随着智能设备的发展与Z世代的成长，作为新的消费群体，Z世代的新行为和新价值观也正逐步成为主流，曾经在纸上绘画的习惯在慢慢的被改变，如今的画家们大多数都抛弃了在纸面上的纯手绘，转而使用一块触屏板、一支触控笔进行作画。

根据Business Research Insights报告显示，2021年全球绘图板市场规模为4.7亿美元，预计2027年将达到8.9亿美元，预测期内复合年增长率为11.05%。

如今无论是在游戏、动漫、影视、广告、时尚等多个与设计相关的行业中，数字绘画的技术都得到了广泛的应用，随着手绘板在设计行业的火热，众多手绘板产品中涌现出了一个来自中国的数码绘画品牌——XPPen。

XPPen并非突然爆火的新品牌，其在亚马逊绘画板的畅销排行榜中，多年来始终位列Top前十名，目前的销量超过1000万台，覆盖全球163个国家和地区。

XPPen从品牌的孵化到为不同的目标群体提供精准服务，从东亚市场扩展到北美市场，再到其全球化的战略布局，通过一支笔一块板成功地打开了全球市场的大门。

XPPen的绘画板为何如此受设计师与画家们的欢迎？有何特别之处？它都做了哪些营销策略？跟海玛来探索一下吧！

一、拥抱Z世代消费者

XPPen创立于2005年，是一家全球知名的数字艺术创新品牌，专注于为插画、游戏设计、视频编辑等领域提供各种产品和服务，拥有超过15年的图形平板开发经验，致力于开发和销售高可靠性的液晶数位板、数位板和数位笔等产品。

此前，手绘板的功能复杂、使用不便且价格昂贵，因此它只是从业人士与专业人士的生产力设备，但随着智能设备的普及与技术进步让电子消费品的使用门槛降低，越来越多的专业设备也都变成了普通消费者可以负担的工具。

同时随着社交媒体的流行，也让二次元、二创绘画师等亚文化群体发展壮大，在网络上交流绘画也是他们主要的日常，这些现象让XPPen意识到年轻一代的绘画者才是未来手绘板行业的中流砥柱。

因此，XPPen将品牌目标用户群体精准锁定在了Z世代的设计师、艺术生、数字绘画爱好者、影视领域创作者等的年轻一代。针对这一部分用户群体，XPPen面向市场推出了非常丰富的产品线，它的手绘屏以其出色的显示效果和细腻的笔触质感而受到用户的好评。

在产品方面，因为针对Z世代，XPPen的绘画线条极力要求细腻、自然，而这些要求产品具有更高的灵敏度、响应度、以及精准度，所以XPPen加大自主研发投入，如 Deco Pro（Gen 2），它具备蓝牙5.0技术，连接方便且兼容性较好。Deco系列在性能和功能上都有所提升，适合初学者和入门级用户。

XPPen还自主研发了X3智能芯片数字笔，通过植入芯片，提升了起始压感灵敏度，使得笔尖在3克力即可出水，解决了屏笔行业中普遍存在的卡顿、延时和断触等问题。此外，XPPen还推出了全球首创的16K超敏压感技术（即16384级超敏压感），将压感级别从原来的8192提升至16384，实现了行业最高标准。

在2022年，XPPen焕新升级，全新的品牌LOGO及IP形象也正式亮相。意味着该XPPen将进军全球更多市场、助力年轻群体创作梦想的步伐也将全面加快。

Z世代用户对品牌的文化和理念十分敏感，尤其是海外Z世代用户则更愿意以“价值观”为选择品牌的重要依据，XPPen针对Z世代用户做出的改变与社媒策略无疑正走在一条直通Z世代消费者市场的道路上。

二、针对Z世代的品牌营销策略

作为Z世代消费者热爱的创作工具型产品，XPPen在品牌营销方面首先要呈现的就是其对“多元化创作”的支持。

在其独立站中，XPPen开设了“X粉丝社区”，社区中有为用户分享画作而设置的互动平台，还有方便用户交流使用经验和心得的互动论坛，并且还附有可以免费观看的绘画教程，X粉丝社区还提供免费下载草图插图功能，是为消费者准备的一个小小福利。

当然，作为Z世代用户最多的社交媒体，XPPen自然也不会落下，XPPen对社交媒体加大投入力度，在YouTube、TikTok、Instagram等年轻人聚集的海外社媒平台都做了大量投放与海外红人营销，通过发布与Z世代相符的内容，吸引更多潜在用户关注，同时促进转化。

在XPPen的社交媒体账号上，可以看到品牌与来自不同地域、不同网红画师的合作帖子，通过XPPen佣金合作的方式邀约画师作画，利用画师自带的粉丝流量进行引流拉新。

XPPen在社媒营销时也会注意内容的多元化和本土化，比如XPPen在日本市场会并邀请日本本土的插画师与设计师负责图片、视频的视觉设计和素材制作。XPPen在新品迭代时会选择更前沿、大胆的配色，以彰显品牌个性，满足艺术创作者多元且充满想象力的审美需求；在美国市场时则会请美漫设计师制作暗黑风、迪士尼风或是写实风格等冲击力强的内容。

对于出售绘画板的品牌来说，通过与画师KOL或KOC合作搭建营销矩阵尤为重要，这些网红画师通过自己的社交媒体账号展示使用XPPen产品的创作过程，从而为品牌带来巨大的曝光流量。

XPPen注重选择与品牌契合度高的KOL进行推广，这些KOL通常拥有高活跃度的粉丝群体，并且目标用户重叠度高，这种策略不仅提高了品牌的知名度，还传递了品牌价值观。

XPPen自然也不会落下节日营销，会根据营销节点（如万圣节、圣诞节、世界杯）来设置创作大赛激发UGC内容，在社交媒体上通过创作者之间的竞争来调动消费者的活跃度并提升社交媒体上的声量。

海玛观品牌

Z世代消费群体正在逐渐成为消费主流群体，作为出海品牌要紧跟海外Z世代用户的脚步，在品牌营销策略中多多融入网感内容，学习XPPen的策略，积极探索与Z世代用户共创文化、引领潮流的方式和方法，从社交媒体营销上与Z世代紧密联系无疑是正确的选择。