YouTube广告保姆级指南：新手必备，一步到位

一、YouTube广告是什么

二、YouTube广告有什么好处

三、什么样的业务适合投放YouTube广告

四、YouTube广告的类型

五、YouTube广告的创建流程

六、一些YouTube广告的投放技巧

YouTube广告是什么

YouTube广告是指在YouTube平台上展示的各种形式的付费广告，旨在帮助企业推广其产品、服务或品牌。这些广告可以以视频、图文形式出现，覆盖全球数十亿的观众。

YouTube广告有什么好处

1.覆盖广泛

YouTube是全球最大的视频分享和观看平台，在全球拥有21亿用户，月访问量总数已经超过了30亿，每日观看时间超过10亿小时，这意味着几乎可以触及全球任何角落的观众。

因此，通过YouTube广告可以轻松触达大规模的受众群体，这为广告主提供了巨大的曝光机会，使其能够在短时间内将品牌或产品信息传播到全球各地。

2.精准定位

YouTube平台通过强大的算法和用户数据分析，可以实现广告的精准定位和个性化投放。这意味着广告主可以将广告针对特定目标群体，根据观众的兴趣、地理位置、年龄等因素进行定向推送。

与传统广播或印刷媒体广告相比，YouTube广告更具有精准性，提高了广告投放的效益，使广告主更有可能接触到真正对其产品或服务感兴趣的潜在客户。

3.多样化的广告形式

YouTube提供了丰富的广告形式，包括TrueView广告、非跳过式视频广告、横幅广告、覆盖式广告等。这些广告形式适应不同的营销策略和预算，为企业提供了广泛的选择。

4.内容生动

YouTube广告结合了视觉和听觉的双重冲击，使其在传达信息和吸引观众方面具有明显优势。视频广告能够通过画面生动地展示产品或服务的特点，同时伴随着声音，进一步深化了观众对广告内容的记忆。企业可以通过创意和故事性的内容吸引观众的注意。

相比之下，传统的文字或图片广告可能无法如此直观地传达信息，使得YouTube广告更容易打动观众，引起共鸣。

5.高互动性

YouTube广告的另一个独特优势在于其互动性和参与度。观众可以通过点击广告链接、评论、点赞等方式积极参与广告内容，形成更为积极的互动体验。这种互动不仅增加了广告的曝光度，也提高了观众与品牌之间的亲密度。

相比之下，传统广告形式往往缺乏这种直接的互动性，观众的参与度较低，难以留下深刻印象。

6.易于分析与优化

YouTube广告平台提供了丰富的数据分析工具，帮助广告主深入了解广告效果。通过观看时长、点击率、观众反馈等数据，广告主可以及时调整广告策略，优化广告内容，提升广告投放的效果。这种实时数据反馈的机制使广告主能够更灵活地应对市场变化，取得更好的广告ROI（投资回报率）。

什么样的业务适合投放YouTube广告

YouTube 广告对于小众企业来说非常有效。与定位选项有限的传统广告形式不同，YouTube可让您根据人口统计、兴趣和在线行为覆盖高度精准的受众群体。这种精确性对于小众企业非常有帮助，因为它可以确保他们的广告被最有可能对他们的产品或服务感兴趣的相关观众看到。YouTube广告为小众企业提供了一个强大的平台，使其能够与目标受众建立联系，促进有意义的互动和转化。

YouTube广告的类型

1.信息流视频广告（In-feed video ads）

信息流视频广告会出现在YouTube主页、搜索结果页面以及YouTube视频观看页面上的相关视频中。在YouTube搜索后，出现了以下广告：

一旦用户点击广告，目标视频页面的右侧栏就会出现一个配套横幅展示广告。您可以使用CPV竞价为这些视频付费。

2.可跳过的插播广告（Skippable In-Stream Ads）

可跳过的插播广告是YouTube上的标准视频广告类型。

只有当用户观看广告至少30秒，直到视频结束，或者观看者采取行动（例如点击号召性用语 (CTA)）时，广告商才需要为这些广告付费。
广告商可以为这些广告选择目标CPV、CPA 或CPM出价策略。YouTube要求可跳过的广告时长在12秒到6分钟之间。
观看者可以在观看5秒钟后选择跳过广告。
这些广告可以在谷歌展示广告网络 (GDN)或者在购买了谷歌视频广告空间的网站上任何地方播放。

