元描述优化，B2B客户如何提升网页自然点击？

元描述（Meta Description）作为搜索引擎结果页面（SERP）中的一部分，是吸引潜在客户点击的关键因素之一。元描述本身不会直接影响搜索引擎排名，但高质的元描述可以有效提高点击率，吸引潜在客户。

什么算“好的”元描述？咱们这篇文章就来快速讲一下！

元描述优化

什么是元描述？

首先先简要介绍一下什么是“元描述”，帮助大家更好理解下文。

在HTML代码中，元描述是<meta name=”description”>标签内的一段短文本，用来概括网页内容。它通常会出现在搜索引擎结果中页面标题下方，帮助用户了解点击该链接后会看到的内容。

元描述本身不会直接影响排名，但它和标题往往起到一个“门面”作用，能够提高网页在搜索结果中的吸引力。

撰写元描述的关键点

内容独特

每个网页使用相同或相似的描述并不能让网页在搜索结果页脱颖而出。尽量创建能准确概括每个网页的描述！

如果不确定要如何为不同的页面写描述，可以参考一下谷歌的建议（原文档链接放在文末）：

1. 在首页或其他汇总页上使用网站级描述，在所有其他网页上使用网页级描述。

2. 如果没有时间为每个网页分别创建描述，请尝试为内容划分优先级。至少为关键网址（如首页和热门网页）创建描述。

简洁明了

简洁明了且信息丰富的描述更容易引起用户的兴趣。元描述的长度应控制在120-158个字符之间。过长的描述可能会被搜索引擎截断，而过短则无法充分传达网页内容。元描述过长：

长度正好的元描述：

包含关键词

确保元描述中包含与网页内容相关的关键词。这不仅有助于搜索引擎爬虫理解页面主题，还能在搜索结果中突出显示与用户搜索查询相关的部分，强调网页内容与查询词的相关性。

吸引点击的表达

元描述内容中可以设置一些“钩子”引导用户点击。使用积极主动的语言，例如“立即了解”，“发现更多”，“获取报价”等，有助于提高点击率。或者以问答的形式呈现，突出网页内容能够解答用户的困惑点。

匹配页面内容

元描述应准确反映页面内容。搜索引擎会优先展示与页面内容最相关的摘要，如果元描述与页面实际内容不符，可能会导致用户失望，页面跳出率相应增加，搜索引擎也会根据用户数据判断该网页的用户体验不好，导致页面排名和展现下降。

考虑用户意图

需要注意：不同的查询词背后是不同的用户意图。在元描述中清晰地传达网页是否能够解决用户的需求，可以有效提高转化率。

精准分析网站的目标客户群体和客户关注的问题，并将这些关键词融合在不同页面的元描述中，这能帮我们创建更符合用户期望的元描述，从而提高点击率。

移动设备优化

考虑到移动搜索的普及，优化元描述以适应移动设备的显示变得尤为重要。移动设备的屏幕空间有限，因此元描述应更精炼，确保在小屏上也能清晰展示。

移动设备搜索结果显示如下：

如何优化已有的元描述？

不同页面元描述不同

每个网页都有独特的目标和受众。首页的元描述可以概括整个企业的服务内容，而产品页面的元描述则应聚焦于具体产品的优势和卖点。根据网站不同页面的重要程度，可以陆续优化不同页面的元描述。

挖掘有潜力的关键词

使用GA，GSC，Semrush等工具，分析客户常用的搜索词、不同页面的表现、关键词搜索量和难度等信息。

合理利用工具能快速帮助你找出哪些关键词最能吸引潜在客户，从而在元描述中合理融入这些关键词。

避免关键词堆砌

虽然元描述中需要包含关键词，但要避免过度堆砌。关键词的自然融入和描述的流畅性比单纯的关键词密度更重要。

定期更新元描述

业务不断发展，市场不断变化，B2B客户的需求可能会随之发生变化。更新元描述内容需要具体结合网页数据表现，确保其内容与最新的业务和市场趋势保持一致。

使用号召性用语（CTA）

增加一个简短有力的号召性用语（例如“马上联系”，“获取免费报价”，“立即下载白皮书”）能够激励潜在客户采取下一步行动。

元描述工具推荐

帮助撰写和优化元描述的工具有很多，除了利用GPT优化元描述外，还有一些实用的工具和插件。

1. Ahrefs：提供审核工具、内容分析、搜索结果页面分析等功能，帮助优化元描述。

2. SEMrush：提供页面SEO检查、竞争对手分析、SEO内容模板等功能，帮助创建有效的元描述。

3. Screaming Frog SEO Spider：提供网站抓取、元描述长度检查器、重复内容检测等功能，确保元描述的优化。

3. Rank Math：WordPress SEO插件，提供实时内容分析、片段预览、重点关键词优化等功能。

4. Yoast SEO：WordPress SEO插件，提供页面内容SEO评分、内容修改建议、元描述优化等功能。

元描述优化案例参考

以下简单举个例子，对比一下，感受元描述优化的重要性。

假设我有一个大型工业设备的外贸网站，品牌名称为CLMachine，以下是我网站首页的元描述：

“CLMachine是高质量工业设备制造商。联系我们，获取报价！”

这个元描述有哪些需要优化的地方？

存在问题：有概括页面信息，有CTA，但太简短，且优势不突出，无法明确传达产品的独特价值。

按照以上优化建议，优化后的元描述如下：

“CLMachine是专业的CNC机床制造商。我们生产高质量的铣床、车床、钻床等产品，专注提升生产效率，提供ODM/OEM方案，支持全球配送。立即获取报价。”

优化后的元描述，产品内容、服务细节更加详细，明确突出卖点同时包括行动号召。除了增加一些服务细节，还有很多可以优化的角度。同时，优化后的元描述依旧可以根据实际需求再进行优化，但不太建议频繁改动元描述。

元描述是B2B网站SEO优化的重要组成部分，它直接影响到搜索结果中的点击率。实际操作元描述的优化策略，B2B客户可以提升网页的吸引力，从而获得更多潜在客户的关注和转化。