域名和URL对网站SEO的影响

域名的选择和URL的设置是否会影响网站的SEO呢，我们如何做才能更好地得到排名。

域名年龄是否影响排名

很多SEOer认为域名年龄会影响排名，他们认为谷歌相对来说更加信任旧域名，域名年龄越老，越容易得到排名，然而，谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller) 曾表示“域名年龄起不了任何作用”，也就是说谷歌不会将域名年龄作为直接的排名因素，购买旧域名可能并不会帮助我们获得更高的排名，反而可能会让我们继承老域名的垃圾链接或其他的负面关联。

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那些认为域名年龄可以提高排名的人，可能只是把老域名得到排名单纯归因在域名年龄上，但是其实，这里面还有很多其他的因素促使老域名获得更好的排名，比如说这个老域名之前的内容和质量本来就很高，获得高质量的外链也比较多，权重比较高，还有该域名现在内容的质量也比较高，获得的链接也比较多，比较高。

这些是老域名获得更高排名的前提，如果没有这些前提，单纯地因为这个域名年龄比较老，那么是无法获得更好排名的。

域名年龄可能是锦上添花，也可能是雪上加霜，我们不用一味追求老域名，而应把关注点放在内容质量和获取高质量链接上。

顶级域名的选择是否会影响排名

顶级域名就是域名后面的点什么什么，例如，.com，.uk.，org.，edu.等等，顶级域名的选择是否会影响我们的SEO，答案是有一定的影响。

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顶级域名的选择主要依据我们的业务情况来选择，如果选择错误，网站可能会被错误地判断为与垃圾邮件相关联，或者被Google认为与本地受众无关而被降低排名，但是，如果选对了的话，它可以提高我们的SEO，提升网站在特定领域和地区的排名。

通常我们建设网站都会选择.com的顶级域名，这是应用最广的顶级域名，这个顶级域名相对来说信任度比较高，能更好地在全球进行排名。

如果我们想在特定的国家更好地进行排名，做本地化SEO的话，那么我们可以选择.uk，.de，.fr这种国家后缀的顶级域名，但是要注意，网站的语言要和特定国家的一致，这样才能更好获得排名。

如果我们是做一些健康，医疗，公益事业的网站，那么可以选择.org，.clinic.，medical这样的顶级域名，这可以提高我们在特定领域的排名。如果是初创公司或者科技公司，那么可以使用“.tech”和“.io”域名。

另外，还要注意在选择顶级域名的时候，要避免选择.zip，.review，.work，.party这类顶级域名，这类域名被谷歌认为与垃圾邮件相关联，会影响我们的SEO排名。

关键词出现在域名中是否有利于排名

我们建网站选择域名的时候，总喜欢去找一些包含着我们行业关键词的域名，例如什么colorcontactslense.com，bestlolitadress.com这种，这种以关键词作为域名，或者域名中包含关键词的做法是否有利于排名呢？答案是，有一点作用，但是在SEO早期的时候作用比较大，现在排名信号越来越弱，甚至是起不了任何作用。

如果我们坚持要选择带关键词的域名，那么我们在选择的时候，可以注意以下几个要点。

第一，选择一个和业务高度相关的关键词，如果域名关键词和网站主题不一致，可能影响网站的点击率和跳出率。

第二，尽量不选择完全匹配的关键词作为域名，例如buyglassesonline.com，这类域名在你的网站内容质量还不是很高的时候，容易触发Google的EMD（完全匹配域名）算法，让网站和垃圾邮件相关联。通常使用品牌加品类关键词，或者直接用品牌名称作为域名会好一点。

第三，选择一个范围相对大的词，这样我们后期如果扩展业务可以不受影响。例如，如果我们选择halloweencolorcontacts.com，那么后期我们想扩展其他类别的业务，那我们是不是要考虑换域名呢，这其实对SEO是不利的。

第四，不要在域名中进行关键词堆积，这是最不利于SEO的做法。

注意，域名只是网站排名中的一个很小因素，也不必过于纠结，我们选择一个历史干净，拼写简单，容易记住，可以长期使用的域名其实就差不多了。

域名注册有效时长是否会影响排名

一个注册有效期3年的域名会比一个注册有效期1年的域名，在谷歌排名上更具有优势吗？答案是不能，谷歌的马特·卡茨表示，谷歌并没有将注册有效时长作为评分因素，谷歌真正关注的是网站的质量，以及指向网站的链接类型数量和质量，而不是网站是注册了1还是3 年。

那么我们在注册域名的时候到底还要不要注册更长有效期呢？答案是尽量。因为更长域名有效期虽然不能直接作为排名因素，但是它可能有其他间接的影响，例如域名合法性判断。通常有价值的，合法的域名考虑到长期使用，它们的有效期时长会更长。而非法的域名很少会使用超过一年，域名有效期也会很短，那么域名有效期时长可能会作为预测域名合法性的一个因素。

