Google SEO进阶:优化知识图谱全方位指南

上一篇文章(Google SEO:实体及实体SEO详解指南)我们了解了实体在谷歌SEO中的重要作用，那么，什么是知识图谱？它又如何影响我们的SEO呢？

知识图谱并不是一个新鲜的概念，早在1972年就已提出。随着科技的发展，尤其是数据科学和机器学习的进步，知识图谱在搜索引擎中的应用越来越广泛。今天，我们主要来聊聊Google的知识图谱，以及如何让我们的网站更好地融入其中，从而提升搜索排名。文章较长，可先收藏后阅读。让我们开始吧！

什么是Google知识图谱?

Google知识图谱是一个语义知识库，它通过将实体(如，人物、地点等)及其关系建模为图数据，增强了Google搜索引擎对自然语言的理解能力。知识图谱使得搜索结果不再局限于简单的网页链接，而是能够提供更加丰富、结构化的信息，如知识面板、主题层等。而Google知识图谱里的数据信息主要来源于维基百科等各种来源。

上图是来源于Ahrefs的一张Google知识图谱解释图，知识图谱像一张巨大的网，实体是网上的节点，关系是连接节点的线。像这样存储真实世界的数据有助于Google理解搜索查询背后的含义，能够为搜索用户提供更相关的结果。

为什么SEO需要关注知识图谱

提高知名度和权威性

你有没有发现，当你搜索一个明星的名字时，谷歌会直接告诉你他的生日、出生地，甚至还有他的最新电影？这就是知识图谱在起作用。它就像一个超级聪明的助手，能快速找到问题的答案，直接呈现在你面前。谷歌以知识面板的形式显示更多与特定查询相关的信息，这反过来可以提高你网站的知名度和权威性。

增加网站流量

作为提高知名度的好处，你的网站可能会获得更多的自然访问量。此外，具有相关内容但未进入第一页排名的网站也有机会获得更多流量。

图片来源于Oncrawl.com

帮助Google理解网站

进入知识图谱的另一个好处是，谷歌可以更深入地理解你的页面，包括其内容和与其他实体的联系，并通过搜索结果更好地定位用户意图。

知识图谱在SERP中的展示

为了提升用户搜索体验，Google知识图谱在搜索结果页面提供了多种呈现方式，如知识面板、主题层等，让用户可以更直观地获取信息，了解不同展示类型能够帮助我们更好的优化企业线上品牌形象。

实体面板（Entity Panel）

当你在Google搜索某个实体，比如人名、地名等时，它会显示在搜索SERP的右侧，实体面板就像是一张名片。如下图，

品牌面板（Brand Panel）

品牌面板类似于实体面板，但专门针对品牌，是一个公司的形象展示窗口。当你搜索品牌时，会出现一个面板，其中包含品牌的logo、简介、官方网站、社交媒体资料等信息。如下图，

主题层（Topic Layer）

作为知识图谱的增强功能，主题层了解主题的深度和广度，并且可以随着用户深入了解特定主题而呈现更多相关内容。如下图，

本地面板（Local Panel）

显示已经注册Google My Business的商家信息。

知识面板如何展示在移动端？

值得一提的是，随着移动端流量日益健壮，谷歌从移动优先索引到不收录无移动端自适应的PC网页。为了更好地适应移动端屏幕，谷歌对搜索结果页面的布局进行了优化。原本在PC端完整的知识面板，在移动端可能会被拆分成多个部分，分散在搜索结果页面的各个位置。如下图所示：

图片来源见文末

如何优化网站进入知识图谱

对于企业网站，我们可以通过一系列步骤进入到知识图谱，从而展示在搜索用户的SERP中。

声明你的知识面板

Google提供了企业主自主声明自己品牌的入口，你可以将最新信息更新到你的知识面板，当然，前提是你的企业已经在搜索结果页面中显示了关于你的知识面板，此时你需要点击面板底部的 Claim this knowledge panel，然后进行验证。文末提供了Google验证帮助链接。如果有不正确的信息也可以请求删除。

