【若凡·谷歌SEO优化小册】从基础到进阶的SEO优化知识

第二章 关键词研究与分析

Part 1 关键词是什么？

关键词是SEO中的核心概念，指的是用户在搜索引擎中输入的词或短语，它们能帮助搜索引擎理解页面内容，并将相关结果呈现给用户。

关键词不仅反映用户的搜索需求，也为网站提供了与目标受众建立连接的机会。选择合适的关键词能有效提高网站的搜索排名和流量，因此，理解关键词的类型和应用场景对SEO至关重要。

我们以前会把关键词类型描述的非常复杂，但当我们经验越发丰富以后，我们很简单的把它归为了两种类型：

短尾关键词

一般是1-2个词组成，搜索量高，但竞争激烈。

长尾关键词

较长、具体，虽然搜索量低，但用户意图明确，转化率高。

短尾和长尾分别会用到不同的网站页面，最常见的运用方式为，短关键词一般用在首页和分类页，长尾关键词一般用在详情页和博客页。

关键词研究的必要性 

关键词研究在SEO中扮演着至关重要的角色，它为网站的内容规划和优化策略奠定了基础，同时决定了网站在搜索引擎中的表现。

（微信项目工作群截图）

上面这个项目，网站上线8天，没有投任何广告，3个真实询盘2个订阅，因为我们在一起做网站策划时，规划的内容非常丰富，网站1000多个页面同时上线。

理解用户需求

关键词是用户搜索的直接表达。通过对关键词的深入研究，SEO从业者可以了解用户的实际需求与搜索意图。了解用户在搜索引擎中输入的具体词汇，能帮助企业创建更加贴合用户需求的内容，提升用户体验和搜索相关性。

提高搜索引擎可见性

有效的关键词研究可以帮助网站在搜索引擎中获得更好的可见性。通过选择具有合理竞争度且与网站相关的关键词，企业可以在搜索结果中占据有利位置，进而增加自然流量。

制定内容策略

关键词研究不仅帮助网站了解用户需求，还能为内容策略提供方向。通过研究哪些关键词最能吸引目标用户，企业可以围绕这些词构建内容，从而提升内容的相关性，增加用户粘性。

发现市场机会

关键词研究可以揭示竞争对手的策略，并帮助SEO团队识别新的市场机会。通过分析竞争对手使用的关键词，企业可以调整自己的策略，在未被充分利用的关键词上进行布局，从而获得更好的市场优势。

提高转化率

精准的关键词选择不仅带来流量，还能提高网站的转化率。通过选择能够准确反映用户需求的关键词，网站可以吸引更高质量的流量，这些用户往往更有可能进行实际转化。

数据驱动的优化

关键词研究是一个数据导向的过程，它为SEO提供了可量化的指标。通过分析关键词的搜索量、竞争度和转化潜力，SEO团队可以基于数据不断优化策略，调整关键词的使用和定位，提升整体SEO效果。

在我们做项目的过程中，大多的用户都会通过关键词的增长来评估代运营的指标。但很多同学会有一个误区，会寄希望于服务公司帮他们做到指定的关键词排名。事实上，用这样的审核标准去寻找合作伙伴，项目大概率会以失落而告终。Google是一家用户体验极好的公司，我们做的所有的SEO优化都应当围绕用户体验进行，而在这个前提下，我们就不可能为网站实现指定关键词排名。

Part 2 如何构建关键词研究的闭环流程

我们团队一直坚信关键词研究闭环流程非常重要，并且它需要涉及多个步骤，包括初期拟词、寻找潜在关键词、拓展关键词、筛选和优化关键词等。在一般的网站运营中，大多数人只做到了拟词和布局，但在我们实际优化的过程中，远远不至这两个工作。构建一个完整的关键词研究流程，可以帮助SEO团队更系统化地制定和调整策略，从而确保网站能够在相关搜索中获得较好排名。

拟词：确定核心关键词

关键词研究的第一步是拟定与网站业务相关的核心关键词，这些词能够反映出目标用户的搜索意图和企业的主要产品或服务。在这一阶段，SEO团队可以与市场、产品或内容团队合作，讨论潜在的关键词，确保关键词与业务目标高度一致。可以通过以下三个方面工作，确定核心关键词。

客户需求分析

通过与销售部门和市场团队沟通，了解客户的需求、痛点和关注点，从而拟定能够吸引目标客户的核心关键词。

竞争对手分析

通过研究竞争对手的网站，发现他们所使用的关键词，帮助SEO团队了解行业中哪些关键词具有较高的搜索量和竞争力。

初步关键词列表

使用SEO工具（如Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等）生成初步的关键词列表，这些工具能够提供与核心业务相关的关键词和搜索量数据。

例如我们是一个做Ebike的网站，我们应该把我们所关注的非常重要的词先罗列出来。

（飞书项目管理截图）

找词：寻找潜在关键词

拟定核心关键词后，接下来需要寻找更多潜在的关键词，这包括挖掘长尾关键词、语义相关词以及用户搜索意图背后的隐性需求。长尾关键词是用户更加具体的搜索查询，虽然单个关键词的搜索量较低，但竞争相对较少，转化率往往较高。

一般我们是通过工具辅助挖掘，比如Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等工具寻找与核心关键词相关的潜在关键词，并获取这些关键词的搜索量、竞争度、点击成本等数据。

（Semrush数据截图）

把关键词找出之后，工具所评估的竞争难度和搜索量，以及我们自己所判断的关键词相关性则成了选词的重要标准。

拓词：扩展关键词覆盖

在以上关键词的基础上，SEO团队可以进一步拓展关键词的覆盖面。通过关联性较强的关键词、地区关键词或多语言关键词的研究，能够更好地扩大网站的覆盖面，吸引更多的潜在流量。

垂直拓展关键词

基于现有的关键词，SEO团队可以寻找与业务或主题紧密相关的其他领域关键词。例如，如果核心关键词是“Electric bicycles”，可以进一步拓展为“Folding electric bicycles”、“kids electric bicycles ”等。

地区和本地关键词

如果企业提供本地化服务，可以将关键词研究拓展至地区关键词。研究与目标市场相关的本地关键词，确保网站能够在本地搜索中占据优势。

比如，我们在做的一个E bike和 e scooter的项目中，他们这个站点只专注于Canada市场，所以我们很多词的重心围绕国家词去策划，对用户的搜索会更加精准。

多语言关键词

对于全球化业务的企业，构建关键词的多语言版本尤为重要。在这一阶段，SEO团队可以通过翻译关键词并本地化优化，确保网站能够在多个语言版本中优化排名。

小语种SEO通常会比美国市场的英文SEO更好做非常多。

这是我们一个做3C产品的网站，主要做日本市场，可以看到Semrush给出的竞争难度指标，大部分的主词，竞争难度基本在40-60，长尾词将更低。

选词：筛选并优化关键词

在获取了大量潜在关键词后，下一步是筛选出最有价值的关键词。通过筛选关键词的搜索量、竞争度和商业价值，SEO团队可以选择既能带来流量、又有良好转化潜力的关键词，并为网站的页面优化提供具体方向。

关键词的价值评估

使用SEO工具对每个关键词进行价值评估，考虑关键词的搜索量、竞争难度和潜在的转化率。一般来说，高搜索量但竞争激烈的关键词可能难以获得高排名，而低搜索量但高转化率的长尾关键词则可能更有实际意义。

关键词分组

将筛选后的关键词进行分类或分组，根据不同页面、栏目或产品制定专属的关键词列表。这样可以更有针对性地进行页面优化和内容创作，提高SEO效果。

竞争度分析

分析关键词的竞争度，选择适合企业的短尾和长尾关键词组合，确保既能争取高搜索量的短尾关键词，又能够从长尾关键词中获取高转化率的精准流量。

布词

在完成关键词研究和筛选之后，如何将这些关键词有效地布局在网站的各个页面，是决定SEO成效的关键环节。关键词布局的合理性直接影响搜索引擎如何抓取、理解页面内容，并在相关搜索中给予排名。所以在这章节中，我将会描述的更加细致。

页面分类与关键词匹配

不同的页面应有不同的关键词布局策略。首页、分类页、产品页、博客文章等页面的功能和目的各不相同，因此需要根据页面类型选择适当的核心关键词。

首页

网站权重最高，但每个网站只有一个首页。应布局与品牌核心相关的宽泛关键词，确保品牌和主要业务的曝光。

分类页

权重权重适中，但一个网站有不止一个这类型的页面，属于我们站点的中流砥柱。这些页面应重点优化中长尾关键词，帮助用户找到特定的产品或服务类别。

产品页

使用具体的长尾关键词描述产品特性，吸引意图明确的搜索流量。

博客文章

以内容为导向，围绕用户问题和痛点，布局带有信息性搜索意图的关键词。在我们做SEO中，文章是不可或缺的板块。

关键词分布的自然性

关键词布局应当遵循自然性原则，避免关键词堆砌的现象。Google 蜘蛛不仅会识别关键词本身，还能理解其在上下文中的意义。因此，在页面的不同部分，合理分布关键词，使其自然融入到文本中，提升内容的可读性和用户体验。

标题标签（Meta Title ）

核心关键词应出现在标题的前半部分，以便于搜索引擎和用户快速理解页面主题。

标题应吸引用户点击，且长度控制在50-60个字符之间，以防止在搜索结果中被截断。

描述标签（Meta Description）

将关键词自然融入描述标签，用简洁有力的语言吸引用户点击。

描述标签长度控制在150-160个字符，以确保完整显示。

URL

URL应包含核心关键词，并保持简洁清晰，避免使用乱码或特殊字符。

确保URL结构与内容相关，有助于提升搜索引擎的抓取和用户的理解。

主标题（H1）

H1标签应明确包含核心关键词，并简要概述页面的主要内容。

每个页面应仅有一个H1标签，以保持结构清晰。

副标题（H2, H3）

使用H2和H3标签组织内容层次，包含相关的次级和长尾关键词。

副标题应简洁明了，帮助用户快速理解内容结构，并提高关键词的覆盖度。

正文

内容应有价值并与页面主题紧密相关，避免关键词堆砌。

图片文件名ALT文本

图片的文件名应尽可能与内容相关，并包含关键词。

搜索引擎无法读取图片本身，但能够识别图片的ALT文本。将关键词自然融入ALT文本中，可以增强图片的相关性和页面的SEO效果。

我们前面做的拟词、找词、拓词和选词都是为了布词这一步。而我们的SEO执行人员在做这一步时，需要特别认真，在网站后台做完后，SEO主管一定要使用的Screaming Frog 进行统一检查。

链词：将关键词合理布局到网站内容中

在完成关键词布局后，接下来的关键步骤是通过内部链接来搭建一个有效的网站结构。内部链接不仅可以帮助用户更好地浏览网站内容，还能增强搜索引擎对页面的抓取和理解，提升网站的整体SEO表现。

内部链接的作用

内部链接是指在同一个网站中，将一个页面链接到另一个相关页面的链接。它们在SEO中的作用主要体现在以下几个方面：

提升页面权重

通过内部链接，可以将流量和页面权重从较高权重的页面传递到较低权重的页面，帮助这些页面在搜索引擎中获得更好的排名。

增强抓取效率

内部链接有助于搜索引擎爬虫更快速地抓取和索引网站的内容，尤其对于那些深层次或新发布的页面，内部链接能有效加快其被索引的速度。

改善用户体验

通过内部链接，可以引导用户浏览相关内容，增加他们在网站上的停留时间，降低跳出率。用户在网站上浏览的内容越多，SEO表现往往越好。

构建内部链接的策略

为了最大化内部链接的SEO效益，构建内部链接时需要有清晰的策略，以下是几个关键要点：

建立清晰的层级结构

网站的内部链接应遵循明确的层次结构，从首页到分类页，再到具体内容页，通过这种层次化的链接结构，可以确保权重自上而下地传递。核心页面（如首页、主要产品页等）应该从多个相关页面获得内部链接，而不重要的页面可以减少内部链接的设置。

