从健身手环到智能眼镜，智能穿戴设备如今也越来越被大众接受，快速发展的可穿戴技术逐渐无缝融入日常生活场景中，最常见的有智能指环、智能手表、智能手环和智能眼镜等。
2022年，Oura的智能戒指一跃成为海外名流的心头好，Oura官方宣布当年达成100万枚销量的里程碑。2023年全年智能戒指/指环的热度依旧居高不下！不管是品牌还是华强北的制造商都迅速跟进，华为、苹果、三星等巨头也强势入局。
在竞争激烈的智能穿戴市场中，有一家来自中国深圳的品牌，不仅用质价比更高的产品成功从Oura口中抢食，还在近段时间获得数千万元的天使轮融资，他就是中国深圳智能穿戴品牌Ring Conn。
前不久，RingConn完成了数千万元人民币的天使轮融资，其推出的Ring Conn智能指环在海外众筹平台仅上线50天，便累计销售了120万美金，RingConn品牌独立站自2023年6月上线至年底，就累计销售超两万只智能戒指，获得数千万元人民币营收。
3C巨头们为何如此青睐智能穿戴？作为新兴品牌的RingConn都布局了哪些策略而成功突围？一起来探索RingConn的出海路吧！
一、智能穿戴市场前景广阔
有关数据显示，2023年，全球智能戒指市场规模达到2.1亿美元，预计到2032年将增长至10亿美元，2024年第一季度，全球可穿戴设备出货量同比增长8.8%，达到1.131亿台。
预测到2030 年底，在2023 年至2030 年25.8% 的复合年增长率(CAGR) 的推动下，全球智能指环市场价值将大幅增长至7.4741 亿美元左右。
据RingConn的预测，未来五年，智能戒指的市场规模将达到年出货量超千万只。而目前，RingConn半年两万只的销量就已经在市场上溅起了不小的水花。这样大的差距，足以可见智能戒指市场的广阔前景。
智能指环的吸引力在于它们能够将时尚与尖端技术无缝融合，从而使其成为可穿戴设备的流行和创新选择。
与智能手表一样，智能指环能够监测睡眠、运动、血氧、压力等身体数据。不同的是，智能指环比智能手表佩戴更舒适、测量更准确。
智能指环的优势在于其独特的外形以及精确的数据收集。人的手指比手腕有更多的动脉和毛细血管，可以收集更全面的数据。由于光线和传感器接触不良的因素，将可能导致测量不准确，而智能指环不像智能手环那样会过多暴露在自然光下，因此可以实现较好的数据跟踪。
智能指环可以通过内置传感器和算法来检测用户的心率、血氧水平、睡眠质量等指标，而且由于其佩戴方式和腕戴式健身追踪器不同，因此可以更好地避免手腕疲劳和不适感。
二、蓄势待发，成功突围
RingConn是一家专注于智能穿戴设备的品牌，其产品以智能戒指为主。RingConn在2024年的国际消费电子展（CES）上展示了其突破性的智能戒指，并获得了广泛关注。
RingConn母公司为玖治科技，成立于2021年7月，由上海交通大学特聘教授、长江学者王国兴教授与人工智能专家吴昊博士共同创办，在低功耗生物信号采集系统、生物信息传感、人工智能算法等核心技术上拥有自主知识产权。
虽然RingConn成立于2021年，但创始人上海交大的王国兴教授，从2015年就开始在实验室里研究从手指部位提取生物信号的技术，与此同时，花了好几年时间研究如何把监测设备做到一个小小的戒指里。直到2021年突破了电路的小型化和低功耗电子电路设计等核心技术后，再成立公司进行产品化。
智能戒指用户们大多关注三个关键点，第一点是戒指的佩戴是不是更舒适、续航能力更强。
智能戒指通常比普通戒指更大，戴起来有一定异物感，所以，要满足用户舒适佩戴的需求，宽度、厚度都要做得更小，而产品尺寸每缩小一点都是对整个电路设计、电池装配、生产工艺的巨大挑战。
为此RingConn自研了超低功耗高动态范围血液动力学光电采集芯片，相比市场上现有的同类商业芯片，该芯片功耗降低了90%，RingConn目前能达到7天24小时的续航能力，而同行普遍是3至5天。
第二是在软件上，考验的是健康指标的监测和解读能否更专业、精细，以及能否给用户提供相应的指导或建议，RingConn既包含了功能上让用户满意，又包含了情感上的关怀。
第三在算法上，怎样更好地采集到手指部位的生物信号，目前RingConn在睡眠呼吸疾病研究、女性生理周期或生殖健康管理等，都是独一家的。
三、多元化营销布局
作为新兴的智能穿戴品牌，RingConn能在短时间内迅速起量，广泛触达消费群体，除了依靠过硬的产品力及品牌力外，还离不开多元化、本土化以及精准化的海外营销策略。
当RingConn的独立站上线并确定以它为第一战场后，RingConn便利用博客营销、达人评测等方式塑造品牌形象，建立用户信任。同时，RingConn也在各大海外社媒平台上进行广告投流、KOL营销等，并将其引流至独立站，沉淀私域流量。
在初期，RingConn在社媒营销方面下了大功夫，RingConn在YouTube、Facebook、Instagram和TikTok等海外社媒平台都注册了官方账号，且合作了大量KOL对其产品进行专业的测评和推广。
同时RingConn会跟类似福布斯这样的海外主流媒体合作，由他们公平公正地做产品测评，RingConn也会在一些关注大健康的权威媒体做品牌和产品的露出。
在Facebook上，从众筹启动到现在其官方已积累了近万名忠实用户，他们都是陪伴型粉丝，不仅可以为RingConn的产品迭代提供真实的意见反馈，也为其UGC内容沉淀做出巨大贡献。
目前RingConn已经与众多博主、KOL网红建立了长期合作关系，由他们帮助做产品测评、内容传播，也在这个过程中持续建立品牌信任感。通过KOL网红的产品测评和使用体验分享，让用户能够直观了解到RingConn智能指环的优势、体验与操作方法。
RingConn深知品牌建设是个长期的过程，短期内很难用ROI去进行衡量。RingConn团队相信，只要在正确的方向做正确的事，就有长期价值。
海玛观品牌
RingConn找准了自己的细分赛道，结合先发优势，在技术和产品上至少领先后来者，再通过服务的优化，持续提高品牌影响力，并在做好单品迭代的基础上，围绕目标人群在不同场景下的新需求拓展产品线，就能构建起品牌护城河。
来源公众号：海玛国际传媒（ID：gh_24b3536312b4）5年品牌出海经验，专注欧美海外网红营销，全案营销策划
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