插播广告还允许营销人员使用不同的CTA和覆盖文本定制视频广告，如下面Grammarly的可跳过插播广告示例所示：

3.不可跳过的插播广告（Skippable In-Stream Ads）

观众无法跳过广告。不可跳过的广告可以在主视频之前、中间或之后播放。广告时长为15至20秒。以下是示例：

不可跳过的插播视频广告出现在10分钟或更长时间的YouTube视频中。在桌面上，观众会看到五秒倒计时；在应用程序上，他们会看到广告放置位置的黄色标记。

4.导视广告（Bumper Ads）

导视广告是YouTube视频广告中最短的一种。每段片头广告时长仅为6秒，在观看者所选视频之前播放。而且不可跳过。

5.覆盖广告（Overlay Ads）

覆盖式广告是一种悬停在视频底部的横幅广告，这些广告通常以图文形式出现，占据视频窗口的20%左右，观众可以选择关闭它们。Overlay Ads仅在桌面端显示，主要通过CPC模式收费，意味着只有当观众点击广告时，广告主才需要支付费用。

如下图所示，这种广告非常适合作为其他流内视频广告的补充。横幅广告有助于避免对您的产品进行干扰性宣传，同时还能触及目标受众。

6.标头广告（Masthead Ads）

标头广告通常出现在YouTube首页的顶部。它提供了一个宽屏广告空间，可以展示视频预览或图片。由于位置显眼，这种广告形式特别适合需要在短时间内获得大量曝光的重要活动或产品发布。

7.赞助卡片广告（Sponsored Cards Ads）

赞助卡片广告显示的是与视频内容相关的产品或服务。这些卡片会在视频播放过程中的适当时刻出现，提供一个小的信息图标，观众点击后可以看到一个相关的产品列表。

Sponsored Cards是基于CPC模式来收费的，所以广告主只在用户点击卡片时才支付费用。

YouTube广告的创建流程

步骤 1：将视频上传到YouTube

登录您的YouTube帐户并点击YouTube右上角的小摄像机图标来完成此操作。然后，只需点击“上传视频”。

您将进入上传窗口，您可以在其中选择要上传的文件。请务必填写所有必要的信息，例如标题、描述和标签。

步骤 2：在谷歌广告中创建新的广告系列

上传视频后，您就可以设置YouTube广告系列了。

首先，转到您的谷歌广告帐户。登录帐户后，点击左侧边栏中的“所有广告系列”。然后点击蓝色大“+”图标创建一个新的营销活动。

YouTube广告保姆级指南：新手必备，一步到位

然后系统会提示您选择目标，选择广告系列类型。在广告系列类型下，选择“视频”。”

最后系统将提示您选择广告系列子类型。基于你的营销目标，选择符合你需求的子类型。如果选择“视频覆盖面” ，在同一屏幕上，还需要选择实现目标的方法：扩大覆盖面、不可跳过的覆盖面广告系列和目标频次。

步骤 3：配置营销活动

1.输入活动名称。选择一个能够清楚描述您的营销活动的名称，当您开始在谷歌广告中投放多个广告系列时，这将帮助您轻松识别该广告系列。

2.输入预算和日期。设置每日或整个广告系列的预算。设置广告系列总预算可以帮助您确定谷歌不会超出的固定投资金额。然后，选择开始和结束日期。

3.选择网络、位置和语言。

4.选择相关视频。您可以选择添加相关视频以显示在广告下方。最多可以添加五个。

5.其他设置。根据您的营销目标选择合适的设备、频次上限、广告投放时间。

步骤 4：设置受众群体

在开始选择受众群体之前，请务必为您的广告组指定一个描述性名称。

接下来，定义您希望向其展示视频的受众——选项包括性别、年龄、父母身份和家庭收入。还可以根据个人兴趣来定位他们，例如美容专家、烹饪爱好者、恐怖电影迷等。您可以尝试针对不同的受众群体测试多个广告系列，以观察哪种受众群体效果最佳，而不是在一个广告系列中测试您想要定位的所有人。

