Google SEO:实体及实体SEO详解指南

2005年，一家位于旧金山，名叫Metaweb的公司开发了一款特殊的数据库，名字叫Freebase，该公司于2010年被Google收购，并于2016年彻底关闭。

虽然这家公司短短存在五年多，也并未真正作为商业产品在市场中盈利，但其研发的Freebase，帮助Google从基于关键词的搜索引擎逐步转变为基于实体的搜索引擎。

传统SEO与现代SEO

由于Google搜索性质的转变，SEO的工作方向也产生了很大变化，导致了现代SEO与传统SEO有很大的差别，传统SEO侧重于针对特定关键词和用户意图进行内容优化，而现代SEO，通常以实体为中心，考虑实体之间的关系和背景，搜索引擎基于对实体的理解，提供更相关更有意义的搜索结果。现代SEO的最大好处是，你能够更多的关注整站内容，而不是某个关键词。那么到底什么是实体SEO呢？

实体SEO（Entity SEO）

Google将实体定义为“单一、独特、定义明确和可区分的事物或概念”,可以链接到知识图谱。实体可以是特定的人、地点、事物或者概念，它们是唯一可识别的，并具有独特的特征和关系。我们都知道，关键词是特定语言的字母组合。不同于关键词，实体是有意义的，并且可以独立于语言之外。更准确的说，Google SEO中，实体涉及任何可以链接到搜索引擎知识图谱的主题，比如Google知识图谱。    常见的实体包括：

1. 人：名人（演员、运动员、公众人物等）；红人（社媒红人、博主等）；历史人物等；
2. 品牌/公司：知名品牌；产品（特定产品，服务，品牌）；网站（热门网站，社媒网站等）；
3. 地理位置：巴黎，北京，上海等；
4. 概念：SEO等；

假如，你在Google搜索“trump”，如下图，Google就会向你返回这样一个板块，这类型的板块就是我们之前文章提到的富媒体板块。但这里的“trump”算一个实体嘛？

Google搜索截图

答案：“trump”并不是一个实体，事实上，它是实体“Donald trump”的同义词。而“Donald trump”属于我们前面提到的名人实体分类里。

事实上，维基百科是Google知识图谱的主要可信种子集。为简单起见，我们一般可以将维基百科文章页面的主题称为实体（消除歧义或类别页面除外）。

注意，有一些类型的实体虽然并没有维基百科页面，但是可以链接到其他的知识图谱（比如LinkedIn等），例如，你的创新产品，你的品牌等，这些实体的优化对你品牌声量的提升很有帮助。

实体SEO（Entity-based SEO，Entity SEO），也称为实体优化或以实体为中心的SEO，是一种SEO方法，侧重于围绕实体来优化网站内容，而不仅仅是关键词。为了优化网站页面，我们应该关注使用哪些底层实体能够帮助Google更加理解你的页面内容。

使用实体对SEO有什么好处？ 

1. Google能够提供更个性化的搜索结果：Google使用实体可以将世界上的所有信息连接在一起，不管使用英语，中文，小语种还是其他任何语言，在底层实体层级的内容连接是相同的，实体帮助搜索引擎更好的理解内容信息的含义，帮助搜索引擎更好的提供更加个性化的SERP。
2. 实体帮助Google改进翻译：Google通过同义词，语境等来识别实体，通过检测网页中包含的实体，谷歌将能够链接两个用不同语言谈论同一事物的网站，从而改进翻译。
3. 实体帮助Google更好的构建知识图谱：在SEO中使用实体有助于Google构建其知识图谱。根据这些知识图谱可以创建各种富媒体，包括，Google 的精选摘要、产品评分、食谱等。

Google如何使用实体？ 

有多款Google服务使用了实体：

谷歌知识图谱 

Google 知识图谱是一个包含有关人物、地点、想法等信息的庞大数据库。这些实体并不是孤立的。Google 记录了不同实体之间的联系。例如前文中你搜索“trump”，Google就会知道你在搜索“Donald trump”,并展示相关的实体。    Google 使用知识图谱来理解搜索查询并提供准确的搜索引擎结果。

Google Suggest 

当你在Google搜索框中输入内容时，Google会显示一些搜索建议，这些建议通常来自Google对实体的理解。

Google搜索截图

这些自动生成的搜索建议不仅能够预测文字，还能够预测意图。Google 利用其对实体及其之间关系的了解来提供搜索建议。

Google Trends 

Google 趋势上使用的按“主题”搜索，即按实体搜索，里边的相关主题即相关实体。Google Trends截图

Google Search 

Google搜索多个算法中提到实体，包括Google Hummingbird，Google Rankbrain，Google BERT等，这些算法的更新使得Google能够对用户的搜索提供更个性化的搜索结果。

如何针对你的网站进行实体SEO优化 

1、建立品牌实体

通过为内部知识图谱创建实体来开始构建您的品牌实体，构建相关的内部链接结构，将内容连接到高EEAT的知识图谱，如Wikipedia，LinkedIn等高权重网站。在相关的企业目录中展示你的业务，并创建高权重外链。

2、做好网站结构化数据标记和语义HTML

结构化数据是向搜索引擎提供有关网页信息的标准化方式。就本身而言，结构标记不会创建实体。但是它可以帮助我们将网页对象定义为不同的实体，这些实体具有自己的属性以及与其他实体的关系。一旦定义了这些实体，您就可以将它们链接到搜索引擎的知识图谱。

语义 HTML 为代码增加了意义，因此机器可以识别导航块、标题、页脚、表格或视频。

3、内容策略和实体基础保持一致

使你的内容策略与你的实体基础保持一致是新网站必不可少的页面SEO策略，它对于捕捉全方位的搜索机会至关重要。这个过程包括在关键词研究和用户意图分析的指导下，调整你的网站内容，来包含更广泛的实体和页面类型。

做实体SEO时要避免的常见错误 

• 忽略结构化数据标记
• 使用不相关的实体
• 仅围绕实体创建内容，而不是围绕主题创建内容
• 过度使用实体

最后 

不同于传统SEO，要真正理解并应用实体SEO需要我们从根本上改变思维模式，很多专业的SEO人员对实体SEO也有很多困惑，希望本文可以带你了解Google 搜索这些年的新模式，将工作重心转移到整站营销，而不是把目光集中在那几个关键词的排名上。

另外，以下链接可以帮你更好的理解实体SEO，有空可以看看。

https://inlinks.com/help/entity-based-seo/

https://paradoxmarketing.io/capabilities/search-engine-optimization/insights/entity-seo-essential-strategies-for-enhancing-your-websites-semantic-structure/

https://iloveseo.com/seo/seo-strategy/from-keywords-to-concepts-revolutionizing-your-seo-strategy-with-entity-based-optimization/