谷歌搜索一直在不断发展，以便向用户提供更有价值的结果。在本文中，你将了解什么是SERP，以及影响企业触达目标受众的各类SERP元素。
什么是SERP？
SERP是Search Engine Results Pages的缩写，即搜索引擎结果页面，是搜索引擎为用户提供最佳查询结果的页面。搜索引擎结果页面的展示受多种因素影响，包括用户是否登录谷歌账户、地理位置或语言偏好设置以及用户搜索历史记录等。
例如搜索“SEO”，你将看到如下SERP元素：
在搜索结果页的开头，谷歌显示了该查询结果的大致数量以及提供SERP所需的时间。我们可以看到，谷歌为关键词“SEO”索引的网页数量约为1,390,000,000个，搜索用时0.88秒。
如上图，前面带有Ad标签的搜索结果为谷歌广告，下方蓝框为自然搜索结果，排名第一的是谷歌官方的《SEO初学者指南》。接下来的是People Also Ask（PAA）。当用户点击其中某一个问题时，会出现更多的相关问题，回答通常链接到某个网站页面，以提供更多信息。
在谷歌广告、自然搜索排名和PAA的右边是SEO的知识面板（Knowledge Panels）。知识面板从维基百科中提取了SEO的定义，SEO Blogs、SEO Books和常见的用户搜索。
最后，谷歌展示了更多的自然搜索结果和相关搜索信息。
常见的SERP元素
在上述“SEO”的SERP案例中，除自然搜索结果外，谷歌还展示了其他多种搜索结果元素样式，如Google Ads，PAA，Knowledge Panel等。
下面让我们来看看谷歌最常见的SERP元素。
1️⃣ Sitelinks
站内链接是最常见的SEPR元素之一，一般出现在搜索结果页的顶部。优化难度较低，在美国，超过66%的网站有机会出现站内链接，用户可以通过访问站内链接到达除首页以外的其他页面。
如谷歌搜索“REI”, 搜索结果页中除了展示REI官网首页链接外，下方还出现了站内链接搜索框，以及4个可跳转到其热门网页的站内链接。
2️⃣ People Also Ask
People Also Ask也是比较常见的SERP元素，一般出现在搜索结果页的中部，通常展示与搜索关键词最密切相关的4个问题。优化难度较高，网站页面出现PAA的机率为58%。针对问题类型的搜索容易触发，需要产出高质量有价值的内容。
如下方所示，搜索“search engine”，排名第一的自然搜索结果之后出现4个相关问题，用户在点击某个问题后，谷歌将显示该问题的答案和来源链接，还会自动生成其他与用户刚刚点击内容相关的问题。
3️⃣ Reviews
评价摘要主要来源于网站用户的简短评价摘录，一般包括点评星级，综合评分以及评论总数等。在Local Packs，Shopping Ads和自然搜索结果中常常可见。优化难度较低，我们可以通过给相应的内容，如图书，课程，影片，商品，食谱，本地商家等部署schema.org类型的结构化数据代码，当谷歌发现有效的评价或者评分标记时，网站页面就有机会出现评价摘要SERP元素。
4️⃣ Images
当谷歌认为图片是解决用户疑问的最佳方式时，会将搜索结果通过图片的形式呈现。该元素一般出现在SERP的顶部位置，出现机率为50%，优化难度适中，适用于所有网站，尤其是有着精美图片的网站。在这里我们需要做好相应的SEO图片优化。
例如，在搜索“pumpkin plant”时，谷歌优先展示了南瓜的照片，用户点击图片链接后，谷歌将展示图片详情和更多相关细节。
5️⃣ Videos
与图片类似，视频通常出现在搜索结果页的顶部，有时也会在SERP的中部，出现机率为10.6%，优化难度较高，主要为Youtube视频占位，特别是拥有高质量Youtube视频的网站页面。
在搜索“biden inauguration”时，视频出现wikipedia自然搜索结果之后。
6️⃣ Knowledge Panels
知识面板是谷歌自动生成的有用信息集合，由知识图谱汇编互联网的各种资源而成，通常显示在搜索结果页的右侧，出现机率为29%，优化难度较高。前面”SEO”案例中有提到，在这里就不再截图示例。
谷歌提供了关于如何更新知识图谱信息的具体指南，可复制下方链接查看：
👉https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534842
来源公众号： CrossBorderDigital（ID：CrossBorderDigitalSZ）谷歌数字整合营销专家，专注于跨境数字营销全案。
本文由 @Cross Border Digital 原创发布于奇赞平台，未经许可，禁止转载、采集。
该文观点仅代表作者本人，奇赞平台仅提供信息存储空间服务。
