防晒衣、冷饮、小风扇……很多生意都是靠季节才能发展，销售旺季也是在特定的时间段出现，而在夏季高温天气频发的当下，“清凉经济”的势头一直居高不下，成为夏日消费市场的一股强劲力量。
夏季炎热难耐，因此对各种消暑产品的需求也一直保持长盛不衰，其中，风扇作为降温神器不可或缺。据数据显示，2023年全球便携式风扇市场规模约为52亿美元，预计到2030年底将达到79亿美元。
就是在夏日消费推动下的赛道上，有一个来自中国的小家电品牌凭借清晰的市场定位深耕8年，一年售出千万台，做到全球第一，它就是来自中国的小家电品牌JisuLife几素。
自成立以来，JisuLife几素迅速成长，连续3年行业品牌排名NO.1，2023年出货量突破1000万台，将一把不起眼的小风扇买到全球40多个国家和地区。
JisuLife几素的携式小风扇有什么特别？它都做了哪些对的策略与布局？跟海玛一起来探索一下吧！
一、美与实用相结合的产品策略
JisuLife几素是一家成立于2016年的中国品牌，专注于USB小风扇的生产和销售。JisuLife几素在全球市场上取得了显著的成功，特别是在便携式风扇领域。JisuLife的产品线包括手持风扇、挂脖风扇、桌面风扇、夹子风扇和生活吊扇等。其产品以高端路线和创新技术著称，连续多年在全球市场中保持领先地位。
成立于2016年的JisuLife几素，最初是将发展赛道定在了3C配件上，但在经营的过程中JisuLife几素团队意识到用户需求的日益多元化，尤其是智能家居的发展普及下，用户的细分需求和智能产品会越来越多，于是JisuLife几素开始向智能家居发展。
随着全球气候变暖，USB小风扇由于其便携、小巧、清凉等特点逐渐成为夏天标配，其应用场景也在不断扩展，用户群体正逐步扩大，JisuLife几素迅速抓住了这一市场空白机遇，以独特的美学设计和高质量的产品体验，实现差异化竞争，并将小风扇逐步发展为核心业务。
便携式风扇虽小，但创新无限。JisuLife几素在设计上不仅追求简约美学，还通过功能创新拉开与竞争对手的差距。
在产品设计方面，JisuLife几素推出了多个系列，如“Life”、“Pro”和“Ultra”，针对不同的使用场景进行细分。Life系列中的Life8风扇具备风扇、充电宝和手电筒的三合一功能，非常适合室内和室外使用。
JisuLife几素的品牌标识也经过了升级，新版标识由品牌超级符号“几”、英文“JisuLife”和中文“几素”构成，相比原标志呈现更为简洁硬朗的字形设计。这种设计不仅提升了品牌的视觉效果，还增强了品牌的文化内涵，将“几”字与“L”字母结合成一个抽象的中文符号，使其成为品牌的重要视觉特征。
JisuLife几素还推出了专为婴幼儿设计的安全风扇，具有过滤污染物、可拆卸清洗的风扇罩以及安全的八爪鱼式支架等特性。这类产品在功能设计上不仅符合消费者对安全性的需求，也进一步增强了品牌的用户黏性。
JisuLife几素的设计团队坚持探索“个人”与“生活”最舒适的状态，保持恰当的取舍，JisuLife几素的设计传达了简约自然的生活美学理念，这些设计策略共同支撑了JisuLife几素在全球市场中的品牌定位和竞争力。
二、全渠道布局，多维度营销
JisuLife几素的成功不只是依赖创新产品，它的全渠道运营策略也至关重要。
JisuLife几素在出海过程中，采取了全球化渠道布局的策略。JisuLife几素积极开拓海外市场，通过电商平台、线下门店等多种渠道进行销售。
自2018年出海以来，JisuLife几素迅速覆盖韩国、日本、欧美等市场，并成功打入亚马逊、eBay、Lazada、Shopee等跨境电商平台。尤其在亚马逊上，JisuLife几素的“小熊风扇”一度占据BS榜第一。
JisuLife几素还运营自己的品牌独立站，为消费者提供更加便捷的购物体验，在独立站上，JisuLife几素将产品分为手持风扇、颈扇、夹扇、台扇四个大类，十分精简，同时用户可以切换到英、法、德、意、波兰等多国站点，同时切换至相对应的语言，减少购买障碍，从细节处入手，提升用户体验。
在如今社媒时代，JisuLife几素也深知社交媒体传播的重要性，JisuLife几素非常重视在各渠道上建设品牌内容，社媒营销上，除了传统的Facebook和YouTube平台的精细运营，JisuLife几素还善于运用Reddit这种相对小众但影响力深远的社区，通过自然的讨论和用户参与来推广产品。
JisuLife几素还会根据当地的生活习惯或地区特有的节日大促针对性地发布社媒营销内容。这种全方位的社交媒体布局有助于提升品牌曝光度和用户互动率。
除了搭建社媒账号外，JisuLife几素也很注重和海外网红的推广合作，借助网红的影响力与背书快速渗透目标市场，在海外社媒上有着分享生活好物与科技评测的海外博主，这些博主拥有数量众多且是JisuLife几素目标客户的粉丝，自身带有强大的流量。
JisuLife几素就曾于TikTok上的科技类头部博主@unboxtherapyofficial合作，详细展示了JisuLife风扇的功能，这种网红的信任背书不仅拉近了与目标用户的距离，也大大提升了品牌曝光度与销量。
JisuLife几素在网红营销方面采取了头、腰、尾多样网红的合作方案，除了头部网红外，JisuLife几素会与一些生活类的腰围部网红合作，以真实分享为基础，做产品种草，营造“真实可靠”的品牌形象，进一步提升产品的销售转化率。
海玛观品牌
JisuLife几素的成功是“产品季节机遇+社媒营销策略+海外网红营销”的综合作用下自然产生的结果，即便在小品类市场中，仍蕴藏着巨大的商机。未来，小家电市场的竞争将更加激烈，JisuLife几素的故事告诉我们，深耕一个细分品类，并坚持创新与本土化策略，终能在看似不起眼的市场中走出大生意的道路。
来源公众号：海玛国际传媒（ID：gh_24b3536312b4）5年品牌出海经验，专注欧美海外网红营销，全案营销策划
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