什么是锚文本？它在SEO中的作用主要体现在哪些方面？

目录

一.什么是锚文本？

二.锚文本在SEO中的作用

三.锚文本的种类

四.设置锚文本的注意事项

01 什么是锚文本？

Anchor Text，中文一般称为锚文本，指的是超链接中可见且可点击的文字，比如霆万科技官网。在html源代码中看起来会像下面这样：

一般来说，锚点文字在网页中默认的样式是蓝色文字加下划线，不过也可以通过HTML或是CSS改为你想要的样式。

02 锚文本在SEO中的作用

搜索引擎会将外链的锚文本作为理解目标网页的信息来源之一，因为它可以反映其他人是如何看待目标网页内容的。

例如：霆万科技-提供专业的谷歌SEO优化服务助力品牌的全面成长

上面这段话的锚文本是“谷歌SEO优化”，而点击链接的用户也可以很轻易地就猜到，点击后会看到霆万科技关于SEO服务的官方网站或是相关介绍。

如果有许多网页在链接到霆万科技时都使用“SEO”、“SEO优化”、“搜索引擎优化”等字眼作为锚文本，搜索引擎就会判断，这个网站很可能是与SEO有关的。

03 锚文本的种类

完全匹配关键字

锚文本若是与链接的目标页面所阐述的主题以及瞄准的主要关键字完全相同，即属于“完全匹配”这一类型，例如：锚点文字为“SEO”，链接到介绍SEO的页面。

部分匹配关键字

此类锚文本包含了所链接的目标页面上的关键字变体或相关字词，例如：锚文本为“SEO优化方法”，链接到介绍SEO的页面。

品牌名

在锚文本中使用品牌名称，例如：“霆万科技”链接到霆万科技的官网。

混合型

将品牌字加上关键字，例如：“霆万科技的SEO服务”里就包含了“霆万科技”以及“SEO服务”等关键字，也加强了两者间的关联。

网址

https://www.teamone.cn/ 就是一个以网址作为锚文本的例子。

通用词语

与特定主题无关，在链接时被广泛用于锚点文字的词语，例如：“点击这里”

图片

如果是在图片上设置超链接，则该图片的alt文字可能被搜索引擎当作锚点文字，例如：

<a href=”https://www.teamone.cn/”><img alt=”霆万科技” src=”teamone-official-website.jpg” /></a>

上面的示例中，“霆万科技”就可能被视为替代锚文本的信息。

LSI关键字：

LSI是全名Latent Semantic Indexing的缩写，翻译可以解释为“潜在语义索引”，搜索引擎会找出与你的关键字相关联的词组。

比如在谷歌搜索“SEO优化，在页面的最下方就可以看到一些谷歌认与该搜索词相关的一些搜索词：“seo优化工具” “seo优化是什么” “seo是什么” “seo优化方案”等

04 设置锚文本的注意事项

1.简短

虽然锚文本没有文字长度的限制，但尽量要保持简短。在考虑使用什么锚文本时，可以考虑：

• 如何以最精准的方式描述所链接的网页？
• 什么样的锚文本会让用户更想点击链接？

2.保持阅读自然和流畅性

应该要避免在锚文本中使用太多“过于精准”的关键字，也要尽量将锚文本链接到高质量内容网站。

同时在确定锚文本时，建议使用描述性的字眼（比如下图），不要用太多通用词语（比如：点击此处、点击这里）。这样可以实现锚文本和文章内容的丝滑结合，保证了阅读的流畅性，也不会给用户强制点击阅读的感觉。

*描述性文本的例子

3.避免过度优化

谷歌不会单一的用链接数量来判断网站质量，与其刻意插入大量生硬不自然的外链，不如根据文章内容，自然插入和合适的外链。在不影响用户阅读体验的情况下，实现内容的隐形拓展。

举个例子，想要插入一篇和旅游相关的文章，我们不应该大量地在网站中到处塞入“旅游”这个字，为它加EM标签、STRONG标签等，而是应该在网页内容中，加入用户会感兴趣的内容，例如：欧洲旅游 / 国内旅游 / 2022旅游推荐 / 自助旅游…等等，让锚文本更加多元化。

4.相关性

在先前介绍外链的文章中，曾说明过：外链所在的网页，与链接所到达的网页是否相关是一个重要的因素。具有高度相关性的链接，能够提高被链接页面对于相关关键字的排名能力。

而链接的相关性主要来自于：

• 链接所处页面的主题
• 链接所处页面的内容以及锚文本

链接两端的页面是否相关，除了文字内容间是否有联系，也影响到用户在点击链接后的行为。

例如，有一个页面在介绍广州的早茶，若是链接到各家早茶的官网会比链接到动物园的介绍带来更多的相关性信号。

5. 避免链接到垃圾网站，或被垃圾网站链接

还要记得定期检查下站外链接，看看是否有连接到垃圾网站或是错误页面。此外，还会出现有网站为了赚取广告收入，在网站开放一个板块，可以让品牌放置十几个外链。虽然这样的链接与产品质量不差，但是跟品牌的相关性往往很低，对网站的SEO来说是慢性毒药。

6.关键字密度

在企鹅算法更新后，若是许多网站连向同一个目标网站的锚文本出现相同关键字的数量太多，可能会被认定为非自然现象。而在锚文本中使用关键字仍旧是SEO方面的建议，只不过，更加自然而多样化地使用不同的词语作为锚文本可以带来相较更好的效果。

虽然，现在大部分的搜索引擎已经不再单纯依赖关键词密度来判断内容的相关性，但这么做可以尽量实现平衡文章可读性和SEO排名优化，努力实现双赢。

通常来说，如果是其他网站自发地添加我们网站的外链，应该不会都使用相同的锚文本，使用多种不同但又相关的锚文本可以更加模拟自然情况的锚文本分布。

当然了，上面提到的做法，通常是建立在你可以掌控并部署外链以及锚文本的情况下，你应该要模拟自然的锚文本分布，并考虑相关性与用户体验。

然而在许多时候，你可能会遇到需要在自己不具掌控权的网站上推广文章的状况，例如新闻媒体、发布平台、联盟网站等。

这时候，比起单纯在下方放置网站链接，你可以将编写好的链接与锚文本告知对方，请对方按照你希望的形式新增在下方作为出处的说明，对方若是愿意配合，你便可以借此获得相对理想的锚文本形式。

7.将锚文本放在用户容易注意到的位置

因为有许多用户常常是“扫过内容”而不是“阅读内容”，通常浏览顺序是：页面标题>副标题，接着用户会将注意力集中在首图、首段、首行，在这些位置附近就很适合放置相关的锚文本，这样不但可以提升页面内链接的点击率，还会提升用户的阅读深度。

但要注意的是，不要在用户集中视线的地方，放置过多干扰的元素，当你的锚文本符合用户的需求，他就会点击进去查看是否和他想浏览的内容相符，反之则会带来负面效果。

05 总结

总之，锚文本对SEO也有很很重要的作用，但在设置锚文本时需谨慎遵循各项注意事项，以确保其有效性和自然性。通过合理运用不同类型的锚文本，保持其简短、自然流畅、避免过度优化、注重相关性、控制关键字密度并放置在合适位置，能够提升网站的搜索引擎排名和用户体验，为网站的发展和成功奠定坚实的基础。

今天的文章到这里就要结束了，希望能对你了解锚文本有所帮助。