谷歌SEO – 不可不知的15个On-Page SEO优化指南

01 什么是On-Page SEO

On-page SEO, 又称之为On-Site SEO, 指的是优化某一特定页面的内容以便满足搜索引擎和用户的需求。

On-page SEO指的是页面的SEO优化，属于站内优化的一个重要工作部分。On-page SEO的主要目的是优化页面体验、完善页面相关度、加速收录和提升排名等。

On-Page SEO主要涉及了页面的TDK、内容、内链以及网页的URL等内容，具体包括标题、描述、原创内容、图片的优化、关键词布局以及语法等方面。

为什么On-page SEO比较重要？

2008年以前谷歌最核心的排名算法是PageRank，但是Google搜索中心早在2011年6月就建议不要局限于PageRank：逐渐选择其它可操作性指标，注意与网站有意义的直接对应的指标，而不要只注重排名信号。

谷歌认为跟网站有意义的直接对应的三项指标分别是：转化率、跳出率和点击率（CTR）。

转化包括是指购买、注册或询盘和购买等，所以转化率是网站上最具有收益性质的一项指标了。

跳出率，是指到网站上的人并没有访问网站上的其他页面就离开的一个比率，跳出率越高说明访客觉得网站内容没有吸引力，所以谷歌认为即使网站排名再靠前，但是跳出率高的网站对用户来说都没有太大的意义，可想而知，跳出率高的网站的排名不会太好。

点击率（CTR），点击率是指用户点击网站的次数除以网站在谷歌自然搜索结果中显示的总次数，点击率高说明了用户认为你的网站比较有吸引力，点击率低的话就基本可以确定网站上的内容质量不好。如果一个网站的点击率低的话，对用户来说，也不算是一个有价值的网站。同样，点击率低的网站往往排名也不会太好。

我们可以通过On-page SEO解决转化率、跳出率和点击率的问题。做好onpage SEO，网站转化率和点击率会升高，同时网站跳出率也会下降。

只要把网站的转化率、跳出率以及点击率这三个指标优化到一个合理的范围之内，网站的内容价值就会得以体现，自然而然的就网站会得到谷歌的青睐，网站的排名就会得到质的提升。

由于网站上首页、各类目页的层级的权重不同，权重高的页面就有较好的排名能力，所以权重高的页面比较好上排名。我们在做On-Page SEO的时候，先把重点放在权重较高的网页上，也就是说比较主要的页面上。下面就来讲一下网站的主要的SEO页面有哪些。

02 网站的主要SEO页面

一个结构布局合理的网站，可以通过首页到达任何一个页面：比如说产品分类页面、产品页面或者文章页面；同时用户还可以通过导航栏返回上一级栏目页面并逐步回到首页。

这样首页就有很多个导向内部网站的链接和来自其他网站的外链，所以首页就会被搜索引擎给到最高的权重。

通过导向网站内部的链接和其他网站的外链的数量，我们来给网站的诸多页面做一个权重的排序：

• 首页
• 产品分类页
• 产品页面或文章页面

权重越高的页面会被谷歌搜索引擎快速的发现和收录，我们在做On Page SEO优化的时候先优化权重较高的页面，然后再优化权重稍低的页面：这个优化顺序是首页，其次是产品分类页面，然后是产品页面和文章页面。

首页的权重最高，要把业务最核心的关键词布置到首页上。

其次，在整个网站的结构中，产品分类页面比产品页面的页面权重更高一些。

我们平时做的On-page SEO优化，因为产品分类页面的权重较高，所以产品分类页面的关键词在谷歌上也更容易获得较好的排名。在优化的时候，我们往往做完首页的On-Page SEO后，紧接会去优化产品分类页面的On-Page SEO。