步骤 5：设置广告的展示位置

关键字

使用每行一个单词或短语将您的目标关键字输入或粘贴到框中。您还可以使用“获取关键字提示”工具来查找要定位的相关关键字。可以尝试测试不同的关键词组，看看哪些关键词会带来更多的浏览量、点击量或转化量。

选择主题

只需选择任何相关主题即可在有关特定主题的内容上展示您的广告。

选择广告的展示位置

您可以选择希望展示广告的特定位置。如果您将此部分留空，您的广告将展示在与您的其他定位选择相匹配的任何YouTube或展示广告网络展示位置上。

步骤 6：选择营销视频

插入您想要投放广告视频的YouTube链接。您需要添加最终到达网址、长标题和广告内容描述，注意：长标题限制为90个字符，广告内容描述限制为90个字符。还可以添加号召性用语，限制为10个字符。

同时还可以添加高级URL跟踪选项。在此示例中，我们选择插播广告格式。请记住，插播视频广告有一个伴随显示横幅。因此，在这种情况下，您可以上传图片或让广告使用YouTube 频道中的视频自动生成图片。

步骤 7：设置出价

确定每次观看支付的最高价格，您可以调整该价格以增加视频可能获得的预计观看次数。

最后单击“制作广告系列”，即可开始投放您的广告。

一些YouTube广告的投放技巧

启动视频广告活动是迈出的重要一步，但在付费观看之前，您应该先设置一些事项。这样，您就可以充分利用预算并获得最高的投资回报。

1.定义您的指标和目标

分析结果时，您可以跟踪每个视频的四个主要指标。

Views and Impressions

你可以更好地了解人们观看广告的百分比，以及广告如何带动其他视频的观看量，你还可以看到它如何增加品牌其他视频的浏览量。

Audience

此类别可以根据年龄、性别、家庭收入和父母身份来追踪用户的参与度。

View Rate

观看率可以反映出广告创意和信息是否足够有趣或具有娱乐性，从而吸引人们观看广告。通过提高观看率 (VTR)，您可以降低 YouTube 广告的每次观看费用。

Conversions

转化率将帮助您更好地了解您的广告是否能够吸引潜在客户并为您的品牌带来高投资回报率。

根据品牌目标和这些基本指标，制定优化创意和尝试不同的定位标准以提高广告效果。您的目标还应决定广告内容的类型——某些指标更适合品牌目标，而其他指标则会推动潜在客户和转化。

2.追踪表现不佳的展示位置

如果你投放的是在谷歌展示广告网络上展示的视频广告，你可以通过谷歌广告管理界面的“视频定位 > “展示位置”>“广告展示位置”>“展示网络”来查看广告的展示位置。看看是否有一些特定的网站导致你的关键指标表现不佳。如果发现有影响表现的网站，建议将它们排除在广告活动之外，以提高平均每次观看费用（CPV）。

3.使用自定义缩略图

设计或使用视频中的高质量静态图片，吸引观众点击您的视频。请记住，这张图片需要让不同设备（包括移动设备）上的用户都能看清。如果图片中有人物，确保他们正对着镜头。如果您展示的是产品，确保背景不会分散注意力。

4.用卡片吸引人们购买

YouTube卡片上有一个小的 “i ”符号，观众可以点击展开。你可以设定它的出现时间，确保只有对视频和内容感兴趣的用户才能看到通知。通过卡片，你可以推荐与视频相关或出现在视频中的产品，从而推动产品销售。

您还可以使用卡片引导引导筹款捐赠、访问特定网址或观看其他视频。每种格式都允许你自定义卡片的文字、图片和其他选项，正如下面来自我们YouTube频道的示例所展示的那样。