今天介绍一款食物温度计，仅仅3个SKU年销2亿美金，极简的sku简直是卖家们梦寐以求的品类。体积小，重量轻，单价高。
我是顾义，这是第33个品牌故事。
温度计是欧美饮食中不可或缺的产品，可以快速知道食物的温度，通过预设的温度可通过手机提醒你。全熟（Well Done）的牛排，其内部温度约74℃，五分熟（Medium）的牛排，其内部温度大约在63℃左右。
多数国人听完甚至不解，为啥需要这玩意儿？我过年带了两根回家硬是没有找到使用场景。欧美每年出口量大约是两亿支食物温度计，欧美人喜欢的饮食文化喜欢精确的数值，家家备有食物称。做欧美生意一定要去了解欧美文化。
来看看这个行业的头部品牌。
品牌：MEATER
网站: www.meater.com
产品：肉类温度计。一个型号3个包装。
2020年，MEATER年营业额达到2500万美元。2021年7月被炉具大牌TRAEGER收购，收购交易额达1亿美金。
2个人的产品团队
Meater的产品团队只有2个人，Joseph Cruz和Teemu Nivala在过去的八年中都就职于一家知名的电力公司。这两个人集销售产品工程等所有技能于一身，于是决定创建了这个叫Apption Labs的公司。
从开始创业至产品发布，他们一共测试了超过40个产品形态，直到最终Meater的问世。
2015年首次众筹就达到125万美金
普及行业小知识，在MEATER出来之前肉类温度计的产品形态是折叠或者带有一根长长的线。（上面说的就是欧美以下两款形态每年接近两亿出货量），所以说MEATER是划时代的产品横空出世，不得不佩服老外创新的勇气和想法。
上个时代的肉类温度计1.0版本
上个时代的肉类温度计2.0版本
而MEATER是这样的:简直就是颠覆性的出现。
线上销售数据
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创始人Joseph Cruz选择在众筹平台Kickstarter发售了第一款产品来测试市场需求，一经发布即引来了大量用户的关注，获得众筹金额（125 1486美金）的同时还获得了大量的男女老少的喜欢，而产品的便携好用又获得了种子用户的好评而迅速在圈内传播。用户哪见过这种产品，简直爱疯了。
第一代产品众筹图片
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亚马逊上2023年12月份该链接销售额就达567万美金。黑五期间销量都特别好。
据SEMRUSH数据显示独立站月访问量高达70万次，唯一身份访问量41万，购买转化率达1.45%（参考转化率）。初步推算每月有1-2万人下单，推算其独立站销售额会比亚马逊销售额旗鼓相当。
流量构成中，直接流量占比高达82.91%，因为6月份在国外属于烧烤月，推测官方购买了大量的流量，有点滞后。平均访问时长也达到05：29，该网站整体视觉做的非常好，有兴趣可以研究一下。
MEATER以一己之力开创了无线蓝牙肉类探针这个品类，MEATER等于无线蓝牙温度计的代名词，这是属于创新者的巨大势能。
其社媒累计超过百万粉丝（Facebook有79万粉丝、Ins有48万粉丝，Tiktok有11万粉丝、Youtube有3万粉丝）
全渠道的社媒运作，其内容更新频率相对较高，而且善于制造高品质的烤肉视频内容，每一个片子看起来都是造假不菲，以突出追求美好生活品质为主。在各大社媒平台上签约了海量的KOL持续合作增加影响力，定期输出优质内容。如果一个美食博主没发过MEATER相关的产品，那说明这美食博主影响力有限。
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其在META和Google等平台都持续长期大量的品牌投放策略，投放内容很多是日常烤肉素人视频，投放以品牌曝光为主。
一支小小的温度计
提升了欧美家庭的生活品质
创造更加美好的生活
来源公众号： 跨境杂牌铺（ID：gh_daa5c5b024cb）愿你创立的“杂”牌也能成为品牌改变世界。
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