信息时代内容消费与生产的一些思考

信息时代，内容已经成为一种消费品，跟食物一样。

比如人们每天都会看国内和国际要闻；在地铁上、排队时，人们想看一些不用动脑的、简短的娱乐内容；在上班时，也会抽空看下热点、八卦和投资建议等。

人们对各种内容的需求越来越大，就有一批人专门根据需求来生产内容。

比如新闻网站和微博，会发布和推送每日要闻；自媒体会根据用户需求来生产内容，抖音和小红书会根据用户标签来定制推送；微博和 B 站上也可以关注博主，来订阅感兴趣的内容。

本文就是对内容的消费和产出做了梳理，并对内容按照信息、认知/观点、智慧做了分类。其中有重点参考 Category Pirates 的《雪豹》一书的内容框架。

再介绍下，Category Pirates 由 Christopher Lochhead、Eddie Yoon 和 Nicolas Cole 组成的商业写作团队。《雪豹》是他们分享的，如何为自己创造一个内容类别，以新的方式盈利，并享受一个独立、创意自由、财务收益指数增长的终身职业生涯。

先抛出完整大图：

内容的消费阶段

内容的消费，会分为被动浏览、主动查找。这两者最大的差别就是被动和主动，背后是主观意识是否参与，是否有思考。

被动浏览内容

被动浏览，就是不用怎么思考，被动的浏览内容，较少主观意识的参与。

比如抖音上的短视频，你都不用点击，上下滑动就给播放；而且都是根据你的兴趣标签定制，还都是轻松，无负担的短视频。你只用把脑子放在一边，放松的消费这些内容即可。

这种内容，通常都是满足用户的情绪、欲望、猎奇心理，或已有想法的重复，并没有带来一些深度思考。就像零食和奶茶，品尝的时候会带来愉悦，但很少有营养。

比如昨天的热搜是“95后硕士炒股一月狂赚112万”，明显是迎合了【发财】的欲望，还有男生喜欢看美女跳舞视频，女生喜欢看化妆和穿搭，老人喜欢看健康知识，家长喜欢看育儿知识等。

我能接受这种内容消费的存在，只是最好不要深陷其中，还是要多思考，发挥主观意识，毕竟“我思故我在”。

另外，很多内容都是自媒体为迎合用户需求而创造，并不是他真正的想法，逻辑也可能有问题。

目前大多数互联网用户，都算是处在这个阶段，比如我爸就每天沉浸在快手的“处理家庭矛盾”的直播间里。能想象到那里都是人设和剧情，但他喜欢那种代入感，也得到了一些精神慰藉。

主动查找内容

主动查找内容，一般是搜索信息，或者去图书馆查找资料等。虽然也是内容消费，但因为有思考，有主观意识的参与，就有明显区别。

SEO 的关键词调研，就是在研究这类搜索用户的需求，提供的 Blog 文章就是供搜索用户的消费。

内容产出阶段：信息类型

在这个阶段，就开始算是内容的产出阶段了，不过还是在信息层。

迎合需求而产出内容

这个阶段就是专门为了迎合用户内容消费的需求，为追求短期流量而产生的内容。

比如之前听说某个内容团队，会用两个账号发布完全相反的热门观点，比如男权和女权、自由和保守等。你要问他自己的观点是什么，他肯定会说无所谓，只要能迎合读者的观点，短期能“爆”就行。

再比如一些自媒体的文章：“使用AI每天赚500块的10种方法”、“10名历史中误解最深的将军”、“做好5件事 让你终生远离糖尿病”、“注意！家长这3个做法让孩子远离优秀”、“大多数公司都会忽略的5项女性权益”、“大道至简 A股加仓只需看这3个关键信号”等。

背后的思路都是迎合用户的情绪或欲望，一般都不是他们真正的想法。更有甚者还会编造事实，忽略逻辑，就像是为了满足用户饮食欲望的垃圾食品。

这种写作方法的优点就是可以短期快速获取流量，也很灵活，一篇不火就写下一篇。缺点是生命周期很短，内容缺少深度，带给用户的思考较少，也有伪造事实和忽略逻辑的部分情况。

我个人是不太喜欢这种内容，但这种内容也是真的能短期出爆文，也有一定的价值（情绪价值？）。毕竟发自内心分享的内容，是很容易感受到的。

再说到 Google 在 EAT 里新加入了** Experience 真实体验这一项，就是解决内容伪造的问题**，比如“使用AI每天赚500块的10种方法” 是否真的能赚到钱；“南京最好吃的3家本地菜餐厅” 作者是否真的去过多家餐厅，才得到的结论。

内容的搬运和整合

主要靠内容的及时转载、整合来产生价值，比如 chatGPT 新版本或 Apple 新产品发布，很多博主就第一时间进行转载，并做了一些内容梳理，总结，并加上自己的一些观点。