然后，需要优化的页面是产品和文章页面了，因为优化产品页面是最基础的网站的优化工作。

优化文章页面的也很重要：

近些年来，通过我们做的很多项目，我们发现用户体验好的文章页面往往也更容易获得谷歌的推荐，通常文章页面比起产品分类页面或产品页面更容易先带来大部分的流量。

我们的很多项目的网站往往是因为一篇文章，就能把这个网站的访客数量带起来，一篇文章带给网站50%甚至是更多的流量；特别是近几年，这样的情况越来越常见。

03 SEO标题

SEO标题是谷歌搜索上显示出的相应网页的搜索结果的标题。SEO标题是谷歌搜索引擎蜘蛛爬取网站时需要重点抓取的页面的信息。

做On-Page SEO优化中必不可少的重要一步就是优化页面的SEO 标题（title）。SEO标题可以让用户快速的了解页面的内容，是用户决定点击哪个网页时的决定性因素。好的SEO标题可以提高网页的点击率。

前面提到，网页的点击率是谷歌搜索引擎排名算法的因素之一。所以给网页撰写高质量的标题来提升网页的点击率就显得特别重要了。

值得注意的是，现在搜索结果中实际呈现的网页的标题跟你写的标题会不一样：是因为谷歌会根据许多不同的信息自动生成标题链接，所以有可能你所撰写的SEO标题在谷歌的搜索结果中实际呈现的会不一样。

SEO标题的最佳写法

• 为网站的每一个网页都撰写一个实用、带说明性质、与众不同的标题。每个标题就是这个网页的主题。要在主题中重点突出网页的产品或服务比较吸引人的点，描述精简、干练、切题，直接点出其优势所在！同时还要注意长度。
• 在SEO标题中使用修饰词。在SEO标题中使用一些抓人眼球的修饰词，这样可以保证网页的高点击率。例如2022、best、guide和review等，你可以这样写：China Best Developer and Manufacturer of + 关键词 Since 2010 | Brand Name。记得每个网页的标题最后加上品牌名字。
• 不可以堆砌关键词。标题要写的要抓人眼球，堆砌关键词让用户感到页面缺乏吸引力、虽然谷歌不会因为标题的关键词堆砌而惩罚这个网页，但关键词堆砌实在是无法获得高的点击率。
• SEO标题中一定要出现关键词，页面的核心关键词放前面：核心关键词放在title最前面，重点的关键词往前放，因为一个网页的开头部分是最重要的，不仅可以让用户快速的找到想看的内容，更可以让谷歌辨别这个页面的重点是什么内容。
• 在标题中添加数字：数字可以增加点击率。你可以在标题中这样写 One of the World’s Top3 Brands in 关键词+行业Within 5 Years – Brand Name等。
• 标题首字母要大写。突出醒目。标题的首字母要大写的形式，这样才醒目一些。

• 在SEO标题中添加括号：例如How To Do On-page SEO in 2022(NEW guide)这会使你的标题从其他的标题脱颖而出。
• 字数控制在65个字符以内：超出的字符会隐藏，展示不了。所以标题中的字符尽量控制在65个字符以内。
• 使用搜索量高的关键词和关键词难度（Keyworddifficulty）低的关键词：一般网页要布置的关键词，通常建议使用搜索量高和关键词难度低的关键词，因为这样的关键词做起谷歌SEO优化排名来难度稍微低一些，带来的流量又相对比较高。

还有补充的一些小技巧：SEO标题前后尽量用长尾词修饰，其中的使用的关键词搜索量越高越好。而且SEO标题中所有组合词搜索目的一致、功能分明。要在SEO标题中熟练使用修饰词+关键词，这样做就可以提高页面的点击率，有利于谷歌SEO的排名。

这里推荐几款标题的工具：

• Coschedule（https://coschedule.com/headline-analyzer），它是一个标题的分析工具，它可以为你的标题打分，然后再给你一些标题的修改建议。
• TWeakYour Biz（https://tweakyourbiz.com/title-generator）：给出一个词组，它就可以为你的文章拟定标题。
• Headline Analyzer（：https://coschedule.com/headline-analyzer）这款工具可以检测文章标题的整体结构、语法和可读性，并给出质量得分（社交分享、流量和SEO价值）和相应的优化建议。
• Blog Topic Generator（https://www.hubspot.com/blog-topic-generator）这是HubSpot的一个免费topic生成工具，可以为你的网页SEO标题寻找新的创意标题和灵感。

