Hello 大家好，我是Simon！
上周六（2024.12.7）参加了由英文SEO实战派John组织，Andy Wu主讲的《Shopify SEO培训课》。
8小时沉浸式分享了Shopify SEO的全链路优化思路，同时感谢专程飞回深圳的Mars主持串场，真的是获益良多。
整个Shopify SEO培训共为分如下8个部份：
- 了解Shopify平台
- 技术SEO优化
- 内容-产品页面优化
- 内容-关键词调研和话题权威
- 内容-分类页面优化
- 内容-博客内容策略
- 外链获取
- 案例分析
从这个课程大纲安排也大致能看出来，内容优化在Shopify SEO中的重要性。
因为相对而言，Shopify CMS的底层架构其本身是SEO非常友好的，只要是有一定SEO思维的运营人员从建站开始就加入进来，这个网站的技术SEO不至于存在毁灭性的严重问题。
全程都在认真听讲，没怎么拍照，主要是提炼和记录了一些个人认为非常重要的事项，接下来就跟大家分享一下这些记录和个人的一些感想，Let’s Run！
Shopify平台介绍和技术SEO优化
Andy在Shopify SEO工作中，会按照重要性进行排序，其实从课程大纲里也能看出端倪，他的顺序是：整站技术端优化->内容（产品详情页面优化）->内容（产品聚合页优化）->内容（博客创建）->外链获取。
在内容优化中间，会持续性地穿插关键词调研的工作。
我个人也是非常认可这个工作优先级的，只有地基稳了（技术SEO基础），才能安心往上盖房子（各类型内容优化上线），最后再去外部作宣传（外链建设）。
虽然Shopify CMS本身的SEO架构友好，但从另一方面也意味着，拓展性存在较大限制，比如：
- 博客版块的定制化很难
- 博客文章不允许用户评论
- URL结构固定
- 内链优化麻烦，基本靠手动
- 网站速度优化难度大
所以，DTC品牌在选择适合自己的CMS时，也需要考虑这些因素。
Andy在优化Shopify网站时，也遇到了很多基础的SEO问题，主要也是因为Shopify CMS本身的缺陷导致，所以这也可能是大部分Shopify网站的共性问题。
我在接触很多Shopify建站的客户时，也的确遇到了如下这些普遍存在的问题：
- 产品聚合页中链向非标准化的产品详情页URL（导致权重分散）
- 整站缺失面包屑部署（导致权重分散）
- 存在无用的/vendor?q=类型页面
- /collections & /blogs翻页页面被收录（导致权重分散）
- 不合理的H标签部署（通常由主题设计或插件错误部署原因导致）
- 博客文章中的YouTube视频未执行懒加载（这个我倒是没有关注到）
- 存在众多冗余Apps（非常常见的问题，导致严重的网速加载缓慢问题）
所以真的是要定期去检查已安装的Apps，是否存在未在使用的App，或者是之前使用过几次，后续再也没有用过的App。
因为Shopify中的这些App通常都包含大量Javascript，这些无用的Javascript会严重拖慢网页加载速度，而且是整站范围内的速度拖慢！
Andy也在下图中，罗列了一些无用的App（例如图片Alt信息填写App，页面收录App，网站速度优化App），大家可以自查一下。
内容优化
这是整个Shopify SEO分享课程中，最最重的一环，讲得非常细！
01 产品详情页优化
Andy非常注重一些特别细节化的优化，比如产品图片的命名，产品图片Alt信息一定要包含关键词，以及产品图片的压缩等。
有一点我觉得很有意思的是关于图片Alt信息的优化技巧，比如我们经常会看到产品详情页的产品信息部分，会有多张产品相关图片展示：
Andy会把第一张图片的Alt信息设置为这个页面的主关键词，其它图片的Alt信息填写为二级关键词（语义相关的关键词），例如：
- 首图Alt信息填写：pet grooming vacuum
- 第二张图Alt信息填写：grooming vacuum for pet
- 第三张图Alt信息填写：pet grooming vacuum kit
其它图片填写逻辑一样，而这些二级关键词肯定也是在前期需要经过关键词调研后才能获取的。
另外，在这个部分我觉得非常好的是，Andy为大家分别展示了什么是他认为好的产品详情页（Good Examples），什么是糟糕的产品详情页（Bad Examples）。
现场也邀请大家分享自己的网站来当场诊断，指出做的好的地方以及需要提升的部分，这种互动形式非常好。
但这比较适合需要较长时间的深入分享中才适合做，如果只是45分钟的单人分享，难度就很大了。
02 关键词调研和主题权威
这一部分，Andy花了大量的时间来现场演示，他是如何做关键词调研的。
关键词调研环节，真的很容易看出一个SEOer平时做关键词调研的思维和能力。
其实关键词调研没有太多技巧，最最主要的是多实操，多总结，形成自己的思路。
毕竟，“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。
再多的分析技巧，也抵不上自己多去实操，之后再看别人的技巧，才会有深切的代入感！
Andy自己也坦言，关键词调研是一项非常boring，但又必不可少的工作环节，他通常要花几十个小时来做好关键词调研，才会继续做下一步的工作。
他解决boring问题的办法是：一边看电视，一边做关键词调研。
但是我不推荐新手这么干，扎扎实实的练好基本功吧！
只有充好的调研好了关键词，才能搞清楚用户的搜索意图，什么关键词应该承载在产品聚合页，什么关键词应该承载在博客文章页。
如果搞错了顺序，一定是事倍功半的！
