美国时间11月6日凌晨，也就是刚刚，美国共和党总统候选人特朗普宣布在2024年总统选举中获胜。
特朗普成功回归总统之位，这一重磅消息迅速点燃全球舆论场。对于中国的出海品牌来说，这个“不按套路出牌”的总统意味着充满不确定性的未来。特朗普上一任期做了哪些影响中国出海品牌的事？在即将到来的新任期中，特朗普还预计采取哪些影响中国品牌的措施？
特朗普上一任期：那些让中国品牌“头疼”的政策
回顾特朗普在2017到2021年间的执政生涯，他的“美国优先”政策对中美经贸关系产生了深远影响，特别是对那些已经或者希望在美国市场上有所作为的中国品牌来说，压力倍增。
- 关税壁垒：从纺织品到电子产品，特朗普政府对中国商品征收的高额关税，让许多中国制造商不得不考虑将供应链外迁。更高的运营成本直接影响了利润空间，也迫使企业重新布局。
- 科技打压：华为和中兴等巨头感受到了最深刻的“寒意”，特朗普对中国高科技企业的制裁和封锁影响了其国际业务扩展，特别是在5G和先进科技领域。
- 投资审查升级：特朗普加大了对中国资本在美投资的限制，部分品牌因此不得不放慢全球扩张的步伐，甚至寻求其他市场以分散风险。
这些政策不仅改变了中国品牌的全球化战略，也让更多企业意识到多元市场布局的重要性。
特朗普本届竞选承诺：新政策或将对中国品牌“再加码”
此次竞选期间，特朗普再度强调了“强硬对华”的路线，几个关键承诺值得中国品牌关注：
- 加码科技封锁：特朗普宣称将进一步限制中国科技企业的进入，尤其是在人工智能和数据安全领域。这一政策如果实施，或将影响到更多品牌的国际业务。
- 贸易协议重审：他誓言要重谈贸易协定，继续保护美国本土企业。这意味着中国品牌未来可能面对更复杂的贸易壁垒，尤其是那些依赖美国市场的出口企业。
- 能源政策回归传统：与当前全球绿色经济转型潮流不同，特朗普更支持传统能源行业。中国新能源品牌可能会遇到合作限制，市场推广策略也需重新调整。
特朗普与社交媒体：X与TikTok的潜在新机遇
还有一个话题我们想聊一聊，那就是社交媒体。特朗普虽然在任期内曾试图封禁TikTok，但不可否认，他始终是社交媒体的“超级用户”，尤其偏爱X（前Twitter）等平台。这对中国出海品牌来说，可能带来一些新的机会。
- X平台的中立策略：埃隆·马斯克作为特朗普的公开支持者，特朗普的当选或将引发X平台再度受到全球瞩目和活跃度提升。然而，对于品牌来说，即便社交媒体环境愈加政治化，也应谨慎避免参与任何政治相关的内容。品牌的发声应专注于用户价值和产品特性，而不是在政治话题中站队或引发争议。
- TikTok的双面性：尽管特朗普曾对TikTok有强烈敌意，但如今TikTok已成为全球营销的核心阵地，也是特朗普本人的宣传阵地。特朗普本人在TikTok上拥有大量粉丝，特朗普上台后对TikTok的态度也值得所有出海品牌关注。
结语
特朗普的再度当选对中国出海品牌的影响是多重的，不确定性依然存在，但风险和机遇从来都是相伴而生。关键在于品牌能否根据政策走向灵活调整战略，并善用社交媒体平台的流量红利，争取在全球市场上赢得更多发展空间。
来源公众号：OneSight（ID：OneSightUp）汇聚全球社媒营销干货。
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