注册Google my business

如果你的企业有实体店面，可以注册Google商家。增加出现在Google知识面板上的机会。

获取Wikipedia页面

前面我们提到，Google 知识图谱的数据主要来源于维基百科等权威网站。因此，创建一个维基百科页面或从维基百科获取外链是提升品牌在知识图谱中的曝光度的有效途径。

除了维基百科，Crunchbase、LinkedIn、CBinsights、Yahoo 等平台也是构建企业或个人形象的重要渠道。这些平台上的信息同样会被谷歌知识图谱收录。

如果无法创建维基百科页面，建议重点优化 LinkedIn 个人资料和 Crunchbase 列表。通过在这些平台上添加尽可能多的准确、详细的信息，可以增加出现在 Google 知识面板中的机会。

结构化数据标记

企业网站通常会采用多种Schema Markup，例如Product（产品）、Service（服务）、Organization（组织）、LocalBusiness（本地商家）、Event（事件）、Review（评价）、FAQPage（常见问题）、BreadcrumbList（面包屑导航）、HowTo（操作指南）、Dataset（数据集）、FAQPage（常见问题）、ItemList（列表）、BlogPosting（博客文章）等。每种Schema Markup都有其特定的属性要求，详细内容可以参考Google官方文档。

通过结构化数据标记，搜索引擎可以更好地理解网站内容，从而在搜索结果中展示更丰富的摘要信息，提高点击率。比如，使用Product Schema Markup可以展示产品的价格、图片、评价等信息，吸引用户点击。此外，结构化数据标记还能帮助网站在Google知识图谱中获得更好的展示，提升品牌曝光度。

需要注意的是，Schema Markup的使用必须符合Google的规范。错误的标记不仅不会带来任何好处，反而可能对网站排名产生负面影响。建议在实施Schema Markup之前，仔细阅读Google官方文档，或者寻求专业人士的帮助。

验证社媒账户

谷歌知识面板通常会展示企业的社交媒体链接。确保你的社交媒体链接经过验证，这样才能正确地填充到你的知识面板中。为了保持品牌形象的一致性，请统一所有社交平台上的业务信息。通过将社交媒体账户与网站关联，不仅能扩大企业在网上的影响力，还能为谷歌提供更全面的信息，有助于提升企业在谷歌知识图谱中的展示效果。

通过将社交媒体账户与网站关联，不仅能扩大企业在网上的影响力，还能为谷歌提供更全面的信息，有助于提升企业在谷歌知识图谱中的展示效果。这不仅能增加网站的社交信号，提高搜索引擎的信任度，还能吸引更多潜在客户。

语义HTML

使用语义化的 HTML 标签，如下：

<header> 
<nav> 
<article>

来结构化网页内容，有助于搜索引擎和辅助技术（如屏幕阅读器）更准确地理解网页的含义。这不仅有利于搜索引擎优化，还能提升用户体验，尤其是视障人士。

获取权威外链

这一步就不细述了。可以查看之前外链相关的文章。

阅读更多：

Google SEO:免费的编辑链接

Google SEO:HARO高质量外链获取实用指南（附实操建议）

12 个对您的成功至关重要的外链建设工具

如何评估网站在知识图谱中的表现？

1.直接搜索查看

直接在Google搜索框中输入品牌名称或者产品服务名称，查看SERP中是否在顶部或者右侧出现知识面板，检查信息是否准确、完整，是否与网站信息一致。

2.使用GSC

通过性能报告查看哪些关键词触发了知识面板，形成相关报告。

3.使用第三方工具

大多数专业的SEO工具（如Ahrefs、SEMrush、Moz等）都提供了检查知识图谱表现的功能。或者使用Google的结构化数据测试工具，检查您的网站上的结构化数据是否正确。

最后

知识图谱是Google搜索体验的重要组成部分。为搜索结果带来了更多创新和丰富的信息。务必确保您的企业信息在知识图谱中准确无误，这对于建立良好的品牌形象至关重要。知识图谱是一个动态系统，需要持续优化和维护。文中相关链接：
Google验证知识面板帮助链接https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534902?sjid=5465092794715372482-NCGoogle 如何更正或移除知识图谱信息？https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9787176?hl=en