想要知道是否搞错了用户搜索意图，最笨的方法就是搜索这个关键词，看搜索结果中排在前面的到底是聚合页为主，还是博客文章为主，跟着抄作业就行了！
03 产品分类页优化
产品分类页优化是大多数DTC品牌都会忽略优化的重要环节。
产品分类页在整个网站中的层级较高，所以通常被用来承载较大难度的品类词，这类关键词的搜索量普遍较大。
因为在产品分类页中“聚合”的是该分类页下产品，这也就意味着它应该被当作一个“聚集主题权威”的页面。
没有一定的内容，是很难“聚焦起主题权威度”的，这也是大部分DTC品牌会忽略丰富产品聚合页中内容的通病。
下图是Andy认为比较合理的产品聚合页模板，主要包括：
- 品类简短概述
- 产品列表
- 品类详细描述
- 品类FAQ内容
这也是我个人非常认可的产品分类页模块组成。
当然，大家可以根据自己品牌的实际情况，做更多的内容丰富。
这里还有一份产品聚合页的SEO Checklist供大家参考：
各要点都能看清，我就不赘述了。
04 博客内容优化
博客文章写什么内容，写的顺序优先级，基本上都是来自于第二个部分（关键词调研）以及结合自身网站现状来决定的。
如何写好一篇博客文章，我觉得也不是这一篇内容能够讲得清楚的，先在此略过。
Andy在做自己的博客内容时，分享了几个有意思的观点，摘录如下：
- 如果网站中存在多个产品分类，那么建议在博客中分别创建博客分类，例如：/blogs/iphone, /blogs/samsung，/blogs/oppo，用于积累主题权威度。（这一点我个人觉得仁者见仁，智者见智吧。）
- 尽量在文章中包含数据性的内容（例如通过内部客服所获得的独有数据）
- 在文章中包含Author bio（使用Shopify中的Meta Object来实现）
外链建设
不管是自己去Pitch网站来建设外链，还是直接花钱买外链，我觉得最重要的是，要分辨出这些外链网站的好坏。
Andy提供了自己是如何筛选外链网站的一些标准，供大家参考：
老实说，外链建设是一件非常耗费心力，低成就感的工作，绝大多数发出去的Pitch邮件都是石沉大海，杳无音讯。
而且最近几年以来，主动的外链Pitch的回复率是越来越低了，也许以前还能通过优化Pitch邮件内容话术，来提升获得回复的成功率。
但现在的人啊（包括我自己），注意力越来越分散，很难沉下心来看完一篇长文，10秒内还看不到能够刺激大脑的信息，马上就跑了。
（所以，还能坚持读到这里的你，真的非常感谢认可！也请给自己一点掌声！）
而且，外链建设的成功率，非常取决于品牌的知名度。
前两年在做OPPO项目时（Brand mention品牌外链建设），我以官方身份去Pitch超大型行业媒体的邮件回复率能达到超高的50%，回复中能成功建设外链的比例也在50%左右，所以相当于Pitch成功率在25%左右，这已经是非常高的外链建设成功率了！
在这个外链建设的执行过程中，除了成功添加了外链，甚至还衍生出其它的合作机会，这绝对是拜品牌影响力所赐，初创企业很难复制，除非是产品力极强。
与其说这是Backlink Building，倒不如说Relationship Building更合适。
所以，外链建设对于初创品牌而言，真的是非常难的一件事，前期更多的还是指望于品牌宣传推广带来的外链，甚至是简单粗暴的外链采购。
总的来说，品牌在不同的发展阶段，应该选择不同的外链建设手段，前期通过付费的方式（不管是品牌推广活动、红人合作，还是直接采购）可能是效率最高的方式。
而当品牌有了一定影响力后，外链建设反而没有那么重要了，因为别人会抢着来报道你，给你链接，当然前提是有足够的品牌知名度和产品力！
最后，关于外链建设方面想说的一点，千万不要把所有外链全部都给到首页，产品页，而应该主动、适当给重要的博客文章页建设少量外链，帮助博客文章获得权重和排名，再通过内链引导，将博客文章页的权重传递给产品聚合页和产品页。
说点掏心窝子的话
最后的最后，非常感谢John有意识地把海外大咖的SEO思维和玩法带回国内，让众多没有条件出国学习的朋友们也能了解到国外玩家是怎么玩SEO的。
从2019年John第一次筹办国内SEO大会，到近一两年来组局的国内线下分享会，真的是非常用心。
相比于他自己做内容站的收入，这绝对是一个不赚钱，甚至是亏本的事情，这纯粹属于教育市场的活儿，还是义务的那种。
目前国内到处充斥着各种“低价”SEO服务，我并不是说“低价”不好，“低价”也并不意味着“低质量”，只要价格能跟服务质量匹配上（当然，“高价”也不直接等于“高质量”），我个人觉得也是OK的，最怕的就是那种带着一锤子买卖的心态来成交客户的，真的是无语绝绝子。。。。。。
SEO是一个长期的过程，服务客户也同样是！
作为15年的谷歌SEO从业者，非常不愿意看到这个行业在劣币驱逐良币的恶劣环境下变得越来越差，越来越少的人愿意站出来分享真正有价值的内容。
这会让业内从业者之间的交流趋于静止，让品牌方认为SEO就是简单的写文章和做外链，对SEO渠道抱有不切实际的短期目标。
长期来看，对于品牌方和服务商都不是良性的发展方向！
总之，市场教育真的是一条非常难走的路，能否改变这个行业，改变这个市场，不好说。
但是，我觉得还是看到了一点曙光，有人在努力的往这个方向负重前行，引领大家，点起一盏尚显微弱的灯，让SEO行业一点一点的变好，让专业的SEO咨询/服务/分享的生存空间一点一点大起来。
再次感谢John筹办的这次会议，也希望看到越来越多的行业内专业分享！
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