如果你在做Google SEO，但是不会分析Google 给出的SERP，那就相当于在夜行且蒙住了双眼，掉坑是难免的。同时SERP也谷歌算法的体现，能通过研究SERP更好的理解Google 算法，达到好的SEO优化效果。
本文将从几个关键角度探讨如何分析Google SERP，帮助你跟上SEO的最新趋势，深入理解如何制定有效的内容策略。
1、为什么要进行SERP分析
2、几种SERP的展示形式
3、如何进行全面的SERP分析
4、根据SERP分析，我们可以从中得到哪些启发，采取哪些策略赢得流量
你必须学会的Google SERP 研究
一、为什么要进行SERP分析
1、了解搜索意图
SERP 分析揭示了有关用户意图的更深入见解，注意这是Google认可，用户交互数据验证的结果。例如，用户搜索 backlink checker，谷歌给出的搜索结果大部分都是一款具体的工具，见下图：
但是我们在搜索best backlink checker，我们看到谷歌给出的搜索结果大部分都是文章类型的，见下图：
这就是提示我们要选择哪种类型的关键词对应哪种类型页面。
再举例：分析可能会发现当用户搜索 “手机” 这个关键词时，常见的关键词可能有 “智能手机”“手机品牌” 等，相关搜索可能包括 “手机评测”“手机价格” 等。这种分析有助于企业和营销人员更好地理解用户需求，从而优化网站内容和营销策略，以满足用户的期望。
2、了解竞对的营销策略
分析竞争对手的 SERP 存在可以揭示他们的营销策略并发现差异化机会，通过观察竞争对手在 SERP 上的展示情况，包括他们的排名、出现的内容类型（如有机列表、付费广告、特色片段等）、关键词使用等，可以推断出他们在营销方面的侧重点和策略。
3、有助于关键词研究
SERP 分析有助于发现与用户相关的短语，特别是从诸如 “People Also Ask（PAA，即人们还会问）” 部分这样的 SERP 特征中发现。
4、内容创作参考
例如，企业可以通过分析 SERPs 上竞争对手的排名情况和展示内容，来获取灵感以优化自己的网站内容，使其更符合用户搜索意图，从而提高在搜索引擎中的排名。
二、几种SERP展示的样式
说一下Google主要的搜索展示形式，最后一种是AI爆火之后，Google主推但有反复的形式，占比起起落落。
1、自然排名列表
自然排名列表是那些没有任何广告支出的搜索结果。这些结果由 Google 的算法确定，该算法根据关键字相关性、权威性、内容质量和用户体验对页面进行排名。
2、广告结果列表
它们显示在自然搜索列表的顶部或侧面，由“赞助”来做区分。
3、精选片段
它出现在所有其他列表之上，这意味着具有很高的可见性并且有可能提高点击率。这是最理想的 SERP 功能之一。
4、富结果
富结果是 SERP 搜索结果之外的附加详细信息。本质上，它们是额外的细节，可以帮助用户快速收集信息并选择最相关的选项。丰富的结果可能包括多种功能，具体取决于内容。一般可能会包括：
- 用户评分
- 评论数量
- 业务类型
- 产品价格
- 交货时间
- 图片或视频等
5、人们也问（PAA）部分
顾名思义，People Also Ask (PAA) 部分显示其他用户的相关问题。除了回答预期的问题之外，这也是探索长尾关键词的机会。
6、站点链接
站点链接是指向网站子页面的附加链接，直接显示在 SERP 上主域的下方。它们使用户可以快速访问特定内容，从而节省时间和精力。
Google 的算法通常根据用户的搜索查询及其与子页面的相关性自动生成附加链接。站点链接可以改善展示次数和点击率 (CTR)等，注意站点链接是不能指定的，是Google生成。
7、图片包
如果图像包补充了用户的搜索查询，则图像包会突出显示。这可能包括产品、位置、食谱和其他具有视觉上下文的搜索。它旨在增强用户体验并提供尽可能多的上下文。
8、本地结果
Google 的本地结果包含特定于某个地理区域的企业列表。它根据用户的位置（例如，“我附近的牙医”）或使用包含地点的关键词（例如，“迈阿密的餐馆”）来显示。
Google 的本地搜索通常包括：
- 业务详细信息（例如名称、联系信息、网站和营业时间）。
- 显示营业地点及周边地区的地图。
- 以前客户的星级评分，包括评论。
此信息是从 Google 商家资料中提取的，因此Google商家是做Local SEO必须要注册的。
9、购物结果
如果用户输入与产品相关的术语，Google 可能会显示相关的购物结果。
10、AI overview
如果Google系统认为生成式响应特别有用，例如，当您想要快速理解来自各种来源的信息时（包括来自整个网络和 Google 知识图谱的信息），Google 搜索结果中就会显示 AI 概览。发布商无需执行任何操作。
以上就是常见的搜索结果页面展示形式，接下来我们说一下如何对搜索结果进行全面的分析。
三、如何进行全面的SERP分析
1、分析 SERP 搜索意图
搜索意图（Search Intent）是搜索背后的原因。搜索意图是创建内容的重要因素之一，如果创造的内容和搜索意图不同，那么大概率不会出现在 SERP 中的。
所以，当分析一个关键词的时候，需要探索其背后的意图：
- Informational – 想了解什么东西？
- Navigational – 是寻找特定的网站吗？
- Commercial Investigation – 是否在寻找用户评价或者测评？
- Transactional – 是想买东西吗？
例如，best running shoes 肯定就是想在购买之前看看别人的推荐；
