谷歌广告（Google Ads）和搜索引擎优化（SEO）是在线营销的两大主要策略。我之前培训的时候，被问得比较多的一个问题，就是广告到底能不能影响SEO，我的回答是，有一点影响，但不是直接的，广告不能直接影响SEO排名。
谷歌一直明确表示，付费广告不会直接影响网站的自然搜索排名。谷歌的前搜索质量主管Matt Cutts曾公开声明：“Google的自然搜索结果和我们的付费广告是完全分开的系统。”谷歌为维护其搜索结果的公正性和可信度，严格将广告系统与自然搜索算法分开。这意味着如果你仅仅投放了谷歌广告，网站不做SEO优化，那么你的网站不会在自然搜索结果中获得更高的排名。
谷歌广告对SEO的间接影响
尽管没有直接影响，谷歌广告可能通过多种方式间接影响我们的SEO效果。
1.增加品牌知名度和搜索量
通过谷歌广告，我们的品牌会在搜索结果页面（SERPs）上获得更多曝光。这增加了用户对品牌的认知，可能导致更多的品牌相关搜索。随着品牌知名度的提升，更多用户可能会直接搜索域名、品牌名称、产品进入网站。这种增加的直接搜索量被视为一个积极的SEO信号，可能有助于提升相关关键词的排名。
2.提高整体点击率（CTR）
如果我们的付费广告和自然搜索结果同时出现在搜索结果页面上，我们实际上占据了更多的“搜索结果位置”。这增加了用户点击我们网站链接的可能性。点击率被认为是谷歌排名算法的一个因素。如果我们的综合点击率（包括广告和有机结果）提高，可能会对自然搜索排名产生积极影响。
3.关键词和受众洞察
谷歌广告可以提供详细的关键词数据。这些信息可以用来优化我们SEO策略，帮助我们专注于那些转化率更高的关键词。同时，通过谷歌广告，我们可以获得关于目标受众的宝贵洞察，包括人口统计、兴趣和行为模式。这些信息可以指导我们的内容策略，从而提升SEO效果。
如何将谷歌广告和SEO更好地协同起来
虽然谷歌广告并不能直接影响排名，但是其有较大的间接影响，因此我们最好能将谷歌广告和SEO协同起来，提高网站的整体排名和流量。
着陆页面优化
谷歌广告的着陆页一般为我们站内的某一个页面，优化谷歌广告对应的着陆页面的SEO，这包括快速加载速度、移动友好性和相关性高的内容，高质量、信息丰富的着陆页面可以增加用户停留时间，降低跳出率，这些都是谷歌考虑的重要SEO因素。
优化这些因素不仅可以提高广告质量得分，还能增强页面SEO表现，从而提高相关关键词和页面的自然搜索排名。
回访度与参与度
通过谷歌广告可以对访客进行二次营销，增加网站的回访访客数量，对于谷歌而言，高回访率被视为一个积极的SEO信号。另外，增加的网站访问可能导致更多的社交分享和链接。这些都是有助于提升SEO排名的因素。
内容营销协同
使用广告推广高质量内容可以加速内容的传播和发现。这可能导致更多的自然反向链接，从而提升我们的SEO表现。
广告还可以帮助我们发现有价值的长尾关键词，这些关键词可以被整合到我们的SEO策略中。
广告和SEO统一的关键词策略
广告和SEO采用统一的关键词策略有多重优势。
首先，广告的快速反馈可以指导SEO策略，而长期的SEO数据则能优化广告效果。
其次，统一策略确保了品牌信息的一致性，无论用户通过付费还是有机搜索找到您，都能接收到连贯的信息。这种方法可以最大化搜索结果页面的覆盖率，提高品牌可见性。
在资源分配方面，统一策略允许更有效地利用预算，将合适的关键词分配到最适当的渠道，提供了互补性，弥补了单一方法可能存在的不足。通过分析综合数据，我们可以更好地理解用户意图，创建更相关的内容和广告
潜在的负面影响及如何避免
1.警惕预算分配失衡
过度依赖广告而忽视SEO可能导致长期的自然流量下降。建议采取平衡的方法，同时投资这两个领域。
2.警惕重复内容问题
确保我们广告着陆页面不会与现有的SEO优化页面产生重复内容问题。如果有相同或者相似的页面，最好使用规范标签（canonical tags）来解决这个问题。
3.警惕过度优化
为了提高广告质量分数而过度优化着陆页面可能导致关键词堆砌，这对SEO有害。我们优化页面最好始终以用户体验为重，创建自然、有价值的内容。
综上，虽然谷歌广告不会直接影响我们的SEO排名，但它们之间存在着复杂而微妙的关系。想要广告有益于SEO，那么要将两种策略进行协同，关键在于保持平衡，持续测试和优化，并始终以提供最佳用户体验为核心，同时规避掉一些负面的影响，通过这种方法，谷歌广告不仅不会损害我们的SEO，长此以往可以看到SEO效果的变化。
来源公众号： SEO喵喵（ID：xiaomao_senmo）多年跨境电商和Google SEO从业经验，专注于Google SEO策略制定与调整。
本文由 @Google SEO 喵喵 原创发布于奇赞平台，未经许可，禁止转载、采集。
该文观点仅代表作者本人，奇赞平台仅提供信息存储空间服务。
