AI搜索会干掉谷歌？

从Perplexity开始，到OpenAI推出GPT Search，然后到最近OpenAI的GPT Search免费。每次有相关的新闻，就会有AI搜索会干掉谷歌的论调出来。诚然，谷歌作为互联网时代产生的巨无霸，天下苦谷歌久矣。所以如果有一个有希望的斩龙少年出现，大家就希望这个少年能够斩掉恶龙。不过说现在的AI搜索能干掉谷歌，这个说法显然是很难站住脚的。

谷歌从98年成立到今天，也快30年了。从最初一个车库起家，经过接近30年的发展，谷歌已经成为了科技界无可争议的巨头公司，更是一直在美股七巨头当中居于前列。而谷歌之所以有今天的地位，自然与其起家的核心业务搜索密切相关。没有谷歌的搜索，也就没有谷歌的商业模式。而搜索也是当今互联网最高频的行为之一，也正是因为人们在互联网可以非常方便的通过搜索来获得信息，才有了后边更为丰富的互联网生态。因为搜索引擎把内容的产生和消费做了匹配，非常好的解决了信息在供需之间的流动。

当前的AI搜索如何工作

无论是最近火到爆炸的DeepSeek还是ChatGPT Search，大家都能够看到在Chat的对话框有一个搜索的图标，比如DeepSeek是这样：

O3 mini是这个样子

当我们想在问问题的时候启动搜索，这些AI搜索工具就会先去互联网进行搜索，然后综合搜索的结果进行思考，然后给出答案。比如我用中文问一下“出海AI SEO写作工具有哪些？”

我们先来看看DeepSeek的思考过程：

可以看到DeepSeek首先进行了网页的搜索，然后提炼网页内容，再用深度思考过程给出如下的答案：

我们再来看看ChatGPT o3 mini的过程，我先问ChatGPT o3 mini “出海AI SEO写作工具”

可以看到结果都是从网页总结出来的，那这个结果是不是谷歌搜索结果呢？我们来验证一下，我在谷歌搜索框中输入：出海AI SEO写作工具

发现没有，GPT o3-mini实际上就是拿了搜索结果的前面两位给我了结果。

从前面的过程我们就可以知道，无论是OpenAI的ChatGPT o3-mini，还是咱们国家的DeepSeek，大家在做AI搜索的时候并没有构建自己的网页索引库。当用户提问的时候，这些产品都会去互联网上用你提供的问题作为关键词来对谷歌进行搜索，然后再根据搜索结果中排名靠前的网页内容进行分析、总结，然后汇总成答案给到大家。

也正是因为这个原因，最近AI火热实际上给了很多原来做SERP和爬虫的API公司很多商机。这些AI搜索公司是不是赚钱了我不知道，但是那些提供SERP和爬去API的厂商的确在赚钱。

AI搜索对传统搜索的影响

那么AI搜索会对传统搜索造成影响吗？我的答案是会造成影响，但是不像某些人说的那么危言耸听。最近比较火的某投资人的一个访谈，去年还看淡AI，结果DeepSeek出来后又开始说AI会干死搜索，让人挺无语的。接下来我们就来分析一下AI对搜索的影响有哪些。

首先，对于一些日常对人决策没那么重要的信息的获取，AI会代替很多搜索的行为。比如一些日常生活中的通用知识，还有就是一些标准答案的只是，比如各种某某题。这些信息要么就是日常不需要思考纯粹快速消费的信息，要么就是有标准答案，非常适合现在AI来快速给出答案的东西。

但是对于需要人综合思考判断，现在的AI搜索会大幅度提高人搜索的效率，但是并不能替代搜索公司的价值。实际上搜索公司也在增加同样的能力，比如谷歌除了AI Overview。

从商业的角度来讲，AI搜索的出现对传统搜索公司的广告模式可能会造成一定的影响。因为AI搜索会把出现在搜索中的网页结果做提炼，并且把网址直接暴露给最终用户。用户可能不会再去搜索公司的搜索结果页去，因此会减少自己的曝光。但是对于很多高价值的搜索场景，用户大部分并不会因为在AI搜索中看到了答案，就不再去搜索引擎搜索从而获得更全面的信息。比如虽然AI搜索给出了QuickCreator是出海AI SEO写作工具，但是因为用户可能是要采购一个适合自己的AI SEO写作工具，他可能会继续回到谷歌搜索，甚至会翻好几页，来找适合自己的产品。