SEO 必备 HTML 代码知识

SEO小平 2024.12.12

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今天SEO小平分享的是SEO必须要掌握的几条简单的代码。可以说是SEO的常识。

程序员是SEO的好朋友。作为网站的一名SEO，如果你不了解HTML知识，你跟建站人员和程序员沟通就如鸡同鸭讲，你怎么能和程序员做好朋友呢？

虽然很多SEO自己就是程序员，这当然很好，但是目前跨境电商独立站的大部分 SEO 从业者都没有代码基础，在工作中面临着与建站程序员沟通不畅的困境，其根源往往在于对 HTML 代码的不熟悉。当程序员完成网站建设，虽确保了功能性无虞，但可能因未妥善运用 HTML 代码中的重要标签进行关键词布局，致使网站 SEO 排名不尽人意。这就凸显了 SEO 人员掌握 HTML 代码知识的紧迫性与必要性。只有深入理解这些代码，SEO 人员才能与程序员高效协作，并在网站建成后及时发现并修正可能存在的问题，从而为提升网站在搜索结果中的排名奠定坚实基础。今天，SEO小平就为大家详细解读谷歌 SEO 运营人员必须掌握的 HTML 代码要点。

其实SEO小平我自己也不是程序员，所以我尽量用浅显的语言解说，让大家最快的理解这个逻辑，并不是要让大家成为程序员，只要明白逻辑即可。

一、W3C 标准：遵循规范获青睐

Google，百度等搜索引擎排名算法基于 W3C 标准构建，网站代码应尽量符合该标准。意思就是你的网站做得再好，也必须要一个解读你网站内容的框架，不然搜索引擎无法理解你的网站，怎么能把你拿去排名呢？

DOCTYPE声明
告知浏览器文档所遵循的 HTML 或 XHTML 规范，位于文档最前端。如<!DOCTYPE html>表示遵循 HTML5 规范。一般DOCTYPE声明后还有lang属性，指定页面自然语言，如zh - CN代表简体中文，en代表英语等，方便不同地区用户与搜索引擎理解。示例：

二、网站结构标签：搭建坚实框架

网站如同大厦，HTML 结构标签就是大厦的根基与框架，支撑起整个网站的架构。

1. <html>标签
它是整个网页的根标签，所有的 HTML 内容都要包含其中，就像大厦的地基，不可或缺。示例代码：

2. <head>标签
此标签容纳了网页的元信息，犹如大厦的控制中心。其中包含标题、字符编码、样式表、脚本等重要元素。例如：

3. 字符编码（如UTF-8）确保浏览器能正确解读网页文字内容，而标题则是网站在搜索引擎结果页面展示给用户的第一道招牌，对 SEO 影响重大。这个如果你是用的Shopify或者Wordpress这种大平台默认了UTF-8，如果你是所有代码都是用程序员从零搭建，那就必须注意这一条。

4.<body>标签
网页的主体部分，是用户直接看到的区域，涵盖文本、图片、链接等丰富内容，如同大厦内的各种设施与装饰，是吸引用户和搜索引擎目光的关键所在。

三、META 标签：传递关键信息（这里对SEO就非常重要了）

meta标签位于<head>区域，是向搜索引擎解释网页信息的重要使者。

1.TITLE标签
这个就是布局关键词的最重要的位置，需契合网站特色与主关键词，是搜索结果中最显眼部分，如同人的名字，很重要，要精准传达网页核心内容，并包含你要布局的关键词。

PS：这里的Title 并不是你的页面的Title 是专门指HTML META代码的Title，也就是Shopify网站的SEO优化哪里填写的Title，也是WordPress网站的SEO插件那里让你填写的哪个Title，如果你不手动填写，系统会默认调取你的页面Title来补充，实际上你是可以修改的，这个Title会出现在谷歌的排名页面（SERP），用户能看到这个，能否让用户有兴趣点击你，就是看这个标题了哦。

代码如下：

Title在SERP页面的展示如下（如果你手动修改了SEO的title，这个title是不会在你页面展示，只会在你网页顶端预览那里显示，还有就是这个SERP这里显示）

2. description标签（中文也叫元描述）
这是设置关键词的第二大权重的位置，肯定是要在包含关键词的前提下简要概括网页内容。在搜索结果SERP中显示于标题下方，参考上面title的下面就是description。吸引用户点击。注意这个元描述不会在你页面展示，很多SEO初学者会把页面写的文字描述和这个元描述搞混淆。这就是导致和程序员沟通鸡同鸭讲的表现之一。

代码如下示例：

3.robots.txt协议，爬虫的君子协议

直接在你的域名后面输入 /robots.txt 就能打开。一言以蔽之：这就是男厕所，女厕所的指示牌一样，告诉了我们男人进哪边，女人进哪边，男人非得进女厕所，那也没办法拦住你的，所以这个就是一个君子协议，国内的360公司之前违反别人网站的robots协议被告上了法庭，2014年的时候赔了70W

robots.txt 用于告知搜索引擎网页收录规则，参数有all（全部收录）、none（全部不收录）、index（可收录）、noindex（不收录）、nofollow（不传递链接权重），默认是all，也就是什么都不写。合理设置robots.txt可灵活掌控某个层级不收录，也可指定某个页面不收录。这个根据需求有很多写法，可以单独写一篇公众号介绍robots .

