从零开始学习使用谷歌关键词规划师

谷歌关键词规划师（即Keyword Planner，官方译名是关键字规划工具）是谷歌广告优化师和SEOer都会用到的一个免费的关键词研究工具，而且里面还提供了关键词的搜索量和相应关键词的成本估算。

今天图帕先生给大家送上这篇谷歌关键词规划师的最全面使用指南

使用关键词规划师的前提

使用谷歌关键词规划师，你必须要有个谷歌广告的账户。

如果你还没有谷歌广告账户，只需要用gmail登录，在官网https://ads.google.com/intl/zh-CN_cn/home/根据提示走下流程就好，完成是免费的，不用充值广告费就能用关键词规划师。还要注意一点，谷歌广告帐号必须使用专家模式。如果使用智能模式，则无法用关键字规划师，但账号一般默认就是专家模式，只是注意一下不要转换成智能模式就好。

进入关键词规划工具

账号申请下来后，登录到谷歌广告账号，屏幕左侧的 “工具 ”

然后，选择 “关键词规划工具”：

你将在关键词规划师工具中看到 2 个选项：“发现新关键词”、“获取搜索量和预测 ”

下面我逐个介绍

发现新关键词

顾名思义，这个工具可以帮你扩展新的关键词。

在“输入与你的业务密切相关的产品或服务”输入你的目标关键词，最多一次输入10个，在每个关键词后加上逗号，然后按回车键即可。

比如输入summer dresses，点击 “获取结果”。还要注意里面的地区和语言要选到自己的目标国家和语言，这里默认是广告账号设置的地区和语言

接下来，你将看到关键词结果页面：

下面分别做下详细介绍：

在页面顶部，关键词的隔壁，你会看到四个定位选项，从左到右分别是：地点、语言、搜索网络和日期范围。

地点：即国家（或多个国家）

语言：你希望看到的关键词信息的语言。

假设你的目标国家是德国。你需要将 “地点 ”更改为 “德国”，并选择 “德语 ”作为语言。

搜索网络：搜索合作伙伴网站包括其他搜索引擎和谷歌自己的网络（如 YouTube）。我建议只将其设置为 “Google”。

日期范围：通常设置为默认的 “12 个月 ”，如果想要近期的数据，就选过去一个月

关键词结果页面还有一个筛选功能：

• 关键词：在这里，你可以让工具只显示包含特定单词或短语的关键词。

比方说，你想找到红色裙子的数据。在这种情况下，可以设置关键词规划工具向你推荐的所有包含 “red summer dresses”的关键词。

• 在我的账户中排除关键词：这将排除你已在广告账号中投放的关键词。

• 排除成人内容：顾名思义
• 平均每月搜索量：顾名思义，关键词的搜索量：

按一下，就能按搜索量的高低进行排序。

这样，你就能看到搜索量大的关键词。

反之，再次点击 “平均每月搜索量”，你将看到搜索量低的关键词：

• 竞争程度：你可以让谷歌关键词规划工具只显示竞争程度为 “低”、“中 ”或 “高 ”的关键词。

这里的 “竞争程度 ”分数指 cpc竞争，竞争度高cpc自然更高

• 广告展示份额：如果你在账号里用了对应的关键词在投放了一段时间，这里就会显示对应的展示份额

• 页首出价区间：这是谷歌提示的关键词cpc所需的投放cpc费用。( CPC 即“每次点击成本 ”）。

如你所见，有 “高位范围 ”和 “低位范围 ”。

也可以通过筛选选择不同区间的关键词，

如果预算不高，可以把高位区间设置在1美金以下。

• 自然搜索展示份额：这是你的网站在关键词的自然搜索结果中出现的频率。(要展示这个数据，你需要将谷歌站长工具Search Console 账户连接到谷歌广告账号）。
• 自然搜索平均排名：每个关键词在谷歌有机搜索结果中的平均排名。同样，你需要连接到谷歌站长工具才能使用此功能。

最后介绍的是 “扩大搜索范围”：

可显示与你输入的词语有一定关联的关键词。

但选择关键词有很多因素。与其说是科学，不如说是艺术。

有几十种不同的因素需要考虑。但一般来说，可以根据以下 3 个主要标准来选择关键词：

• 搜索量：非常直观。平均搜索量越高，该关键词能为你带来的流量就越大。
• 竞争程度：一般来说，竞争越激烈，意味着用户流量进入你的网站时，就越有转化倾向。
• 出价区间：根据自己的广告预算选择，也能作为cpc出价的参考。比如如果出价低于地位区间，那你的广告肯定跑不出数据。

