语义化SEO的10个最佳实践

什么是语义化SEO？

语义化SEO是指围绕主题或用户需求（而非仅针对关键词）来优化内容的过程，当用户搜索相关词时，从而能获得更好的排名。

它通常包括：

• 识别并解决用户需求
• 以用户友好且自然的方式撰写内容
• 涵盖相关概念和子主题
• 以结构逻辑的方式组织信息

例如，Lonely Planet的Cinque Terre指南文章排名第一，并承载了109个关键词，例如包括“italy cinque terre”，“how to explore cinque terre”和“cinque terre how many day”等关键词。

这并不是因为该页面提到了所有这些关键词。

而是因为该页面是一个综合性的旅行指南，被搜索引擎认为能够最好地满足搜索这些关键词时的用户需求。

为什么语义化SEO很重要？

语义化SEO重要性在于，它让内容与用户的需求，以及评估内容的方式保持一致，使得您的内容更有可能获得流量和收益。

过去，Google使用词组搜索，这意味着它通过将用户的搜索词与页面上的单词进行完全匹配，从而来提供搜索结果。

如今，谷歌使用语义搜索，这意味着它会评估搜索词和内容的匹配度，以提供最佳搜索结果。

谷歌会使用以下这些系统：

• 自然语言处理（NLP）：人工智能的一种形式，可以让计算机更好地理解人类语言
• 知识图谱：映射实体（例如人、地点和事物）之间关系的信息数据库

在内容中包含关键词仍然有助于SEO，但权重效果要弱于以前。

因此，解决关键词背后的需求，比仅包含关键词本身更重要。

10个语义化SEO的最佳实践

以下是语义化SEO的10个最佳实践：

01 满足用户搜索意图 

搜索意图是用户搜索查询背后的根本原因或目标，要想在某个主题获得好的排名，您必须理解并满足用户的搜索意图。

您可以使用Keyword Magic工具，输入与您的行业相关的基本术语。

然后，选择您所在的国家/地区并点击Search。

该工具将显示包含您的初始关键词或接近的关键词变体。

而Intent列显示每个关键词背后的搜索意图类型：

• Informational 信息类：用户想要查找信息
• Navigational 导航类：用户想要查找特定的网站或页面
• Commercial 商业类：用户想要研究品牌、产品或服务
• Transactional 交易类：用户想要采取行动（例如购买）

