随着信息的传递与消费方式迎来前所未有的变革，短视频以其独特的魅力，成为全球范围内最受欢迎的内容类型之一。而活跃在Instagram和Facebook的Reels如今成为Meta增长最快的内容形式，每日浏览量总计超过2000亿次。这一现象揭示了Reels在吸引用户和提升品牌影响力方面的巨大潜力。优秀的Reels内容通常具有强烈的娱乐性，通过听觉与视觉的结合、创意故事的讲述以及情感的共鸣来吸引大众。
为了帮助出海品牌更好地使用Reels进行营销，我们将在今天的文章中结合Meta近期发布的《Reels
Performance Book》指南，向大家介绍几个来自官方的有效营销技巧和创作灵感来源，帮助品牌使用Reels脱颖而出。
3个技巧提升Reels效果
01 在前几秒使用吸引眼球的开头（Hooks）
用户往往会凭直觉在Reels的前几秒钟内决定是否继续观看。因此，花时间和精力精心打磨Reels的开场非常重要。Meta指南为我们提供了三种有效的开场技巧：
① 开头突出重点
一开始就直截了当地表明你的意图，迅速抓住观众的注意力。由于Reels的时长仅为15到30秒，将重点内容放在开头而不是后面会更吸引观众。
② 以问题开场
问题总能激起观众的好奇心，远比直接陈述产品更具吸引力。将产品的用途转化为一个简单的问题，能够更有效地吸引观众的兴趣。例如，在介绍粉底时，可以将“我们推出了一款新粉底”改为“想听听完美肌肤的小秘密吗？”
③ 多尝试几种开场方式
品牌可以为Reels创建几种不同的开头，观察哪一种更能吸引观众的兴趣。通过不断尝试，找到最能引起观众共鸣的方式。
02真人出境（Human Presence）
真人出镜可以让Reels显得更加日常化和个性化，不仅可以帮助品牌与受众建立更紧密的联系，还能更有效展示产品，强调其与观众生活的相关性。在这里，“真人”可以指创作者、顾客、公司员工，甚至路人。
Meta的指南为我们提供了两种有效的真人出镜方式：
① 与观众对话talk to your audience
如果品牌想要吸引观众的注意力，可以直接在Reels上与他们互动！顾客或消费者亲自分享他们对某个产品或服务的使用体验，往往比品牌方直接讲述品牌优势更能赢得观众的信任。此外，将教育与娱乐相结合的视频形式也备受观众喜爱。这类视频通过轻松有趣的方式传达知识，使观众在享受观看的同时，也能获得有价值的信息。品牌可以将产品与更具社会意义的话题结合起来，既能吸引更广泛的用户群体，又能提升品牌的社会责任感。
② 展示你的观众show your audience
在产品展示或开箱这类视频中，真人出镜往往能让内容更加真实可信。根据Meta对120万条Reels广告的分析，带有人物元素（如面孔或儿童）的Reels广告，其点击率比没有人物元素的高出27%。
03 突出真实的日常/重视用户反馈（Lo-fi Content / UGC）
Lo-fi Content指的是那些制作过程相对简单、经过较少后期处理的视频类型。这类视频通常显得更加自然和真实，有时会更具可信度。因此，品牌可以尝试使用更多展示“日常生活场景”或“真实使用体验”的视频，替代那些过于精致的内容，以使品牌形象更加真实和亲切。
常见的Lo-fi Content包括制作过程、幕后花絮，以及在卧室、沙发或厨房等生活空间拍摄的内容，甚至普通消费者（非明星或公众人物）的分享也可以。
用户生成内容（UGC）则涵盖了粉丝的二次创作、网络红人的体验视频，以及用户在社交媒体上发布的帖子和评论等。这类内容不仅能帮助用户更全面地了解品牌，还能让品牌深入洞察用户的喜好和产品的实际情况。因此，品牌应当给予用户生成内容充分重视。
5个灵感激发Reels创作
除了营销技巧，Meta的指南也在Reels创作方面为品牌提供了5个不错的小技巧，帮助其在Reels创作中激发创意灵感。
1.清单式（The Listicle）
通过生动有趣的剪辑，逐一引导消费者了解每个产品的亮点，同时运用文字贴纸将视频拆分成便于消化的小段落。
2.转场序列（The Transition Sequence）
通过如直接切换（Cut）、淡入淡出（Fade）、擦除（Wipe）等的转场特效来突出展示一系列产品的不同特点。
3.产品展示（The Product Demo）
以有趣、贴近日常的方式向消费者展示产品在真实生活中的具体使用情景。
4.前后对比（The Before & After）
通过展示使用产品前后的对比，来让消费者更直观地感受到产品的效果。
5.产品问答（The Q & A）
通过品牌或专家亲自解答消费者的疑惑，拉近消费者与品牌之间的距离，帮助品牌更深入地了解消费者的真实需求。
以上3个技巧和5个灵感均来自Meta的这份《Reels Performance Book》，通过解读该内容我们希望为出海品牌在Reels营销方面提供更多实用技巧，更有效地与消费者建立联系。
来源公众号：OneSight（ID：OneSightUp）汇聚全球社媒营销干货。
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