在快节奏的现代生活中，如何让消费者既能享受健康美食，又能省时省力地烹饪？在北美智能厨房家电市场，这样的消费者需求催生了越来越多的品牌崛起。而作为一家提供混合餐食配送与智能烤箱体验的品牌，Tovala凭借其便捷、新鲜且美味的理念迅速站稳脚跟，成为了智能厨房领域崛起的新秀之一。
Tovala的成功并非偶然。凭借独到的品牌策略和 PR 营销方式，这家年轻品牌在激烈竞争中脱颖而出，形成了鲜明的品牌辨识度。今天，我们就来结合行业形势及品牌玩法解剖一下 Tovala的品牌成功之道吧～
01
厨房智能家电行业现状及整体行业趋势
在智能家居飞速发展的浪潮下，智能厨房家电市场也迎来了前所未有的机遇。
据Statista数据显示，2021年全球智能家居市场规模达到627亿美元，预计到2030年将增长至5,370亿美元，年复合增长率约为27.07%。
这波智能家居热潮的背后，是现代消费者对高效、便捷生活方式的不断追求。而衣食住行中，如何满足当代消费者对于下厨、美食的需求，尤其在厨房家电领域，使得智能烤箱、智能冰箱、自动料理机等成为新宠，也意味着科技的创新与产品使用体验的迭代升级成为品牌取胜的关键。
（图片来自网络，侵删）
北美消费者尤为看重厨房设备的智能化与便捷性，他们希望能够一键完成繁琐的烹饪步骤，从而将更多时间投入到家庭和个人生活中。面对这种需求，Tovala精准把握市场趋势，依托技术革新和差异化定位，打造了智能烤箱和预制餐食组合的独特品牌方案，深受用户喜爱。
（图片来自网络，侵删）
02
Tovala品牌介绍
品牌背景
Tovala于2015 年在芝加哥创立，品牌定位是“智能厨房烹饪解决方案提供者”。它旨在通过智能烤箱与预制餐食配送服务的融合，让消费者可以轻松、快速地烹制健康美食。
品牌产品核心亮点
– 智能烤箱： 一键扫码，自动设置烹饪参数，轻松解放双手。
– 预制餐食配送： 提供丰富多样的健康餐食选择，每周更新菜单，满足不同口味需求。
– 个性化烹饪： 兼容市面上多种食材和菜肴，轻松适配个性化需求。
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品牌标语
“Effortless Homemade Meals.”
（轻松享受自制美味）
品牌使命
通过科技创新，让每个人都能在忙碌中享受健康、美味的自制餐食。
品牌愿景
成为智能厨房领域的领导品牌，赋能现代家庭轻松享受高品质饮食。
03
品牌PR公关策略
权威主流及本地媒体曝光
打响品牌名声
对于 Tovala 品牌来说，要赢得市场青睐，首先要在大众和权威媒体上获得足够的声量。品牌通过与多家知名媒体合作，增强品牌信任度和行业地位的同时输出产品卖点，下面就来看一下三个有代表性的 PR 策划。
PureWow
生活类媒体
Tovala品牌邀请编辑Destinee Scott 分享她的个人对于智能烤箱的使用体验，从下厨小白的角度展示产品如何轻松制作美味餐食，整体的 PR 文章非常接地气且语气真诚。编辑 Destinee 在评测中提到，尽管她自认不擅长烹饪，但在Tovala智能烤箱的帮助下，她成功制作了多道美食，体现了产品的用户友好性，有针对性地面向年轻群体的消费者。
PR文章：Here’s What Happened When a Non-Cook Tested the Tovala Smart Oven
（图片来自网络，侵删）
NBC News
主流新闻媒体生活板块
品牌在其 PR 策略中有效结合与美国本土的主流媒体宣发，提升品牌在普通大众家庭中的知名度和信任度，NBC News对Tovala智能烤箱进行了详细评测的文章发布，强调了其便捷性和创新性。通过与权威媒体的合作，Tovala成功地在目标受众中建立了可信赖的品牌形象，进一步巩固了其在智能厨房家电市场的领先地位。
PR文章：Tovala Smart Oven Pro review: Why this 6-in-1 appliance is the best toaster I’ve ever used（图片来自网络，侵删）
文章中也结合了 PR 宣传期间的产品优惠价格，配合文章内容来达到下单或者进站的引流。
（图片来自PR文章图片，侵删）
PopSugar
流行购物种草生活媒体
Tovala与流行购物种草生活媒体PopSugar合作，邀请编辑亲自体验其智能烤箱，并分享使用感受。编辑Marisa Petrarca在文章中详细描述了Tovala智能烤箱的多功能性和便利性，强调了其Scan-to-Cook技术如何简化烹饪过程。这种合作使Tovala的产品在寻求便捷烹饪解决方案的消费者中获得了关注。通过PopSugar刊登，Tovala突出其不仅提供智能烤箱硬件，还提供配套的餐食订阅服务。PopSugar的评测中提到，Tovala的餐食订阅选项为用户提供了高质量的餐食体验，增强了品牌的综合吸引力。这种宣传方式展示了Tovala在智能厨房家电市场中的独特定位，强调了其产品和服务的协同效应。
PR文章：This 6-in-1 Toaster Is Now My Most-Used Kitchen Appliance（图片来自网络，侵删）
04
品牌明星联名合作：扩展品牌覆盖面
Tovala在品牌联名合作方面，成功地与好莱坞演员杰西·泰勒·弗格森（Jesse Tyler Ferguson）展开了一次引人注目的品牌联名活动。这位因出演美剧《摩登家庭》（Modern Family）而闻名的艾美奖提名演员，与Tovala携手，策划了“抛掉晚餐戏剧性”（Ditch Dinner Drama）公关宣传，旨在通过减少下厨的繁琐步骤为现代家庭带来更愉悦的用餐体验。
(图片来自网络，侵删）
在这次合作中，弗格森不仅作为品牌大使，还以产品使用者的角色分享自己在日常生活中使用Tovala智能烤箱的体验。他的参与为 Tovala 注入了亲和力和可信度，吸引了众多粉丝和潜在消费者的关注。
Tovala的品牌知名度扩张绝非偶然。通过精准的消费者、市场洞察和公关营销策略，品牌通过 PR 的品牌塑造在竞争激烈的北美智能厨房家电市场中成功打响品牌知名度。
来源公众号：OSMOMedia（ID：gh_629ec8817aa2）为品牌打造全方面的海外本土化。
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