高级筛选栏：优化关键字：

在测边，还有一个非常便捷的筛选功能：

品牌筛选可以筛选掉包含其他网站品牌词的关键词

这样筛选出来的关键词就会更加油通用性。

还会根据不同关键词的类型，自动生成不同的相关筛选，比如衣服就有颜色、尺码、人群等

而我搜索car light的时候，就会出现年份、位置等相关的筛选栏目：

这样就不用导出一堆关键词后再自己在excel慢慢筛选。

如何获取较准确的关键词搜索量数据：

有可能谷歌关键词规划工具只会显示一个范围的搜索量，就像下面这样：

老实说，这个范围其实没什么问题。因为关键词的搜索量往往是波动的。月平均搜索量也只是一个粗略估计。

一般只要账号投放过广告，这里的搜索量就会有一个比较确实的数字

不过，有一个小窍门可以展示比较准确的搜索量，而无需在账户中投放广告。

首先，勾选关键词然后点击 “添加创建方案”：

接下来，回到关键词规划师首页，进去创建好的方案：

在预测里面（默认设置即可），你会看到展示次数：

这个数字就是大概每个月有多少人搜索这个关键词。

就这样，你就能看到关键词的相对准确搜索量数据。

然后就是：搜索量和预测。

获取关键词的搜索量和预测

这个功能只有在你已经有了一批目标关键词才会有用。这个功能不会帮助你扩展新的关键词。

将关键词列表复制并粘贴到搜索栏，然后点击 “开始”。

你会看到与 “查找新关键词 ”时相近的结果页面。

唯一不同的是：

你只能获得你输入的关键词的数据：

谷歌会预测你输入的关键词会获得多少点击和展示：

预测的广告投资回报率可以不看，没啥参考价值

关键词规划师的局限

不过，谷歌关键词规划工具有两大局限性

局限 1：它只能展示与你输入的关键词相关的关键词。

例如，还是以summer dresses为例

这些都是与 非常接近的变体，比如white summer dresses

所以你不能通过它得到更有发散性的关键词灵感——这些灵感需要其他工具，比如Ahrefs或SEMRush来获取。

局限 2：你得到的关键词与其他人的会高度相同。

意思就是你能找到的关键词，另一个用关键词规划师搜相同关键词的人会得到高度相似的搜索结果。

有一个方法可以稍微避免这个问题：

我们可以不直接输入关键词，而是点击 “首先置顶网站网址”：

输入你的利基市场中一个网站的 URL，可以是竞品的网站：

这些关键词是不是很不同了：

而其他人可能不会用这个功能。

你还可以用其他页面来进行关键词收集，比如博客文章

谷歌关键词规划师：在SEO的应用

关键词规划师工具主要是为广告设计的，它对SEO有一定作用，但不是非常大。

好处是完全免费，而且数据都是由谷歌提供，所以搜索量来说可能是更真实的。

但使用时还是挺不方便的，比如向上面说的，关键词扩展能力远没有Ahrefs或SEMRush好。

下面是Ahrefs的截图

可以看到不仅是相关的关键词，还有相关问题、查看目标关键词排名靠前的页面还经常提及哪些关键词和短语。

跟不用说关键词难度了，关键词规划工具只有高中低三个竞争度，Ahrefs和SEMRush都是1-100的难度，更便于我们判断投入。

谷歌关键词规划师：在广告的应用

而在广告上参考价值就大多了。

找到有趋势的关键词

在关键词规划工具中，谷歌提供了两个变化指标：“年同比变化”和 “三个月变化”。

这两个指标都显示了搜索趋势的变化，有助于发现有机会吃到流量趋势的关键词主题。

当然，如果趋势下降，你也可以选择避开那些词的投放。

获取官方的预测数据：

上面也提过预测功能，这里再扩展一下。

当你把关键词加入方案了，就可以看到预测，而且可以选择不同的出价策略、日预算，让系统估算出可能得转化数量和转化率：

这个只能作为简单的参考，因为如果随便输入个数字就能代表真实转化，那就没广告优化师的工作了。

但对于新手来说，用来预估预算去跟公司要资源也还是可以的。至少跟老板要预算的时候有依据。

cpc区间：

最后要讲的就是最有参考意义的——至少在图帕先生看来

简单来说，低位区间就是建议的最低出价，如果低于这个出价，广告就可能跑不出。

高位区间就是相反，可以简单理解为给到这个cpc，广告就能排在最前面。

所以如果广告一直跑不出，还是可以在关键词规划师看看是不是cpc给得不够高。

而且在旺季前，也可以看看大概cpc需要提高多少去争取更前面的广告位。

希望这篇文对谷歌广告或SEO新手都有点帮助

Peace Out!