分享嘉宾：Zoey Sheng
Digital Vantage Media CEO
主题：YouTube 频道运营之道：深入剖析算法、多账号矩阵化、YPP 实操策略
我是Zoey，今天我会讲到算法、矩阵、YPP，解释一下什么是Youtube，其次为什么只做一个账号是不够的，要做多矩阵，其实也是算法的变化。第三会稍微带到一些怎么更快通过YPP做好频道策略。这份PPT浓缩我们12节课1000页PPT课件，浓缩成84页，很多细节无法很好带到，因为它来自我们五六个非常专业团队的心血合并，大家有兴趣可以参与我们更系统的课程。
我们做Youtube已经超过十年了，对我来说大家都是来自各行各业，第一次看到这么多不同行业的人，当然可能都是做互联网、电商的人开始关心Youtube了，我觉得非常神奇，因为我们应该算是中国第一批在Youtube做起千万粉丝矩阵，目前已经超过1.8亿粉丝矩阵，运营就超过了200位同学，可以说是跟着Youtube大中华区一起成长的团队。每年在Youtube大概有上百亿播放量，每天我们都会发几千条内容在Youtube上，我们受益Youtube非常多，也觉得Youtube是一个很长尾的平台，因为我们在这里做了十年，而且只做一件事情，它的长尾让我们觉得这个平台的价值观实在是太宝藏了。
刚才很多数据也有带到，Youtube是全世界最大的视频网站，20亿月活，每天有数以百亿计的播放量。同时我简单介绍一下Youtube的基因，大家知道Youtube在被Google收购之前，其实Google有做自己的Google视频，为什么他选择收购Youtube而不是继续做Google视频？其实很简单，是因为Youtube是来自一个UGC平台，是一个亚文化社群，是一个自下而上的视频，在那个阶段Google已经是非常大的公司，很难做到UGC或者不考虑审核风险、不考虑大公司风险，由小众文化发酵。当Google视频艰难运营18个月，亏损严重的时候，甚至用Google搜索给Google视频推流都没有任何效果的时候，决定放弃自己做视频这条路，收购Youtube。大家知道Google是在车库里诞生的企业，被称为Google之母的高管成为Youtube的CEO，Youtube也是在Google里特别地存在，既是相对独立的，同时他们也非常紧密，因为如果没有Google广告商业化能力，也不可能让我们这么多创作者、运营团队保持数十年的创作热情。大家知道Youtube有创作者激励，刚才说到我们的成绩，具体来说就是Youtube之父给我们团队已经高达上亿美金的激励，所以才能从2个人发展成200个人，才能从十几个账号变成上千个账号，所以我们非常了解Youtube算法基因、Youtube逻辑、Youtube不喜欢你做的事情和喜欢你做的事情。
今天这么多品牌方，我知道大家很难像创作者或者PGC、UGC得到那么长的观看内容时长，今天来到Youtube不是为了拿走创作者的广告分成，而是给到更多广告分成，对于更多品牌方来说，开一个Youtube频道，通过更多的Ads扩大流量池，同时挂上小店，产生转化才是我们和Youtube的合作目标。这个方向在过去3-5年我们进行了一些探索，刚才有讲到，我们代理了几乎中国所有媒体内容出海，也就是大家熟知的BAT、芒果、央视，我们帮他们内容出海的同时也尝试用Youtube Shopping推IP衍生品，衍生品不管是和高单价和低单价商品不同，本身就有一定的情绪价值，本身也需要采购、打包、物流，电商的环节是相通的。举这个例子想证明这个方向案例很少，我们可能是全世界唯一的案例，我们三年前就开始探索，通过Youtube流量是否能带动转化，答案显然是的，可以。因为我们不是专业的电商团队，IP衍生品商品的功能性和使用价值也好，价格竞争力也好和各位很难媲美，但我们也在很快时间做到百万级GMV，几乎是0广告，就是用来挂链或者发post，或者内容植入。相信这样一个链路是非常成功的，包括Ads，我们最近尝试了很多新账号用Ads完成冷启动，有非常多小小的案例可能是一天之内通过Ads就完成了YPP，运营实战也是一周时间YPP，Ads可以帮我们找到更加精准的用户，只要登录Youtube，内容足够用心，你能找到第一波小众人群就能在Youtube活下去，因为它是一个很小的市场，我们要知道他是一个小众社区，是孵化用户的地方，和TikTok和其他平台真的非常不同。
简单介绍一下Youtube的算法，这是第一支视频，在动物园拍的，当时很难保证像素的稳定和声音同步，这是他们的创始人拍下的第一支视频，想强调一下它是创作者平台，千万不要当作收割的平台。
在Google推动下，在不同阶段也进行了很多的发展变化，到进入现在更多接受AI变化，以及开始有各种各样的品牌和商业化登录Youtube。
现在我们发现shorts带来一个很不一样的基因，就是可能有些TikTok的玩法shorts可以借鉴，在此之前横屏视频的确很难通过搬运TikTok视频获得流量，现在发现shorts的增长来自竖屏之后，的确很多创作门槛大大降低了。
首先要了解Youtube第一个最重要的是Youtube SEO，就是让你的内容在Youtube上更加靠前的技术。在我们团队前面5-8年我们只做娱乐内容，就是长视频、电视剧、综艺、体育内容、纪录片等。我们也曾经怀疑是否我们做长视频的能力很难赋能给短视频玩家或者品牌方广告素材？现在发现完全可以复用，更重要的是底层逻辑，对于平台机制、SEO的掌握才是你能把不同内容推向平台的核心。也就是可以自豪地说，任何内容交给我们，都会得到比你们in hosue自己团队做多1.5倍、3倍甚至10倍的流量发展，那就是因为我们懂它的SEO，Youtube的SEO才是我们和Youtube最核心的连接。比如我刚刚分享到，为什么现在很多百万、千万博主的观看量都不一定非常漂亮，其实是因为他们不懂SEO，他们可能很懂怎么做好的内容，也懂自己的粉丝喜欢什么样的内容，但如果不懂SEO，你产生了一个爆款，无法带动更多库存视频也产生新增的力量。第二，如果你产生了爆款，但可能只是你的老很喜欢，不懂SEO，你不知道怎么开拓新的粉丝群体。我们发现超过50万订阅的粉丝在Youtube涨粉非常困难。
本文由 @奇赞新航家
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