重要页面优先链接

将链接分配给那些对网站来说最重要的页面，例如业务核心的产品页面、服务介绍页等。通过这种方式，搜索引擎会优先抓取并提升这些页面的权重。

相关内容的自然链接

内部链接应尽可能自然地融入到页面内容中，尤其是当涉及到相关话题时，使用内部链接将用户引导至更深入的内容，有助于延长用户在网站的停留时间。

锚文本的使用

锚文本是指链接中的可点击文本，它对SEO的影响至关重要。搜索引擎使用锚文本来判断链接指向的页面内容，因此，锚文本的选择直接影响搜索引擎对页面的理解。

使用描述性锚文本

锚文本应该清晰描述链接页面的内容，而不是使用模糊的词语如“点击这里”或“了解更多”。例如，在链接到某篇关于“SEO工具”的页面时，锚文本应具体使用“SEO工具推荐”或“最佳SEO工具”。

避免关键词堆砌

虽然锚文本中可以使用关键词，但要避免过度堆砌关键词。锚文本应符合自然语言表达，既为用户提供清晰的链接指引，又能够被搜索引擎轻松理解。

同一个关键词链接到相同页面

为了保持关键词的权重集中，同一个关键词应始终指向相同的页面。这样可以避免权重分散，确保页面在该关键词的搜索结果中保持竞争力。

避免同一关键词链接到不同页面

如果同一个关键词链接到不同的页面，搜索引擎会难以判断哪个页面与该关键词最相关，从而影响整体的SEO表现。因此，确保每个关键词都链接到唯一相关的页面，避免这种权重分散问题。

孤岛页面的形成

孤岛页面是指没有任何内部链接指向的页面，或者该页面没有与其他页面进行互联。这类页面不但影响用户的浏览体验，也会严重削弱其在搜索引擎中的表现。

孤岛页面的影响

由于孤岛页面没有内部链接支持，搜索引擎爬虫很难发现和抓取这些页面，导致它们无法获得良好的索引和排名。用户也很难通过网站的正常导航路径访问这些页面，降低其内容的曝光率。

避免孤岛页面的策略

通过合理的内部链接结构，确保所有重要页面都能从网站的主要导航或其他相关页面进行访问。此外，定期审查网站的内部链接结构，发现并修复潜在的孤岛页面。

我们团队在帮很多跨境头部网站审查网站问题时，会发现内部链接的不友好情况普遍存在。我们认为小的网站内部链接的重要性并不大，电商类型以及平台类型的网站做好内部链接对SEO来说是一件非常有利的事情。而如果是我们自己做的项目，关键词链路直接从关键词表格寻找就行，单一的内链对网站不能形成大的作用，如果我们日复一日做好这个事情，对我们网站SEO的健康非常利好。

比如上面这个表格是一个做 AC EV Charger的网站，那么当我们找出关键词后，后面我们所有的内部链接都可以有对应的页面去承载特定的关键词。无论多久，结构都不会乱，如果有同事离职到新同事继承，也能够知道网站的架构逻辑。

看词：监控关键词表现并优化策略

构建闭环流程的最后一步是持续监控关键词的表现，并根据实际效果不断优化关键词策略。SEO是一项长期任务，关键词排名和流量表现会随着时间的推移和竞争环境的变化而波动，因此持续监控和调整关键词策略至关重要。

监控关键词排名

通过SEMrush/Ahrefs等工具定期监控关键词的排名变化，及时发现排名下滑或机会关键词，并做出相应调整。

还是以我们上面提到的Ebike客户举例，当我们把最有价值的关键词进行工具的追踪（SEMrush/Ahrefs都能做到），它能够告诉我们这些词排名的表现，我们需要通过关键词的表现情况，分析我们的页面是否需要进行SEO策略的调整。

例如上图圈出来的kids scooter、scooter electric，这两个词，在一个月的时间下降了几十名，这个时候你可能就需要重视这两个关键词承载的页面，近期是否有较大的变化。

流量和转化率分析

当我们的网站有了自然流量后，我们还需要评估每个关键词为网站带来的流量和转化率，判断哪些关键词最有价值。如果某些关键词的流量增长但转化率不佳，可能需要重新评估内容与用户需求的匹配度。这个其实做其他营销方式的同学会涉及更深，Google analytics 所有的独立站营销人员都应该学会使用。

持续优化和调整

根据关键词的表现调整优化策略，重新分配资源到表现最好的关键词，同时开发新的关键词以适应市场和用户需求的变化。我们很多时候做关键词布局时会做A/B test，把调研的关键词先布局至页面，留好工作记录，过段时间再进行数据观测，如果页面表现不佳，再进行换词。

改词：根据数据反馈优化关键词布局

在完成关键词布局后，随着时间推移，关键词的实际表现可能不如预期。这是SEO过程中常见的现象，部分关键词可能没有带来理想的流量或排名，而其他潜在的关键词则可能出现在意想不到的页面中。因此，关键词研究的闭环流程还需包含“改词”这一环节，通过数据反馈不断调整关键词的布局，我们也可以称之为A/B test。

分析关键词排名和页面表现

通过Google Search Console、Ahrefs和Semrush等工具，跟踪网站页面的关键词排名和流量表现。特别是要关注关键词的实际排名数据与最初布局时的预期是否一致。

某些页面可能没有获得所针对的关键词的排名，而其他页面则可能出现在相关搜索结果中。

优化页面关键词匹配度

如果发现某些页面并未获得预期关键词的排名，可以考虑重新审视该页面的内容与用户搜索意图的匹配度。通过增加或调整页面中的关键词，确保内容与用户的需求高度契合。

例如，如果一个页面针对“kids electric scooters”进行了优化，但更多的用户通过“Adult electric scooters”访问该页面，那么可能需要进一步优化页面内容，增强“Adult electric scooters”相关的优化力度。

关键词的重新分配

如果某些关键词在最初优化的页面上表现不佳，而其他页面意外获得了这些关键词的排名，可以考虑重新分配这些关键词。

例如，将关键词从表现不佳的页面转移到已有潜力的页面，通过内容调整和内部链接优化，进一步提升这些页面的关键词表现。

持续监控与调整

SEO是一个动态的过程，关键词的表现会随着竞争对手的变化、搜索引擎算法的更新和用户行为的改变而波动。通过定期分析关键词表现，并根据数据反馈不断优化关键词布局，可以确保SEO策略保持有效性和灵活性。

定期改词能够帮助网站持续优化页面与关键词的匹配度，确保流量增长和转化率的提升。

第三章 SEO技术

Part 1 SEO技术审查的意义

在互联网的早期，像Shopify这样的SaaS建站平台并不存在，WordPress的底层架构也没有如今那么成熟。因此，技术规范的重要性尤为突出。通过优化网站的技术规范，可以显著提升Google爬虫对网站的抓取效率，从而获得更好的排名。

但是现在的建站程序已经非常成熟了，很少看到纯静态的web，绝大部分的功能都能在网站后台实现自定义。而我们即将要提到的技术规范大部分建站程序都能轻易实现。

网站结构优化

层次分明

确保网站的架构具有清晰的层次结构，便于用户和搜索引擎理解，如主页、主要类别、子类别和最终页面。

逻辑导航

使用逻辑性强的导航菜单和分类，不仅提升用户体验，还能提高搜索引擎的爬取效率。

内部链接策略

通过内部链接，将权重合理分布到不同层级的页面，确保重要页面能被快速访问和索引。

URL优化

使用简洁、描述性强的URL，包含关键词并避免使用动态参数，以提高可读性和SEO友好度。静态、易读的URL有助于搜索引擎理解页面主题。

网站速度优化

压缩资源

使用Gzip压缩CSS、HTML和JavaScript文件。

图片优化

通过压缩和延迟加载技术，减少图片体积，加快页面加载时间。

缓存策略

利用浏览器缓存保存资源副本，以减少服务器请求。

减少重定向

避免过多的页面重定向，以减少加载延迟。

移动端优化

响应式设计

确保页面布局能自动适应不同设备的屏幕大小。

页面加载速度

在移动端优化时，尤其关注页面加载时间，因为移动网络通常较慢。

点击友好

在移动端优化时，尤其关注页面加载时间，因为移动网络通常较慢。

站点地图（Sitemap）设置

创建并提交XML格式的站点地图，帮助搜索引擎快速发现和抓取网站的所有重要页面。确保站点地图包括所有有价值的页面，避免重复或无意义的URL。

机器人文件（robots.txt）配置

使用robots.txt文件指示搜索引擎哪些页面可以抓取，避免抓取无关页面，节省抓取预算，并确保关键页面不会被意外屏蔽。

404页面优化

用户引导

提供清晰的导航选项，如“返回首页”按钮或热门链接推荐，减少用户流失。

个性化设计

404页面设计应与整体网站风格一致，保持品牌一致性。

重定向管理（301、302）

合理使用301重定向将旧页面指向新页面，保持页面权重传递。避免使用302重定向，除非明确需要设置为临时重定向，以免混淆搜索引擎抓取。

HTTPS安全协议

确保网站使用HTTPS协议，以增强安全性，保护用户隐私，并提高搜索引擎中的信任度和排名。搜索引擎优先考虑HTTPS站点，尤其是涉及用户数据的页面。

结构化数据标记

使用Schema.org等结构化数据标记，帮助搜索引擎理解页面内容，提升在搜索结果中的可视化展示（如Rich Snippets）。适当的结构化数据有助于提升点击率和排名。

内部链接优化

合理设置内部链接结构，确保关键页面获得足够的权重。使用自然的锚文本，引导用户和搜索引擎更好地理解页面之间的关系。

Canonical标签设置

使用Canonical标签解决重复内容问题，确保搜索引擎知道哪个页面是权威版本。在重复内容或非常相似的内容上设置rel=”canonical”。如果多个URL显示相同的内容，Canonical标签可以避免权重分散。

Hreflang标签

对于多语言或多地区站点，使用Hreflang标签，向搜索引擎指明不同语言和区域的页面版本，确保用户根据地理位置或语言获取正确的页面。

标签格式

<link rel=”alternate” hreflang=”en-us” href=”https://example.com/en-us/page”/>，确保标签结构正确。

语言标签设置

HTML语言属性

在HTML文档的<html>标签中使用lang属性，如<html lang=”en”>，帮助搜索引擎理解页面语言。

一致性

确保网页内容与lang标签指定的语言一致，避免混乱。

分页（rel=”next”、rel=”prev”）

SEO友好

在多页内容中使用rel=”next”和rel=”prev”，指明分页的连续性。

索引统一

向搜索引擎表明内容是分页的一部分，避免分散权重和重复内容问题。

这些技术规范不一定要所有的同学都能学到，但是你应该理解他们的定义和作用，大部分的指标都可以通过插件或者工具进行检查是否达标。

Part 2 SEO技术优化的难点与平衡

在多年的SEO实践中，不少同学都希望若凡给出一个明确的答案：“技术优化在SEO中的比重到底有多大？”、“我们是否需要把技术优化做到极致才能取得好排名？”事实上，技术SEO固然重要，但它只是影响排名的一部分。

技术SEO优化的核心目标是让网站的基础架构更符合搜索引擎的抓取和索引规则。然而，如果网站内容空洞，即使技术层面完美无瑕，依然难以获得理想的排名。SEO的本质是一种平衡，过于关注技术而忽视内容质量，往往会导致事倍功半。

对于大多数SEO从业者来说，技术问题常常会显得复杂甚至令人担忧。比如，Google Search Console中那些复杂的错误提示可能让人不知所措。

但实际上，SEO的关键在于把握重要的技术优化点，而不是追求每个细节的极致优化。Google有200多项排名因素，虽然技术SEO是其中一部分，但并不需要每一项都做到完美。

从我们大量项目的实践来看，专注于核心的技术问题并保证内容质量，依然可以取得显著的SEO成果。因此，SEO的排名是综合性的，很难准确量化技术优化的比重。真正的挑战在于找到优化技术和内容之间的平衡，用有限的资源解决最重要的问题，最大化SEO的效果。

