做跨境出海的朋友，一定是离不开谷歌的，当然也就必须要用到谷歌搜索。
这篇文章要跟大家分享的是，在谷歌搜索中可以用到的两个参数：before 和 after，我估计99%的人从来没见过这两个搜索参数，但是作用非常大。
我们可以利用这两个搜索参数来做品牌效果跟踪和竞品分析，你信不信？！
先来了解一下，这两个参数的作用以及具体如何使用吧。
一、before：和 after：参数是干嘛用的？
顾名思义，这两个参数指的是：“xxx之前的”和“xxx之后的”搜索结果，这里的xxx指的是日期。
它们通常都是跟搜索词，或其它的搜索命令组合使用的。
例如，我在同一个时间搜索关键词ebike，但分别使用after:2024-5-1和before:2024-5-1时，呈现出来的搜索结果。
大家会发现这两个搜索结果至少有2处不同：
- 搜索结果数量不一样
- 搜索结果排名不一样
简单来说，左图展示的是2024年5月1日之前，搜索“ebike”时已收录的页面。
而右图则是2024年5月1日之后，搜索“ebike”时新上线的页面。
这两个参数的使用方法也很简单：
Before:YYYY-MM-DD
After:YYYY-MM-DD
例如，before:2024-10-20，表示罗列2024年10月20日之前的搜索结果。
二、跟踪品牌营销效果
无论我们是做新品上线推广，还是专门的PR稿件发布，都需要去跟踪一下营销效果如何。
常规的方式，可以使用Google Trends来搜索品牌词或产品型号词的搜索热度变化，例如OPPO Find X8发布后的热度趋势：
但是Google Trends展示的仅仅是一个范围值（0-100，数值越大表示热度越高），如果想要获得具象的量化值来衡量产品发布后的热度，那么就可以用到before和after搜索参数了。
从上图可知，OPPO Find X8的搜索热度是从2024年11月21日开始飙升的，那么我们把日期卡在这个时间点。
在谷歌中搜索：”oppo find x8″ after:2024-11-21，发现有92万+的页面是与OPPO Find X8相关的。
Note：搜索词中使用双引号，是为了关键词的绝对匹配。
对于OPPO这种花大价钱做营销推广的大公司而言，这算是比较正常的数据。
而Insta 360 Link 2自发布后的相关页面数（”insta 360 Link 2″ after:2024-9-24），则明显要少很多。
如果是想要跟踪PR稿件发布的效果，只需要把搜索词替换成PR通稿的标题，并将日期替换成首次发布的日期即可。
例如在2024年12月5日，OpenAI刚刚宣布新增ChatGPT Pro付费订阅计划，那么我们可以这样搜索：”Introducing ChatGPT Pro” after:2024-12-05
因为时间仅隔一天，所以会看到相关的报道还是非常少的（上图的搜索时间为12.6日）。
三、分析竞品内容
如果我们想了解竞品在最近一年内，新增的页面数量，同样可以使用before和after参数。
例如，我想知道Aventon网站在2024年内，整站新增了多少个页面，那么可以这样搜索：site:aventon.com after:2024-1-1
看到排在前面的，都是collections聚合页，而聚合页主要用来承载难度较大的行业词，于是我又想了解一下，Aventon今年上线了多少个聚合页，于是接着搜索：site:aventon.com/collections/ after:2024-1-1
一年内上线了这么多聚合页，真的是非常厉害，Aventon应该是有意识的在做这件事情。
那么，顺便再看看他们今年上线了多少篇Blog文章吧，继续搜索：site:aventon.com/blogs/ -inurl:tagged after:2024-1-1
一年内上线了100多篇博客文章，这比绝大多数的DTC品牌都要做得好。
再顺便看一下，Aventon在2024年之前拥有的博客文章数量，继续搜索：site:aventon.com/blogs/ -inurl:tagged before:2024-1-1
原来在2024年之前，Aventon网站中总共也才100多篇博客文章，这说明Aventon在2024年大力投入资源在博客内容产出上。
Note：在搜索命令中增加了“-inurl:tagged”，用来排除掉博客中的Tag页面。
四、小结
谷歌搜索中的before和after这两个参数，一定是要组合搜索词或其它搜索命令，才能发挥出他们的价值。
在前文的示例中，我们用的搜索词包括产品型号词和文章标题，而搜索命令则使用了Site:命令和inurl命令，将这些元素有机组合起来，就能获得意想不到的效果。
来源公众号：CrossBorderDigital（ID：CrossBorderDigitalSZ）谷歌数字整合营销专家，专注于跨境数字营销全案。
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