欧美Ebike市场用户画像分析——谁才是欧美市场的主力买家？

唯轮网 2024.09.14

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随着Ebike在全球范围内的兴起，这一新兴交通工具正逐渐改变人们的出行方式。但在不同市场，Ebike的消费群体有何差异？他们的特征和偏好又是怎样的？本文就根据赛文思ebike行业报告内容总结了美国、德国、法国和荷兰四个主要市场的Ebike用户画像，揭示他们的年龄、性别、经济状况、生活方式和媒体使用习惯。

（图片来源：网络）

美国

从年龄上来看，美国ebike的消费者比较年轻，41%的人群年龄在30-39岁之间，30%的人群年龄在18-26岁，20%的人群年龄在40-49岁，而50-64岁人群参与约9%。

性别方面，男性车主占68%，女性车主占32%。

E-bike的购买者多来自中高收入家庭，约56%的消费者家庭年收入较高，且多数已组建家庭，拥有伴侣及子女。这些家庭往往选择在城市或城区居住，生活方式现代且追求品质。

美国E-bike用户群体普遍重视人生价值、追求成功与职业发展，同时展现出对户外活动的浓厚兴趣。作为户外运动爱好者，他们热衷于露营、徒步旅行、漂流、钓鱼、滑雪等多种自然探险活动。

在数字媒体中，38%和 37% 的消费者分别通过视频流媒体服务和社交媒体平台了解产品。在非数字媒体中，通过电视、线下商店以及旅途中的广告位了解电动自行车产品的比例最多，分别关注46%、40%和39%。数字媒体

非数字媒体

德国

在德国，27% 的电动自行车 (E-bike) 用户年龄在30至39岁之间，但由于德国老龄化趋势明显，50至64岁年龄段成为了E-bike拥有率最高的群体，占比高达30%。

性别分布上，德国E-bike市场呈现出较为均衡的态势，其中男性车主占比55%，女性车主为45%，德国女性车主的占比显著较高。

经济层面，48%的E-bike用户来自高收入家庭，在德国，E-bike不仅是一种便捷的交通工具，也逐渐成为了一种高品质生活方式的象征。此外，66%的E-bike用户居住在各类城乡社区，E-bike在德国城乡地区的普及广泛。

在价值观与兴趣偏好上，德国E-bike消费者尤为重视快乐的交往与安全保障。其中，57%的用户将快乐交往视为重要考量因素，而40%的用户则特别关注产品的安全性。此外，德国E-bike用户对旅行、健康运动及户外活动充满热情。有50%的用户则热衷于参与各类户外活动。

在媒体接触习惯方面，搜索引擎以47%的占比成为他们获取信息的主要渠道，而线上门店、视频门户及社交媒体也均获得了40%以上的关注度。同时，在传统媒体领域，邮寄/广告邮件和电视广告依然保持着较高的使用频率，分别占比46%和43%。此外，旅途中的广告位与线下门店也是不容忽视的宣传阵地，分别位列第四和第五，占比38%和36%。

数字媒体

非数字媒体

法国

法国E-bike消费者年龄层分布较为均匀，但相较于其他国家用户呈年轻化趋势，其中54%的消费者年龄在18-39岁之间， 30-39岁之间的占比达29%。

从性别上来说：58%的车主是男性，42%的车主是女性。

经济层面，法国E-bike消费者的家庭收入水平普遍较高，42%的消费者来自高收入家庭，而31%则属于中等收入家庭。

在休闲活动方面，法国E-bike消费者的兴趣广泛而多元。旅行以39%的占比成为他们最感兴趣的活动，紧随其后的是运动，占比38%。此外，烹饪烘焙、阅读、户外活动等也深受他们喜爱，这些活动占比均超过30%。

在媒体接触习惯上，法国E-bike消费者展现了对数字广告的浓厚兴趣，尤其是视频门户，以44%的占比成为他们获取产品信息的首选渠道。搜索引擎、社交媒体和视频流媒体服务分别占比31%、31%和29%。而在传统媒体领域，电视依然是信息传播的重要平台，超过一半的用户通过电视了解E-bike产品。此外，广播、线下门店以及在旅途中的广告位也均获得了超过30%的关注，为品牌提供了多元化的宣传途径。

数字媒体