……