Part 3 SEO角度的Wordpress和Shopify的技术区别

WordPress和Shopify是两款非常流行的建站平台，各自有不同的技术优势和局限，尤其在SEO优化方面表现得尤为突出。以下是它们在技术优化中的详细差异。

灵活性与定制化

WordPress 提供了极高的灵活性，尤其是对于技术SEO优化而言。WordPress是一个开源平台，这意味着开发者可以完全控制网站的每一个技术细节。用户可以通过数千个插件来扩展SEO功能，如Yoast SEO、Rank Math等，帮助优化元标签、生成XML站点地图、管理页面抓取、配置结构化数据（Schema）、优化页面速度等。WordPress允许对代码进行自定义，无论是CSS、JavaScript，还是服务器配置，都可以根据需求进行深度调整，这对于复杂的SEO优化特别重要。

WordPress的优点 

完全控制网站的SEO

开发者可以自由调整代码，优化每一个SEO细节。

丰富的插件支持

大量的SEO插件（如Yoast、Rank Math）可以自动化很多优化工作。

高级定制

适合需要复杂功能的网站，例如多层级页面结构、特殊抓取规则或自定义的站点地图。

WordPress的缺点 

需要技术知识

由于WordPress的自由度高，需要用户或开发者具备一定的技术背景。

插件依赖

过多的插件可能影响网站性能，如果不加以优化，反而会导致网站速度下降，影响SEO效果。

Shopify 则是一个封闭的SaaS平台，设计上更加简洁和用户友好，针对电商平台进行了预先优化。它内置了一些基础的SEO功能，如自动生成站点地图、友好的URL结构、以及响应式设计等。Shopify用户无需编写代码即可开始进行SEO工作，例如可以在后台直接编辑页面标题、元描述、ALT文本等，适合不具备技术背景的用户。

Shopify的优点 

简单易用

没有复杂的技术门槛，用户只需通过后台操作即可完成基本的SEO配置。

快速部署

Shopify默认情况下已为SEO做了很多基础优化，用户不需要复杂的设置。

Shopify的缺点 

有限的自定义

Shopify的技术架构较为封闭，用户不能随意修改底层代码，许多高级SEO功能无法直接实现。

插件依赖度较高

如果需要实现复杂的SEO功能，往往需要借助第三方应用或插件，这可能带来额外的成本或技术限制。

URL结构和SEO友好性

WordPress 允许用户完全控制URL结构，可以根据SEO最佳实践自由设定URL格式，例如剔除不必要的参数，保持URL简洁。通过自定义永久链接（Permalinks），用户可以确保每个页面的URL都是SEO友好的。同时，WordPress的灵活性允许用户轻松进行301重定向、URL参数设置等。

WordPress的优点 

完全控制URL结构

可以轻松配置符合SEO标准的URL格式。

灵活的重定向设置

能够方便地处理301、302重定向。

WordPress的缺点 

依赖插件

对于非技术人员，需要借助插件进行URL优化和管理。

Shopify 的URL结构相对固定，用户无法自定义太多的URL层级。例如，所有产品页面的URL会自动生成为/products/，分类页面则是/collections/，而博客页面的URL则是/blogs/。这种固定的URL结构虽然对大多数电商网站没有太大影响，但对于需要更复杂SEO优化的网站来说，可能会限制SEO策略的灵活性。有一点非常遗憾，当我们习惯了用Wordpress做博客营销，会希望在BLOG页面添加自定义侧边栏，呈现更多的内容和增加其他页面的爬取和收录，还能自定义询盘窗口、目录固定等。但Shopify主题开发的侧边栏非常的突兀，使得我们放弃了类似做法。

Shopify的优点 

简化URL管理

Shopify自动生成的URL结构简单清晰，减少了人为错误的可能性。要借助插件进行URL优化和管理。

Shopify的缺点 

缺乏自定义灵活性

不能像WordPress那样完全控制URL结构，对于有特定SEO需求的站点可能不够理想。

插件和应用的生态系统

WordPress 拥有庞大的插件生态系统，尤其是在SEO方面，有无数插件可以满足各种需求。例如，Yoast SEO不仅帮助用户优化元标签，还可以进行页面分析、内容建议、站点地图生成、Schema标记等功能。除此之外，还有很多专业插件可以帮助解决网站抓取、页面速度、重定向等问题。

WordPress的优点 

丰富的插件选择

用户可以根据需要选择不同的SEO插件，满足各种需求。

免费和付费插件并存

大多数插件提供免费版本，适合不同预算的用户。

WordPress的缺点 

插件质量不一

过多使用插件可能导致兼容性问题或拖慢网站速度。

Shopify 的应用商店提供了众多SEO应用和扩展功能，但其数量和深度不及WordPress的插件生态系统。大多数SEO应用专注于电商优化，如自动生成元标签、产品页面优化等。虽然这些应用在SEO的基本层面上表现不错，但在一些高级功能（如结构化数据优化、抓取问题解决）方面，选择较为有限。

Shopify的优点 

电商优化应用丰富

Shopify应用商店提供了众多针对电商的SEO优化工具，简化了日常优化任务。

Shopify的缺点 

高级功能有限

相比WordPress，Shopify在高级SEO插件上存在一定局限性，用户无法像在WordPress那样深度控制优化过程。

内容管理与SEO优化

WordPress 是一个内容管理系统（CMS），它在创建和优化内容方面具有极大的灵活性。WordPress的内容编辑器和插件可以帮助用户优化每一个内容细节，从标题、关键词到内部链接的布局。用户可以方便地管理不同类型的内容，如博客、产品描述、新闻等，并根据SEO需求进行分门别类的优化。

WordPress的优点 

强大的内容管理能力

可以针对不同内容类型进行SEO优化，尤其适合博客类、内容驱动型的网站。

WordPress的缺点 

需要更多操作

用户需要更多的配置和插件支持来管理内容和SEO的每个细节。

Shopify 的内容管理功能相对较为简单，主要适用于电商内容（如产品页面、分类页面）。它的内容管理界面直观易用，但对于复杂的内容营销策略或大型内容网站，Shopify的功能显得有些不足。用户可以通过应用扩展部分内容功能，但整体上不如WordPress灵活。

Shopify的优点 

简单易用

非常适合电商内容的快速管理和优化。

Shopify的缺点 

内容管理功能有限

不太适合内容丰富、需要频繁更新的博客类或信息类网站。

Part 4 总结

WordPress 提供了极高的灵活性和深度定制能力，适合需要复杂SEO优化的B2B企业、内容型网站或博客。它的插件生态系统强大，能满足从基础到高级的SEO需求。Shopify 则是为电商平台设计的简化解决方案，基础的SEO功能已经足够满足大部分电商网站的需求，但在高级SEO优化上较为受限，适合注重用户友好性和简化运营的B2C电商平台。

第四章 内容写作

Part 1 内容是SEO的核心要素

高质量内容如何影响SEO 

在SEO中，优质内容直接决定网站的排名表现。用户访问网站的主要目的是获取有价值的信息，只有当内容真正满足用户需求时，搜索引擎才会优先展示你的网站。

假设你拥有一个网站，提供营销服务。如果你的网站内容深入且实用，比如提供详细的营销策略指南，用户可能会长时间停留、分享你的内容，并引发自然反向链接。这些行为都会向搜索引擎传递信号，提升内容的权威性和相关性，进而提升排名。相反，泛泛的低质量内容会增加跳出率，损害SEO表现。

内容创作中的SEO基础要点 

在文章创作中，其实有许多要点需要明确。为什么很多人对产品非常了解，但写出来的文章却没有排名。请注意，懂产品只是网站优化的前提，而我们在优化时，除了产品方面，我们还需要为SEO做相应的结合。以下的内容是我们在做内容创作中所要去执行的，我们不需要100%做到，SEO讲究的是自然。

关键词优化

选择与用户搜索意图匹配的关键词，并合理分布在标题、段落和元标签中。关键词不仅应自然融入正文，还需出现在H1标签和页面URL中。避免关键词堆砌，因为这可能导致搜索引擎的惩罚。

标题和副标题层次

使用H1、H2、H3等结构化标签组织内容，帮助搜索引擎更好地理解页面结构。清晰的标题层次不仅有利于抓取，还能提升用户体验。确保主标题（H1）唯一，且包含主要关键词。

内容的可读性

优质内容应简洁、易读。使用短段落、项目符号和编号列表来提升可读性。对于内容较长的文章，合理使用小标题和简洁的语言，确保用户能够快速获取关键信息，降低跳出率。

内部链接

在内容中包含指向相关页面的内部链接，帮助用户进一步了解网站上的其他相关内容。内部链接不仅改善了用户体验，还能提高页面的抓取深度，增强网站的SEO表现。

外部链接

引用权威性强的外部链接，提供更深入的背景或参考信息。外部链接可以增加页面的可信度，但避免过多外链，确保链接指向相关和有用的资源。

内容长度和深度

搜索引擎倾向于排名高质量、深入的内容。尽量创作内容详细、有深度的文章，以便满足用户的需求。根据研究，较长的文章（如1000字以上）更容易在搜索引擎中获得较好的排名，但前提是内容具有实际价值，避免为了篇幅而堆积无关信息。

多媒体的使用

使用图片、视频和图表等多媒体元素来增强内容的可读性和视觉吸引力。优化多媒体文件的大小和加载速度，确保这些资源不会拖慢页面加载时间。同时，别忘了为图像添加ALT文本，帮助搜索引擎抓取图片信息，并提升图片搜索的可见性。

元标签优化

每个页面都需要唯一且有吸引力的标题标签和元描述。标题标签应包含主要关键词，并保持简洁明了。元描述则是用来吸引用户点击，虽然它不会直接影响排名，但对提高点击率至关重要。

内容更新和维护

定期更新页面内容以保持其相关性和新鲜度。通过不断改进内容、增加新信息或删除过时内容，可以提高内容的持久性和SEO表现。搜索引擎偏好具有活跃更新记录的页面，这样的页面更有可能出现在搜索结果的前列。我们可以把这些因素进行整理，制作成为公司内容的写文章的SOP，这将会大大增加内部人员的工作效率。

Part 2 用户搜索意图的体现

用户搜索意图是内容创作的核心要素之一，确保内容准确地满足用户的搜索需求，可以显著提高SEO效果和用户体验。以下是三个关键点来帮助你更好地体现用户搜索意图。

如何分析用户的搜索意图 

理解用户搜索背后的真正意图是内容创作的起点。用户通常分为三种主要的搜索意图：

信息型

用户想要了解SEO的基本概念或方法，例如“SEO是什么？”

导航型

他们可能在寻找特定的SEO工具或网站，如“Yoast SEO插件”。

交易型

用户可能想购买与SEO相关的服务或课程，如“SEO咨询服务”。

通过关键词和用户行为分析，你可以确定用户的搜索动机，从而提供相关的内容。使用上面所介绍的SEMrush或者Ahrefs等工具，查看用户查询的关键词，理解他们的需求。

如何将搜索意图融入内容创作 

内容的编写应直接解决用户的搜索意图。对于信息型搜索，提供详细且易于理解的解答是关键。通过有条理的内容布局，如清晰的标题和段落结构，确保用户能快速获取他们所需的信息。如果用户的搜索意图是了解“如何提高网站流量”，你可以提供逐步操作指南，并辅以图表或案例，帮助他们快速找到有效的策略。这种结构能增加用户停留时间，减少跳出率，进而提升SEO效果。

满足用户需求与提升排名的平衡点 

为了达到SEO效果和用户体验的平衡，内容必须深入解决用户问题，同时具备搜索引擎友好的元素。避免过度堆砌关键词，而是通过语义相关词、上下文流畅的写作方式，满足搜索引擎的算法需求，同时保持内容的易读性。    举例来说，假如用户搜索“如何优化移动端SEO”，除了提供简单的答案，还应当包括相关的具体操作步骤，如“使用响应式设计”或“压缩图片文件大小”。确保内容既满足用户的需求，也符合搜索引擎的偏好，是提升排名的关键。

