2024年7月26日，巴黎奥运会在塞纳河上盛大开幕，标志着百年后夏季奥运会重回法国。作为全球疫情结束后首届“准时”举办的奥运会，这一届奥运会承载了全世界体育迷的热情。开幕式前，已超过880万张门票售出，预计将有近1500万名观众和游客涌入巴黎。这些数据无疑证明，本次巴黎奥运会已成为有史以来最“卖座”、最“吸睛”也最“吸金”的一届。
随着奥运会的盛大开幕，品牌间的全球化营销大战也悄然拉开序幕。在这场没有硝烟的战争中，每个品牌都渴望脱颖而出，赢得属于自己的“金牌”。
今天的文章我们将聚焦OneSight近日发布的2024Q2《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》中的部分上榜品牌，一同来看在这场营销全球赛事中，当品牌分属不同身份，如何加入竞争，如何赢得品牌的高光时刻？
一、赞助商、合作方：运用官方合作身份借势巴黎奥运（以阿里巴巴集团为例）
2017年开始，阿里巴巴集团成为国际奥委会全球合作伙伴。更是今年巴黎奥运会15家顶级合作伙伴中唯一一家独立赞助（蒙牛和可口可乐联合赞助）的中国企业。
作为拥有六大业务集团的集团型公司，阿里巴巴为整个奥运营销制定了统一的策略，同时根据各子品牌的业务和不同地域的本地化需求，对具体的营销策略进行了相应的调整。
在本期2024Q2《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》中，阿里巴巴集团旗下的全球速卖通和阿里巴巴国际站均上榜电子商务细分榜单。全球速卖通是面向全球个人消费者和小型企业的B2C电子商务平台，而阿里巴巴国际站则面向全球采购商和供应商，虽然同属阿里巴巴集团，但从社交媒体营销层面，也可以看出二者因为面向人群和定位的不同而选择的不同策略：
全球速卖通
启动#FindYourSport 全球Campaign，邀请全球消费者享受体育
对于奥运这样的全球顶级赛事而言，体育营销的最佳时期不只存在于奥运会进行中的十几天，而是在奥运会决赛比赛的前、中、后期都是品牌能够围绕奥运主题进行营销的好时机。
全球速卖通就选择在6月底布达佩斯举办的2024年奥运会田径资格赛上开启主题为 #FindYourSport 的奥运会相关全球Campaign。并借助该活动，在邀请全消费者积极参与体育运动、展示品牌自身对运动的关注的同时，官宣自己的“奥运会电商平台服务全球TOP合作伙伴”身份、并在过去五年取得销售超过1.61亿笔体育相关商品的好成绩。
在社交媒体上，全球速卖通凭借奥运官方合作伙伴的身份，邀请国际奥委会主席托马斯·巴赫出席了品牌主题Campaign的现场活动，并通过社交媒体进一步借势，持续扩散该主题的影响力。
阿里巴巴国际站
与运动员企业家联手推出#SamePlayerNewGame 全球Campaign，找到B2B与体育赛事之间的桥梁
作为B2B电商平台，阿里巴巴国际站虽然也在奥运会期间开启了自己名为#SamePlayerNewGame 的全球Campaign。但与速卖通不同的是，阿里巴巴国际站想要触达的用户是B端的企业主，而在奥运和企业主之间，阿里巴巴国际站找到了一个天然的桥梁——运动员企业家们。并通过线上线下联动的方式扩大品牌Campaign的影响力。
围绕#SamePlayerNewGame 的主题，阿里巴巴国际站签下曾4夺NBA总冠军的法国篮球传奇托尼·帕克为代言人，并从7月起就将包括托尼·帕克在内的多名运动员企业家的广告铺满巴黎的大街小巷、地铁机场。
而据阿里巴巴国际站提供数据显示，今年1月至今，阿里国际站上奥运经济相关行业的商家的线上出口额已经超过70亿人民币。足见奥运营销的“吸金”魅力。
二、牵手奥运选手：官宣运动员代言，共享奥运“星光”（以SHEGLAM为例）
品牌参与到奥运会之中，除了成为奥运会本身的官方赞助商和合作方之外，还可以选择与奥运选手携手，通过“代言人”的方式加入奥运营销的激烈竞争之中。
尤其在体育营销的“热门行业”运动品牌、3C消费品牌、家电品牌和饮品品牌之外，其他品牌是如何进行非官方赞助的奥运营销的呢？我们关注到了本期2024Q2《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》中电子商务细分榜单上的SHEGLAM。
SHEGLAM是SHEIN在2020年12月正式推出美妆品牌。通常而言体育营销与美妆品牌好像并不“搭边”，但体育营销的好处和魅力在于——体育本身所蕴藏的向上的力量、积极的态度和任何一个领域的消费者都是天然契合的。
因此在巴黎奥运会开幕前期，SHEGLAM 选择牵手两届奥运会排球奖牌得主 Kelsey Robinson成为其品牌大使，并且在社交媒体上与Kelsey共创，推出使用SHEGLAM 的“比赛日妆容”教程。
在SHEGLAM此条内容的评论区，消费者一边为Kelsey鼓掌一边“种草”。通过携手运动员，作为非官方合作身份、非强关联性行业的SHEGLAM也成功使自己的品牌参与到奥运狂欢之中。
三、非官方、无运动员合作：一样可以加入奥运营销
为什么说如奥运会这样的顶级体育赛事是一场可以全民参与的“营销狂欢”，因为运动面前人人平等，即使你的品牌没有获得官方合作身份、没有和任何运动员携手共创，依然有方法将自己的品牌与其进行强链接。
预测奖牌数、共同庆祝胜利、推出任何运动相关的主题活动……在这个全球体育迷都在关注的和兴奋的时刻，推出任何一种相应的活动都会有所收获。
比如母婴细分类目品牌Momcozy（妈咪亲）就以“庆祝奥运会”为主题，邀请所有妈妈运动起来的同时参与奥运奖牌预测活动来赢取对应的奖金。
而游戏品牌《无尽对决》则通过连续推出“奥运英雄”同人创作系列活动来加入到奥运会的热烈讨论之中。
结语
巴黎奥运会不仅是体育界的盛事，更是全球品牌展现风采、争夺市场关注度的绝佳舞台。无论是作为官方赞助商、合作方，还是通过牵手奥运选手，甚至是以非官方身份巧妙融入，品牌们都在这一全球营销盛宴中竭尽所能，力求赢得属于自己的“金牌”。每一个品牌都在用自己的方式讲述着与奥运相关的故事，共同编织着这场营销狂欢的绚丽篇章。在这场没有硝烟的战争中，每个参与者都是赢家，因为他们共同创造了无数难忘的瞬间，让品牌的魅力与奥运的精神同频共振，闪耀全球。
此后的内容OneSight还将持续关注本届奥运会及体育营销，聚焦中国品牌全球化营销的更多成功案例，敬请期待！
来源公众号：OneSight（ID：OneSightUp）汇聚全球社媒营销干货。
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