what is SERP 这个关键词则肯定是想学习 SERP 知识（Informational）。
我们可以根据 SERP 的 Features 来推断关键词的搜索意图。
目前主要的 Features 包含下面几种类型：
- Featured snippets
- Answer boxes
- Shopping results
- Video results
- Related questions
- Knowledge graphs
谷歌通常会对不同类型的搜索意图展示不同的 Feature 模块。
例如：
精选片段出现很多用于信息查询，例如“what is ai overview”：
交易查询会显示购物结果，例如：
不一一举例，现在做一个总结如下：
- 信息性– 精选片段、知识卡、视频、人们也问
- 导航– 附加链接、知识面板、推文框
- 商业调查– 精选片段、广告
- 交易– 购物结果、Google 广告
以上只是大概的总结，很多情况是有复杂的搜索意图。
2、分析内容类型
如果内容类型不对口，那么再好的文章也没办法排到靠前的位置。例如下面这个例子：
用户搜索 backlink checker，谷歌给出的搜索结果大部分都是一款具体的工具，见下图：
但是我们在搜索best backlink checker，我们看到谷歌给出的搜索结果大部分都是文章类型的。
所以如果要做backlink checker这个关键词的话，最好就要用产品页面来做竞争，如果做best backlink checker这个关键词的话，就要用文章类型的页面来竞争。
3、分析内容格式
决定内容类型后，下一步就是检查内容的格式。
一些常见的格式包括：
How-to guides 操作指南
Step-by-step tutorials 分步教程
Checklists 清单
Case studies 实例探究
Roundups 综述
List posts 列表
Reviews 评论
Comparisons 比较
例如：您输入搜索词“quadcopter controls”，您会看到使用了操作方法格式：
4、分析点击数据和流量潜力
在挖掘关键字时，许多人只关注月搜索量。但是，随着越来越多的元素（如“Featured Snippets”）进入 SERP，会出现更多的无点击行为。
这时候即使你排名第一位，可能点击量依然很少。因为用户可以直接从 Featured Snippets、People Also Ask、Google Map 上直接获得了信息。我们看下图，搜索拜登多少岁，有86K的搜索量，只有17%不到的点击，因为，搜索结果中直接给出了用户想要的答案。
再看一个关键词，“mini excavator” 每个月有 37K 的搜索量，但是点击次数却有 25K，点击率有68%
37K 的搜索量看起来挺大，点击率有 68%，但是 68% 的点击率中只有还29% 的是自然搜索流量。
所以，高搜索量并不代表着有潜力。SERP 中的 Featured Snippets 等等都是需要考虑的因素。检查关键词的点击量和评估流量潜力是十分有必要的，尤其是对于低搜索量的关键词来说这一点更重要。
5、分析次要关键字机会
一篇内容可能会得到几十、几百个关键词甚者上千的关键词，而这些关键词都有机会带来流量，所以，通常月搜索量会比真实流量低不少。
以mini excavator为例：bobcat这个页面有3225个词，主要关键字“mini excavator”每月搜索量为 37000 次，但仅带来的流量为3887，约占该页面每月整体自然流量的10%左右。
其余部分来自其他12,983 个品牌词+行业词和长尾二级关键词。
使用相关和长尾辅助关键字可以帮助 Google 对一系列查询的内容进行排名并增加自然流量。
如何找二级长尾关键词等，我会在后面的文章中详细讲解。
6、分析 SERP 波动性
谷歌排名发生变化。有时，一两个 URL 位置的排名改变，可能会出现微小的变化。有时，一个新页面会突然进入前十名。
如果很长时间结果都一样，谷歌很高兴排名靠前的内容满足了意图，而且可能很难被取代。
另一方面，如果存在很大的波动性和突然的跳跃，则可能表明有很大的潜力获得快速排名提升并更好地满足用户的意图。
使用 Ahrefs 关键字浏览器，您可以检查 SERP 的历史记录，了解变动的波动程度。
排名靠前的页面很好地表明了搜索意图。例如，“mini excavator”的 SERP 排名图显示过去 6 个月前3的排名没有波动，很难取代，5名以后波动很大，有机会做一个更好的页面来满足用户的需求，更容易做进前10。
7、其他信息分析
7.1、SERP概述
我们以 mini excavator recommended为例，一共有27.3M的搜索结果，前10的搜索结果页面平均字数2958个单词，其中最长的文章6369个单词，最短的文章1041个单词，平均PR值47，平均图片数量41个，最大的图片数量159个。
7.2、排名靠前的SERP标题和元描述参考
我们以 mini excavator recommended为例，下面是前10的搜索结果标题的参考：
7.3、排名靠前的大纲参考
总结
SERP 分析是挖掘关键字和创作内容过程中非常重要的步骤。
使用上面介绍的步骤可以帮助你找到更有效的关键字、正确的内容类型和内容格式。最后，永远牢记 Search Intent，如果你的内容不满足 Search Intent，那么质量再怎么好，也不会有好的排名。
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