04 SEO描述（元描述）

SEO描述也是指页面摘要，是搜索结果中的那个简短介绍的部分，也称为元描述。SEO描述是属于SEO TDK中的D部分（description）。

高质量的SEO描述可以增加搜索结果的相关性。SEO描述也是用户点击哪个网页时的决定性因素，也可以这样说SEO描述是影响页面点击率的一个重要的原因。优化页面的SEO描述，就会增加页面的流量。

SEO描述就跟一本书的前言一样，只有人们阅读了前言才能确定是否喜欢和购买这本书。

SEO描述是对网页的准确的描述和介绍，首先你需要确保SEO描述跟用户查询的字词非常相关且像宣传语一样的效果，才能确保这个页面的被用户高频次点击的概率。

另外需要说明的是，如果你的SEO描述没有撰写或者不相关，那么谷歌就会从网页内容中自动选择一些作为你的SEO描述（元描述）。

下面来说一下如何撰写网页的SEO描述：

SEO描述的最佳写法

• 为网站的每一个页面撰写不同的SEO描述，每个页面的SEO描述要围绕这个页面做简短精干的描述。
• SEO描述中必须包含这个页面的核心关键词，而且核心关键词尽量的往前放在SEO描述中的前100个字符内。
• SEO描述要交代清楚产品或服务，还有点击你网站的原因。
• 保证SEO描述的高点击率，建议使用一些情感化的描述。

例如amazing、best、ultimate、或者unbelievable等这样的情感词。

• 124字字符限制，尽量不要超字符。

切记不要为了点击率去撰写一些跟网页不相关或者虚假的描述，这样会导致页面的跳出率升高，同时也会缩短页面的停留时间。跳出率高、页面停留时间短这些因素都不利于网站的排名。

05 页面H标签包含关键词

H标签是指Heading标签，也被称为H元素，是网页html中对文本标题着重强调的标签功能。谷歌在2012年将网页的标题算作确定网页内容的方法之一：原文讲“它可以帮助我们了解网页内容的优先属性”。

Heading标签有六种大小的heading 标签，分别是<h1>、<h2>、<h3>、<h4>、<h5>、<h6>，表示重要性的递减，也表示权重的递减。

h标签编号越低，说明文本越重要。也就是说H1标签最重要，其次是<h2>、<h3>、<h4>、<h5>以及<h6>。

现在大多数的CMS系统比如wordpress，把文章的标题自动视为<h1>标签。每一个页面都只有一个<h1>标签，这里需要注意的是：有的时候网页的有些主题会覆盖<h1>标签，这样就需要你去检查网站的代码，确保每一个页面上都只有一个<h1>标签。

下面就来讲一下如何优化页面的H标签

• <h1>标签优化的要点是：要在H1标签中出现网页的核心关键词。
• <h2>标签优化的要点是: 我们在撰写网页的内容时一般会在这个页面撰写至少5个以上<h2>标签，且每个标签都尽量有关键词：要求至少60%以上的<h2>的标签中要包含关键词。
• H3标签优化的要点是: 60%以上的<h3>的标签中要包含关键词。

06 页面前100个字包含关键词

一个页面最重要的位置就是页面的顶端，也就是页面的开头位置。用户一般会在先从页面的开头位置阅读，谷歌也会把更多的权重放在网页顶部的内容上，通常位置较靠前的关键词的排名都会比较好一些。

