如何搭建网站内链结构

关于silo的说法其实并没有一个很明确的定义，通过检索资料可以得知其实不同的内容营销者对silo内链结构的理解都是不一样的，会非常容易困扰到初学者；这里会结合自己实践得出的经验，整合并简化网络上纷纷扰扰的讯息，得出一个符合自我逻辑，又易于理解的相关策略说明。

参考阅读：

• https://ahrefs.com/blog/seo-silo-structure/
• https://www.semrush.com/blog/silo-seo
• https://www.fatrank.com/silo-structure-internal-linking/

01 为什么要进行内链搭建

从本文框架我们可以得知网站内链结构其实很多样，而且不同方式有其各自的特点，但不管如何搭建，本质做法都是通过某种特殊形式将网站散落的文章清晰有逻辑有层次地串联在一起，所以其目的是共通的：

1. 利于搜索引擎爬取
2. 传递权重，提高排名
3. 提高用户体验，增强用户交互

能否真正达到以上的目的，就要看搭建方式是否合理了，没有百分百完美的策略，只能不断通过尝试去完善。各个搭建方式的定义如何，有何差异，具体可看第二部分。在细读各个方法之前，可以先通过概览快速了解：

概览

02 常见内链结构 

1）传统 Silo structure

silo内链结构可译为筒仓结构，它是一种网站结构形式，又或者称为内链搭建方式；即将网站所有内容根据Topic分为各个独立的silo，silo内部互相链接。

假设网站围绕“SEO strategy”这个话题撰写博客文章，目前已规划出“SEO Fundamentals”和“SEO in your CMS”两个类别，那么与之匹配的子主题则与对应类别组成一个silo，其链接方式可看图示：

• SEO Fundamentals这个main topic文章给到它的三个sub topic文章内链，同时三个子话题文章也给到main topic文章链接，并且三个sub topic互相链接。
• 但不同话题之间是不同的silo，它们互相不连接，处于“孤立”状态。

其实从这里就可以看出问题了：不同的silo各自处于孤立状态，这样看似乎结构层次清晰，但其实僵化且死板，实际应用过程中，shopify SEO同样有可能嵌入“what is SEO”文章作为内链，只要内链上下文是相关的，那么嵌入内链不管是SEO层面还是用户体验层面都是更佳的，但显然这样破坏了silo结构，如果死守silo原则，则容易陷入囹圄。

但这个结构也有合适的应用场景：假设一个产品聚焦的使用场景较为单一，比如只匹配iphone 12手机的苹果手机壳，那么“苹果手机壳”这个话题下的“iphone 12 case”根据话题集群构建的silo就相对封闭；又或者，一个产品除了产品页外搭建了几个单独的子功能页去分别聚焦某些特定功能，那么各个功能之间也最好作为封闭的silo，才更好去推动子功能页的排名。

2）Pyramid structure

Pyramid structure（金字塔结构）是按页面的重要级别从上到下建构，同样是以话题为单位去匹配子级与母级。其实跟silo structure的唯一区别就是不禁止不同silo之间的互相链接，直接解决Silo structure存在的痛点，链接结构可看示例：

👆“Seo Fundamentals”和“Seo in your CMS”两个不同分类中的文章，在上下文合理的情况下都可以互相链接；这样的链接方式更切合实际，也更普遍。

Pyramid structure侧重点在于层级金字塔概念，在实际应用中，如何构建内部链接目前没有明确说法；这个做法更有利于去为站内文章搭建层级结构，是一个整体性概念。

3）Topic Clusters

内容集群的定义，就是将网站内容按照不同的主题进行内容的集合，每一个主题会有一个pillar page（支柱页面）。关于支柱页面的更多内容，可看：

https://mp.weixin.qq.com/s/AfXJyU7uEQWlkbJovDRxNA

支柱页面（Pillar page）是一个基于特定主题的内容汇总页面，而网站会有一系列该主题内的子主题内容页面来支撑这个支柱页面，从而提升网站在这个特定主题上的权威度。它会提供某个宽泛主题的全面概述，并链接至其它相关子主题页面。

继续用“Seo Fundamentals”举例，其实“Seo Fundamentals”与其话题下的文章就可以构成一个Topic Cluster，以“Seo Fundamentals”为核心词撰写的文章则为pillar page，并且这篇文章需要集合所有子话题的内容，并给予内链。

