家用清洁工具作为常用品，复购率高、销量稳定，做出爆款确实比较难。不过，近日一款金属丝洗碗布却意外走红，在FastMoss视频商品榜单上面的得到了第一，28天内就售出了超过6.27万的总销量和总销售额68万美金。
01 把握市场增长潜力
对于消耗型日用品、厨房小工具以及餐具等家用清洁产品来说，TikTok平台已经成为了一块理想的营销阵地。近年来，随着短视频和直播等内容形式的兴起，消费者越来越依赖于直观、生动的视频内容来了解产品的实用性和使用体验。
从FastMoss提供的数据来看，“居家日用”品类在美区一直稳居Top榜位，并且呈现出长期增长的趋势。例如，在2025年第10周到第12周的监测中，居家日用品的销售数据持续上扬，显示出消费者对厨房工具和清洁用品日益增长的购买热情。
（图源：FastMoss2025年第12周）
（图源：FastMoss2025年第11周）
（图源：FastMoss2025年第10周）
不仅如此，全球厨房用品市场近年来也呈现出强劲增长态势。对于品牌和卖家来说，精准把握这一增长潜力，通过TikTok平台进行内容营销和达人合作，不仅可以快速提升产品曝光度，更能实现稳定、可观的销售转化。
02 买点清晰、强烈对比
产品的成功往往离不开精准的卖点和强烈的对比效果。在这款金属丝洗碗布的营销过程中，与众多达人深度合作起到了关键作用。通过与大量具有影响力的网红合作，利用TikTok短视频和直播的形式展示产品使用前后的对比效果，迅速抓住了消费者的视线。比如，一位粉丝仅有6328的网红，只用一则展示清洁前后对比的视频，就在短时间内创造了1.6万的销量，并为该产品带来了16.54万的GMV。
视频传递的信息主要由字幕来完成，用前后对比的方式告诉观众产品的的使用方法。同时TikTok评论区的多条评论也验证了这则广告显著的带货效果，许多用户真情实感地表示想要购买这款产品。
视频中通过字幕详细阐述了产品的独特使用方法和明显的清洁效果，使观众在短短几秒钟内便能感受到产品的实用价值。与此同时，TikTok评论区中大批用户纷纷留言表示对产品清洁效果的赞赏，并表示迫不及待要购买体验。
这一切数据和反馈共同印证：清晰的买点与鲜明的前后对比能够极大地激发消费者的购买欲望，并迅速实现从观看到下单的高效转化。
此外，该产品的成功也归功于其精准的市场定位。金属丝洗碗布虽然看似普通，却因其耐用、易清洗和经济实惠的特点，满足了消费者对于高性价比家用清洁工具的迫切需求。
03 精准市场洞察，头部爆品打造
令人惊叹的是，生活中常见的洗碗用具也能造就出一番大生意。美国明星清洁品牌Scrub Daddy便是一个鲜明的例子。Scrub Daddy以其独特的产品设计—遇冷水变硬、遇热水变软，既能在不同温度下实现高效清洁，又能有效防止对餐具和水槽的刮伤—在市场上取得了显著成绩。其标志性的笑脸造型更是深入人心，不仅增强了产品美观，还具备多功能性：例如，产品的“眼睛”部分可用来清洁筷子，“嘴巴”部位则适合清洗勺子或叉子。
与此同时，在其他市场，如东南亚、欧洲部分国家，消费者对高质量厨房清洁用品的需求也逐步增加，而品牌通过整合线上线下渠道，不仅实现了销售额的大幅攀升，更为打造全球化品牌形象提供了有力支撑。
数据已经证明，只要深挖细分市场，普通品类也能焕发惊人的商业活力。从金属丝洗碗布28天内销售突破6.27万件，到Scrub Daddy在全球市场的迅猛增长，FastMoss数据为我们展示了家用清洁工具行业的巨大潜力。凭借精准的数据洞察与创新营销模式，品牌可以更科学地制定策略，实现线上线下销售的无缝对接。
来源公众号：FastMoss解读（ID：FastDataguancha）关注全球短视频直播平台最新商业机会、打法、趋势和变化。
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