关键词布置在页面的前100个单词中，这样谷歌搜索引擎在抓取这个页面的内容的时候，可以快速的了解到这个页面是关于什么的，并给予网页的顶部的内容更多的权重。

网页中每一个页面的前100个文字都要包含核心关键词和次核心关键词。把核心关键词尽可能的放在前面。以下是优化的小技巧：

优化小技巧

• 核心关键词布置在页面的前100个单词中，核心关键词在页面的前100个单词中最好出现2-3次，这样可以增加关键词密度，有利于关键词的优化排名。
• 除了核心关键词外，页面的前100个单词中最好也要布置核心关键词的近义词和同义词，增强语义的相关性。
• 页面开头位置的内容要精简、干练、切题，直接的突出产品或服务的优势：因为用户喜欢从上往下、从左往右的阅读内容：所以页面的开头位置是最重要的：前100个单词中要尽可能多的概括出产品或服务比较吸引人的特征和优势。

07 页面内容需要原创

谷歌SEO其实归根到底就是老老实实的做内容，提供给客户最有价值的信息或者资料，这样用户来到网站后才会有比较良好的用户体验，这样才能提供给用户阅读价值。

为了避免抄袭，鼓励原创性内容：谷歌就有了一项算法：如果网站的内容重复度高跟别的网站重复度高，网站就会遭到谷歌搜索引擎的惩罚。

在谷歌发布的网页的质量指南中，有一项是内容是关于抄袭内容的介绍：

抄袭内容不会给用户带来价值还有侵犯版权。所以一个高质量的网站，要多花时间去创作原创内容，以下截图中详细说明了网站抄袭的具体的判定标准。

我们看那些能排在谷歌搜索页面首页的网页一定都是自己原创的内容，如前面说的，谷歌不会推荐一个网站的内容跟别的网站重复度高的网站。

所以在写完文章或者内容之前，建议你使用查重工具去检测以下文章的的重复度。页面查重工具推荐使用以下：

• https://www.quetext.com/plagiarism-checkerquetext工具，在查重结果中会划线标注出来你要查询的文章或者段落哪一句重合度较高。并且以标红的形式提醒你。
• Copyscape（https://www.copyscape.com/）Copyscape每次只能输入一个网页去进行检索，没有办法一次性完成整站检测。检测结果为无结果，如有结果则网络上存在重复内容。重复内容大于10%，则为垃圾网站。需要核对网站所有页面。当然如果内容是别人在你网站转载的，这个是没问题的。
• Siteliner（com）此免费工具可以检查出网站上的重复内容，帮助你及时发现和优化。Siteliner可以检测到整个网站内部所有页面的文字重复度。但前提是，需要查重的页面没有被robot.txt文件屏蔽。Siteliner可免费为网站提供250个页面查重工作，超过这一数量的话，就需要付费了。

免费的英文网站内容重复度工具有：

• Smallseotools的剽窃检查工具（Plagiarism Checker）
• Duplichecker用于文本重复度检测，免费账户的免费查看字符上限是1000个字符。
• Check-plagiarism同样支持文本检测和网页检测。系统给出原创内容和重复内容的比例和提醒。
• Copyleaks是付费的查重工具，有30天的免费使用期，Copyleaks支持教育和商务领域的内容原创度检测。

关于更多的免费英文网站内容重复度检测工具，请点击我们之前写的一篇文章：https://www.sdwebseo.com/free-website-duplicate-content-checker/

08 页面站内不能重复

上面说到网站内部不能和别的网站有重复内容，另外网站内部也不可以跟网站内部的内容重复，如果重复度高的话，谷歌会对你的网站内容的价值评分大打折扣，甚至网站还会因此惩罚：有些网站因为网站站内重复度高导致收录缓慢甚至是不被收录了。

这里举一个例子，你的网站上红色的跑鞋、黄色的跑鞋还有紫色的跑鞋，另外这三个产品有三个不同的URL、三个网页对产品的特征和描述都是完全一致的、唯一不同的只是颜色，这样你的网站上就有了三个页面内容完全一样的重复网页，这样的重复页面多了就会造成网站内容重复度高、网页收录缓慢或者相似网页不被收录的情况。

