SEO进阶：如何从关键词导向兴趣导向转变

SEO（搜索引擎优化）是提升网站在搜索引擎结果中排名的重要手段。随着搜索引擎技术和用户需求的不断变化，SEO的策略也在不断演进。近年来，SEO的重心逐渐从单纯的关键词优化转向用户兴趣导向。这一转变不仅反映了搜索引擎算法的进步，也表明了用户体验的重要性。这一次Ahrefs Evolve的SEO大会，SAM就提到了进阶的转变。

所以这篇我们一起来聊聊这个话题，为什么SEO不能仅关注关键词、为何要转向兴趣导向，以及如何围绕用户兴趣拓展内容，特别是在B端行业中的应用案例。

一、SEO为什么不能只关注关键词？

1. 用户搜索意图的多样性

用户在进行搜索时，其背后的意图常常是多样化的。例如，搜索“云计算”可能有多种需求，包括寻找云服务提供商、学习相关技术或比较不同产品。仅仅依赖关键词无法准确捕捉到用户的真实需求，从而影响内容的相关性和质量。

2. 搜索引擎算法的演变

随着技术的发展，尤其是Google等主要搜索引擎不断更新其算法，简单的关键词堆砌已无法获得良好的排名。现代算法更注重内容的上下文和语义理解，因此，仅仅关注关键词已不再有效。

3. 内容质量的重要性

现代SEO强调内容质量而非单纯的关键词密度。高质量且与用户需求高度相关的内容能够提升用户体验，从而提高网站在搜索结果中的排名。研究表明，优质内容可以显著提高页面的点击率和停留时间，这些都是影响搜索引擎排名的重要因素。

二、SEO为何要从关键词导向逐步转变为兴趣导向？

1、用户体验为中心

随着用户对信息获取方式的变化，搜索引擎越来越重视用户体验。兴趣导向的SEO策略能够更好地满足用户需求，通过提供与用户兴趣相关的内容，增强网站与用户之间的互动。这种方法不仅提升了用户满意度，也有助于提高网站在搜索引擎中的表现。

2、增强内容的相关性与深度

转向兴趣导向后，SEO策略可以围绕特定主题展开，创建更深层次和更具相关性的内容。例如，在讨论“数字营销”时，可以围绕社交媒体营销、SEO策略、数据分析等进行深入探讨，而不仅仅是针对“数字营销”这一单一关键词进行优化。这种方法能够吸引更多目标受众，提高网站流量。

3、应对竞争加剧

互联网内容日益增多，仅依靠关键词已难以在竞争中脱颖而出。通过关注用户兴趣，可以挖掘出细分市场和特定受众，从而制定更具针对性的内容策略。这种差异化竞争能够帮助网站建立独特优势，吸引更多流量。

三、如何拓展更多围绕用户兴趣导向的内容？

Sam在大会上的这一张PPT我觉得非常值得我们借鉴学习。

比如Ahrefs的受众都是SEO从业者或者机构，大家关心SEO关键词、排名、算法、技巧等等。但是围绕这些关键词可能就是科普教育类的内容，这些内容对于中高阶的从业人员意义不大，因为总体显得太浅了。

但是SAM在 Ahrefs 频道里做的三个主题虽然和这几个关键词不相关，但是着几个主题确实会让人眼前一亮，是围绕着SEO从业人员的兴趣导向建立的。

How I’d learn SEO if I had to start over

如果我必须重新开始，我将如何学习SEO

How I’d Make $1,000 per month if I could start over

如果我能够重新开始，我将如何每月赚取1000美元

How I’d get 100,000 subscribers if I had to start over

如果我必须重新开始，我将如何获得10万个订阅者

不知道你看完是什么感受，反正我看完是非常有兴趣的！哈哈哈哈！

那我们该如何制作兴趣导向的内容呢？

1、了解目标受众

深入了解目标受众，包括他们的兴趣、需求和行为习惯至关重要。可以通过市场调研、社交媒体分析和客户反馈等方式收集数据，这些信息将为后续内容创作提供基础。

2、 利用工具进行关键词拓展

使用工具如Google Keyword Planner、SEMrush等，可以挖掘出与目标受众相关的长尾关键词和主题。这些工具能够帮助识别潜在话题，并提供与之相关的搜索量和竞争程度信息，从而指导内容创作。

当然我们也可以利用AI工具来帮助我们来拓展，核心逻辑就是利用AI的算法来帮我们分析用户背后的搜索意图，在让AI根据搜索意图帮我拓展更多的话题。这个也是我日常使用的方法，大家可以借鉴一下。

3、 创建多样化内容形式

围绕用户兴趣，可以考虑创建多种形式的内容，如博客文章、视频、播客、信息图表等。这些不同形式能够吸引不同类型的用户，提高互动率。例如，通过视频讲解复杂概念或使用信息图表展示数据，可以使内容更加生动有趣。

4、 强调故事性与情感共鸣

在创作过程中，通过讲述故事或传达情感来吸引受众。例如，在介绍产品时，不妨分享客户成功案例或使用心得，这样可以增强与受众之间的情感连接，提高他们对品牌的认同感。

5.、定期更新与优化

SEO是一个持续优化的过程。定期审查和更新已有内容，以确保其仍然符合当前用户兴趣和市场趋势。同时，根据数据分析结果调整策略，以提高内容效果和网站流量。

四、B端行业案例思考

在这里我自己也思考了一下，举几个案例大家做个参考。

案例一：云计算服务提供商

某云计算服务公司通过分析客户需求发现，潜在客户不仅关心价格，还对安全性、可扩展性及技术支持等方面有较高关注。该公司开始围绕这些客户痛点制作内容，如发布关于数据安全最佳实践、云服务选择指南等文章，并通过网络研讨会提供专业知识分享。这种围绕客户兴趣展开的内容，不仅提升了品牌形象，还有效增加了潜在客户咨询量。

案例二：企业管理软件

一家企业管理软件公司通过市场调研发现，中小企业主对提升团队效率有强烈需求。于是，该公司开展了一系列关于“如何提升团队协作效率”的主题活动，包括撰写相关博客文章、制作视频教程以及举办线上培训课程。这些内容不仅吸引了大量访问者，还有效促进了软件产品的销售转化。

案例三：工业设备制造商

某工业设备制造商意识到其目标客户群体对设备维护及节能减排有浓厚兴趣。因此，该公司开始发布关于设备维护技巧、节能改造案例及行业趋势分析等内容，并积极参与行业展会，与潜在客户进行面对面交流。这种基于客户兴趣导向的信息传播方式，不仅增强了客户粘性，还提升了品牌知名度。

小结一下

我们可以看到，SEO的发展仅关注关键词已无法满足现代用户需求。转向以用户兴趣为导向，不仅能提升网站在搜索引擎中的表现，还能增强用户体验和满意度。通过深入了解受众、利用工具拓展关键词、创造多样化内容以及强调情感共鸣，可以有效地围绕用户兴趣拓展更多优质内容，从而实现长期成功。在B端行业中，通过针对客户痛点和需求制定相应策略，更能突出品牌价值并促进业务增长。