在曼谷参加了Google官方举办的Search Central Live大会，以下是我的SEO笔记和感悟

8月9日，Google在曼谷举办了Search Central Live大会，这是我第一次参加Google Search部门举办的大会，免费（但要报名、审核），全程只cover跟 Google Search 这个产品有关的话题，不涉及其他，没有任何广告和商业赞助。

参会的几百人里，绝大部分是跟Google搜索打交道的站长和SEO从业者，也有少部分是企业的营销高管和Google铁粉。另外，参会者90%以上都是泰国人，外国人不多，但举办方很体贴，为我们这些不懂泰语的外国人配备了同声翻译器。

对了，其实报名后的一周，我收到了官方的拒绝信（下图），但我还是硬着头皮去了曼谷，坦诚地告诉了举办方我没有收到邀请，算是walk-in，他们也没有为难我，并给我参会牌和午餐券（免费蹭了一顿五星级酒店的午饭）。

（被拒不知道是不是我申请太晚、还是申请的邮箱一看就是SEO人、或者不是来自泰国，很好奇Google的审核标准。但从这封被拒邮件里可以看到，Google Search团队未来打算在马来西亚也举办一次Search Central Live大会，时间在10月份，大家关注一下）

什么是Search Central Live大会？

简单的说，就是Google搜索团队官方举办的面向站长的大会，算是Google跟站长线下沟通的桥梁，旨在为搜索引擎优化指明方向。

演讲的嘉宾主要是来自Google搜索团队的发言人、Google本地的员工，及Google的铁粉（Google Product Experts）。

曼谷大会的日程表

演讲嘉宾主要是4位Google的员工，2位来自瑞士（其中之一就是大名鼎鼎的Gary Illyes），其他两位是泰国本地的Google员工。

Gary Illyes来自Google的Search Relations部门，是对Google的算法更新最了解的官方发言人之一，跟其他几位线上活跃的发言人（比如：John Mueller, Danny Sullivan等）不一样，Gary经常穿梭于线下的各种活动，不局限于Google官方举办的活动，比如：2019年，他就在巴厘岛参加了DMSS大会。

（2019年，跟Gary Illyes的合影，巴厘岛）

(这是今年的合影，感觉5年过去了，Gary反倒年轻了一点 :D)

（与Google搜索部门的Daniel Waisberg合影）

SEO笔记和感悟

本次大会的大部分内容是基础的知识普及，很多在 Google Search Central 的官网可以找到。

https://developers.google.com/search

在这篇贴子里，我只挑我认为重要的一些点，拿出来跟大家分享，不分先后顺序。

1）Google每年花费巨资打击spam，特别是随着AI工具的出现，垃圾内容呈现几何级别的增长。

比如：2021年，Google每天会检测到400亿个垃圾页面。

我觉得这个也解释了为什么最近两年很多新站、和质量一般的老站会出现收录问题，因为垃圾页面的增长速度实在太快了，慢慢会超过Google收录系统的负荷，尽管Google也在这方面投入了更多资源，但成本肯定会有天花板。

关于Google的反垃圾政策，参看这个官方文档：

https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies

2）页面内容质量的评估没有绝对的标准，但产出内容所需付出的努力（human input efforts）和是否为用户创建（people-focused）是两个值得检查的指标。

Google泰国本地的员工讲到这个时，还列举了几个例子，分别展示了什么是一个低质量的页面，及高质量的页面应该是怎样的。

低质量的页面例子，当时我忘了拍照，但还记得是一篇很SEO化的文章，文章的话题是 what is 什么的，按理说，要写的很具体深入，但是相反，文章的标题都是 people also ask 里提取出来的SEO标题，没有图片和视频，纯文字，而且文字的回答质量很差，Google员工甚至调侃道，可能AI都比这写得好。。归根结底，这篇文章的产出所需付出的努力（efforts it takes）非常小。

高质量的页面例子，是这篇讲述最懒除雪方法的文章，里面图文并茂，甚至站长嵌入了一个GIF视频，让用户更好的找到答案。

https://www.instructables.com/Clear-Snow-the-Laziest-Way-Imaginable/

3）怎么生产高质量的内容，可以从以下几方面参考。

Focus on people-first content（为解决用户需求而创建内容）
Expertise（展示你的专业性）
Content and Quality（注重内容质量）
Presentations & Production（内容制作、展示、排版要好，便于用户阅读消化）
Avoid creating search engine-first content（不要创建取悦于搜索引擎的内容）

后来在提问环节，有人问了Google员工，Google是怎么判别哪些内容是 people-first content，哪些是 search engine-first content，我记得是Gary Illyes回答了这个问题，大概的意思是：通过click data（浏览器收集到的用户数据）和算法，Google有一套解决方案来识别和区分。

听完Gary的回答，我觉得就是这两点：traffic（流量） + user engagement signals（用户交互信号），用大白话讲，就是：Google会跟踪用户访问页面的一些交互数据，进而判断这个页面的质量高低，如果很多用户喜欢这个页面，那么这个页面的内容大概率是 people-first content；反之，则是 search engine-first content。

这个，在此前美国司法部针对Google反垄断调查过程中Google员工提供的证词PPT里、及后来Google算法泄密文档都可以证实。

4）网站被算法打击了该怎么办？下面是Google员工的“恢复”建议。