这种情况下建议为相同的产品合并到一个URL里，在这个URL上标明跑鞋不同的颜色就可以了，这样可以避免网站内部重复度高。

检查网站站内内容原创度的工具，可以使用siteliner.com,siteliner跟copyscape查重工具的区别是，Siteliner这个工具可用于检测到网站内部页面的重复度，前提是所检查的页面没有被robot.txt屏蔽。

以下是对内容重复度的标准要求，使用https://www.siteliner.com/工具可测出你网站的重复内容、通用内容和独特内容。

Unique Content:大于60% 原创内容要大于60%以上，

Common Content：小于30% 通用内容在30%左右，

Duplicate Content:小于30% 整站的重复内容要控制在30%以内。

Duplicate Content：重复内容，在网站两个或两个以上的页面都出现的内容就会被siteliner判定为重复内容。

Common Content：通用内容，比如网站主菜单、侧边栏、底部导航、call to action等等这些，可能在每个页面都会有的内容。

Unique Content：独特内容，每个页面独有的内容，如果网站上的独特内容还不到60%的话，可以说是非常不理想了。

09 原创图片及图片的SEO优化

网站页面的图片要使用原创的并且是高画质的图片：如果是模糊的图片，对客户来说，用户体检较差且没有吸引力。另外，图片使用原创，可以避免侵权。

网站上使用自家产品的图片，这样不仅网站原创度高，还能提高产品的权威和客户对页面的信任度。如果页面使用的不是原创的图片，会有剽窃和被投诉的风险。小编碰到过因页面使用别家图片被原创图片的所属公司投诉的情况。

另外很多网站所有者为了避免竞争对手剽窃自己的图片，在自己网站的图片上加上了很多水印，导致图片不清楚，用户体验差。所以这种情况下，建议不要使用过多的水印。如果你发现竞争对手使用了自己的图片，你可以提交证据投诉对方剽窃你的图片。

检查一下图片原创的步骤：把图片上传到Google image里面之后，查看搜索结果，如果没有一样的图片，说明图片是原创。

图片的SEO优化

图片可以帮助客户最直观的了解到你的产品或者服务，谷歌无法识别图片的内容，但是谷歌却可以通过图片所在网页的内容与图片说明和图片标题来识别图片。

所以我们需要做图片的优化来让谷歌容易的发现图片的内容。内容就包括：给图片添加标题、说明、文件名或者文字。

但是谷歌蜘蛛是可以抓取图片alt的，通过图片的alt谷歌蜘蛛才能这个页面的内容。在谷歌SEO中，优化图像的alt有助于对谷歌搜索引擎了解这个页面并可以提高页面在自然搜索中的排名。那么，该如何优化图片呢？

• 图片标题要跟页面的关键词相关。
• 图片描述关键词相关：用描述性的文本来解释图片。做法如下图所示：
• 图片的alt要做简短说明，跟关键词相关。但不要在alt里做关键词堆砌。alt的作用是如果图片无法被识别，那么alt就作为一种替代文本替图片出现。
• 文件命名跟关键词相关：例如（google-onpage-seo-guide.jpg）
• 为图片添加站点地图，给谷歌提供更多的详细信息。图片的站点地图就可以让谷歌借助网址路径来理解图片的内容。例如：

10 布局相关词

围绕一个页面的核心关键词，在页面上要布局相关关键词，相关词可帮助谷歌来确定网页的相关性。

这些相关词包括：同义词、近义词、相似词和长尾关键词等，因为搜索引擎无法理解关键词的意思，但是却可以通过语义分析来理解网页的内容，通过这些相关关键词频繁的在页面出现，这样谷歌才可以判定该页面的主题。

举个例子：如果一个网页上的核心关键词是谷歌SEO，那么这个词的相关词就包括SEO optimization tips、SEO教学、SEO工具、以及SEO关键词等。