听起来似乎很容易理解，但实际执行过程中这个理论还是比较理想化的。首先，这个pillar page的其中一个作用是希望用户可以通过pillar page就去到想要的更细分的话题页面，但这样泛泛覆盖某个关键词及其长尾的文章通常而言在SEO上容易造成：

1. 不一定能获得排名；
2. 与子页面关键词蚕食；
3. 很多情况下，一个词延伸出的长尾，根据实际的volume以及SERP情况是不建议单独页面去撰写的，更适合作为大词文章里顺带覆盖的长尾

注意，topic cluster跟前面的Pyramid structure有个突出的区别，即pillar page为了聚合内容而特地生成，与子话题强相关，一定要囊括子话题内容，核心在于“聚合”，而Pyramid structure的main topic并不是一定要给到所有子话题内链。（毕竟，如果子话题有十几篇文章，要全部作为内链嵌入man topic里面，密密麻麻的并不SEO友好）。

所以，Topic Clusters这个方法作为一种站点内容层级梳理和分类的方式更佳，不太适合为网站内链搭建服务。

03 优化后的silo内链结构

在过往工作中，实际应用的silo内链搭建方式更像是前面介绍的三种方式的结合+变体，整体来说更接近Pyramid structure。但比起参考资料中对Pyramid structure的模糊介绍，我们可以给自建的silo内链搭建方式一个更清晰的定义。

1）结构图示

首先，一个silo是以一个产品（一个大话题）内的文章为单位搭建的，我们先来拆分一个silo下的细分结构：

2）相关概念阐述

• 从语义上区分

• Main topic —— sub topic —— sub-sub topic
• Primary page —— supporting page

不同层级对应不同属性的topic，但从page角度，站点内不管是sub topic还是sub sub topic的文章严格来说都是这个唯一primary page的supporting pages。

• silo的范围

我们这里讲的silo其实指的是由一个产品/一个大话题为中心构建而成的单独的一个silo，所有整个silo内部的文章或多或少都有一定的相关性，并不是孤立的。

3）内链搭建原则

• Sub topic文章一定要给到main topic内链，main topic根据相关性适当给予sub topic文章内链。
• Sub-sub topic文章一定要给到Sub topic内链，Sub topic根据相关性适当给予Sub-sub topic文章内链。
• Sub topic之间可以根据相关性适当互链。
• 因为一个sub topic集合是根据用户行为路径为导向/话题集群为导向的，所以大概率是在各自集合内Sub-sub topic互链；但是也可以根据相关性适当和其他sub topic下的Sub互链-sub topic。

4）如何匹配某个topic和其supporting pages

首先我们要明确这个结构搭建出来就是为了链接，下层级一定要给到上层级支撑的内链，所以我们构建的原则就是“能否合理嵌入内链”，从这个目的出发，就不能单纯地归类于话题集群了，因为即使是同个话题的文章也，也不一定能链到上层级topic文章，举个例子：

比如某个转换音乐的产品有一篇核心文章关键词是convert to mp3，我们将转换xx格式相关的话题文章，比如convert to m4a，convert to mp4，convert to wav都归类于这个sub topic下作为sub-sub-topic的文章，就变成：

根据silo原则，convert to m4a需要链到convert to mp3，但是从实际的用户行为路径去分析，有convert to m4a意图的对转换成mp3是没有兴趣的，因为他们已经有自己很明确的要转换的格式。这个就属于典型的，属于同一个话题，但是用户并不是对同话题的都感兴趣的例子。

所以，根据用户行为路径去匹配是最合理，也是最有效的做法。同时通过这个结构可以看出，优化后的silo structure同样适用于为站内文章搭建层级结构，但它更突出核心文章，sub topic选取的是站点内的核心页面，而不是话题总述页面，相对而言话题性较弱一点。

小结

SEO silo is ever-changing and it can be difficult to keep up to date with the correct site structure. The main thing to keep in mind is to link pages that are related.

这句话说得很好，silo这个概念千变万化，各人有各人的说法，其实只要明确自己的目的，确保链接的文章具有相关性，应用的策略都可以灵活变通。关于本文撰写的silo概念，也是经过对许多困惑的拆解，以及具体实践慢慢得出来的，观点比较个性化，仅供参考，也欢迎探讨。