Part 3 避免低质量内容对SEO的负面影响

低质量内容的特征 

低质量内容不仅无法有效满足用户需求，还会对SEO产生严重负面影响。常见的低质量内容包括：

无关内容

内容与主题或用户搜索意图不符，导致高跳出率。

内容过于简短或者空谈

没有深度或详细信息的内容往往被搜索引擎视为无价值。

关键词堆砌

为SEO而强行增加关键词，降低内容可读性。

如何处理过时或低效内容 

如果网站上存在过时或表现不佳的内容，最好的做法是对其进行更新或合并。通过增加新的信息或优化结构，可以让过时内容重新获得搜索引擎的青睐。同时，确保内容的相关性与准确性至关重要。

步骤一：更新信息

通过添加最新的统计数据、趋势或行业变化，让内容保持新鲜度。

步骤二：合并相似内容

如果有多个相似的低质量页面，考虑将它们合并为一个更有深度的内容，以提升用户体验和SEO表现。

步骤三：删除无关或重复内容

如果内容完全不再相关，或者它与网站上的其他内容重复，直接删除有助于清理网站并提升整体质量，也可以避免它拖累整体网站的SEO表现。

如何评估内容的SEO价值 

自行对文章的内容性价评估

内容的评估首先要自行判断其对目标受众的价值。此时你一定要站在一个普通用户的视角问自己：文章是否解决了用户的需求？内容是否深入、有见解？高质量的内容通常是详实的、有用的，并且能够引发用户的互动或分享。

价值评估前，确定收录情况

在评估内容的SEO价值时，首先要确保页面是否已被搜索引擎收录。即使内容再好，未被收录的页面是无法出现在搜索结果中的。你可以在Google使用”Site:url”指令查询页面的收录，也可以通过Google Search Console来检查页面的索引状态。

文章的关键词排名（出词）情况

使用SEO工具（如Ahrefs、SEMrush等）检查文章的关键词表现，关注目标关键词的排名是否提升，是否有更多相关的长尾关键词出现在搜索结果中，关键词的排名表现直接影响文章的可见性。

文章的流量

通过工具分析文章的自然搜索流量。评估文章带来的点击量、访问量和转化率，判断文章是否有效吸引用户。如果流量较低，可能意味着文章需要进行优化或内容调整。

Part 4 Google如何评估高质量内容

E-E-A-T在内容评估中的作用 

Google评估高质量内容的核心标准之一是E-E-A-T模型，即经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信性（Trustworthiness）。

经验

Experience

内容作者是否有直接的实践经验。

专业性

Expertise

内容是否由行业专家撰写。

权威性

Authoritativeness

内容是否由被认可的权威机构发布。

可信性

Trustworthiness

内容的来源和信息是否可靠，是否提供透明信息。

可能有些读者不太明白，我下面以SEO行业举例说明一下这四个部分：

经验

Experience

一个SEO专家撰写的“如何进行技术SEO审查”文章，展示了作者在多个项目中的实践经验，具体提及成功案例和实操步骤，Google会认为内容更可信。

专业性

Expertise

一篇讨论“搜索引擎算法更新”的文章，由知名SEO公司发布，并且引用了行业报告和相关研究数据，这表明其具备较高的专业性。

权威性

Authoritativeness

某网站的SEO指南被Moz、Ahrefs等权威SEO网站引用，Google会视其为SEO领域的权威来源。

可信性

Trustworthiness

该网站展示了透明的作者信息、提供SEO服务的公司介绍，并引用可靠的数据来源，这增强了内容的可信度。

内容更新对SEO排名的影响 

当内容保持最新且相关时，Google会更倾向于提高页面的排名。定期更新内容确保其与最新的行业趋势和用户需求匹配。

提高相关性

Google倾向于展示最新、最相关的内容。通过更新信息和数据，页面更有可能满足用户当前的搜索需求。

增加抓取频率

定期更新的页面更容易被Google的爬虫频繁抓取，增加被重新索引的机会，从而提高在搜索结果中的可见性。

延长内容生命周期

通过增加新信息或修订过时内容，你可以延长内容的生命周期，避免因为信息陈旧而被用户忽略或认为不具参考价值。

第五章 反向链接

Part 1 反向链接的定义与作用

反向链接（Backlink）是指从其他网站链接到你网站的链接，也被我们国人称之为外链，它是影响SEO排名的重要因素之一。

搜索引擎视反向链接为对网页质量的“投票”，因为高质量的网站通常会获得更多外部站点的推荐。简而言之，反向链接越多且质量越高，网站在搜索引擎中的权重越大，排名越高。

Part 2 反向链接的价值

反向链接对SEO有极高的价值，它不仅影响搜索引擎对网站的权威性评估，还直接影响排名。搜索引擎将来自权威网站的高质量反向链接视为信任信号，认为这些链接指向的页面更可靠、权威，从而提升其在搜索结果中的排名。

举个例子：如果你的文章获得了来自知名新闻网站或行业博客的反向链接，Google会判断你的网站在该领域具有较高的权威性，从而提升排名。高质量的反向链接还能带来直接的流量，因为用户点击这些外部链接可能会访问你的网站。

反向链接的价值不仅仅在于SEO，它还能提升品牌曝光度和可信度。因此，获取优质反向链接应当是SEO策略的重要部分。

Part 3 反向链接的属性

Dofollow链接

这是默认状态下的反向链接，它会传递“链接权重”（link juice），帮助目标网站提升在搜索引擎中的排名。Dofollow链接对SEO非常重要，因为它表明链接的来源网站信任目标网站的内容。

Nofollow链接

这种链接不会传递链接权重，即不会直接影响目标网站的SEO排名。它通常用于评论区、广告或付费链接，向搜索引擎表明链接不应影响页面权重。然而，Nofollow链接仍然可以带来流量和品牌曝光。

我们以若聚凡星的官网seoruofan.com为例：

Dofollow链接表现为：

如果某个SEO博客在其文章中通过超链接引用了seoruofan.com，并未添加rel=”nofollow”属性，该链接便为Dofollow链接。这种形式传递权重，有助于提升seoruofan.com的排名和权威性。

Nofollow链接表现为：

在某个论坛评论中，用户讨论SEO时提到seoruofan.com，并添加了rel=”nofollow”属性。该链接不会传递权重，但仍能引导流量到网站。

Part 4 反向链接的多样性

反向链接的多样性指的是通过不同的渠道、平台和方式建立外部链接，以增强网站的自然性、权威性和搜索引擎的信任度。获取来源广泛、形式多样的反向链接不仅能提升SEO效果，还能增加流量来源的多样性。以下是几种主要的反向链接类型：

自然反向链接 (Natural Backlinks)

自然反向链接是最为理想的外链类型。这种链接不需要手动请求或交换，而是因为网站内容本身足够优质，其他网站或用户自愿进行引用和链接。例如，一篇高质量的行业分析或教程文章可能会吸引其他博主或新闻网站的自然引用。自然反向链接不仅提升SEO效果，也能提高内容的公信力和传播力。

手动构建反向链接 (Manually Built Backlinks)

手动构建链接指通过主动联系行业网站、博主或影响者，请求对方为你的网站提供反向链接，我们又把这种古老的外链策略称之为Guest Post。这通常涉及邮件推广、撰写客座文章、或者与其他网站进行内容合作。这种方式能有效扩展反向链接网络，但需要时间和人力投入，同时确保所获取的外链与网站主题相关，以避免受到搜索引擎的惩罚。

社交媒体链接 (Social Media Backlinks) 

虽然社交媒体平台上的大部分外链是Nofollow链接（不传递页面权重），但它们仍然可以为网站带来流量和品牌曝光。例如，通过在Twitter、LinkedIn、Facebook等平台分享内容，不仅可以引导用户访问网站，还能增加网站在社交媒体上的曝光度，这对于建立品牌知名度和增加潜在自然链接有积极作用。

目录网站链接 (Directory Submissions)

提交网站至高质量的在线目录也是一种常见的反向链接获取方式。这种方式适用于企业网站或本地商家，将其信息提交到行业相关或本地商业目录中。需要注意的是，避免低质量的目录网站，以免被搜索引擎视为垃圾链接。

论坛和问答平台链接 (Forum and Q&A Backlinks)

通过在行业论坛（如Reddit）、问答平台（如Quora）中参与讨论并提供专业见解，是一种有效的外链策略。当链接自然地嵌入到有价值的回答或讨论中时，既能为网站带来流量，也能建立网站的权威性。不过，必须避免在不相关的讨论中强行插入链接，以免被平台删除或视为垃圾内容。

新闻和媒体报道链接 (Press and Media Backlinks)

通过发布新闻稿或被媒体报道是获取高质量反向链接的有效方式。新闻和媒体网站通常具有很高的权重，因此被它们引用或链接到你的内容会极大地提升SEO效果。这类链接通常通过品牌事件、公关活动、产品发布等方式获得。

评论区或博客留言链接 (Comment Backlinks)

在相关博客或文章的评论区留下有见解的评论，并附带链接，可以为网站增加反向链接。然而，这种方法容易被滥用，若仅仅为了推广而发无价值评论，可能会被搜索引擎视为垃圾链接。应选择优质的讨论区，并确保评论内容有实际贡献，才能发挥正面作用。

合作伙伴链接 (Partner or Affiliate Links)

与行业内的合作伙伴、供应商、客户建立外链互换，或通过合作伙伴关系获取链接。这些外链通常是Dofollow链接，有助于增强双方网站的SEO效果。但要确保合作伙伴网站的权威性和相关性，以避免因低质量外链而影响SEO表现。

图片和视频引用链接 (Image/Video Attribution Links)

如果你的网站提供原创的高质量图片、图表或视频，可以通过授权他人使用这些视觉内容来获取反向链接。例如，当其他网站使用你的图片或视频时，可以要求他们提供反向链接作为引用来源。这种外链不仅提高了SEO，还能增加内容的传播范围。

Part 5 白帽、灰帽和黑帽

在SEO策略中，白帽、灰帽和黑帽分别代表不同的优化方法与风险承受度。每种方法对网站的SEO表现、长期稳定性和风险程度有不同的影响。

白帽SEO 

白帽SEO是完全遵循搜索引擎指南的策略，专注于为用户和搜索引擎提供有价值的内容和结构优化。通过高质量的内容创作、自然获取反向链接、改善用户体验等方式，白帽SEO实现了长期、可持续的SEO效果。这种方法虽然较为缓慢，但它能够确保排名的稳定性，不会因为搜索引擎算法更新而被惩罚。适合希望建立长期品牌影响力，并愿意投入时间与资源的网站。

灰帽SEO 

灰帽SEO介于白帽和黑帽之间，采取了部分存在风险的策略。虽然这些策略并未明显违反搜索引擎的规定，但它们带有一定的“擦边球”性质，可能包括隐蔽的链接购买、链接交换或隐含关键词等方式。灰帽SEO的短期效果可能较好，能够快速提升网站的排名，但其存在较大的风险，一旦被搜索引擎识别出违规行为，可能会导致排名下降或遭到惩罚。

黑帽SEO 

黑帽SEO采用了明确违反搜索引擎规则的手段，通常以牺牲用户体验为代价，快速提升网站排名。常见的黑帽策略包括购买大量低质量反向链接、使用链接农场、关键词堆砌、隐形文字等。这些策略虽然在短期内可能会带来排名的激增，但一旦被搜索引擎检测到，后果往往非常严重，可能导致网站被降权甚至从索引中移除。黑帽SEO被视为高风险、不可持续的做法。

结论 

白帽SEO是最安全且推荐的策略，能够随着时间的推移稳固排名，而灰帽和黑帽SEO虽然在短期内有效，但伴随的风险可能会对网站的长期发展产生不可逆的负面影响。

Part 6 Google如何评估反向链接质量

Google对反向链接的最新政策 

自然链接，在做反向链接之前，我们所有人应该要了解何为自然链接。Google对反向链接最明确的态度，就是自然，这个自然可以理解为不以人为操控的链接。所以从某一种层面上来说。大家现在所讨论的所有的如何做反向链接的话题，与Google的算法都是相悖的。但由于依靠内容吸引的链接可遇不可求，故，大部分做SEO的同学都会主动去做这个事情。所以我们做链接的宗旨至少是，让Google看起来较为自然。自然网页，自然锚文本，时间自然等。

如何避免低质量反向链接的负面影响 

当我们的网站做到行业头部，当我们的SEO排名非常高的时候，很多时候会被同行用恶意竞争的手段所打击。2个常用的打击手段分别为攻击网站服务器以及批量上垃圾/有害链接。Google针对有害链接提供了专门的提交通道，当我们查询到网站某一时间段出现大量的不正常的反向链接时，可以通过Google的提交入口，把检查到有害的链接上传给Google，而在一段时间内，Google会有人工审核，证实这些链接是否应当被处理。提交入口链接：https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=zh-Hans.

