新手向：Facebook广告资料库史上最全使用指南

首先，图帕先生先介绍下Facebook广告资料库的来龙去脉。最初，Facebook（现在叫 Meta）于 2019 年创建了fb广告资料库，作为应对 Facebook 政治广告丑闻的透明度工具。

以透明度为主要出发点，Facebook广告资料库让用户可以查看在 Facebook 广告网络上投放的广告。而政治相关的广告还有7年的存档。

虽然 Facebook 广告库是为了提高政治透明度而建立的，但它已发展成为最有用的免费广告spy工具之一，可让你在掌握市场趋势的同时跟踪竞争对手的动向，乃至寻找选品灵感。

谷歌的广告透明度信息中心可以看看这篇：《谷歌广告透明度信息中心使用指南》

如何使用 Facebook 广告资料库？

直接访问 https://www.facebook.com/ads/library/

进入meta广告资料库：

1. 选择国家和版位

在 “搜索广告 “部分，先选择好地区、广告类别（一般咱们跨境电商独立站选择 “所有广告”）和输入关键词。

你可以根据广告类别限制搜索范围。如果你的搜索仅限于美国，你可以选择所有广告、选举或政治问题、住房、就业或信贷的广告。其他国家只会显示前两个选项。

2. 搜索品牌或关键词

你可以使用两种搜索方式在 Facebook 广告资料库中搜索竞争对手的广告。品牌搜索更侧重于竞争对手研究，搜索特定品牌/公司名称。

输入品牌后，将显示该品牌在用的主页。一般大型品牌有时会为每个地区市场设立不同的广告账户和主页，例如，如果我搜索shein，就会出现shein mexico等不同的主页。

如果你想用fb广告资料库找到特定品类的广告灵感，就输入一个与产品或服务相关的关键字即可。例如，summer dresses。

另外，广告资料库还有”精确短语搜索 “的新功能。意思是在搜索词前后加上引号，就能查看按相同顺序包含同一组词的结果。

比如搜索””summer dresses”，就能出现summer dresses sale相关的广告，而只搜索summer dresses，就会出现wear dresses in summer的广告。

输入关键词或品牌后，你就能看到搜索结果相匹配的所有广告的摘要：

3. 高级筛选广告资料库

fb广告资料库中还有高级的筛选功能。可以更细分数据。

• 投放状态：投放状态显示当前正在向用户展示的广告
• 按日期显示的展示次数：通过展示，结合广告的运行时间，推断广告的成功程度。例如，如果日期是 2024 年 2 月 1 日， 搜索结果将只显示 3 个月前开始运行的广告。如果投放状态也是选择正在投放中，看到已经活跃运行 3 个月的广告，这意味着广告正在持续投放，或者品牌在烧钱。
• 素材类型：根据广告创意风格筛选：

1. 图片
2. 带文字的图片图片和带文字的图片
3. 视频 – 显示关键字包含在视频或广告文案中的视频
4. 无图片或视频 – 仅有文字内容的广告。这种广告风格非常不常见。

• 平台：Facebook 有多个不同的平台来显示广告。可让通过所有平台缩小搜索范围：Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger。
• 语言：按语言进行筛选即可

你还可以在品牌的主页里找到对应广告商的广告。

进入品牌的的 Facebook 主页：简介 > 主页信息公示 > 查看全部

> 前往fb广告资料库

5. 分析广告创意

一旦找到了一些Facebook 广告灵感，就可以开始再仔细点分析了：

• 广告是否还在投放

如果广告已经投放运行了相当长的时间，就可以认为它是盈利的，或者至少达到了品牌要求的指标。

• 在哪里投放广告？

通过筛选平台，可以了解他们在哪里投放广告。这不仅能让你了解广告的形式，还能让你了解广告主试图瞄准的潜在受众。

• 是手动投放还是自动投放？

如果你看到 “多个版本 “的广告，这意味着广告可能使用了动态功能，使用了多种格式、素材或动态广告形式。

社会问题、选举或ZZ 

在fb广告资料库还可以选择按特别广告类别（ZZ/选举/社会问题、住房、就业或信贷）进行筛选。

如果你选择ZZ、选举和社会问题类别，你可以看到在查看其他广告时无法找到的额外详细信息。这些广告也会在库中保留七年。

ZZ广告可以按地区、免责声明和估计受众规模进行额外的筛选。

ZZ广告的搜索结果包括以下详细信息：

• ID
• 活跃或不活跃
• 开始运行日期
• 平台
• 类别
• 估计受众人数
• 花费金额
• 展示数

点击 “查看广告详情 “了解更多信息。就能看到：

1. 关于免责声明：ZZ广告必须有免责声明，以说明广告费用由谁支付。

2. 广告受众：估计看到广告的受众人数。

3. 广告交付：包括花费金额和展示次数。

还包括看到受众的年龄范围、性别和地点：

4. 关于广告主：有关广告主页面的其他详细信息，包括花费金额和其他广告的免责声明。

欧盟投放的广告

由于法律法规的要求，在欧盟展示的所有广告都需要增加透明度。当你搜索投放到这些国家的广告时，你会看到更多信息。

•  ID
• 活跃或不活跃
• 开始运行日期
• 平台
• 广告是否有多个版本
• 使用相同创意和文本的广告数量

点击任何一个广告上的 “See Ad Details”（查看广告详情），获取更多细分信息就能看到：

1. 欧盟透明度：定位时使用的位置、年龄和性别：

按国家、性别和年龄细分的欧盟受众总人数：

2. 关于广告主：广告公司的基本信息

3. 受益人和付款人：在欧盟境内发布的广告必须披露受益人（从广告中受益的企业或个人名称）和付款人（支付广告费用的企业或个人）。在许多情况下，受益人和付款人是相同的：

