在早期Google Analytics使用过程中，我们可以通过“目标”功能来追踪网站上的关键行为。随着从Universal Analytics（以下简称UA）过渡到最新的Google Analytics 4（以下简称GA4），Google开始使用“转化”功能来监测那些对业务至关重要的高价值行为。现在，Google正在将“转化”升级为“关键事件”（Key Events）。
最近几天，当您登录GA4媒体资源时，您应该在很多地方都能看到“GA转化已经更名关键事件”的通知提示，且您之前在 GA4 中标记为转化的所有事件现在都将成为您媒体资源中的关键事件。
为什么将转化更改为“关键事件”
在过往使用GA的过程中，我们可以选择对业务来说有价值的动作设置为“事件”，并将其标记为转化。而在Google Ads中也存在“转化”这一指标，但定义和对数据的处理的方式和GA有所区别，这也导致我们在两个工具中同时查看“转化”时，会出现不同范围的数据差异。
现在Google正在尝试将这些指标的描述和测量方式进行统一。目前在GA4中，您可以将重要的事件标记为“关键事件”，并且可以用来创建与Google Ads共享的“转化”用于广告出价和优化。
事件、关键事件和转化有什么区别
通过事件，可以衡量您的网站或应用中发生的具体互动、操作或行为。例如，您可以使用事件来衡量用户加载页面、点击链接之类的操作等。比如查看商品、视频播放等。
对于那些对业务来说更为重要的关键动作，您可以标注为“关键事件”。比如注册、加车、表单提交或购买等。
您收集的任何事件都可以标记为关键事件。要衡量关键事件，需要先创建事件，然后将该事件标记为关键事件。将事件标记为关键事件后，您可以查看有多少用户执行了该操作，并评估引导用户执行该操作的所有渠道的营销效果。
转化是在Google Ads中根据GA4中的关键事件创建的。与关键事件不同，转化可以在Ads中进行出价和报告。
如果您现在没有使用Google Ads，那么和之前相比，现在最大的区别就是在GA中，转化的名称已经更改为关键事件；如果您的Ads账户与GA的媒体资源集成，新的转化报告将会在GA中显示。
我现在需要做什么
对于当前变化，您不需要额外的操作。
如果您的Ads账户和GA账户是关联的，那么通过GA创建的关键事件将在Ads中作为可用于出价的转化显示。
如果您要创建新的Ads 转化，那您现在就需要根据导入到Ads 中的GA关键事件创建转化。
事件还能标记为转化吗
如果您通过非关键事件创建 Google Ads 转化，该事件将自动标记为关键事件。
会影响Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 等其他 Google 广告平台？
不会。将“转化”更改为“关键事件”，目的是希望让 Google Ads 和GA之间的数据查看更加清晰，其他广告平台中的转化不会受到名称更改为“关键事件”的影响。
来源公众号：触脉咨询（TrueMetrics）汇集GA和GMP产品解决方案、使用技巧以及最新资讯
本文由奇赞合作媒体 @触脉咨询 发布，未经许可，禁止转载、采集。
该文观点仅代表作者本人，奇赞平台仅提供信息存储空间服务。
