最近接到一个Google广告账户审查需求，其中发现的一个问题：某款产品已经缺货，但搜索广告仍在跑。由于没有及时发现并暂停广告，导致浪费了三百多美金的广告费。
浪费三百多美金看似不算严重，但如果类似问题频繁发生，累计的损失也不少的。
那我是怎么发现这个问题的呢？
我是通过查看最近7天的数据，注意到有一条广告语完全没有转化，进一步排查发现是缺货所导致。
我们应该避免出现这样的问题。下面就来和大家说一说，在投放谷歌广告时，如何做到不在缺货的产品上继续浪费钱。
一、因缺货导致广告预算浪费的常见Google广告类型
Google的标准购物广告和纯跑Feed的PMax广告，不会出现这类问题，因为当广告系统检测到商品缺货时，会自动暂停投放。
我们需要关注的主要是以下常见的广告类型：
- 动态搜索广告
- 常规搜索广告
- 跑了素材的PMax
- 跑了素材的Demand Gen
如果你在这四种广告类型上放了较多的预算，一定要密切关注产品库存，及时根据库存情况调整投放。
二、如何避免在缺货产品上继续浪费广告费
这个问题可以通过自动化或手动操作的方式来解决。
但是，为什么可以自动化，还要分享手动操作的方案呢？后面会解释。
#自动化
1、为动态搜索广告设置否定规则，排除缺货页面
仅适用于动态搜索广告类型。
具体操作步骤如下：
先是点击动态广告系列左侧栏菜单的Dynamic ad targets, 然后切换到Negative dynamic ad targets, 再根据你的需求选择应用在广告系列，还是广告组的层级。
然后点击Create rules to target webpage，从下拉选项中选中 Page content, 填写当产品缺货时的提示文字 （注意：缺货的文字可能是“Out of stock”，或者是“Sold out”、“Not available”等，一定要根据你的网站上产品缺货提示文字来填写）
最后点击Add保存。完成。
2、使用Google Ads脚本自动暂停缺货产品广告
另一种自动化方式是使用脚本。
这里不详细介绍如何实现，有兴趣的可以在Google搜索关键词 pause out of stock products with google ads script 查看Search Engine Land上详细的教程。
#手动操作
之所以还分享手动操作的解决方案，一是脚本设置不当可能会误伤；二是你可能不想等到完全缺货才暂停广告。
对于第二种情况，我是深有体会的。因为我有个别产品转化周期长，而且一旦缺货，连什么时候恢复供货的交期都没有。对于这种产品，我会倾向选择在库存严重不足的时候就停掉，而不是完全等到缺货。
手动操作的关键是及早发现产品库存不足，及时暂停投放；当库存恢复时，重新启动广告。
人工监控库存不可取，一定要用系统来自动监控。
我们采用的方法很简单：向公司的IT提需求，做了一个产品库存预警监控系统。系统会在产品即将缺货时自动发送提醒邮件，产品恢复库存后，也会收到自动提醒。
因此，建议在公司内部建立一个自动提醒广告优化师的产品库存监控系统。
如果你的SKU较少，可考虑使用第三方网页监控工具，如Visualping，作为替代方案。
以上。
来源公众号： 昕昕点灯LY（ID：gh_791bbb1c3da8）分享海外SEO、SEM、KOL的流量打法。
本文由 @昕昕点灯 原创发布于奇赞平台，未经许可，禁止转载、采集。
该文观点仅代表作者本人，奇赞平台仅提供信息存储空间服务。
