页面的SEO标题是什么？要如何优化？

Kenyth 2024.07.17

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什么是页面的SEO标题（Title Tag）

页面的SEO标题（Title Tag）是HTML代码中的一个元素，用于定义网页的标题。但它的叫法不统一，有叫页面标题的、也有叫元标题的。在SEO 中，因为谷歌会将其设置为搜索结果中显示的网页标题。因此，SEO标题优化也是SEO中的一个关键环节。

如果你是第一次接触页面的SEO标题，那我们先来了解一下它的基本情况。首先，它是一个放在HTML内的标记。以Pinterest为例，页面标题如下：

举例

<head>

<title>Pinterest</title>

</head>

当你正确设置页面标题后，可以在浏览器的标签页上找到网站的标题。

同时，你对标题的设置也会在搜索结果页面上显示出来：

SEO标题为什么重要？

SEO标题在 SEO 中扮演着非常重要的角色，影响了许多方面：

排名：

首先，SEO标题是谷歌SEO中的重要排名因素之一。世界知名的SEO工具Moz每几年会对业界的SEO专家们进行调查。在2015年和2017年的调查报告中，我们可以看到，国外业界的150名SEO顶尖专家都将页面标题列为重要的排名因素。如果你的标题中包含关键词，对该关键词的搜索排名有帮助。简单来说，谷歌会根据你的网页标题来判断该页面与哪些关键词高度相关，并且会影响该关键词的排名。

影响网站点击率：

在访客进行搜索行为时，标题很容易成为访客最先看到的区域。你必须清楚地规划，希望在搜索结果页面向访客呈现什么信息，如何写好标题，使访客愿意点击你的网站。从下图可以看到，当访客搜索“iphone 15 pro max”时，各大网站已经开始互相竞争了。假设我们不认识这些网站，标题很可能是我们首先看到的区域，也将影响我们决定访问哪个网站。

影响品牌形象：

如果你的网站已经有很不错的排名并且在搜索结果中可以看到你的网页，标题的撰写会影响搜索者对你品牌形象的认知。

举例来说，我们霆万科技的官网会在首页标题提到我们是“帮助中国品牌出海的营销服务商”，就是希望访客在看到我们的页面标题时就能了解我们的服务范围与内容，即“品牌出海”和“海外营销”。

作为全球最大的电子商务平台之一，亚马逊的页面标题，就很能体现他们的品牌特色，以及品牌追求“Spend less. Smile more.”

Temu也是一个很好的例子，它的页面标题则较为简单，直接列出了自己网站主要销售的品项。这种方式也有效地向搜索引擎和访客传达了网站的主要内容和服务。

规划SEO标题的基本原则

其实，规划SEO标题并不难，与撰写关键词广告文案的逻辑相似。只要在规划页面标题时，确认以下几点就可以：

你希望访客在搜索结果页面中看到什么信息？ 在标题中提供完整的商品信息、网页资讯，帮助搜索者在搜索结果中快速了解你的网页，进而判断是否点击你的网页。
写出吸引人且清晰明了的标题 跟设计广告文案的道理一样，尽可能写出能够吸引别人点击且信息清晰明了的标题。
你想优化的关键词是什么？ 把希望操作的关键词应用在标题里。
每个网页都应该有独立、独特的标题 避免网站上有很多页面使用相同的标题。
在标题里包含品牌名 即使访客没有点击，你的品牌至少可以在搜索结果上得到曝光。

撰写SEO标题时，有几点需要特别注意

避免过长的标题

标题最好控制在25-30个字左右（含标点符号），以确保在搜索引擎结果页能完整显示。过长的标题会导致信息无法完整传达给搜索访客，同时也会影响标题在搜索结果中的排名。如果标题长度稍微超出一点可能没关系，但是如果超出太多，就会严重影响关键词排名。

*这里推荐一个免费的标题长度检测工具：https://mangools.com/free-seo-tools/serp-simulator

示例：搜索“手机APP介绍旅游推荐”，由于网页标题过长，谷歌只会显示与搜索关键词相匹配的部分。

不要为了SEO，不合理地堆砌大量关键词以获取排名

虽然页面标题是排名因素之一，标题中提到的关键词会让你更容易对该关键词获得排名，但我们在撰写标题时，应该尽可能地以“搜索者为导向”来编写对搜索者有帮助的内容，而不是为了SEO而在标题中刻意堆砌一堆关键词。举例来说，以下就是错误的标题示范：

