海外社媒争夺短视频流量！YouTube、TikTok、Instagram哪家强？

随着TikTok和Instagram Reels的兴起，短视频正在全球范围内掀起一股热潮！它以短小精悍、直观易懂的特点，迅速占领了人们的碎片时间，成为全球用户获取信息、娱乐消遣的重要途径，短视频营销也成为了各品牌的营销趋势。

越来越多的品牌开始尝试通过短视频进行产品营销和品牌形象塑造。

TikTok作为先手入局短视频带起趋势者，拥有竞品社媒无法比拟用户参与度；YouTube Shorts则表现出色，拥有指数级增长，为了搭配短视频趋势，YouTube推出了YouTube Shopping，实现全闭环购物，让用户有舒适的体验；而Instagram Reels在这场竞争中的表现就稍许令人失望，作为年轻活跃用户的创作平台，Reels在活跃用户和观看次数上皆不如前两者。

海外社媒短视频发展至今是何种状态？YouTube Short、TikTok、Instagram Reels在短视频竞争中有何种区别？一起来探索一下吧！

一、YouTube Shorts

YouTube Shorts，简称Shorts，是YouTube的短视频功能。它允许用户上传时长在15秒到60秒之间的垂直视频，这种视频格式适应了移动设备的使用习惯，用户可以在手机上方便观看和分享内容。

YouTube Shorts在YouTube平台上有着独立的展示位置，包括Shorts标签页、订阅内容、搜索页和首页等，目前YouTube还推出了YouTube Shopping，可以搭配视频添加商品，减去了繁琐的跳转，让购物体验更加丝滑。

YouTube Shorts适合希望通过短视频扩大YouTube品牌影响力或需要吸引垂类受众群体的品牌，YouTube Shorts一般会与品牌YouTube频道关联，在主页就可找的Shorts功能，为品牌的短视频业务发展提供了空间，并且现在品牌可以使用Shorts搭配YouTube Shopping功能，提⾼观众的参与度和购买意愿。

目前YouTube Shopping 允许创作者在视频和直播中展示和推广商品。用户可以在观看视频时直接购买这些商品，这不仅限于创作者的产品，还可以是品牌的产品，这样的操作也可以让品牌与海外网红合作时衔接更加丝滑，提高用户的购买体验。

YouTube Shorts对于在YouTube上还没有建立起稳定观众群体的品牌来说，通过剪辑精彩的视频片段，做成Shorts进行发布，如果粉丝感兴趣将会进入频道查看更多的视频，长短视频相结合运作，普遍浏览量能够增长20%+，这可以更快地吸引观众的关注，建立起自己的粉丝基础。

随着YouTube Shorts越来越受欢迎，一些品牌也在对YouTube Shorts进行开发与运营投入，更加精细化的进行品牌营销，以利用用户消费激增的机会，而不是重新利用TikTok和Instagram的现有内容。

平台优势：

YouTube Shorts目前已链接到YouTube，Shorts与频道本身的视频相辅相成，共同促进频道的健康发展。

YouTube Shopping的上线改变了YouTube品牌营销的方式，利用Shopping可以在品牌频道的视频、直播、Shorts中插入产品，实现闭环购物。

YouTube Shorts上线时间较短，内容相对较新，品牌入局有机会拿到早期流量红利。

二、TikTok短视频

截至2024年4月，TikTok全球下载量已超过49.2亿次，月活跃用户数达15.82亿。这一数据表明TikTok在全球范围内拥有庞大的用户基础。并且在美国市场，TikTok的用户数量超过1.1亿，超过了Instagram，成为最受欢迎的社交媒体平台之一。

TikTok的成功得益于其独特的内容形式和个性化推荐算法，吸引了大量青少年和年轻人，TikTok视频经常能引发病毒式传播趋势，进而对其他社交媒体平台产生影响。在TikTok上品牌可以尽量创建有趣、快节奏的内容，以契合用户当前的兴趣。

TikTok的推荐算法主要依赖于四个核心部分：用户画像、内容画像、用户与内容之间的匹配以及视频推荐排序。这个算法的核心在于根据用户的兴趣和互动行为进行个性化推荐，确保每个用户在“For You”页面上看到的内容都是符合其个人偏好的。

具体来说，TikTok会分析用户的行为数据（如点赞、评论、分享等），并结合视频的标题、声音和标签等因素，生成一个综合评分，以此决定哪些视频应该出现在用户的推荐列表中。这种高度个性化的推荐不仅提高了用户的留存率和活跃度，还使得用户更容易发现感兴趣的内容，节省了搜索时间。

由于TikTok是目前全球最大的短视频营销平台，竞争异常激烈，因此有大量品牌在TikTok入驻，因此需要品牌注入耐心与时间。

平台优势：

TikTok是流行趋势高发社媒，TikTok拥有广泛的编辑工具和效果，包括滤镜、音乐、特效等，非常适合制作高质量的短视频内容来掀起一场属于品牌的流行趋势。

TikTok拥有独特的内容形式和个性化推荐算法，年轻受众多，对于视频与文化的接受程度高，品牌可以尽情发挥创作力。

尽管TikTok在全球渗透率为16%，但其仍有较大的增长空间，尤其是在欧美、中东和东南亚国家或地区。

三、Instagram Reels

Instagram Reels 是 Instagram 推出的短视频功能，旨在与TikTok竞争，它允许用户录制、编辑和分享长度在15秒到90秒之间的短视频，由Instagram的用户与平台特性，Instagram Reels最适合需要视觉形象和精致美感的品牌，这也导致Instagram Reels的品牌营销内容会受限。

Instagram Reels 的算法优化也使得其成为Instagram用户停留时间的重要组成部分。Meta（Instagram 的母公司）通过设计无限滚动功能和减少中断按钮的位置，鼓励用户持续观看 Reels 内容，出于平台的算法机制，Instagram Reels视频会推荐给已经关注了的粉丝和对这类风格、品牌有兴趣的意向用户，因此在Instagram reels进行营销时，受众会相对垂直。