以下截图是一个Shopify网站的robots文档

PS: 延伸一个真实故事，某大型独立站DTC公司的SEO运营购买了950美金一条的外链，当时他已经支付款项了，过来半个月他的主管领导问他买了这个外链怎么我们的DTC网站没任何效果，他就来问我，我看了他购买的外链没被谷歌收录，最后发现他们买的那个网站虽然整站权重很高，但是有个子目录 /pr/ ,这个 /pr/ 子目录在 robots.txt 写了禁止蜘蛛爬取，肯定也不会被收录，不收录自然没流量，也不会有排名，SEO权重根本没得到传递。所以SEO运营学会查看网站的robots在实战中有多重要就不言而喻了。

四、正文的H标题：塑造内容层级与权重体系

标题标签（H1 – H6）与文本内容标签相互协作，能清晰构建网页内容层次，且在搜索引擎眼中具备不同权重，对关键词布局意义非凡。

1. <H1>标签

通常作为页面的主标题，权重较高，务必包含核心关键词。比如，一个关于 SEO 小平死磕谷歌 SEO 的独立站卖家的博客页面，<H1>可以是 “SEO 小平的谷歌 SEO 独立站运营秘籍大揭秘”。一般页面仅设置一个H1且位置靠前为宜。HTML代码示例：

2. <H2> – <H6>标签

用于副标题或子标题，重要性依次递减。例如，在上述页面中，<H2>可用于划分不同 SEO 策略，如 “关键词优化策略”“页面结构布局策略” 等，<H3>再进一步细分，像 “关键词优化策略” 下的 “热门关键词挖掘技巧”。合理分布关键词，能使内容结构清晰。但要注意，H2 - H6标签出现次数分别控制在 1 – 5 个为佳，避免影响页面美观与逻辑。

HTML代码示例：

网站里的H2-H3层级关系的示例

五、正文里强调关键词

strong、b以及em和i标签
strong和b均可加粗文字，strong侧重于语义强调、加重，更适合突出关键词，权重高于b；em和i都能使文字呈现斜体效果，权重相当。这些标签是你要在你页面布局关键词的正文里加粗关键词部分，以便让谷歌等搜索引擎读懂你的关键词布局思路。按权重大致排序为：

例如我要在正文里布局的关键词是：SEO小平，那代码就要这样使用:

2016年以来<strong>SEO小平</strong>一直在死磕谷歌SEO

2016年以来<b>SEO小平</b>一直在死磕谷歌SEO

2016年以来<em>SEO小平</em>一直在死磕谷歌SEO

2016年以来<i>SEO小平</i>一直在死磕谷歌SEO

好了到这里我们稍微总结一下，如果你要在这个页面布局关键词，那就要使用以上这些标签，我按权重高低做一下排序（只是方便初学者记忆，谷歌官方是不承认这个排序的哈）

title > description > h1 > h2 > h3 = strong> b> em = i

PS：要检测自己网站的HTML是否按照SEO小平上述逻辑布局的，可以安装谷歌浏览器插件SEOquake或者AITDK检测

六、图片alt标签：赋予图片 “语言”

图片能让网页鲜活起来，但搜索引擎无法直接理解图片内容，这就需要<img>标签助力。关键要设置alt属性，为图片添加文字说明。例如：

这样，搜索引擎就能借助alt属性理解图片含义，增加图片在Google搜索中的展示机会，就如同给图片配备了翻译器，使其能被搜索引擎读懂。

七、规范化标签：rel=”canonical”

在 HTML 代码中，rel="canonical"标签是一个非常重要的规范化标签。它主要用于解决网站内容重复的问题，当一个网站存在翻页，第一页，第二页，第三页这样多个页面内容相似或重复时，可以通过在页面的<head>部分添加<link rel="canonical" href="指定规范的 URL 地址" />来告诉搜索引擎哪个页面是原始的、主要的页面，搜索引擎在处理时会将权重主要集中到规范页面上，避免因重复内容而分散权重或造成误解。例如，如果一个产品有多个不同的展示页面，但产品信息核心相同，就可以在其中一个页面设置rel="canonical"指向主页面，这样有助于搜索引擎更好地理解网站的页面架构和内容布局，提升网站的整体 SEO 效果。

在创建文章内链、导航栏链接以及页脚链接时，许多 SEO 人员常常忽略了 URL 链接结构的细节。例如，有的网站rel=”canonical” 可能是带www的或者斜杠 “/” 结尾，如果你在做内链和外链时没添加和rel=”canonical” 一致的URL，那SEO权重就减损了。这些看似微小的错误实则可能导致链接被重定向了。因为搜索引擎在处理链接时，对于 URL 的准确性和规范性有着严格要求。一个不完整或格式错误的 URL 可能会使搜索引擎的爬虫在抓取和索引页面时遇到障碍，降低页面之间的关联度和权重传递效果。为避免此类问题，建议在创建内链时检查”canonical”是否和站点地图的URL一致，如果一致就直接复制网站sitemap.xml中的 URL创建内链，避免手动输入URL出错。

在这篇文章里SEO小平也详细介绍了rel=”canonical”功能，点击阅读

独立站SEO内链布局指南