随着大家对于SEO渠道的认可和高涨的学习热情，再加上主流CMS系统（例如Wordpress & Shopify）在SEO友好性上的日臻完善，很多网站的SEO基础其实还可以，至少不会有特别严重的SEO技术性问题。
但是，这并不代表品牌可以在SEO运营上放任不管，任其野蛮生长。
如果大家在网站运营过程中，遇到了以下6种情况，建议还是找个专业的SEO人员咨询一下。
01 大量页面不被收录
一般而言，使用Shopify的品牌站较少会出现重要页面不被收录的情况，除非是上线页面时产生了误操作，或者是页面内容质量实在是太低了，导致页面即使被搜索引擎抓取过，也不收录的情况。
而出现大量页面不被收录的情况，可能的情况有：
- 网站页面量级特别大的网站，可能抓取配额不够
- 页面整体内容质量低，包括但不限于：由程序自动批量生成的内容，高比例AIGC内容，机翻内容，复制的内容等
- 严重依赖Javascript动态调用而生成的内容
- 你的内容被抄袭，或者搜索引擎认为站内太多相似内容
- 网站技术层面问题，例如禁止搜索引擎抓取和索引
而以上这些可能性，最好找到专业的SEO人员来诊断，找出问题的症结所在。
02 网站迁移/改版
网站迁移的场景有很多种，比如：
- 不同CMS之间（例如Wordpress，Shopify，Magento，自有系统等）的切换
- 域名更改/合并/拆分
- 原有架构的调整（例如子域名与子文件夹之间的切换）
- 周期性（例如每年）的网站改版
只要这些操作导致了网站中页面的URL地址改变，页面的增加/减少，或页面中内容模块的调整，都有非常大的可能性，导致迁移后网站流量的损失和权重的削弱。
我们见过最虚惊一场的情况是，品牌方在迁移后忘记部署GA跟踪代码了，把运营人员吓得一愣一愣的。
03 自然搜索流量异常
当你的网站自然搜索流量发生明显异常时，通常可以从以下四种场景进行分析：
- 受到谷歌算法影响
- 行业/产品的季节性变化
- 网站出现严重的SEO技术问题
- 谷歌数据后台出错
（来源：谷歌）
每种场景都会有各自流量变化趋势的特点，经验丰富的SEO人员可以很快的做出判断，并给出相应的解决方案。
如果是网站由于关键词排名下降，而导致的SEO流量明显下降，专业的SEO人员也能快速定位出问题根源，到底是哪些页面下降了，哪些关键词排名下降了，以及下降的原因可能是什么，从而提供定制化的优化&补救措施。
这也是为什么我们会认为，SEO必须贯穿网站迁移的整个过程，确保原有的努力不会被白废！
04 没有内容可写了
很多运营人员在写文章时，把产品功能相关的内容写完后，就发现好像没有内容可写了。
当运营人员缺少SEO思维时，普遍会遇到的一个问题。
对于这种情况，一种解决方案是提升自己的SEO意识和思维，从SEO的角度去分析行业，分析竞品，找到更多的内容创意，例如我们可以利用Semrush来分析与竞品的内容差距。
当然，也可以借助专业SEO人员的经验和能力，从更加全面的角度来探索内容创作的方向，挖掘出那些搜索量高，但竞争难度低的内容主题，以四两拨千斤之势，最大化投入产出比。
05 收到谷歌手动惩罚
2024年3月份的谷歌核心算法更新，应该是近几年以来，影响范围最大，最为严厉的一次算法更新了，甚至连谷歌都把这次算法定性为“非常复杂”！
大量网站被降权，整站不被收录，甚至也有不少网站收到手动惩罚（Manual Action）的通知。
对于不太了解谷歌算法更新迭代的网站运营人员而言，基本上就属于束手无策的状态。
这就需要专业的SEO人员来进行整站诊断分析，逐个排除各个影响因素，找到可能的解决办法。
Note：不过要声明的是，即使是再专业的SEO人员也无法保证一定能恢复到网站受惩罚之前的流量状态，但是绝对能够提升成功率。
06 当前SEO策略未生效
有的团队会自己制定SEO策略，但是经过三个月或半年后，却发现SEO渠道的流量增长并没有达到预期效果。
当出现这种情况时，我们需要搞清楚原因是什么？
到底是SEO策略本身存在问题，还是因为没有投入资源来落地执行？
无论是哪种情况，都是可以从外部借力，找到改进措施的。
总结
SEO是一个门槛低，但是上限高的营销渠道。
当品牌遇到内部无法解决的SEO问题时，借助外部专业人士的力量，可以快速破局，毕竟效率就是金钱！
来源公众号：CrossBorderDigital（ID：CrossBorderDigitalSZ）谷歌数字整合营销专家，专注于跨境数字营销全案。
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