因此，我们注册域名的时候尽量选择有效期长一些。

域名历史信息是否会影响排名

购买老域名的时候，域名历史信息是否会影响排名，这个我们是有答案的，老域名的优势我们不一定能继承到，但是劣势却有很大可能会被继承，因此我们在购买域名的时候要注意域名的历史信息，如果它的历史影响不好，例如被惩罚过，或者关联垃圾邮件，那么这些坏处可能都会影响我们的SEO。
那么怎么样去查看老域名的历史信息情况呢？有以下几个渠道：

第一，我们可以在google搜索框直接用site:example.com，看看有没有搜索结果，如果没有任何搜索结果，那么这是一个不好的信号，可能被惩罚或者关联垃圾邮件，但是这里也要注意，如果一个域名注册后没有使用过，或者域名被停用，那么在google可能也搜索不到结果，所以这个方法只能给我们一点关于这个域名的提示。

第二，我们可以在google中直接搜索这个域名名称，要去掉顶级域名，这样我们可能可以在google上看到这个域名的其他蛛丝马迹，我们可以看看网络上是怎么评判这个域名的，它是不是垃圾邮件发送者等等。

第三，使用archive.org查看这个域名，我们可以在archive.org看到这个域名的历史版本，如果这个网站历史版本的内容很低质，看上去像个垃圾邮件发送者，那么我们谨慎选择它。

图片来源：archive.org

对了，我这里还要对老是想买老域名的朋友提一句，历史记录不好的老域名，不仅影响SEO，可能还会影响广告。如果某个老域名历史记录不好，会被AdSense禁用广告服务，这个域名相当于进入广告黑名单了，而你作为域名的新所有者，想恢复广告服务可能非常困难。

了解完域名对SEO的影响，我们来看一些URL是怎么影响我们的SEO排名的。

网站URL的设置要点

我们为什么要关注URL的设置呢？因为除了标题描述、链接锚文本和内容本身，搜索引擎还通过网页的URL来了解我们的页面内容。所以优化URL的设置，对我们SEO来说也是很重要的。

那么URL的优化要点有哪些呢？

第一，我们页面的URL尽量包含页面的目标关键词，这是在告诉Google，我们的这个页面是关于这个关键词主题的，Google自己也说了，包含与网站内容和结构相关的词语的URL对浏览我们网站的访问者更友好。

第二，url应该简短，主题清晰，不要使用关键词堆砌，长的URL会使Google和用户感到困惑。

第三，不要使用默认的URL，有些URL默认和页面标题一样，如果标题很长，那么你URL也会很长，这种情况尤其出现在产品页中。有些URL默认带着年月日这些日期数字，这对于我们后期更新内容是不利的，因为Google和用户都喜欢新鲜的内容，如果URL都是几年前的日期，那么我们的页面可能会损失部分点击。有些默认URL会包含一些奇怪的字符或者参数，这些都不利于Google和用户理解我们的页面。

第四，URL单词之间使用连字符清晰区隔，让搜索引擎知道URL上的单词是独立的词，不要把所有单词都堆在一起。

页面URL的结构是否会影响页面SEO

在SEO优化中，我们还需要注意URL结构的设计，URL的结构通常由协议、域名和路径组成，不同的组成部分用斜杠隔开，例如https://yoursite.com/collections/XXXX。

URL可以让搜索引擎机器人更轻松地抓取我们的网站并将其编入索引，还可以让用户清楚地知道如果他们点击链接他们会看到什么内容。优化好URL结构是可以提升用户体验和PageRank的，例如使用https协议，隐藏WWW前缀，URL清晰简洁，包含关键词，使用连字符分隔单词，规范大小写字母，不要包含日期时间和动态参数等。

对于重要的页面，越靠近根域越好（其实就是斜杠越少越好），因为通常根域具有最高的PageRank，越靠近根域的页面，能获得更高的PageRank，所以，如果我们有一个重要的着陆页，那么我们尽量使得它的URL结构简单，更靠近根域，这样它更容易得到排名。

URL深度和点击深度哪个对页面排名影响更大？

页面URL的深度，简单点的理解就是，URL上有多少个斜杠。URL的深度越深，Google机器人可能就越难访问和频繁爬行，那么这些页面可能就更难在搜索结构中排名。

点击深度就是从主页到目标页面的点击次数，点击深度越低，说明该页面离主页越近，那么它获得的权重相对更高，就越好排名。对于点击深度对SEO的影响，我们经常听说的是，要确保从主页到目标页面的点击最好不要超过四次。

页面深度和点击深度都对SEO排名有影响，那么哪个对页面排名影响更大呢？谷歌约翰穆勒表示，其实URL中斜线的数量并不是最重要的，重要的是从主页到达一个页面需要多少次点击，如果从主页到某个页面需要单击一次，那么 Google 会认为该页面更重要，如果用户在登陆网站主页后需要多次点击才能访问到，谷歌会认为该页面不太重要。

如果一个页面比较重要，我们把它的链接放在首页，用户从首页可以轻松访问它，那么即使它的URL比较深，它也会获得更多权重，和更好的排名。所以相对于URL深度，点击深度才是对页面排名影响比较大的因素,我们应该更关心用户必须点击几次才能真正访问到页面的内容。