假如有用户搜索“谷歌SEO”，那么谷歌搜索引擎通过理解查询词“谷歌SEO”和它的同义词，来对用户的这次搜索进行一次相关主题的网页匹配。

关键词布局是指关键词布局到针对关键词优化的网页，经过布置和优化的关键词经过搜索引擎的信息提取和组合，这个页面上的关键词就有可能获得排名，并逐渐为网站带来流量。

我们之前讲过核心关键词在一个网页上的密度要达到3-5%，除了布置核心关键词外，根据谷歌搜索引擎对语义分析的理解和展示的这点，你还要在页面上布置核心关键词的相关词：同义词、近义词、相似词和长尾关键词等。

在组织网页的内容时，要自然合理的把这些相似词和同义词布置在页面中，不用太刻意的布置同义关键词，不然页面的跳出率会提高，反而不利于页面的排名。文章比较长的话，使用同义词的频率自然就高一些，我们很多时候都会在这个页面的文字定版了之后再将没用到的相似词或同义词再补个几次，这样关键词页面的相关词就布置个差不多了。

如何找关键词的相似词和同义词？方法如下：

• 在Google中搜索关键字，然后向下滚动，直到页面底部的“与…相关的搜索”（Related searches）区域，出来的词就是相关词了。
• 跨境电商独立站免费关键词工具：https://seowaimao.com/
• 使用Semrush Keyword Magic Tool输入关键词，出来的就是相关词和同义词
• Google搜索框提示词
• 使用https://seowaimao.com/关键词工具
• 使用LSIGraph工具生成LSI关键词

小编之前专门发过一篇文章如何在页面布置关键词，这里就不再详细讲如何利用这个工具去找关键词和布置关键词了。点击以下链接可以了解到原文：

整站关键词优化布局免费分享？一篇文章提升你的谷歌关键词优化能力

11 内容语法可读性是否无问题

如果一个网页上有很多语法错误，会让网站的访问者难以理解，页面体验差，这样会造成用户反感从而造成页面的跳出率升高、网页的平均访问时长也会不理想，非常不利于页面的排名。

目前谷歌给出的排名的因素包括页面点击率、跳出率，用户停留时间等等。

谷歌搜索引擎可以检测到页面上的语法错误，但不会直接惩罚出现语法错误的页面，但页面的跳出率高和用户停留时间短对谷歌SEO排名来说是负面的因素。

所以不要让你的网页出现语法问题，当用户搜索结果页面的时候，搜索引擎会先展示那些页面体验好的网页。如果你的网页含有语法错误，要尽快的解决掉这个问题，网页才有可能获取到较高的排名。

不过，对于母语不是英文的我们来说，Grammarly（grammarly.com）这个语法检测工具可以帮助解决这个问题，Grammarly语法工具可以直接纠正语法错误。

除了网页版本的Grammarly外，还有APP版本的Grammarly。你所需要做的，就是把需要检测的文本复制或者上传到工具里面，它就会帮你检测出拼写和语法错误。建议在发布网页内容之前就用语法检测工具筛查一遍语法错误。

Grammarly(grammarly.com)可以提供各类英文语法的修改和拼写校正，推荐使用付费版本，可使用的功能和建议就更专业和更多。

12 内容语法可读性是否无问题

页面文字字数指的是这个页面文字的总词数（Total words），这里要特别说明一下不是总字符数。页面文字字数是一篇文章的词的计数。

为什么页面字数比较重要？

统计数据表明SERP结果前三名的页面字数平均长度都超过了2400个单词，排名第四至第十名的页面字数是逐渐递减，即使是排名第十位的页面的字数也在2000个单词。

这就说明了一个页面的字数越多，页面的排名就越有可能比较靠前。

有人觉得一个页面的文字字数超过1000个就可以了，还有人觉得一个页面的文字字数到了2000个可以了，还有人觉得一个页面的文字字数最好要超过2500个总词数。那么到底一个页面需要达到多少个总词数才有可能排名第一呢？