鞋子推荐、低价鞋子、优质鞋子 | Sample.com
天然洗发水、高性价比洗发水、浓缩洗发水 | Sample.com

以上的第一个示例，就是有些人希望“鞋子”这个词能得到好的排名，所以就在标题中多次提及，但事实上，刻意堆砌标题内的关键词，不仅对SEO没有正面帮助，而且谷歌可能还会自行修改你的标题。只要你的标题过长、过短、语义不顺、或者你刻意堆砌，谷歌都可能会自行修改你的标题。

举例来说，下图这篇文章，在搜索结果页上呈现的标题是：Recover Deleted Texts/Photos/Files without Root

但事实上，我们设定的标题是：

你会发现，谷歌并没有按照我们设定的标题显示在搜索结果上。因此，如果你的标题长度过长、过短、语义不顺，或者你刻意堆砌某个关键词，都有可能导致谷歌更改你的标题。（谷歌修改我们的标题有很多原因和情况，这篇文章中提到的是常见的情况）

适当传达品牌形象

我们之前提到过，搜索结果页上的网页标题是一个向搜索者传达品牌理念和品牌形象的媒介。然而，通常在推广品牌形象和理念时，更适合在首页进行，因为产品页或文章页可能会放置很多信息，如产品页的标题会想要放上商品名称、商品规格来帮助搜索者理解你的商品，文章页则会放上完整的文章名称。

举例来说，以下是台湾知名美妆品牌小三美日的标题，小三美日希望在所有网页的标题末尾都放上“小三美日 | 平价美妆”来帮助搜索者知道小三美日的品牌理念为“平价美妆”。

如果你希望像上述示例一样，在每个页面的末尾都加上一些品牌的理念和主要诉求，我们会建议你在撰写的时候要考虑一下。

如果你想要在标题上放上完整的商品名称和规格，又想要放上更多品牌的主要诉求，整个标题是否会太长。如果在少数页面上长度会超过一点点并且你也可以接受标题被截断一小部分，那倒是没有什么问题。如果长度会超过太多，我们建议还是把长度控制到规范的25-30字左右（上述示例中“平价美妆”四个字在很多页面上不会太长，如果你想传达的诉求有很多字的话，真的要考虑一下）。

首页通常没有类似的问题，因为首页在搜索上通常都是消费者搜索“品牌名”的时候会找到你，这时候只要首页有品牌名加上品牌的理念，就可以帮助搜索你品牌的人理解你的品牌主要核心价值。

不同页面类型的标题范例参考

其实不同类型和不同产业的网页标题，在设计上有一些常见的范例可以作为通用规则参考，比如说：

首页：

首页在标题设计上，通常只需要包含品牌名以及品牌的核心理念/诉求，以【品牌名】+【品牌核心理念】为主轴，例如：

霆万科技-帮助中国软件品牌出海的营销服务商
Amazon.com. Spend less. Smile more.
Reddit – Dive into anything

产品页：

为了让搜索者在搜索结果上得知完整的产品信息，产品页面的标题通常会放上完整的商品信息，来帮助搜索者判断你的页面是不是他要的产品。同时，也不要忘记在标题末尾放上品牌名来获得品牌的曝光，以【产品名称/规格描述】+【品牌名】作为范式，例如：

iPhone 15 Pro Max | Handsets | csl online shop
Apple iPhone 15 Pro Max | Shop with Cathay
iPhone 15 Pro Max | Apple Official Site

当然，正如我们刚刚提到的，如果标题不会太长，你也可以在标题末尾的【品牌名】部分放上一些品牌的主要诉求/核心价值，例如：

Nescafe Clasico Instant Coffee | Amazon Daily Deals
Newchoice Womens Collared V Neck |Affordable Women’s Clothing on Clearance

文章页面：

文章页面的标题设计是最简单的，通常直接以【文章名称】+【品牌名】为主轴，例如：

谷歌SEO多久才有效果？| 霆万科技
Tips for Choosing a New Computer | IT at Yale
Should You Get a Smart Toilet? – Houzz

服务型网页（通常为B2B类）：

有些企业的网站主要是为了推广自家的服务型产品，比如顾问、会计、B2B的采购/代工。这种情况下，标题并没有一个通用规则，你必须根据你的服务特性、特质，在标题中带上你想优化的关键词，并且描述你的服务特色，来帮助搜索者了解你的服务。毕竟有部分搜索者可能就是你的潜在客户，帮助潜在客户了解你，肯定对商业是有正向帮助的，例如：

Office automation | Provide you with professional customized business software ——xxx，more than 50% of companies choose（希望嵌入的关键词为“Office automation”）
Customized Medical Equipment – Certified by the Department of Health to help you take care of your patients – xxx Medical Equipment（希望嵌入的关键词为“Customized medical equipment”）