第六章 移动端SEO优化

Part 1 移动端优先索引

随着移动设备的普及，越来越多的用户通过手机和平板设备进行在线搜索。为了适应这种趋势，Google自2018年开始实施移动端优先索引（Mobile-First Indexing）策略。

这一策略意味着Google在索引和排名网站时，会优先使用网站的移动版本内容，而非桌面版本。标志着移动端体验的重要性，且影响着网站在搜索结果中的表现。阅读此章节时，请结合Google的官方文档一起理解：https://developers.google.com/search/blog/2023/10/mobile-first-is-here?hl=zh-cnhttps://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing?hl=zh-cn

移动端优先索引的背景 

在过去，Google主要依据网站的桌面版本内容来进行索引和排名。然而，随着移动设备的使用量超过桌面设备，Google意识到许多用户在移动端的搜索体验没有得到充分的优化。根据Google的数据，全球超过一半的搜索流量来自移动设备。因此，如果网站的移动版本无法提供与桌面版本一致的高质量内容，可能会导致排名下降，进而影响整体流量。

移动端优先索引的核心原则 

移动内容为主

无论用户使用桌面设备还是移动设备进行搜索，Google都会优先抓取和使用网站的移动版本进行索引。因此，确保移动版本与桌面版本的一致性非常关键，特别是页面的结构、内容、元标签、链接等必须保持同步。

响应式设计和动态服务

Google推荐使用响应式设计或动态服务来优化移动端体验。响应式设计能够根据用户设备的屏幕尺寸自动调整布局，确保移动端用户的浏览体验流畅。而动态服务则可以根据用户使用的设备，提供相应的移动或桌面版本内容。

一致的结构化数据

结构化数据（如schema.org标记）是帮助Google理解页面内容的关键，确保移动和桌面版本都包含相同的结构化数据非常重要。如果只在桌面版本中提供结构化数据，可能会导致移动版本内容在搜索引擎中的表现不佳。

确保抓取和索引的无障碍

为了确保Googlebot（尤其是移动爬虫）能够顺利抓取移动版本的内容，必须避免任何阻碍抓取的因素。例如，避免在移动端禁用重要的JavaScript、CSS或图片资源。此外，检查robots.txt文件，确保不会无意屏蔽移动端的关键内容。

Part 2 移动端页面速度优化

我们在第一节陈述了那么多，只是希望告知大家移动端页面的加载速度对SEO表现至关重要，尤其是在移动端优先索引的背景下，页面速度不仅影响搜索排名，还影响用户体验。根据Google的研究，页面加载时间超过3秒会导致超过一半的用户离开网站。因此，优化移动端页面的加载速度，是提升SEO效果的关键之一。

如何使用PageSpeed Insights进行速度检测 

PageSpeed Insights 是Google提供的免费工具，用于检测网站在移动端和桌面端的加载性能。它通过分析网页的加载速度和用户体验，提供性能评分和优化建议。使用PageSpeed Insights的步骤：

访问PageSpeed Insights

打开PageSpeed Insights，在搜索栏中输入要检测的页面URL。

获取速度评分

点击“分析”，工具会生成该页面的详细报告，评分范围从0到100，分为移动端和桌面端两部分。较高的分数（80以上）意味着页面速度和优化效果良好。

分析性能指标

First Contentful Paint (FCP)

FCP指的是页面上首次显示出内容的时间，文本、图像或背景图。这意味着浏览器已加载并呈现了页面的第一部分内容。

Largest Contentful Paint (LCP)

LCP是指页面主要内容加载完成的时间页面上最大的图像或文字块加载出来的时间。理想的LCP时间应在2.5秒以内。

Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS衡量的是页面加载过程中出现的视觉稳定性。主要指页面在加载时，元素是否发生了意外的偏移和跳动。理想值应小于0.1。

Time to Interactive (TTI)

TTI是指页面上所有内容都可以被用户操作的时间。相当于整个页面的交互元素（如按钮、链接）都已加载并可以响应点击或触摸。

查看改进建议

PageSpeed Insights还会提供针对页面加载问题的优化建议，例如图像压缩、延迟加载、减少JavaScript和CSS阻塞等。

提高移动端页面速度的常见方法 

使用浏览器缓存

启用浏览器缓存可以将页面的静态资源（如图片、CSS和JavaScript）保存在用户的设备上，减少后续访问时的加载时间。设置适当的缓存期限，确保频繁更改的内容能够及时更新。

减少HTTP请求

每个页面加载过程中，浏览器都需要发出多个HTTP请求来获取所需的资源（如图片、样式表和脚本）。减少HTTP请求的数量可以显著提升加载速度。具体方法包括合并CSS和JavaScript文件，使用CSS Sprites合并图像。

延迟加载

通过实现Lazy Load技术，延迟加载页面中的非关键资源（如图片和视频），只有当用户滚动到这些内容时，才开始加载。这可以显著减少初始加载时间，提高页面的加载效率。

压缩和优化文件

压缩HTML、CSS和JavaScript文件，减少其大小。使用Gzip或Brotli压缩技术可以大幅减少文件传输量，提高页面加载速度。

优化服务器响应时间

服务器的响应速度直接影响页面加载时间。使用内容分发网络（CDN）来将内容缓存到全球多个服务器节点，可以有效降低服务器响应时间，提升全球用户的访问速度。

如何优化移动端的图片与视频加载速度

图片和视频文件往往占据页面大部分的加载时间，合理优化这些多媒体文件，可以显著提升移动端的加载速度。图片优化方法：

使用合适的文件格式

选择合适的图片格式可以减少文件大小。例如，使用WebP格式代替传统的JPEG和PNG格式，WebP通常比JPEG小30%，并且不会明显降低图像质量。

压缩图片

使用图片压缩工具（如TinyPNG、JPEGmini）压缩图片大小，减少加载时间。确保图片在压缩后仍然清晰，以免影响用户体验。

使用响应式图片

通过HTML的srcset属性，加载适合不同屏幕尺寸的图片。例如，小屏幕设备加载较低分辨率的图片，而桌面设备加载高分辨率的图片，避免加载不必要的大尺寸图片。

延迟加载图片

启用Lazy Load，只有当用户滚动到图片所在区域时，图片才开始加载。这能减少页面初始加载时间，提升用户体验。

视频优化方法：

选择适当的视频格式和编码

使用现代的视频格式（如MP4），并使用H.264或H.265编码，这些编码能够在保证质量的前提下显著减少视频文件大小。

优化视频文件大小

使用视频压缩工具来压缩文件大小，同时确保视频质量不会明显下降。通过控制比特率和分辨率来找到文件大小与清晰度的平衡点。

嵌入第三方平台视频

如果页面包含大量视频，考虑通过第三方平台（如YouTube、Vimeo）嵌入视频，而不是直接在页面上加载视频文件。这可以减少服务器负担，并提高页面加载速度。

延迟加载视频

与图片优化相似，使用Lazy Load技术来延迟加载视频，直到用户实际需要观看时才开始加载。对于自动播放的视频，确保加载速度足够快，以免影响用户体验。

通过合理使用PageSpeed Insights工具和多种优化技术，移动端页面的加载速度可以显著提高。这不仅有助于提升用户体验，还能够在搜索引擎排名中占据优势。优化图片和视频的加载方式，减少HTTP请求，并使用延迟加载技术，是加速移动页面的有效途径。    大家在阅读此章节时，可以对应Google给出来的官网文档进行理解。https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about?hl=zh-cn

第七章 AI对SEO的应用和风险

Part 1 AI的起势

近年来，AI技术尤其是在自然语言处理（NLP）领域的发展速度令人瞩目，推动了SEO行业的诸多创新。OpenAI的ChatGPT系列模型是AI生成技术的典型代表，它从最初的版本到目前的最新版本，带来了巨大变革。我们来以CHATGPT举例，随着近些年的发展，看看他在AI领域的变化。

ChatGPT 1.0

作为首个基于GPT架构的公开模型，ChatGPT 1.0展示了AI在生成自然语言方面的潜力，但生成的对话质量较为基础，容易出现上下文理解不准确的问题。

ChatGPT 2.0

OpenAI推出了参数规模更大的ChatGPT 2.0（15亿参数），显著提升了文本的连贯性和上下文理解。SEO从业者开始尝试使用其生成基础内容，如产品描述和新闻摘要。

ChatGPT 3.0

ChatGPT 3.0引入了1750亿参数，提升了内容质量和准确性，被广泛应用于SEO任务中，如关键词分析、内容策略和自动化写作，成为行业内的重要工具。

ChatGPT 3.5

3.5版本在生成精度和性能上优化，能够生成高质量的SEO内容，更好地满足长篇文章、复杂技术内容和多语言策略的需求。

ChatGPT 4.0

4.0版本在理解和生成能力上有重大提升，引入多模态处理，可以理解和生成文本、图像、视频等多种媒体。SEO从业者可利用其在内容创作、图像优化、视频SEO等方面实现更高效的工作，生成更具深度的内容。

AI的兴起对SEO的推动作用 

随着ChatGPT从1.0到4.0的不断进化，AI工具的应用极大地改变了SEO行业的运作方式。早期的AI模型主要用于简单的内容生成，而如今的ChatGPT能够理解复杂的搜索意图、生成高质量的内容，并优化SEO策略。

从自动生成关键词到撰写长篇深度内容，再到帮助分析用户行为，AI逐渐成为SEO从业者的得力助手。尤其是ChatGPT 4.0，它的强大多模态能力和出色的自然语言生成水平，能够帮助SEO团队大幅提升工作效率，并实现更精确的优化策略。

然而，尽管AI的潜力巨大，SEO从业者仍需平衡AI生成内容与用户创造力之间的关系。未来，随着AI技术的进一步发展，SEO领域的创新与挑战将并存。

Part 2 内容的输出

AI生成内容的优势与劣势 

随着AI技术的进步，越来越多的企业开始使用AI工具生成内容。这些工具在效率和成本上表现出色，但也带来了一些挑战。

优势

高效性

AI能够在极短的时间内生成大量内容，这种速度是人工无法比拟的。无论是产品描述、新闻稿，还是博客文章，AI工具可以在数秒内完成，从而帮助企业保持持续的内容更新。

规模化的内容生成

AI的出现使得内容的规模化生产成为可能。借助AI工具，企业可以生成覆盖大量关键词和话题的内容，从而提升其在搜索引擎中的曝光率。同时，AI的学习能力也使其能够适应不断变化的SEO需求，为企业提供未来内容优化的机会。

技术的不断进化

AI技术仍处于快速发展阶段，未来AI生成内容的质量和表现将进一步提升。随着自然语言处理（NLP）和深度学习算法的进步，AI生成的内容将会更加贴近我们的写作风格，更好地满足用户的搜索意图。

劣势

缺乏创造力

尽管AI在生成基础性内容方面表现出色，但它缺乏真正的创造力。AI生成的内容通常是基于已有的数据和模式，无法像我们一样提出创新性或深刻的见解。这种缺乏独特视角和创造力的内容，可能导致网站无法脱颖而出，影响用户体验和SEO表现。

内容重复性问题

AI生成内容的另一大挑战在于其内容的重复性。由于AI主要依赖于已有的语料库和规则，生成的内容可能在语义或结构上出现类似的模式，甚至在某些情况下会重复过于常见的句式或段落。这种重复性可能被搜索引擎识别为低质量内容，从而影响SEO排名。

