当TikTok Shop宣布，商家只需开设西班牙站点，就可以同步销售到德国、法国、意大利和爱尔兰（爱尔兰目前仅限定向邀请），“一店开五国”的消息来临时，TKFFF就有预感，德法意上线不远了。
据TikTok官方消息，2025年3月31日（周一），TikTok Shop将正式登陆德国、法国和意大利。
作为全球最活跃的社交平台之一，TikTok电商业务自2021年启动以来，已横扫东南亚、中东及美洲市场，如今携35小时月均用户使用时长的黏性优势，剑指欧洲核心经济体。
根据相关数据显示，欧洲TikTok市场月活用户超1.25亿（含英国、瑞士超1.5亿），市场潜力巨大。2023年欧洲电商市场增长率达到了近60%，这一数据也证明了TikTok对欧洲市场的投入正逐步见效。
“我对欧洲的期望是比我们在英国的速度更快地推出这个模式，因为四年前在英国，这个模式是非常新的，我们不得不进行很多教育工作，不得不尝试很多东西才能找到最适合的方式，”TikTok Shop UK的运营主管Jan Wilk在一次采访中说道。
到目前为止，超市连锁店家乐福计划加入该平台，而时尚零售商AboutYou和化妆品品牌Cosnova将开始在德国站点上销售。
Wilk补充说，TikTok Shop正致力于丰富产品种类和价格区间，除了现有的中国产品，还将增加更多来自欧洲品牌的奢侈品。
TikTok此次以短视频内容为矛，以精准算法为盾，开辟出内容即消费的新战场。
2024年，欧洲跨境电子商务市场价值为369.6亿美元。
预计到2033年，欧洲市场将达到1645.45亿美元，从2025年的43670亿美元开始，2025年至203年期间的复合年增长率为18.04%。
根据欧盟统计局的数据，跨境电子商务约占欧洲所有电子商务交易的20%，根据欧洲委员会的数据，超过60%的欧洲消费者从国际零售商那里购买商品。
这表明对跨境的物的接受度在不断增加，移动电子商务的兴起、物流的进步，预计在预测期间，数字支付系统的整合将继续推动欧洲跨境电子商务市场增长。
然而，诸如海关法规、货币波动和交货延迟等挑战依然存在。随着欧洲向无缝数字贸易过渡，跨境电子商务有望在塑造零售的未来中发挥关键作用。
纵观TikTok Shop的欧洲布局，其战略呈现出“中心辐射式”特征：
先以英国为跳板试水欧盟标准，再通过西班牙、爱尔兰建立物流中枢，如今德法意三国上线，标志着西欧市场闭环形成。
据跨境卖家反馈，平台流量分配机制颠覆传统——某家居品牌在米兰时装周期间，凭借设计师幕后花絮短视频，单日转化率较亚马逊提升17倍。
但挑战同样显著：德国消费者对退货政策极为敏感，法国严苛的《数字服务法案》要求实时披露算法逻辑，这些本土化难题考验着TikTok的应变能力。
正如某服饰类目TOP卖家所言：“这里不是东南亚的价格战江湖，而是需要把每场直播都做成微型巴黎时装秀。”
当欧洲老牌电商平台还在优化搜索排名时，TikTok已用#TikTokMadeMeBuyIt标签创造了新的消费宗教。
这场由30秒视频引发的零售革命，或许将重新定义“欧洲制造”与“全球买卖”的时空边界。
来源公众号：TKFFF跨境导航网（ID：tkfff-com）助力大家在TK行业一起发发发。
本文由奇赞合作媒体 @TKFFF跨境导航网 发布，未经许可，禁止转载、采集。
该文观点仅代表作者本人，奇赞平台仅提供信息存储空间服务。