经过调查可以确定的是，起码你的页面的字数要超过2500个单词：2500个字数为及格，6000个字数以上会更好。

另外，还有一个保险的计算方式可供参考：先分析一下目前行业排名第一的页面字数是多少，超过这个页面总字数的40%就差不多了。

总的来说，页面的字数要大于Google排名好的文章。当然你把要求定的更高一些最好不过了，一个页面的单词字数在6000字以上或者往更高的标准去写。

但并不是单纯的字数越多就越好，不要为了字数去凑字数，谷歌大叔曾经说过一句话：在保证页面逻辑架构没问题的情况下，尽量完美细致的处理用户体验。页面的文字用于解决用户的实际搜索需求才是最根本的获得排名的根本原因。

那么怎么查看页面的总字数呢？

使用SEOquake工具，在谷歌的扩展工具中下载这个插件安装好之后，在当前页面上直接点击SEOquake就可以了， DENSITY数据下的Total words就是当前页面的单词字数了。

比如下图举例的这个网页的总字数为12240个单词：

查看文章的字数的工具可使用WordCounter（wordcounter.net），进入wordcounter.net，将你写的文本内容复制粘贴到工具框内，然后这个工具会准确的帮你计算出字数。

13 丰富媒体资源 图片视频丰富

用户在使用谷歌搜索时，除了常见的文字的搜索结果，还有谷歌图片、谷歌shopping、以及视频等多种形式的展示形式。图片和视频可以给用户带来视觉上的最直观的感受和体验，所以在智能手机越来越普及的今天，这些丰富的媒体资源越来越受到用户的欢迎。

我们有一个项目做机械的网站，这个网站上只图片带来的流量就占了总流量的20%。所以综上，在做谷歌SEO优化的时候，页面上除了文字以外还要有配备丰富的媒体资源：图片和视频。

在发布图片和视频时要为这些媒体资源尽可能多的添加相关信息title、alt以及描述等，这样就更方便Google去识别和抓取这些媒体资源。这样才能给网站带来排名，以及吸引来更多更有潜力的用户。

如何优化页面中的图片呢？

• 为图片添加描述性的标题、说明、文件名和文字和alt信息
• 图片与页面的主题相关
• 添加高清晰图片
• 尽可能把图片放在相关文字的旁边
• 为图片提供优质的网页内容：网页内容可以为图片生成文本摘要
• 为图片添加附加结构化数据：目前Google图片支持的格式有产品、视图和食谱
• 采用最新的图片优化技术和自适应图片技术,建议将图片托管网页更改为 AMP 网页，这样可以缩短页面的网页加载时间

将图片的地址添加到站长地图里面，方便谷歌抓取图片，具体做法可以参考：https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/image-sitemaps

如何优化页面中的视频呢？

• 确保视频发布在公开网页上，方便谷歌抓取；
• 为每个视频提供一个唯一且稳定的网址；
• 为视频选择品质较好的缩略图、标题和描述；
• 为网页中的视频制作 HTML 标记（例如 <video>、<embed>、<iframe> 或 <object>）方便Google识别视频信息。

14 页面关键词密度

关键词密度是一个页面中的关键词在页面内容中出现的频率，一般用百分比来计算。

关键词在一个页面出现的密度越多，搜索引擎就认为页面的跟这个关键词的相关度越强，这样用户搜索这个关键词的时候，谷歌才会推荐与用户搜索相关的关键词的页面。

并不是关键词密度越高越好，经调查，大部分核心的关键词密度占据页面的3-5%的密度。也不要太拘泥于这个范围，我们发现很多排名较好的网页上的核心关键词的密度在1.5%左右，所以关键词密度不用那么严格，2%左右也是可以的。毕竟决定关键词的排名还是用户体验以及关键词跟这个页面的相关程度决定的。

