Google SEO进阶:优化知识图谱全方位指南

本文详细介绍了谷歌知识图谱的概念、作用以及如何优化网站以进入知识图谱。通过文中所列方法,网站可以提升在搜索引擎中的排名,增加曝光率,并建立更权威的品牌形象。

上一篇文章(Google SEO:实体及实体SEO详解指南)我们了解了实体在谷歌SEO中的重要作用,那么,什么是知识图谱?它又如何影响我们的SEO呢?

知识图谱并不是一个新鲜的概念,早在1972年就已提出。随着科技的发展,尤其是数据科学和机器学习的进步,知识图谱在搜索引擎中的应用越来越广泛。今天,我们主要来聊聊Google的知识图谱,以及如何让我们的网站更好地融入其中,从而提升搜索排名。文章较长,可先收藏后阅读。让我们开始吧!

什么是Google知识图谱? 

Google知识图谱是一个语义知识库,它通过将实体(如,人物、地点等)及其关系建模为图数据,增强了Google搜索引擎对自然语言的理解能力。知识图谱使得搜索结果不再局限于简单的网页链接,而是能够提供更加丰富、结构化的信息,如知识面板、主题层等。而Google知识图谱里的数据信息主要来源于维基百科等各种来源。

Google SEO进阶:优化知识图谱全方位指南

上图是来源于Ahrefs的一张Google知识图谱解释图,知识图谱像一张巨大的网,实体是网上的节点,关系是连接节点的线。像这样存储真实世界的数据有助于Google理解搜索查询背后的含义,能够为搜索用户提供更相关的结果。

为什么SEO需要关注知识图谱 

提高知名度和权威性

你有没有发现,当你搜索一个明星的名字时,谷歌会直接告诉你他的生日、出生地,甚至还有他的最新电影?这就是知识图谱在起作用。它就像一个超级聪明的助手,能快速找到问题的答案,直接呈现在你面前。谷歌以知识面板的形式显示更多与特定查询相关的信息,这反过来可以提高你网站的知名度和权威性。

增加网站流量 

作为提高知名度的好处,你的网站可能会获得更多的自然访问量。此外,具有相关内容但未进入第一页排名的网站也有机会获得更多流量。

Google SEO进阶:优化知识图谱全方位指南图片来源于Oncrawl.com

帮助Google理解网站 

进入知识图谱的另一个好处是,谷歌可以更深入地理解你的页面,包括其内容和与其他实体的联系,并通过搜索结果更好地定位用户意图。

知识图谱在SERP中的展示 

为了提升用户搜索体验,Google知识图谱在搜索结果页面提供了多种呈现方式,如知识面板、主题层等,让用户可以更直观地获取信息,了解不同展示类型能够帮助我们更好的优化企业线上品牌形象。

实体面板(Entity Panel)

当你在Google搜索某个实体,比如人名、地名等时,它会显示在搜索SERP的右侧,实体面板就像是一张名片。如下图,

Google SEO进阶:优化知识图谱全方位指南

品牌面板(Brand Panel) 

品牌面板类似于实体面板,但专门针对品牌,是一个公司的形象展示窗口。当你搜索品牌时,会出现一个面板,其中包含品牌的logo、简介、官方网站、社交媒体资料等信息。如下图,

Google SEO进阶:优化知识图谱全方位指南

主题层(Topic Layer) 

作为知识图谱的增强功能,主题层了解主题的深度和广度,并且可以随着用户深入了解特定主题而呈现更多相关内容。如下图,

Google SEO进阶:优化知识图谱全方位指南

本地面板(Local Panel)

显示已经注册Google My Business的商家信息。

知识面板如何展示在移动端? 

值得一提的是,随着移动端流量日益健壮,谷歌从移动优先索引到不收录无移动端自适应的PC网页。为了更好地适应移动端屏幕,谷歌对搜索结果页面的布局进行了优化。原本在PC端完整的知识面板,在移动端可能会被拆分成多个部分,分散在搜索结果页面的各个位置。如下图所示:

Google SEO进阶:优化知识图谱全方位指南图片来源见文末

如何优化网站进入知识图谱

对于企业网站,我们可以通过一系列步骤进入到知识图谱,从而展示在搜索用户的SERP中。

声明你的知识面板

Google提供了企业主自主声明自己品牌的入口,你可以将最新信息更新到你的知识面板,当然,前提是你的企业已经在搜索结果页面中显示了关于你的知识面板,此时你需要点击面板底部的 Claim this knowledge panel,然后进行验证。文末提供了Google验证帮助链接。如果有不正确的信息也可以请求删除。