想要更深入地了解搜索意图，可以点击SF栏下的放大镜图标。

它能够让您查看该关键词的搜索结果样式（SERP）。

通过查看搜索结果中的内容，来更全面地理解该关键词的搜索意图。

例如，cinque terre 的搜索结果以旅游信息为主：

为了满足该关键词的搜索意图，您可能需要创建关于cinque terre的旅行指南，描述它位于哪里、是否值得参观以及推荐的活动等。

如果此类内容可能吸引相关受众并帮助您实现业务目标，那么就值得添加到您的内容计划中。

最后，针对不同的关键词来重复此过程。

使用复选框和“ + Add to keyword list”按钮来保存目标关键词。

02 关键词分类

关键词分类是将具有相同或高相关度搜索意图的关键词进行分组的过程。

例如，搜索what to visit in cinque terre和cinque terre things to do的用户，想要找的是相同类型的结果。

因此，应该将这些关键词放在同一个页面中。

这个概念在语义化SEO中很重要，因为它可以帮助您更加全面的涵盖主题，从而避免创建重复内容的页面。

您可以使用 Semrush 的Keyword Strategy Builder来简化关键词分类的过程。

打开一个关键词列表。

然后，点击Cluster this list。

该工具将应放置于同一页面的关键词进行分组。

点击任何主题创意旁边的箭头，即可查看分组内各个关键词及其指标。

您还可以找到一些有用的内容参考。

如果您的主题非常宽泛，需要多个页面，请考虑创建主题集群。

主题集群由以下部分组成：

• 提供主题概述的支柱页面
• 涵盖相关子主题的子页面
• 两类页面之间的互链

这样的结构使搜索引擎更容易理解您的内容如何组合在一起。并供用户在相关页面之间跳转。

想要快速创建包含支柱页面、子页面和关键词集群的主题集群，请使用Keyword Strategy Builder工具，并输入1~5个关键词。

拓展阅读：什么是网站中的支柱页面（含创建步骤）

03 使用自然语言

使用对目标受众有意义的自然语言，可以让您的内容更好的服务于他们。

关键词堆砌（将关键词强制放在不属于它们的地方）对于排名不会再有效果，反而会让您的内容看起来像是垃圾内容。

相反，我们应关注于：

• 准确、简洁的描述
• 使用目标受众能够理解的语言
• 保持句子和段落简短，以提高可读性

您可以使用 Semrush 的SEO Writing Assistant来获得帮助。

当您撰写文章时，该工具会突出显示与可读性和关键词堆砌相关的任何问题：

内置的AI工具可以轻松助您解决问题：

04 使用描述性的副标题

描述性的副标题使搜索引擎更容易理解内容的广度和深度，并让用户更容易找到自己想要的信息。

它还有助于让内容更加结构化和条理化，这样读者不用面对成堆的文字。

使用正确的H标签来整合副标题，以确保您的页面具有清晰的逻辑结构。

例如主要部分使用H2标签，H2标签中的小节使用 H3标签，依此类推。

例如像这样：

提示：如果您要撰写一篇长文，建议添加包含所有标题的目录，并包含锚链接，以便用户可以跳转到他们想要阅读的部分。

05 添加视觉素材

图表、图片和插图等视觉素材可以使您的内容更具吸引力，并帮助您更有效地传达信息。

每当添加视觉素材时，请提供描述性替代文本（图片alt内容），就像是要通过电话向某人描述图片一样来撰写替代性文本。

这使您可以向有视觉障碍的用户以及搜索引擎传达图片的含义。

例如，这段图片alt内容告诉谷歌，这张图片包含丰富的信息：

06 包含语义关键词

语义关键词是指与您所选择的主题相关的关键词，在上下文中包含这些关键词可以确保您的内容更加有用。

使用 Semrush 的SEO Writing Assistant来查找语义关键词。

打开一个新文档并点击Set a new goal。

输入关键词，设置目标受众，然后点击Get recommendations。

该工具将分析排名靠前的结果以提供各种建议。

您可以在侧边栏的SEO>Recommended keywords部分中找到语义关键词建议。

在这个示例中，train station是其中一个语义关键词。

这表明排名靠前的竞争对手在撰写有关 Cinque Terre城镇的文章时包括了交通信息。所以，你应该考虑做同样的事情。

当您在 SEO Writing Assistant中撰写内容时，可以轻松检查是否包含语义关键词：

您还将获得与SEO相关的其他反馈，以及有关可读性、原创性和语气的建议。

如果您需要帮助改进内容，可以使用基于AI的Smart Writer工具。

07 解答常见问题

回答相关常见问题可以使您的内容更加全面，并且可以帮助您在谷歌结果页面上的People Also Ask (PAA) 中获得排名。

比如这样：

您可以使用Keyword Magic Tool工具找到用户经常搜索的问题。

只需在结果页面中点击Question选项卡切换即可：

或者是筛选能够触发PAA 的关键词。

比如这样：

然后查看相应的 SERP，了解出现哪些问题和答案。

08 应用BLUF模式

BLUF的全称为bottom line up front，即将总结内容在一开始就呈现，这意味着您应该一开始就展示最重要的信息，接下来再进行详细解释。

假设您的副标题是“When Should I Go to Cinque Terre?”

接下来的内容，建议第一句应以“We recommend that you go to Cinque Terre in …”之类的内容开头。

然后，再基于您的建议提供佐证内容。

应用BLUF是缩短价值展示时间（尽快为用户提供所需内容）的最佳方法之一，并减少写作中不必要的废话。

09 有策略的链接 

链接让您将用户引导至有价值的资源上。

它还可以帮助谷歌了解您的页面以及被链接页面的内容，这也是为什么链接在语义化SEO中如此重要。

例如，我们将“content creation tools”的文章链接到关于“content creation”的文章。

并使用锚文本“content creation”：

这个内链可以帮助谷歌和用户了解两件重要的事情：

1. 这些页面在主题上彼此相关

2. 链接的页面与“content creation”这一更广泛的主题更相关

因此，在创建内容时应尽量链接到相关页面（尤其是站内页面），并使用描述性锚文本。

10 使用结构化数据

结构化数据是一种组织信息的方式，可帮助搜索引擎识别内容的不同元素，通常使用 Schema.org 来完成结构化数据代码的部署。

例如，您可以使用它来标记食谱中的准备时间和烹饪时间：

结构化数据对于语义化SEO非常有用，因为它可以帮助搜索引擎准确地识别和翻译数据。

此外，它还使让页面在SERP中获得丰富的展示样式，从而获得更多关注和点击。

比如这样：

谷歌支持多种形式的结构化数据，比如文章、职位发布、产品等类型。

您可以通过Structured Data Markup Helper来获得应用结构化数据代码部署的帮助。