ChatGPT搜索的第一篇SEO攻略

就在 10 月底，ChatGPT 搜索功能正式上线，这表示用户可以直接在 ChatGPT 进行实时搜索。

对 SEO 来讲，一个庞大的搜索优化市场在徐徐展开。而且这一次跟其他平台内的 SEO 不同（YouTube SEO、Pinterest SEO、淘宝SEO），这次 AI 搜索还有颠覆常规搜索（Google 搜索）的可能。

所以，我先抛砖引玉，整理出 ChatGPT 搜索的第一份 SEO 攻略（或许吧）。

ChatGPT正式进入搜索市场

10 月 31 日，ChatGPT 搜索功能正式上线，代表着 ChatGPT 正式进入搜索市场。用户可以在 ChatGPT 对话框选中“搜索按钮”，ChatGPT 就可以直接从搜索网页中找到内容，给出答案。

目前有两种产品方式，一种就是 ChatGPT 原有对话框中的搜索，另一种就是 Chrome 扩展程序。其中 Chrome 扩展程序会直接替换掉地址栏的搜索功能，非常简单粗暴。

ChatGPT 主要是和新闻和数据提供商合作，实现了天气、股票、体育、新闻和地图等实时数据呈现。

目前主要用的是 GPT-4o 的微调版本，且仅对付费用户开放，但未来预计会全面开放。

OpenAI 高管谈 ChatGPT Search SEO

在上周，OpenAI 的 CEO Sam Altman 和其他高管在 Reddit AMA 上解答了几个 ChatGPT Search SEO 的问题。

网友提问：ChatGPT Search 相对于常规搜索引擎的价值，有什么独特优势？

Sam Altman 回答：ChatGPT Search 是更快更方便的获取信息的方式，尤其是对于更复杂、需要研究的搜索。未来搜索时，可能会呈现自定义网页。

我的说明：在搜索时，ChatGPT 可以直接使用日常语言进行搜索，而 Google 搜索主要是用关键词；另外如果需要对搜索结果做一些分析、整理、归纳、说明，ChatGPT Search 也会更方便一些。

网友提问：如何处理 ChatGPT 编造事实，以及旧数据？

研究部高级副总裁 Mark Chen 说：是个难题，因为模型是从人类的文本内容中学习，本身其中就有不确定的信息。不过还是有解决方案的，检索增强生成 (RAG) 帮助大型语言模型可以解决基础真实性问题；强化学习 (RL) 可以帮助模型停止编造信息。

网友提问：ChatGPT Search 是否仍在后台使用 Bing 作为搜索引擎？

OpenAI 工程副总裁 Rinivas Narayanan：ChatGPT Search 有使用多种服务，而 Bing 是最重要的。

我的说明：Bing 是 ChatGPT Search 最重要的网页索引库，“背后的大哥”。

ChatGPT Search 也有一个搜索爬虫，名字是 OAI-SearchBot ，专门用于 ChatGPT Search 的抓取，而不是给AI做语料。

官方解释是：

OAI-SearchBot 用于搜索。OAI-SearchBot 用于在 SearchGPT 原型和 OpenAI 搜索功能中链接和展示搜索结果中的网站。它不会用于抓取内容来训练 OpenAI 的生成式 AI 基础模型。为了确保您的网站能够出现在搜索结果中，我们建议在您网站的 robots.txt 文件中允许 OAI-SearchBot，并允许来自以下公开 IP 地址范围的请求。

完整的 User-Agent 字段: Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko); compatible; OAI-SearchBot/1.0; +https://openai.com/searchbot

IP 地址列表：https://openai.com/searchbot.json

网友还问了个关键问题：如何优化内容以提高 ChatGPT Search 的排名

首席产品官 Kevin Weill 并没有正面回复，只是说仍在研究，还有很多地方需要弄明白。

我觉得 ChatGPT Search 仍处在早期探索阶段，所以可能确实还没有考虑这个问题。这也算是他们第一次谈到 ChatGPT Search SEO 这个话题。

Bing SEO 布局的几条建议

由于 ChatGPT 使用 Bing 的索引库，所以提前布局 Bing 搜索很重要。

有些人会担心如何快速切入 Bing SEO，其实并没有那么难，搜索原理和排名原则是共通的，sitemap 是通用的，这里整理几个快速布局的方法：

• ChatGPT 使用 Bing 的索引，但 ChatGPT 搜索是使用自己的算法，并没有使用 Bing 的排名算法
• 因为搜索原理和排名原则是共通的，网站不需要特别改动，比如内容和链接仍是关键点
• 快速上手就 2 步：验证 Bing Webmaster Tools，提交 Sitemap
• Bing 的特别功能可以尝试：IndexNow，就是通过 API 可以直接提交网页被索引，WordPress、Shopify 等 CMS 有插件可直接实现，也可以自主开发实现
• 减少当前预期，因为只是提前布局，Bing 搜索和 ChatGPT 搜索的市场还没有那么大

最后

虽然 ChatGPT Search 没有单独做个搜索框，有人也认为只是具有搜索功能的 AI 聊天机器人，不会作为搜索引擎与 Google 直接竞争，但其实很多用户已经改变了搜索行为，信息类搜索、需要整理和归纳的搜索，在 ChatGPT 明显会更高效。

所以，我觉得 ChatGPT 是有颠覆 Google 的可能性。到底是“ AI 原生+搜索功能的” ChatGPT 搜索，还是“搜索引擎+AI功能” 的 Google 搜索更强大，让我们拭目以待吧。

不管怎样，现在都是 ChatGPT 搜索 SEO 的第一步。

参考文档

• ChatGPT 搜索的官方介绍：https://openai.com/index/introducing-chatgpt-search/
• ChatGPT 搜索的 Chrome 插件：https://chromewebstore.google.com/detail/chatgpt-search/ejcfepkfckglbgocfkanmcdngdijcgld
• Bing 的 IndexNow 说明：https://www.bing.com/indexnow/getstarted
• 《OpenAI Reddit AMA And SEO For ChatGPT Search》https://www.searchenginejournal.com/openai-reddit-ama-answers-hint-at-seo-for-chatgpt-search/531627/
• 《ChatGPT Search makes Microsoft Bing an SEO priority》https://searchengineland.com/chatgpt-search-microsoft-bing-seo-448019