伴随着短视频的火爆，逐渐走向千家万户，让网红经济达到顶峰，数不胜数的图片和视频被拍摄、制作并传播出来，并且随着户外探险在社交媒体的兴起，记录与分享个人运动冒险经历的需求日益高涨，直接推动了全球运动相机市场的蓬勃发展。
数据显示，2023年，全球运动相机市场规模约为38.1亿美元，预计2024年约为44.1亿美元。到2029年，全球运动相机市场规模将达到91.8亿美元，在预测期内（2024-2029年）复合年增长率为15.80%。
现在越来越多人投入社媒创作内容拍摄中，加大了对摄影设备需求，特别是近两年，热度更是持续攀升，而性价比是创作者考虑的一大因素。在这样的背景下出现了一个靠性价比打入市场的中国运动相机品牌——AKASO。
在亚马逊的“Underwater Photography Cameras（水下摄影机）”类目BS排名中AKASO的一款水下运动相机排名第一，并且在该榜单TOP15中，AKASO有5款产品上榜，实现了霸榜。在2019年，其全年出货量就超过50万台，登顶全球Top2。
AKASO在海外都做了哪些营销布局？是如何做到在运动相机类目实现崛起的？一起来看一下AKASO的出海之路吧！
一、坚持性价比策略，让更多人买得起
AKASO是深圳市赛纳电子科技有限公司旗下品牌，在2010年创立于美国西雅图，后于2012年战略转移至中国深圳，自成立之初便锁定了运动相机这一细分领域，尤其聚焦于中低阶市场。通过不断优化产品性能与性价比，AKASO成功打开了海外市场的大门。
AKASO深知打造品牌独特优势的重要性，因此采取了极致性价比路线。
AKASO瞄准运动相机领域的新手消费者群体聚焦于中低阶市场，打出“普通人的第一台运动相机”的口号，在保证产品核心性能的同时，舍弃了一些不太重要的功能，能以1/3不到的价钱实现80%以上的功能。成功将产品定价控制在69-200美元之间，使运动相机初学者更容易接受。
对于大多数新手用户而言，高清晰度的视频录制、稳定的防抖技术以及简易的操作界面是不可缺少的。
AKASO深知目标用户的需求，其运动相机具备多种实用功能，如4K视频拍摄、防水防抖、双屏竖拍等，这些功能不仅提高了产品的实用性，还增强了其竞争力。
例如AKASO Brave 7运动相机在千元价位内提供了4K30FPS的高清画质和6轴防抖功能，运动相机该有的它都有,非常适合日常运动记录需求。
同时AKASO运动相机在防水性能方面也十分出色，可以完成新奇的水下拍摄，这也归功于它在防水性的创新上。
IPX8级防水：AKASO Brave7和Brave8系列都提供了IPX8级的防水性能，这意味着裸机可以下潜至8米深的水中进行拍摄，如果使用专用的防水壳，这些相机甚至可以在更深的水下环境中工作。
专用防水配件：除了裸机的防水能力外，AKASO还提供专用的防水壳，以进一步增强其在极端水下环境中的表现，Brave8可以在没有外壳的情况下实现10米深度的防水，并且配合60米防水壳后，可以轻松应对更深层次的水下拍摄。
按键防水处理：AKASO Brave7的所有按键都经过了防水处理，这使得用户在游泳或冲浪等水上活动时也能放心使用。
此外，AKASO还注重用户体验，采用一次性拆封设计以避免用户收到二手产品，并提供丰富的配件礼包，进一步提升了性价比。这种细致入微的服务和产品设计使得AKASO能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、大力发展社媒、网红营销
出色的社媒营销手段也是AKASO营销成功的秘籍之一，AKASO深谙数字时代的营销之道，AKASO的目标用户群为活跃于互联网、社交媒体平台、喜欢分享生活的群体，他们在进行视频创作时会需要AKASO，所以AKASO充分利用社交媒体的力量，构建起一个全方位的品牌传播矩阵。
AKASO大力开展社媒营销，在包括 YouTube、TikTok、Instagram、Facebook 等在内的各大主流海外社媒平台上都进行了布局，发布产品相关的视频、图文并与用户互动，针对不同的社媒平台特性差异化营销，不断提升自身的品牌影响力。
AKASO发现社媒的市场潜力后就把目光锁向了YouTube，在YouTube上，AKASO的营销策略取得了显著成效，YouTube为其贡献了超90%的社媒流量，成为品牌宣传的主战场。
在YouTube上，@akaso_official拥有1.2万+的订阅量，内容主要为产品展示与产品拍出的视频为主，以吸引潜在客户并提高品牌知名度。
同时AKASO还通过联合摄影师、科技博主、运动员、极限运动爱好者等与产品相关的KOL网红进行网红营销，为品牌背书，精准吸引对摄影视频感兴趣的用户关注，增加品牌曝光及知名度。
同时随着海外短视频的兴起，AKASO也在YouTube Shorts上进行了创作与网红营销，以海外最火的视频形式展现产品，增加品牌曝光。
短视频在海外如此流行，AKASO自然也不会放过TikTok这个平台，AKASO在TikTok上收获有33.8万订阅，以视觉内容为主打。
内容主要通过开箱产品以及AKASO运动相机的使用场景视频，展示产品的外观特点和实际应用效果，吸引用户眼球，添加品牌相关的话题标签，提高创作内容的曝光，为品牌引流。
可以看到AKASO积极参与TikTok上与摄影、拍摄技巧等相关热门话题挑战活动，与摄影爱好者、旅行博主等垂直领域KOL网红合作，精准吸引对摄影视频感兴趣的用户关注，增加品牌曝光及知名度。
同时AKASO还在官方网站上设置了用户社区，鼓励用户分享UGC内容，让用户在社区中分享自己的作品，交流玩机技巧，形成积极正向的用户社群文化，这种生态系统的建立，不仅增强了用户粘性，也为品牌带来了更广阔的发展空间和持续的增长动力。
通过与用户的互动，不仅为AKASO积累了大量优质的UGC内容，也与用户建立起深度的情感连接，形成口碑传播效应，促进品牌声量沉淀。
海玛观品牌
AKASO通过全平台布局、高质低价策略、社交媒体营销、海外网红营销以及全球化品牌战略等多种手段，成功地将自身打造成为欧美人必买的运动相机品牌，这些动作看似平平无奇实则大有乾坤，紧随时代的脚步，做到与时俱进非常重要，面对瞬息万变的市场局势，结合本土化市场的具体需求，以用户为主，及时调整运营策略，才能快速在海外市场站稳脚跟。
来源公众号：海玛国际传媒（ID：gh_24b3536312b4）5年品牌出海经验，专注欧美海外网红营销，全案营销策划
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