人的使用方法至关重要

AI虽然能够生成内容，但如何使用这些内容是决定SEO成败的关键。AI只是工具，SEO从业者需要确保AI生成的内容符合网站的战略需求、搜索意图和质量标准。如果缺乏主观的监督和调整，AI生成的内容很容易变得泛泛而谈，失去实际价值。

AI SEO还不能完全替代人工 

尽管AI生成内容的高效性和未来发展前景令人瞩目，但目前的AI SEO仍然无法完全替代人工创作。尤其是在内容的深度、创新性和情感表达方面，AI还有很大的局限性。随着AI技术的广泛应用，互联网上的内容泛滥现象也越来越严重，因此企业需要更加重视内容的质量和独特性，确保内容能够为用户带来真正的价值。

AI生成内容的风险把控 

对然AI产出内容非常便捷，但如果我们的方法使用错误，可能会深度影响我们网站的SEO。

内容质量不稳定

虽然AI能够快速生成大量内容，但其质量往往难以保持一致性。AI生成内容在语义理解和内容深度上可能会存在偏差，尤其是在面对复杂主题或特定行业时。低质量的内容不仅无法满足用户需求，还可能导致网站跳出率升高，从而影响SEO效果。

SEO排名受损的风险

Google和其他搜索引擎越来越重视内容的质量和用户体验。AI生成的低质量或重复性内容可能被搜索引擎认定为垃圾内容，从而影响网站的排名。特别是如果AI生成的内容未能与用户搜索意图充分匹配，或者含有过度优化的关键词，可能会导致网站受到惩罚。

缺乏E-E-A-T标准的支持

Google在评估网站内容时越来越依赖E-E-A-T标准（经验、专业性、权威性、可信性）。AI生成的内容虽然可以包含关键词并符合SEO技术标准，但往往在权威性和可信度上有所欠缺，尤其是在高度专业的领域。缺少真实的行业经验或专家撰写的内容可能会削弱网站的SEO表现。

内容泛滥和同质化风险

随着AI生成内容的普及，互联网上可能会出现大量相似或重复的内容。过度依赖AI生成内容的企业可能会陷入内容同质化的困境，难以在竞争激烈的SEO市场中脱颖而出。为了避免这一问题，企业需要对AI生成的内容进行筛选、编辑和优化，确保内容的独特性和价值。

Part 3 Google对AI内容的态度

Google对AI生成内容的态度可以总结为：Google并不反对任何形式的内容创作工具，包括AI生成的内容，但前提是这些内容必须符合其质量标准。Google一贯强调，高质量内容是网站在搜索引擎中取得良好排名的关键，无论这些内容是由人工撰写还是通过AI生成。

Google明确表示，使用AI生成内容本身并不是问题，关键在于内容的质量和对用户需求的满足。换句话说，Google更加关注内容是否为用户提供了有价值的信息，而不是内容的来源。因此，AI生成的内容如果能够解决用户的问题、提供准确且有用的信息，就有可能获得与人工撰写的内容相同的SEO优势。以下是Google对AI内容的几大核心关注点：

内容的相关性和质量

Google的算法越来越倾向于识别高质量、相关性强的内容。如果AI生成的内容能够准确捕捉用户的搜索意图，并提供具有实际价值的信息，就有机会在搜索引擎结果中获得良好的排名。然而，低质量、重复或内容泛泛而谈的AI生成内容可能会被认为是“垃圾内容”，从而影响网站排名。

符合E-E-A-T标准

Google评估内容时使用E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信性）原则。虽然AI生成的内容可以通过技术手段实现关键词优化和语义匹配，但其权威性和可信性往往取决于背后的数据来源和发布平台。尤其是在专业性要求较高的领域，AI生成的内容如果缺乏行业专家的支持，可能难以获得Google的信任。

打击自动生成低质量内容

Google的政策明确禁止通过自动化手段批量生成低质量、无价值的内容来操纵搜索排名。特别是那些仅通过堆砌关键词、没有实际信息的AI生成内容，可能会触发Google的算法惩罚。因此，使用AI生成内容的企业和SEO从业者必须确保生成的内容不仅符合SEO标准，还能够为用户提供真实的价值。

内容必须经过人工审核和优化

Google强调，AI生成的内容如果未经编辑和审核，可能无法满足其严格的内容质量标准。因此，尽管AI可以帮助提升内容生产效率，但SEO从业者仍需对生成的内容进行人工优化，确保内容符合用户需求、语言流畅、信息准确。这意味着AI应被视为内容创作的辅助工具，而非完全取代人工创作。

Part 4 AI内容是否可行

Google对AI生成内容持中立态度，重点在于内容是否能满足用户需求并符合其质量标准。AI生成的内容只要能够保持高质量、相关性强并为用户提供真正的价值，就有机会获得良好的SEO表现。然而，如果内容仅是为了操纵排名而使用AI生成的低质量信息，则可能会被Google惩罚。

因此，企业在使用AI生成内容时，必须注重内容的质量、相关性和用户体验，确保其符合Google的E-E-A-T标准。最终，无论内容是由人工还是AI生成，高质量内容始终是SEO成功的关键。

阅读此章节时，请结合Google的官方文档一起理解

https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies?hl=zh-cn

第八章: SEO数据复盘与工具整理

Part 1 SEO工具介绍

在SEO的工作中，使用合适的工具能够有效帮助SEO从业者分析网站的流量、关键词表现、用户行为，并提供优化建议。通过这些工具，SEO团队能够确保数据驱动的优化策略，提升网站在搜索引擎中的表现。以下是几款常用的SEO工具及其功能介绍：

Google Analytics（谷歌分析）

Google Analytics 是SEO工作中的核心工具，用来跟踪和分析网站流量及用户行为数据。

核心功能 

流量来源分析

查看用户是通过哪种渠道访问网站（自然搜索、付费广告、社交媒体等）。

用户行为分析

跟踪用户的访问路径、页面停留时间、跳出率等。

用户行为分析

通过设置目标转化（如销售、注册），衡量SEO策略对业务目标的影响。

它又被人称之为GA4，他们数据我们认为是最真实的，因为需要提前把追踪代码埋到网页里面进行追踪。

Google Search Console（谷歌搜索控制台）

Google Search Console 提供网站在Google搜索引擎中的索引和抓取报告，帮助SEO从业者了解网站的表现。

核心功能 

关键词表现分析

显示网站的关键词排名、点击率和展示次数。

索引与抓取问题报告

发现Google抓取网站时遇到的任何问题，如404错误、重定向链等。

移动端优化建议

提供移动端用户体验的优化建议，确保页面在移动设备上表现良好。

在我上文中有提到，很多人看到GSC中的页面的提示会非常担忧，但实际大可不必，只要你把上面的技术指标定义熟透，抓好重点，大部分都不太影响你的网站。

Semrush/Ahrefs

这两个工具提供广泛的SEO数据分析，特别适合进行竞争对手研究。

核心功能 

竞争对手分析

显示网站的关键词排名、点击率和展示次数。

关键词优化

通过搜索量和排名数据优化关键词布局。

反向链接分析

跟踪网站的反向链接来源，评估外链质量。

站点审查

分析技术SEO问题并提供修复建议。

我们通常认为Ahrefs的外链数据会比Semrush的更可靠，而Semrush的关键词和流量预估数据会比Ahrefs更适合。Ahrefs有一个竞对分析的功能比Semrush好，并且他的项目绑定可以有非常多，而semrush第一个套餐仅仅5个，第二个套餐有15个。

对于我们多项目而言，Semrush的项目追踪则不能满足我们。但是他的关键词追踪数据显示会比Ahrefs更加直观，因此，两个工具的官方版我们都有一直深度使用。对于大部分的SEO从业者而言，大家只需要开通其中一个即可满足日常SEO优化。

Screaming Frog

Screaming Frog 是一款强大的SEO网站爬虫工具，广泛用于技术SEO的审查和站点结构分析。它能够扫描整个网站，帮助发现各种技术问题，并为站点优化提供指导。

核心功能 

抓取网站问题

自动扫描网站中的404错误、302/301重定向链、重复的元标签、缺失的元描述等问题，帮助SEO团队快速定位并解决影响站点性能的技术问题。

技术SEO优化

Screaming Frog 提供对网站结构的全面分析，包括页面加载速度、内部链接分布、URL结构等数据，确保网站能够被搜索引擎顺利抓取并索引。

XML站点地图生成

生成符合SEO最佳实践的站点地图，帮助搜索引擎更好地抓取和理解站点页面结构。

页面深度分析

显示页面在网站结构中的深度，帮助优化爬虫预算，确保重要页面更容易被抓取。

SimilarWeb

SimilarWeb 是一款强大的市场分析工具，能够为SEO从业者提供详细的流量来源、竞争对手分析和行业趋势数据。这款工具对于了解竞争环境、制定市场策略非常有帮助。

核心功能 

流量来源分析

提供详细的流量来源报告，分为直接流量、搜索引擎流量、社交媒体流量、推荐流量和付费广告流量等类别，帮助理解不同渠道对网站流量的贡献。

竞争对手流量对比

通过比较竞争对手的流量来源、关键词表现和用户访问路径，帮助SEO团队发现市场中的机会和劣势，并制定针对性的优化策略。

行业报告

SimilarWeb 提供的行业趋势报告能够帮助SEO从业者了解所在行业的整体流量趋势、热门关键词以及市场份额，为制定长期SEO策略提供数据支持。

用户参与度分析

分析用户在网站上的行为，包括页面停留时间、跳出率和每次访问的页面数，帮助优化用户体验。

SEOquake

SEOquake 是一个强大的浏览器插件，能够实时显示网页的SEO数据。对于快速进行页面SEO审查和SERP（搜索引擎结果页面）分析，SEOquake 是非常便捷的工具。

核心功能 

页面SEO审查

用户在浏览任意网页时，SEOquake 会显示该页面的元标签、内部链接、外部链接、反向链接数量、页面加载速度等关键信息。

关键指标分析

显示网站的域名权威（Domain Authority，DA）、Alexa排名、页面索引状态等关键信息，帮助快速评估页面的SEO健康度。

SERP分析

SEOquake 可以在搜索结果页面中直接显示竞争对手的SEO数据，例如反向链接数量、页面优化程度、关键词使用情况等，有助于快速制定竞争对手分析报告。

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere 是一款关键词研究工具，能够在用户进行搜索时直接显示关键词的搜索量、CPC（每次点击成本）和关键词竞争度。它可以帮助SEO从业者更好地选择关键词并优化内容。

核心功能 

关键词数据展示

在Google、YouTube、Amazon等平台进行搜索时，Keywords Everywhere 会直接在搜索结果旁显示该关键词的搜索量、CPC以及竞争难度，让SEO从业者在搜索时即可进行关键词研究。

相关关键词建议

除了主要关键词，Keywords Everywhere 还提供相关的长尾关键词建议，帮助SEO从业者找到更多机会关键词，以提升内容覆盖面。

历史趋势数据

展示关键词的历史搜索趋势，帮助SEO团队了解某个关键词的长期表现，便于制定内容创作和优化策略。

Grammarly

Grammarly 是一款语法和内容优化工具，广泛应用于SEO内容创作和优化中。通过自动检测拼写、语法和风格问题，Grammarly 帮助SEO从业者确保内容的语言质量。

核心功能 

语法与拼写检查

Grammarly 实时扫描内容，自动检测并纠正拼写错误、语法问题、标点符号错误，确保内容没有语法漏洞，从而提高用户体验。

风格建议

Grammarly 根据内容上下文提供简洁、准确的语言优化建议，帮助撰写更具可读性的内容，提升文章质量。

内容简洁优化

Grammarly 通过建议减少冗长的句子、简化复杂的表达，提升文章的流畅性和可读性，这对SEO内容至关重要。

Siteliner

Siteliner 是一款专注于检测网站重复内容、死链接和内部链接问题的工具，帮助SEO从业者优化站点结构并提升内容质量。

核心功能 

重复内容检测

Siteliner 能够扫描网站并识别站点内的重复内容，避免因内容重复而影响网站的SEO排名和页面权重。

断链检查

识别网站中的死链接和无效页面，帮助SEO团队及时修复这些问题，确保网站结构健康并提升搜索引擎抓取效率。

内部链接分析

Siteliner 提供详细的内部链接结构分析，帮助SEO从业者优化站点内部链接布局，提升页面间的相关性和用户体验。

有效地使用这些工具，可以极大地提高我们的工作效率和SEO优化效果。通过综合运用以上介绍的工具，SEO从业者能够精准地进行关键词研究、深入分析网站流量、监控关键词排名、优化网站结构以及管理反向链接等关键任务。这些工具不仅帮助我们发现和解决技术性问题，还能提供竞争对手的洞察，支持数据驱动的决策制定。无论是内容优化、技术审查还是竞争分析，以上工具都是我们在日常SEO运营中不可或缺的利器。掌握并善用这些工具，能够帮助我们在竞争激烈的市场中保持领先地位，实现SEO目标的最大化。