品牌内容 

在fb广告资料库上面的导航中还有一个指向广告资料库中品牌内容的入口

品牌内容并不像其他广告那样是 “广告”。这些是付费合作关系，一方创建内容来推广另一方。

可以筛选平台（Facebook 或 Instagram）、品牌内容出现的时间以及企业或创作者的名称（通常是个人）：

你能看到自己搜索的企业或创作者在该时间段内发布的品牌内容：

点击 “查看帖子 “查看对应的广告帖子。

fb广告资料库报告

meta广告资料库里面的广告资料库报告可以看到不同广告主的投放资金投入：

大多数社会活动相关和大企业的投放资料才会收录到里面

还可以看到不同州的投放资金，有助于我们细化广告投放的地区，比如加州投入最大，那可以其他广告主在这个州的投资回报是最高的

但这个功能暂时也只能做大致的了解，体现facebook广告的信息公开政策，对于跨境电商的投放参考作用不是非常大

图帕先生再给大家Facebook 广告资料库的12 个使用场景：

1. 查看竞争对手的广告

分析竞争对手的策略。避开竞争对手使用的效果较差的素材，从而完善自己的 Facebook 广告策略。调整预算、完善目标定位或尝试视频或轮播广告等各种广告格式变得更具参考性。

即使你与竞争对手的策略不一致，也总有一些东西值得总结。他们的策略可以作为宝贵的经验，为自己的广告策略指引方向或激发全新的方法。

2. 寻找新思路

利用 Facebook 广告资料库，尤其是其关键字搜索功能，可以为你的 Facebook 广告策略带来新思路。

在搜索栏中输入一个与你的业务相关的关键词，例如，输入 “taqueria”，就会出现大量来自不同店铺的 Facebook 广告。你可以了解这些企业用了哪些素材和文案。

而且还是免费的spy

3. 搜索特定地区的其他广告

Facebook 广告资料库可以根据位置筛选广告，从而了解你的竞争对手是如何定位国家和地区的，为你提供本地化广告策略的灵感。

4. 分析自己的广告

你上一次仔细检查自己的 Facebook 和 Instagram 广告的展示模式是什么时候？fb广告资料库可以帮助你深入了解自己的广告历史。

回顾自己的广告展示可能会发现需要更新和优化 Facebook 广告的地方，比如文案会不会被阶段、素材会不会被裁剪。

5. 筛选特定媒体类型

Facebook 广告资料库现在包含一项功能，我们可以按媒体类型筛选广告。

根据图片、视频或文案搜索。例如，如果你正在考虑在广告中使用memes，探索竞争对手是如何实施这一策略的，可以为你提供有价值的见解。

对视频内容和各种广告类型（如轮播、集合广告）也可以进行类似的评估。

6. 完善受众定位

在 Facebook 广告资料库中细化受众定位，研究不同广告商如何定位特定的人口统计、兴趣和行为。通过研究他们的方法，你可以发现有效的受众细分策略。

这种分析有助于了解哪些受众集对某些广告类型或信息反应较好。助于完善你自己的目标定位标准，确保你的广告能够更精确、更有影响力地覆盖受众。

7. 按日期筛选，避开竞争时间段

了解竞争对手的广告时间表可以帮助你利用特定情况。

例如，如果你的竞争对手同时在进行促销活动，调整你的促销时间可能会有好处。

使用 Facebook 广告库资料中的日期筛选功能，你可以查看竞争对手在不同季节的广告历史。

如果你最近的促销活动没有达到预期效果，查看竞争对手在这段时间内的促销活动可能会有所启发。

此外，分析竞争对手往年的季节性销售情况也能为你即将开展的季节性促销活动提供指导。

8. 了解哪种广告类型更有效

仔细观察不同的广告形式有助于识别它们的持久可见性和有效性。每种形式对不同目标受众的共鸣都不同。

9. 探索不同行业和产品

在fb广告资料库中搜索不同的关键词来了解来自不同行业的广告。从而知道哪些产品有机会

10. 监控广告变化

跟踪广告随时间的变化至关重要。通过观察广告库中创意、信息传递或定位策略的变化，你可以解读不断变化的趋势和策略。这有助于了解广告策略的最新变化，及时调整或完善自己的广告活动，以保持竞争力。

11. 研究成功的广告

通过研究持续投放的广告的特点，可以找出提高广告效果的共同因素。

这种研究有助于采用有效的技巧，完善自己的广告内容，并通过采用从这些广告中总结出的成功策略来提高广告的效果。

12. 评估季节性趋势

通过查看meta广告资料库中特定时间或事件期间的广告，观察季节性广告模式。通过研究广告住如何推广季节性促销活动，你可以深入了解在不同季节采用的有效策略。

这种分析有助于根据季节性趋势制定及时、相关的广告。

Peace Out!