从零开始学习使用谷歌站长工具GSC

图帕先生 2024.10.31

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谷歌站长工具，即Google Search Console ，也简称GSC，是一个非常有用的工具，可以是每个谷歌SEOer必备的工具和必须学习使用的工具。

谷歌站长工具是完全免费的，可帮助我们了解网站的性能、用户在自然搜索中参与网站的情况，并找出需要解决的问题。还能让你看到谷歌收录的页面，这是非常重要的，因为没收录就不可能排名。

谷歌站长工具与谷歌分析并不相同。虽然它们都能帮我们了解网站性能和流量情况，但谷歌站长工具更侧重于自然搜索的表现，而谷歌分析则更侧重于用户在网站上的互动，如转化率等互动情况，以及用户在网站上花费的时间。

(了解更多可以看看《为什么谷歌分析和GSC的数据对不上》)

所以在这次的指南中，图帕先生教你如何使用谷歌站长工具Google Search Console来辅助你的SEO。

如何设置 Google Search Console

首先，用你的gmail账户登录Search Console

（https://search.google.com/search-console/）。

第一次登录时，你会看到一个弹出窗口，要求你添加一个资料类型（即你的网站）。

这里有两个选项：网域和 URL 网址前缀。

通常用网址前缀就好了，验证比较方便

而网域则需要通过 DNS（域名系统）提供商进行验证。

具体区别如下：

大致流程如下：

网址前缀验证：

在网址前缀中添加你的域名（需要包含 HTTP/HTTPS 和 www）。

比方说，https://www.yoursite.com

如果没有https，都会报错

添加域名并点击 ”继续

然后，建议选择html验证方式

还有GA、GTM验证等方式，但这里先介绍最简单的html验证。

复制html标记代码，然后粘贴到网站代码的<head>部分

如果是shopify，就在编辑代码theme.liquid里面，在<head>的下面添加都可以，

如果是wordpress，就在head and footer插件里面直接添加在第一个格子就好

添加完后后，在站长工具中点击验证，一般马上就能验证成功

网域DNS验证：

在网域栏输入你的网站域名，就会出现验证信息：

复制 TXT 记录先保存

然后登录自己的域名注册商。比如GoDaddy

登录后，进入到域名设置。

选择域名旁边的设置功能，然后点击 “编辑 DNS”。

进入 DNS 管理。点击 DNS 记录的 “添加”，添加新的 TXT 记录。

会弹出一个表格。填写如下：

类型：TXT
名称：@
值：[粘贴来自 Google Search Console 的 TXT 记录］
TTL: 1 小时

完成后，单击 “添加记录”。

然后回到站长工具点击验证。

DNS 记录更改可能需要几小时到 48 小时才能更新。有时候可能等一小时或者几分钟就行，然后就会验证成功了

所有者、用户和权：

在谷歌站长工具中，账号权限有3个，拥有者、完整、受限

拥有者：拥有者可以完全控制 Search Console 中的设置和功能。拥有拥有者权限的用户可以添加或删除其他用户、查看所有数据、配置设置以及使用站长工具中的所有工具。