Part 2 数据复盘的维度

在SEO数据复盘过程中，除了选择合适的工具，分析的维度也至关重要。通过不同维度的数据分析，SEO从业者可以更全面地了解网站的表现，识别需要改进的领域，并针对具体问题制定优化策略。以下是常见的SEO数据复盘维度：

流量维度

流量来源 是SEO数据复盘中最基础的维度之一，它能够展示用户通过哪些渠道访问网站。通过分析不同来源的流量表现，SEO从业者可以判断哪些渠道效果最佳，并优化相应的策略。

自然搜索流量

衡量通过Google等搜索引擎获取的免费流量。这是SEO工作的核心指标，反映了优化效果。需要重点分析流量的变化趋势、波动原因以及与关键词排名的相关性。

直接流量

用户直接访问网站的流量，通常反映了品牌知名度或用户的忠诚度。直接流量的增加往往意味着品牌在用户心中具有较强的吸引力。

社交媒体流量

社交媒体的推广活动带来的流量。如果企业在社交平台上有积极的推广，SEO复盘时需要重点分析社交流量的贡献。

推荐流量

其他网站链接到你的网站而带来的流量。通过分析这些链接的来源和表现，SEO从业者可以判断哪些反向链接策略最为有效。

关键词维度

关键词分析 是SEO复盘的重要维度之一。通过复盘关键词的表现，可以了解哪些关键词带来了更多的流量，哪些关键词的排名有所提升或下降，以及是否有新的关键词机会。

关键词排名

跟踪重要关键词的排名变化，评估现有优化策略的效果。如果某些核心关键词排名有所下降，需要分析竞争对手的策略或Google算法更新对排名的影响。

长尾关键词

长尾关键词往往能够带来更精准的流量。分析长尾关键词的流量贡献，可以帮助识别潜在的优化机会。

点击率（CTR）

分析关键词在搜索结果中的点击率，了解用户对页面标题和描述的反应。高点击率通常表明页面的标题和描述具有较强的吸引力，而低点击率则可能需要优化元标签。

页面表现维度

页面表现 的分析可以帮助了解哪些页面在吸引用户和提升排名方面效果显著，以及哪些页面需要优化。常见的页面表现维度包括：

页面停留时间

分析用户在每个页面上的停留时间，评估页面内容的吸引力。如果用户停留时间短，可能说明页面内容不够相关或不够吸引人。

跳出率

高跳出率通常意味着用户在页面上没有找到他们想要的内容。这需要SEO从业者重新审视页面的内容质量、结构、加载速度等因素。

转化率

虽然SEO的主要目标是提升流量，但最终目的是提高转化率。复盘时需要评估哪些页面带来了较高的转化，哪些页面尽管有流量却没有带来转化，从而制定优化策略。

技术SEO维度

技术SEO在数据复盘中扮演着关键角色，通过分析网站的技术性问题，能够提高抓取和索引效率，增强网站在搜索引擎中的表现。

抓取错误

通过Google Search Console和Screaming Frog等工具，分析抓取错误（如404页面、服务器错误等），确保搜索引擎能够顺利抓取所有重要页面。

页面加载速度

移动端和桌面端的页面加载速度对于SEO至关重要。使用PageSpeed Insights等工具分析页面加载速度，找出影响性能的元素（如未压缩的图片、冗余的JavaScript等），并进行优化。

结构化数据

确保网站使用正确的结构化数据标记（如Schema.org），有助于搜索引擎更好地理解页面内容，提升在搜索结果中的展现形式（如丰富摘要）。

反向链接维度

反向链接是SEO排名的关键因素之一。通过分析反向链接的质量和数量，可以判断外链策略的成效，并调整外链建设计划。

反向链接数量

复盘时需要分析网站获取了多少新的反向链接，哪些页面获得的反向链接最多，以及这些链接来自哪些来源。

链接质量

质量高的反向链接对SEO表现的影响远大于数量。通过Ahrefs或Semrush等工具，分析链接的来源是否权威、是否相关，以及链接是否为Dofollow。

竞争对手外链

分析竞争对手的反向链接策略，找出他们获得外链的渠道，帮助制定自己的外链建设计划。

用户体验维度

用户体验直接影响SEO效果，特别是在Google越来越注重用户体验的背景下。通过复盘用户体验的数据，能够发现提升网站表现的机会。

核心网页指标（Core Web Vitals）

分析LCP（最大内容绘制）、FID（首次输入延迟）、CLS（累计布局偏移）等指标，确保网站性能符合Google的用户体验要求。

移动端体验

随着移动端优先索引的实施，移动端用户体验变得尤为重要。评估移动端页面的加载速度、布局是否响应式设计、内容是否易读等。

总结

SEO数据复盘不仅仅是评估流量和关键词表现，而是一个全面的过程，涵盖流量、关键词、页面表现、技术SEO、反向链接和用户体验等多个维度。

通过综合分析这些维度的数据，SEO从业者可以深入了解网站的整体表现，发现潜在的优化机会，并为未来的SEO策略提供有力支持。

Part 3 工作过程的梳理

目标设定和策略回顾

在开始SEO工作时，通常会设定明确的目标，例如提高自然搜索流量、提升特定关键词的排名、增加转化率等。在数据复盘时，首先需要回顾这些目标，并评估是否实现了预期效果。

目标达成率

分析SEO目标的完成情况，例如关键词排名和自然流量等核心指标是否达到了预期。如果没有达成目标，复盘时需要深入探讨未实现的原因，是策略问题还是执行过程中存在的障碍。

策略回顾

在制定SEO策略时，通常会选择内容优化、技术SEO、外链建设等不同手段。复盘时需要回顾这些策略的执行效果，判断哪些策略对SEO效果的贡献最大，哪些策略表现不佳并需要调整。

任务执行和时间管理

SEO工作通常涉及多个任务和执行步骤，从内容创作到技术优化，再到外链建设等。对这些任务的执行过程进行梳理，可以帮助团队了解时间管理和资源分配的效率。

任务完成情况

梳理每一项SEO任务的完成情况，评估任务是否按计划进行。未能及时完成的任务，需要分析延误原因，是否由于资源不足、优先级不当或沟通不畅导致任务进展缓慢。

时间管理

分析各个任务的时间分配是否合理。某些任务可能耗费了过多时间，但效果不佳，另一些可能被忽视但对SEO效果有重大影响。通过调整时间分配，可以提高SEO工作的整体效率。

沟通与协作

SEO工作通常涉及多个团队之间的合作，例如技术团队、内容团队和外链团队等。良好的沟通和协作是确保SEO策略顺利实施的关键因素。在复盘过程中，梳理团队之间的沟通和协作，可以有效发现问题并改善工作流程。

跨部门协作

分析各团队之间的合作情况，是否存在沟通障碍或协作不畅的情况。例如，技术团队的优化需求是否得到充分的反馈，内容团队的创作方向是否符合SEO策略的需求。

内部反馈机制

复盘时，团队内部的反馈机制是否有效，问题能否及时反馈和解决。确保各个团队之间的信息流通顺畅，以便及时调整和优化SEO策略。

问题和挑战总结

在SEO工作中，问题和挑战时有发生。通过梳理和总结工作中遇到的问题，SEO团队能够识别出阻碍SEO进展的关键因素，制定针对性的解决方案。

技术难题

分析技术SEO中遇到的难题，例如抓取和索引问题、页面加载速度等技术性障碍。通过技术团队的配合和持续优化，解决这些问题对SEO的提升至关重要。

内容优化瓶颈

内容创作过程中可能遇到关键词不匹配、内容重复或缺乏深度等问题。复盘时应评估这些问题对SEO的影响，并通过调整创作策略或增加内容审核流程来解决。

外链建设障碍

外链建设过程中可能遇到反向链接质量低、链接丢失等问题。通过对外链策略的回顾，找到更好的链接建设渠道或合作伙伴，提升外链的效果和稳定性。

改进和优化建议

SEO复盘不仅仅是评估过去的工作，更重要的是通过复盘提出改进建议，为未来的SEO工作提供方向。通过对工作过程的梳理和总结，可以制定更为高效、精准的优化策略。

优化工作流程

复盘后，梳理SEO工作中存在的流程问题，并制定优化流程的方案。例如，建立更高效的任务分配机制，改进跨部门协作方式，简化审批流程等。

资源分配调整

根据复盘结果，调整资源分配。将更多资源投向对SEO效果贡献较大的任务，减少在效果较差任务上的时间和精力，确保SEO策略执行的最大化效益。

调整SEO策略

根据SEO数据表现和问题总结，重新审视SEO策略。例如，如果某些关键词排名长期未能提升，可以重新评估竞争对手策略或更换优化手段；如果某些页面表现不佳，可能需要重新设计用户体验或内容结构。

总结

通过对SEO工作过程的梳理，团队能够更好地理解工作中存在的问题、挑战和机遇，并从中得出改进和优化的方向。良好的工作流程、合理的时间管理、跨部门的协作以及及时反馈机制，都是确保SEO策略成功实施的关键。复盘不仅帮助团队总结过去的经验，更为未来的优化工作奠定了基础。

Part 4 如何进行数据复盘

新的网站（无数据积累）

对于刚刚起步的网站，数据复盘的核心目标是建立网站的SEO基础，包括抓取和索引优化、内容规划、初期流量获取等。在这个阶段，网站可能缺乏足够的流量和关键词排名，因此复盘的重点应放在网站结构优化和早期SEO策略的执行情况。

如果你的网站是在一年内，大概率会是这样的趋势。没有太多的流量不要着急，SEO需要一些时间才能够给到你惊喜。

复盘要点 

抓取与索引：检查Google Search Console中的抓取和索引报告，确保网站所有重要页面都已被抓取并编入索引。需要特别关注抓取错误（如404、服务器错误）和索引问题（如“已抓取-未编入索引”的页面）。

抓取与索引

检查Google Search Console中的抓取和索引报告，确保网站所有重要页面都已被抓取并编入索引。需要特别关注抓取错误（如404、服务器错误）和索引问题（如“已抓取-未编入索引”的页面）。

内容初期表现

复盘已发布内容的表现，分析哪些内容能够带来初期的流量，哪些内容未能吸引搜索引擎的关注。在这一阶段，重点是确保内容符合用户搜索意图，并优化基础关键词。

关键词选择与排名

虽然新网站的关键词排名较少，但应重点复盘所选择的核心关键词和长尾关键词，确保这些关键词具有较高的搜索量和较低的竞争度。使用工具如Ahrefs或Semrush来跟踪关键词的表现，并根据结果调整关键词策略。

技术SEO优化

新网站需要确保技术SEO基础稳固，包括网站速度优化、移动端友好性、站点地图和robots.txt文件的正确配置。在复盘时，检查技术SEO的执行情况，特别是页面加载速度、URL结构和元标签的优化。

1年以上的网站（有数据积累）

1-3年的网站通常已经积累了一定的流量和关键词排名。在这个阶段，SEO复盘的重点是巩固现有的成果，进一步扩展关键词覆盖面，并改善用户体验和内容深度。通过深入的数据分析，可以发现新的增长机会，优化表现不佳的页面，推动更高的转化率。