注册Google my business

如果你的企业有实体店面,可以注册Google商家。增加出现在Google知识面板上的机会。

获取Wikipedia页面 

前面我们提到,Google 知识图谱的数据主要来源于维基百科等权威网站。因此,创建一个维基百科页面 或 从维基百科获取外链 是提升品牌在知识图谱中的曝光度的有效途径。

除了维基百科,Crunchbase、LinkedIn、CBinsights、Yahoo 等平台也是构建企业或个人形象的重要渠道。这些平台上的信息同样会被谷歌知识图谱收录。

如果无法创建维基百科页面,建议重点优化 LinkedIn 个人资料和 Crunchbase 列表。通过在这些平台上添加尽可能多的准确、详细的信息,可以增加出现在 Google 知识面板中的机会。

结构化数据标记

企业网站通常会采用多种Schema Markup,例如Product(产品)、Service(服务)、Organization(组织)、LocalBusiness(本地商家)、Event(事件)、Review(评价)、FAQPage(常见问题)、BreadcrumbList(面包屑导航)、HowTo(操作指南)、Dataset(数据集)、FAQPage(常见问题)、ItemList(列表)、BlogPosting(博客文章)等。每种Schema Markup都有其特定的属性要求,详细内容可以参考Google官方文档。

通过结构化数据标记,搜索引擎可以更好地理解网站内容,从而在搜索结果中展示更丰富的摘要信息,提高点击率。比如,使用Product Schema Markup可以展示产品的价格、图片、评价等信息,吸引用户点击。此外,结构化数据标记还能帮助网站在Google知识图谱中获得更好的展示,提升品牌曝光度。

需要注意的是,Schema Markup的使用必须符合Google的规范。错误的标记不仅不会带来任何好处,反而可能对网站排名产生负面影响。建议在实施Schema Markup之前,仔细阅读Google官方文档,或者寻求专业人士的帮助。

验证社媒账户 

谷歌知识面板通常会展示企业的社交媒体链接。确保你的社交媒体链接经过验证,这样才能正确地填充到你的知识面板中。为了保持品牌形象的一致性,请统一所有社交平台上的业务信息。通过将社交媒体账户与网站关联,不仅能扩大企业在网上的影响力,还能为谷歌提供更全面的信息,有助于提升企业在谷歌知识图谱中的展示效果。

通过将社交媒体账户与网站关联,不仅能扩大企业在网上的影响力,还能为谷歌提供更全面的信息,有助于提升企业在谷歌知识图谱中的展示效果。这不仅能增加网站的社交信号,提高搜索引擎的信任度,还能吸引更多潜在客户。

语义HTML 

使用语义化的 HTML 标签,如下:

<header> 
<nav> 
<article>

来结构化网页内容,有助于搜索引擎和辅助技术(如屏幕阅读器)更准确地理解网页的含义。这不仅有利于搜索引擎优化,还能提升用户体验,尤其是视障人士。

获取权威外链 

这一步就不细述了。可以查看之前外链相关的文章。

阅读更多:

Google SEO:免费的编辑链接

Google SEO:HARO高质量外链获取实用指南(附实操建议)

12 个对您的成功至关重要的外链建设工具

如何评估网站在知识图谱中的表现?

1.直接搜索查看

直接在Google搜索框中输入品牌名称或者产品服务名称,查看SERP中是否在顶部或者右侧出现知识面板,检查信息是否准确、完整,是否与网站信息一致。

2.使用GSC 

通过性能报告查看哪些关键词触发了知识面板,形成相关报告。

3.使用第三方工具 

大多数专业的SEO工具(如Ahrefs、SEMrush、Moz等)都提供了检查知识图谱表现的功能。或者使用Google的结构化数据测试工具,检查您的网站上的结构化数据是否正确。

最后 

知识图谱是Google搜索体验的重要组成部分。为搜索结果带来了更多创新和丰富的信息。务必确保您的企业信息在知识图谱中准确无误,这对于建立良好的品牌形象至关重要。知识图谱是一个动态系统,需要持续优化和维护。      文中相关链接:
Google验证知识面板帮助链接https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534902?sjid=5465092794715372482-NCGoogle 如何更正或移除知识图谱信息?https://support.google.com/knowledgepanel/answer/9787176?hl=en

知识面板如何展示在移动端展示图片

https://blog.google/products/search/about-knowledge-graph-and-knowledge-panels/

Google SEO进阶:优化知识图谱全方位指南

封面图片来源于webfor.com

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