完整：完整权限的账户仍可正常访问GSC站长工具。但其权限稍微有限。

各个账号权限的详情：

如何在谷歌站长工具中添加网站地图

网站地图文件包括你希望谷歌抓取和索引的所有网站URL。这一点很重要，因为谷歌需要抓取和索引你的网页，你的页面才能有排名。

通过站长工具提交 XML 网站地图可以加快过程。

在导航侧边栏上的 “网站地图”，然后在给定字段中输入网站地图 URL。然后点击 “提交”。

谷歌处理完网站地图后，会显示如下信息，如果谷歌读取没问题，就会在状态那里显示”成功”：

谷歌站长工具报告和功能

验证完和添加了站点地图后，站长工具就算是激活了，等网站的页面被收录，就可以看看不同的数据报告和功能了。

效果报告提供网站的主要表现数据

显示四个指标：

总点击次数：搜索结果中点击你网站的次数
总曝光次数：你的网站出现在搜索结果中的次数
平均点击率（CTR）：顾名思义
平均排名：网站在搜索结果中的平均排名

在图表下方，你会看到一个表格，显示哪些查询、页面、国家和设备为你的网站带来了流量。此外，还有页面体验信息以及按日期分列的点击次数。

以下是简单分析谷歌效果数据时应注意的两个问题：

点击率低：如果你的网页排名很好，但点击率不高，可以考虑编写更好的标题和描述。使你的网页对用户更有吸引力。
关键字缺失：如果你的重要关键词没有排名，你的网站可能没有足够的有用内容和外链来解决这些问题。在这种情况下，你需要改进内容策略，针对你希望获得排名的关键词制作高质量的内容，并且开始建设外链。

URL 检查

URL检查可帮助你检查网站上单个页面的索引状态。并排除可能导致网页无法出现在谷歌搜索结果中的问题。

从顶部栏，或从导航栏单击 “URL 检查”。

要检查特定页面的索引状态，请在检查搜索框中粘贴完整的 URL 并按回车键。

可以看到包括以下信息的结果：

网页索引编制：即索引状态，页面是否被谷歌收录索引，绿色就是正常收录了
上次抓取日期：谷歌上次抓取页面的日期和时间

结构化数据：产品摘要和商家信息，详细可以看看《什么是结构化数据》

这些功能会根据页面类型和网站变化。

还可以测试实时 URL，让你看到页面在谷歌爬虫眼中的样子。

单击右上方的测试实时网址。

在结果页面中，点击 “查看测试的页面”>“屏幕截图”就能看到页面的样式有没有走样

最重要的，你还可以使用 URL 检查工具来请求页面的收录。

在检查搜索框中粘贴完整的URL，然后按回车键。然后点击“请求编入索引”

这可以加快收录，但是每天最多只能提交10条URL

页面索引/收录报告

页面索引报告位于”索引”下。它显示谷歌可以找到并索引的页面，以及任何相关问题。

网页必须被索引才能出现在搜索结果中。因此，避免出现任何索引问题非常重要。

进入侧边栏的 “编制索引”>“网页”。

你会看到两个标签，分别显示已索引和未索引页面的数量。

如果你发现索引页面数量突然减少，这可能表明出了问题。

向下滚动，找出网页未被索引的原因。

页面未被索引的原因有很多。

例如，你的网页可能会返回 “未找到 (404) ”错误。或者你错误地添加了 “noindex ”标签。

点击具体的报告，就能看到详情和收影响的页面数量：

如果修复好问题，就可以点击“验证修正情况” “VALIDATE FIX”，通知谷歌检查你所做的更改。通常需要3-5个工作日才有回复

站点地图报告

站点地图报告显示站点地图的提交历史，并提醒你提交的站点地图中存在的任何问题。

你会看到以下信息：

URL：提交网站地图时指定的 URL
类型：网站地图类型（如 XML、RSS 等）
提交：最初提交网站地图的日期
最后读取：谷歌抓取网站地图的最后日期
状态：抓取状态（如 “成功”、“有错误 ”或 “无法抓取）
发现的页面：谷歌在网站地图中发现的页面总数

“状态 ”栏显示 “成功”即网站地图已成功处理，没有出现错误。

有时候会遇到不成功的状态提示：

错误：网站地图中存在一个或多个错误。查看列出的错误并阅读谷歌指南https://support.google.com/webmasters/answer/7451001?hl=zh-Hans，了解如何修复每个错误。
无法获取：站长工具无法获取你的网站地图。返回到 “URL检查 ”工具，执行实时URL测试以检查错误。

点击你提交的站点地图，即可查看特定站点地图的报告。

点击 “SEE PAGE INDEXING查看页面索引情况”按钮，可以看到网站地图的 “页面索引情况 ”报告。