这是一个 SEO 非常普遍的问题，上周正好有朋友问我，我从 3 个层面表达了自己的想法，正好可以把问题和答案分享出来。
背景：这是一个 B 端小型网站，曝光和流量并不高。
朋友提问：
楠哥，这是本周和上周的网页对比，为什么会出现这些页面曝光的骤降呢？这个波动有点太大了，比如第一个网页（属于 Blog 频道），这个关键词排名一直排第一位，但是曝光数下滑的很厉害。应该怎么才能延长这篇博文的生命周期呢。
我的回答：
单网页维度
这个问题没那么简单，我先说如何保持单篇文章的曝光和流量，实际有三种情况。
第一种是排名不变，曝光和流量波动大。如果排名稳定不变，那就是这个关键词的搜索量起伏太大，造成了曝光和流量的变化。这种并不是我们能控制的。
第二种是排名和曝光不变，流量波动大。这种大概率是 Google 搜索结果上出现了 AI Overview 或精选摘要，影响了排名靠前的网页点击率。尤其是 AI Overview 的出现，直接展示答案，导致很多搜索结果的零点击情况大大增加，重灾区就是信息型搜索较多的 Blog 频道。
第三种是排名+曝光+流量波动大。这种对单个页面非常常见，就是单个网页的排名波动造成的。要想保持流量，就是提升内容的质量，最好是有领先的内容价值。比较理想的情况是，即便排名下降了，用户还是会点击这篇文章才满足了需求（排名还是很可能恢复）。
频道维度
再在这个时间段看下 Blog 频道，你会发现排名有提升，点击率有增长，曝光有小幅下降（可能是行业内搜索量变化），最终点击率跟上周比少一些，可以认为基本持平。
在频道这个维度，其实是动态波动的，有些网页排名下降，有些会上升，（正常情况下）最终的曝光和点击是基本稳定。
另外在频道维度，如果持续更新，因为网页数量增加，所以排名和流量的增长会更有确定性。我们去挖掘用户搜索词，再去整理出高质量文章，就可以保证 Blog 持续增长率。（中间还会有动态波动，不过增长趋势不变。）
另外我又看了 product 频道的变化（另一个频道），发现这个频道的波动更大，排名、曝光、点击率和流量都有下降。还是因为这个频道的权重不足，产品关键词的竞争度较高。
Product 频道我们就尽量提升和积累权重，完善页面内容了。
坚持总体策略
总体上，我觉得就是明确和坚持策略，再保持耐心吧。Blog 就坚持挖掘用户的信息型搜索，整理出高质量文章；Product 频道就完善内容和功能，提升权重。
Blog 关键词选取建议
我在细看他们选取的 Blog 关键词时发现了一些问题，因为选词是 Blog 的第一步也是最重要的一步，所以我认为这个问题直接影响了他们的 Blog 流量增长。
选词上的主要问题是选取了一些非信息型的关键词，比如产品词、xxx+store，以及一些过于热门的关键词，如 2 个字母的关键词。
Google 会分析搜索关键词的类型，来给出相对应的网页（Google搜索质量评分指南里讲得非常清楚），所以对于非信息型的关键词，Blog 文章基本不会有排名机会。
还有，这个站点本身的权重不高，热门关键词的机会很难以获取，所以我也建议他们先选取一些长尾关键词。以下是一些具体的建议：
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建议选用信息型的关键词，少用产品型关键词等 -
因为产品型关键词，Google 排名靠前的都是产品列表页、产品详情页，所以 Blog 页面很难获取到排名 -
产品词可以调整为榜单导购型，比如 best t-shirt, material of chair, top 10 t-shirt (我在《2025 Google SEO的3种新的内容营销策略》中有提到这种方式)
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尽量选长尾关键词，少用热门关键词 -
网站目前权重不高，长尾关键词更容易产生效果 -
除了 SEO 工具中的搜索量和 KD 难度，还可以加上单词数量，比如 1～3 个单词的关键词很难获取排名，建议选用 4 个及以上单词的关键词
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内容建议
在内容产出方面，我了解到他们基本是依靠 AI 产出提纲和内容，只有最后人工来推荐产品，插入图片。
我认为这种方式太依靠 AI ，只能产出 AI 的常规内容，无法超越 AI。所以我推荐他们优化内容产出流程，采用 2-6-2 的方式，即前面 20% 时间自己整理提纲，加入客户痛点，行业认知；中间 60% 是 AI 生成；最后 20% 再是人工修改，比如加入 CTA、去掉 AI 口吻等。
其中的客户痛点、产品优势、行业洞察，才是超越 AI 的关键，也是文章的灵魂所在。
最后
如果你对关键词排名、内容营销有疑问，也欢迎留言提问，我会找时间回复。
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