如果你的网站有1年以上的优化时间，那么你已经具备了更高流量的条件，如图

复盘要点 

流量来源分析

通过SEMrush/Ahrefs分析网站的流量来源，评估哪些渠道对流量增长贡献最大。针对表现较差的渠道，复盘流量来源是否存在潜在的优化机会。

关键词排名趋势

持续跟踪网站的关键词排名变化，重点分析核心关键词和长尾关键词的表现。通过关键词排名的波动情况，评估竞争对手的影响以及搜索引擎算法更新的影响。针对排名下滑的关键词，制定相应的优化策略。

内容优化和扩展

评估现有内容的表现，分析哪些页面获得了较高的流量和用户互动，哪些页面表现较差。在复盘中，识别内容空白和机会，针对已有流量页面进行扩展或优化，提高页面深度和相关性。

用户体验与转化率优化

随着网站流量的增长，复盘时应开始关注用户体验和转化率。通过分析跳出率、停留时间和转化路径，找出用户流失的原因，优化页面布局和转化按钮位置，提升转化率。

外链建设和竞争对手分析

复盘外链的增长情况，评估外链质量和数量，并与主要竞争对手进行比较。使用工具如Ahrefs或Semrush分析竞争对手的外链策略，找出未覆盖的外链机会。

第九章 SEO团队管理

Part 1 为团队制定合理的SOP流程

SEO是一项长期且复杂的工作，涉及内容创作、技术优化、外链建设和数据分析等多个方面。要想成功实施SEO策略，需要一个高效且协作良好的团队。团队管理在SEO工作中的重要性体现在任务分配、流程优化以及与其他部门的协作上。

为团队制定合理的SOP流程 

在SEO团队管理中，我们认为提高工作效率和任务执行力就必须执行SOP流程。SOP能够确保SEO团队的所有成员按照标准化的流程工作，避免出现沟通不畅或工作遗漏的情况，从而提高整体执行效率和工作成果。

SOP流程的必要性

SEO项目涉及大量的细节和任务，包括关键词研究、内容优化、技术审查、外链建设等。没有明确的流程可能导致任务执行混乱，甚至影响SEO的最终效果。建立SOP流程有助于：

确保任务有序进行

通过详细的操作步骤，团队成员能够清楚了解每个任务的优先级、具体操作方式以及完成时间，避免在繁忙的工作中遗漏重要的任务。

提高工作效率

标准化流程能够减少重复劳动，让团队成员能够更快地完成日常任务，专注于更具战略性的工作。

优化跨部门协作

EO工作往往需要与技术、内容、市场等其他部门紧密合作。SOP流程可以帮助建立清晰的跨部门协作机制，确保任务顺利衔接和完成。

如何制定SEO团队的SOP流程

制定SOP流程需要考虑SEO工作中的各个方面，确保每个任务都有明确的操作指南和责任分配。以下是制定SEO团队SOP流程的步骤：

明确任务和目标

首先，列出SEO团队的所有主要任务，如关键词研究、内容更新、技术优化、外链建设等。每个任务都应有明确的目标，例如提升特定关键词的排名或优化移动端的用户体验。

制定操作步骤

为每个任务制定详细的操作步骤，确保团队成员在执行任务时有明确的指引。例如，关键词研究的步骤可以包括：使用工具生成关键词列表、分析竞争度、确定目标关键词等。

设定时间框架

为每个任务设定合理的完成时间，确保SEO工作按计划推进。例如，内容更新可以设定为每周一次，外链建设每月复盘一次等。

分配责任

明确每个任务的责任人，确保每个团队成员都清楚自己的职责和任务范围。这样可以避免责任不清，任务执行不力的情况。

常见的SEO工作SOP示例

关键词研究SOP

• 使用关键词研究工具（如Ahrefs或SEMrush）生成潜在关键词列表。
• 分析关键词的搜索量、竞争度和商业价值，筛选出核心关键词和长尾关键词。
• 将目标关键词分配给相关页面，并定期复盘关键词表现。

内容优化SOP

• 根据目标关键词更新现有页面的标题、内容大纲、描述和正文内容。
• 使用SEO工具（如Yoast或Rank Math）检查页面的优化情况，确保关键词分布合理。
• 添加内部链接和外部引用，提升内容的权威性。
• 定期更新高流量页面的内容，确保其时效性和相关性。

技术SEO审查SOP

• 使用抓取工具（如Screaming Frog）定期扫描网站，发现技术问题。
• 检查页面的加载速度、响应时间以及移动端友好性。
• 修复抓取和索引错误，如404页面、重定向链、无效的noindex标签等。

SOP流程的持续优化

SOP流程一定是动态的，特别是在Google算法不断更新，AI革命的到来，我们需要结合团队工作的反馈，SOP流程需要不断优化和更新。通过定期复盘工作流程，及时进行调整和改进。

定期复盘流程

每个季度或项目结束时，复盘SOP流程的执行效果。分析哪些步骤耗时较长或效果不佳，是否存在未明确的责任归属等问题。

反馈机制

建立团队内部的反馈机制，鼓励团队成员提出对SOP流程的改进意见。例如，技术团队可能会发现某些审查步骤过于繁琐，而内容团队可能需要更灵活的操作流程。

Part 2 提高SEO团队的人效

在SEO团队管理中，提升团队成员的工作效率（人效）是确保SEO项目按时高质量完成的关键。SEO项目往往需要协调多方力量，涉及内容、技术、外链等多个领域，因此，优化团队的效率能够帮助团队更快地应对变化、抓住机会，并在竞争中取得优势。

明确角色和职责

要提升SEO团队的人效，首先必须明确每个团队成员的职责和角色。一个高效的团队应当具备清晰的角色分工，避免职责重叠或模糊不清，确保每个人都专注于自己最擅长的领域。

内容创作者

负责撰写SEO优化的内容，确保文章质量、关键词布局和读者的兴趣点。

技术SEO专家

专注于技术优化，解决抓取问题、网站速度、结构化数据等问题。

外链专家

负责制定外链策略，建立高质量反向链接，推动网站权威性提升。

数据分析员

负责分析SEO数据，监控关键词表现、流量趋势和用户行为，提供优化建议。

合理分配工作负荷

SEO团队的工作任务往往繁重而复杂，因此合理分配工作负荷是提高人效的关键。通过分工明确和合理的任务安排，可以避免个别团队成员过度工作，影响整体效率。

任务优先级

为每个任务设定明确的优先级，确保关键任务能够按时完成。例如，技术问题如抓取错误需要优先解决，而内容优化可以根据流量需求调整进度。

自动化工具的使用

SEO工作中有许多重复性任务，可以通过自动化工具来提高效率。例如，使用自动化工具进行关键词研究、外链监控和技术SEO审查，可以减少手动操作的时间，将更多精力投入到战略性工作中。

内容分析和优化工具

使用Grammarly、Yoast SEO等工具帮助自动优化内容和检测语法错误。

外链管理工具

如Ahrefs、Moz等工具可以帮助自动追踪和分析外链建设的进展，监控反向链接质量。

持续学习与培训

SEO领域变化迅速，搜索引擎算法、用户行为和行业趋势时常发生变化。因此，通过持续的培训和学习，保持团队成员的技能更新，是提升人效的重要方式。

定期内部培训

通过内部分享会或外部专家讲座，让团队成员了解SEO的新趋势和技术。

参加行业会议和研讨会

鼓励团队成员参与SEO领域的研讨会或网络课程，学习先进的SEO技术和实践经验。

Part 3 如何与外包SEO团队配合

很多公司会选择将SEO工作外包给专业的SEO公司或自由职业者。在这种情况下，如何与外包团队有效配合，确保SEO项目顺利实施，是至关重要的。外包团队的工作质量和进度管理需要内部团队的监督和协作，才能确保SEO目标的实现。

明确目标与期望

在与外包团队合作的过程中，首先要确保双方对SEO目标和期望有清晰的理解。无论是提升自然搜索流量、优化高价值关键词排名，还是改善技术SEO，目标越明确，外包团队的工作方向就越清晰。

量化目标

例如，设定具体的流量增长百分比、关键词排名的提升目标等。

时间框架

明确工作完成的时间框架，确保外包团队按照计划推进工作。

保持定期沟通

定期沟通是确保SEO外包项目顺利推进的关键。通过定期的进度汇报和沟通，内部团队可以随时了解项目的最新进展，并在出现问题时及时进行调整。

每周或每月汇报

安排定期的会议，外包团队可以报告他们的工作进展、遇到的挑战以及未来的计划。

使用沟通工具

借助Slack、Microsoft Teams等工具保持日常沟通，及时回答外包团队的问题。

监控和评估外包效果

虽然SEO工作被外包，但内部团队仍需持续监控外包团队的工作效果。通过对SEO表现的定期复盘，评估外包团队的效果是否符合预期，并根据实际效果进行合作调整。

绩效评估

通过具体的KPI（关键绩效指标）评估外包团队的工作效果，如流量增长、关键词排名提升等。

总结

与外包SEO团队的合作需要明确目标、保持定期沟通、提供内部支持，并通过有效的监控和评估来确保工作效果。通过这些措施，可以确保外包团队能够顺利完成SEO任务，实现既定的优化目标。

Part 4 SEO人员如何与内部同事配合

SEO不仅是SEO团队的任务，它往往需要多个部门的紧密协作，包括内容、技术、市场和产品团队。SEO团队需要确保这些部门理解SEO的重要性，并能共同参与到优化工作中来。

与内容团队的配合

内容创作是SEO的核心，SEO团队需要与内容创作者紧密合作，确保内容符合用户需求和SEO策略。

关键词整合

SEO团队应提供关键词研究结果，帮助内容团队将核心关键词自然地整合到内容中。

内容优化指导

SEO团队可以制定内容优化指南，帮助内容创作者更好地理解SEO友好的内容结构和写作方式。

与技术团队的配合

SEO中的技术问题，如网站速度、抓取和索引问题，必须依赖技术团队的支持。

技术问题反馈

SEO团队应定期与技术团队沟通，汇报发现的技术问题，并提供具体的解决建议。

共同优化站点结构

SEO团队应与技术团队合作，优化网站的架构、URL结构和内部链接，确保搜索引擎能够顺利抓取和索引重要页面。

与市场团队的配合

市场团队的工作通常与SEO密切相关，SEO优化的成果可以帮助提升品牌知名度和转化率。

协调推广活动

SEO团队可以与市场团队合作，将SEO策略融入到品牌推广和广告活动中，确保线上活动能够提升网站的自然流量。

数据共享

SEO团队可以与市场团队共享数据，帮助他们了解搜索趋势和用户行为，从而制定更精准的营销策略。

与产品团队的配合

产品团队的决策往往会影响网站的结构和用户体验，SEO团队需要确保这些决策不会对SEO产生负面影响。

用户体验优化

SEO团队可以与产品团队合作，优化网站的用户体验，确保既能满足用户需求，又符合SEO的最佳实践。

产品页面优化

SEO团队应提供优化建议，帮助产品团队改善产品页面的SEO表现。

总结

SEO团队需要与内容、技术、市场和产品团队密切合作，通过清晰的沟通和协作，确保SEO策略顺利实施。跨部门的协作有助于提升SEO工作效率，确保每个部门都能为SEO目标的实现贡献力量。

Part 5 SEO人才模型如何确定

每个公司有希望拥有更多的人才，若凡在选择人才模型的时候会侧重三个方面：

人品、责任性

不论招聘任何岗位的人，人品一直是我司考虑的重中之重，而这个没有特定的标准，只能凭借感觉。

计算机相关专业

目前若凡团队有一半的同事都是该专业，尽管不是所有SEO岗位都要求精通编程，但具备HTML、CSS等基础代码知识的候选能够提升他们在技术SEO方面的能力。特别是在处理页面优化、结构化数据和抓取问题时，拥有这些技能能够加快问题的解决效率。

电子商务/特定语言专业

我们毕竟是一个与国际接轨的业务，那么英语是我们日常必不可缺的一个技能。我不太喜欢听面试者在应聘时跟我说，我现在的英语不好，但我在工作中可以学习。初中、高中、大学整整十年都没有学好的技术，我是不相信你能在工作中学的有多好，兴趣真的非常重要，它可以带给自己无限的驱动。