如何做关键词密度呢？

首先，确定每个页面只有一个核心关键词，这个页面的核心关键词不要跟其他页面的关键词重复，不然这个页面的关键词就会跟其它页面的关键词相互竞争。

其次确定一两个次核心关键词，次核心关键词的密度是1-2%左右。

接下来把你要布置的核心关键词和次核心关键词布置到网页的内容里，在布置关键词密度的时候，要保证不要破坏原网页内容的可读性和实用性。

不管你怎么把关键词布进去，注意网页内容一定要原创、专业、实用和可读性，这才是你的网页跟竞争对手家网页PK的底价和实力。

检查关键词的页面密度的工具可以使用SEO Quake插件：你可以在Chrome页面添加插件上添加SEO Quake插件：

在要测试密度的网页上点开扩展程序中的SEO quake，然后点击Density，接着按住Contrl+F 搜索要查询的关键词，查看查询关键词Density数据：

15 检查网页速度

网页速度是一个网页打开后所用的加载时间。谷歌在2018年将网页速度纳入移动搜索的一个排名因素。

因为同一个网站面对不同的设备和不同的网络，会产生不同的速度。所以当时谷歌内部衡量一个网速的重要指标有FCP、LCP、FID、TTI、TBT、和CLS。

到了2021年11月，谷歌搜索中心宣布将在2022年2月正式将网站体验当作桌面版排名系统中一个衡量因素。官宣的网站体验的三个核心网页指标分别是LCP、FID 和 CLS。

核心网页具体指标分别指的是：

• Largest Contentful Paint (LCP)：用于衡量加载性能。
• First Input Delay (FID)：衡量互动性 。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：衡量视觉稳定性。

有调查研究证明零售业网页加载时间每增加 1 秒，转化次数大概降低 20% 或者更多。所以网页速度对于网站的排名起到多么重要的作用就不用再描述了吧。

如何测试网站速度核心指标？

使用PageSpeed Insights工具测试网站速度，PageSpeed Insights是谷歌自己的工具，使用PageSpeed Insights去测试的好处是：工具免费，数据权威。

你可以使用PageSpeed insights分别测试移动端和网页版。

当然，在网站速度越来越重要的今天，移动端和网页版得分在85分以上只能算勉强及格，要想网页的排名更高当然需要速度得分更高，90-100分是比较理想分数。

具体每项网页速度重要指标的达标标准如下：

• Largest Contentful Paint (LCP)：衡量加载性能，LCP加载时间要控制在5秒内。
• First Input Delay (FID)：衡量互动性。FID 需要控制在 100 毫秒以内。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：衡量视觉稳定性。CLS需要控制在1分以内。

PageSpeed Insights还能给移动端和桌面端特别详细的网速优化建议，这些诊断和建议可以帮助我们从不同的维度来优化网页速度。

另外检查网站速度的工具还有GTmetrix（https://gtmetrix.com/）：Gtmetrix测试结果GTmetrix Grade至少要达到B级。网页打开时间要控制在3秒以内。

16 内链

内链指的是同一个网站下的内部链接，是网站内部页面之间的相互链接。站内内链做的好的话，可以提高网站的排名。

对于谷歌搜索引擎来说，内链不仅方便Google bot爬行，它更像是一张投票，是同一网站下各个页面相互的投票。

网站上可以通过适量的内链去专门指向一个网页，这样就能让搜索引擎可以辨别出你网站的哪些页面是重要的，从而达到提高该页面排名的效果。

另外，内链还可以传递网站的权重，一般获得内链最多的页面往往权重会更高一些。如果你的网站站内有些页面的收录或者排名不是太好的话，建议就给这个页面做一下内链：让排名好的网页把自身的权重导到这个页面上来。

优化内链的一些技巧：

• 文章中的内链设置2到3个，把内链的锚文本加到文章中的关键词上面，切记不可滥用内链；
• 内链的锚文本位置不要集中在一起，要在正文中均匀布置；
• 要在用户需要解释或者被指引的时候用内链；
• 内链的锚文本要自然、多样化：不要太刻意的使用某些关键词去做锚文本，比如说只使用完全匹配的关键词做锚文本；
• 把图片当作内链的话，图片上要做好alt描述；
• 一个网页的链接数量要在100个以内，如果网页上链接数量太多的话，会造成html文件过大，搜索引擎就会忽略或者不收录这个网页；
• 网站首页建议加上tag页面和热搜的关键词：为了增加用户体验的而做的内链，都是好的内链。