这种类型的内容还是能产生价值，且是按照自己主观意识在输出，而且是最简单的实现方式。如果想进行内容写作，可以先尝试这种方式，我之前的“SEO周报”就是这种形式，

优点就是已经算是自我意识的输出，而且能产生一些实质价值，且容易实现。

缺点就是并不全是主观意识的输出，门槛较低，部分具有时效性，比如 Google 算法上线，就需要第一时间转载，晚了就没有意义了。

迎合需求而产出内容、内容的搬运和整合，我认为主要还是在信息层面，很少或没有自己的观点。

内容产出阶段：认知类型

这个阶段开始，不光是靠主观意识在输出，而且已形成成熟的观点和认知，分为连续型观点、跳跃型观点、开创新的内容类别。

连续型观点

连续型观点是根据显性的事实得到的观点，比如根据 AI 发展趋势，得出对 SEO 影响巨大，尤其是对 SEO 的内容生态影响巨大。

再比如 “根据近几年的温度趋势得出，全球变暖的趋势越来越明显”、“根据国内电动车的发展，得出未来中国在全球电动车市场的影响将越来越大”、“根据AI的发展和现有人才分布得出，未来会使用AI的人将取得更高成就，且仍是少数人”等。

根据个人思考，形成一个全新的、成熟的判断结论，这已经超过了简单的信息层面，非常难得。不过因为是基于显性事实，所以相对来讲，其他人看了之后也容易推导出来。

连续型观点已经是认知类型，算是自我意识的完整输出（只是讲出来就很顺畅）；而且观点能比信息带来更多价值，能启发人思考；观点在发布前期不一定会吸引很多人点击，但生命周期很长，未来的读者也会因为这个观点获得启发。

缺点就是，观点的产生一般不会很高产，毕竟需要一些输入和个人思考才能得到；前期不会很火爆，毕竟大多数人更愿意接受不需思考的内容。

还有就是，只要是观点，就会有人赞同有人反对，也要能接受一些反面声音。

跳跃型观点

跳跃型观点也叫非连续型观点，主要是基于隐性事实得到的观点。

比如塔勒布的《非对称风险》，就从金融、数学、医学、历史等多个方面得到一个结论：要找到风险可控，收益无穷的机会。

再比如李硕的《翦商》，就从历史文献、考古材料，甚至还有《易经》的内容，挖掘出上古人祭风俗的观点。

这种观点会需要多个领域的知识，跳跃型思维，才能得到这样的观点。相对于连续型观点，产出难度更大，也会更有启发，同时也更有争议。

开创新的内容类别

这种不光要有自己的观点，还要开创一个全新的内容类别，比如罗伯特·清崎的《富爸爸穷爸爸》，开创了一种新的投资思路，就是减少消费，增加未来投资。

富爸爸穷爸爸系列现在不光有那本书，还有财商游戏，还有各种进阶版、垂直领域的富爸爸丛书版，已经发展成为一个细分的投资策略赛道。未来新的作者再写相关的内容，都会避不开罗伯特·清崎作为赛道创始人的存在。

还有个不太恰当的例子，佛洛伊德发布的《精神分析引论》开创了精神分析的新研究方向，未来在这个方向的研究者，都会提到佛洛伊德打下的基础（当然，佛洛伊德并不是为了写作，而是真的在做精神研究）。

这种会带来长期持续的价值，给人很多启发和思考。作者自己也会收获长期的回报，甚至会超越岁月，带来持续的名望。

这里插播一个小故事：当年有人告诉当年明月，说他的书一年能卖到二三百万本。他刚开始很高兴，然后随后问了下：《围城》一年能卖多少本？对方说能卖1万多本。他就懵了，因为他想到《围城》可能会卖200年，而他的书，最多能有50年就已经很不错了。

这就是现在畅销书和真正的名著的区别。

内容产出阶段：智慧类型

《雪豹》的书中，写到开创新的内容类别这里就结束了，因为作为商业写手，已经算是终极的目标了。但实际上，我认为还有更高的内容产出阶段，就是智慧。

我只能部分时间、浅浅的有一点感受，无法完全形容，就写列上我感受到的几种形式：

• 无为，即不求回报的内容写作。《雪豹》中列举的内容产出方式，都是有明确的商业目的。我感觉这种就会在意读者的感受和回报，如果抱着不求回报的想法，会有更多的价值，比如只是纯粹的抱着想帮助更多人的想法而创作的内容。
• 超越语言。内容到了最玄奥的智慧阶段，就很难用语言来表达了，比如庄子的《逍遥游》就只能用讲故事的方式来启发读者。
• 超越思考和理性。并不是思考和推导来的，而是用心体悟到的，就像佛经里说的”直指人心”。

智慧类型，我也在尝试接近，只有一点点感受，无法描述清楚，所以这里只是列举出来，算是个开放性话题。

其他

这是我对信息时代的内容消费与生产的一些思考和理解，只是一个角度，也有很多问题，请多提意见。

最后也分享下我对自己公众号的定位，主要在观点/认知、信息整合阶段，输出一些 SEO 和营销的观点和认知，也第一时间同步一些 SEO 和营销的重要信息，比如 Google 重要算法上线等。