7月13日SEO实战派John分享了
1）这两年Google SEO的一些变化及未来总体趋势
- 背景
- 基本常识
- 我对AI的看法
- 2024以后的SEO趋势和Best Practices（内容、外链、技术端优化、用户交互优化）
- 其他
- 网站被算法击中了怎么办？
2）英文内容站还能淘金吗
3）电商独立站SEO该如何进行
4）外贸独立站SEO该如何进行
5）软件及小工具SEO该如何进行
1. 这两年Google SEO的变化及未来趋势
Google正在从搜索引擎(search engine)变成一个“答案”引擎(answer engine)
-
对于教育查询，AI 概述从 26% 下降到 13%。 -
对于娱乐查询，AI 概述从 14% 下降到接近 0%。 - 对于电子商务查询，AI 概述从 26% 下降到 9%。
Reddit 和 Quora 几乎不再被引用（最新趋势，已和上面图片的趋势有所出入）
Google的座右铭”悄悄”地改了: 还会作恶吗?
2018年以前:Don’t be evil
2019年Google搜索部门领导换了
Ben Gomes从Google’s head of search卸任，取而代之的是 Prabhakar Raghavan(“The Man Who Killed Google Search”)从此，Google慢慢踏上了变成“百度”之路。
给我们的启示是什么？想要从谷歌获取流量，也不要只盯住单一的渠道了，上谷歌的全家桶！
频繁而疯狂的算法更新
Google越来越商业化
-
Paid Search 广告标识越来越模糊化 -
电商类的搜索词被Google Shopping Ads占据首屏。 -
Google自家产品“全家桶”:占据SERP首页(YouTube,Google Travel, GoogleFinance, Chrome Web Store).
没有验证product market fit前尽量不要投入SEO 产品和服务一定要差异化(便于建立自己的护城河)，比如:Spencer Haws的电商站定位浅枕头(2018年出售)、电商品牌Turmerry定位硬床垫和超硬床垫。SEO是一个慢渠道，如果中途产品定位发生改变，SEO可能得重新来过，返工、伤marketing团队士气)。 Google SEO正在从一个优质的流量获客渠道(traficacquisition channel)变成一个(对于品牌站)流量奖励渠道(traffic rewarding channel) 切记不要本末倒置，一开始就把SEO当成low hanging fruits去采摘。 当然，这个就见仁见智了，而且要视自己的实际情况而定，比如做B端的工厂，我的产品很固定，我的SEO的效果是可见性的，那越早启动就越有利。等到你的竞争对手把坑位都占完了，你再入局就要花更大的成本了。 SEO难度和成本在增加 对SEO效果的预期要实际 转化才是王道! 不能转化的流量是负担，不能转化或辅助转化的内容可能还会伤害你的整站SEO表现。 Al Overview并不可怕，可怕的是互联网用户相信AI答案(这有可能是某些行业SEO的真正末日) 这里举个例子，用户搜索“我抑郁了”，AI告诉用户去跳金门大桥吧，当然这个很快就被修正了。 Al Overview会影响SERP的点击率，导致以TOFU搜索词为主(what, why, when, where, how)的点击下降，如果你网站这类文章偏多，流量自然会下滑; 但MOFU和BOFU的搜索词不会有太大影响。 SEO依然会存在，只是优化的对象和过程可能会变化(设想如果Google不存在了，人们都在用ChatGPT)，我们SEO的任务变成了:优化自己或者客户的网站让它们出现在AI的答案里。 AI写作工具不可能创作出超高质量、且受Google喜欢的内容 我并非反对使用AI写作工具，而是反对快速用AI写作上量、而忽略品质，导致日后被Google算法打击的概率增加。 我的等式:SEO=内容+外链+技术端优化+用户交互 内容:是基石 外链:增加你进第一页的概率 技术端优化:让搜索引擎更懂你的网站 用户交互:决定谁排前三 Google 明白你网站的商业模式，它会给你的网站设置一个 authority 及相应的score。 比如：你是卖gaming chair的，发布 gaming chair有关的内容会很自然，也有利于增加你的authority score。 但是，你哪天突然写了power bank或者 travel有关的东西，这些文章主题会稀释你的authority，并降低整站的 score，进而影响你主营业务话题的排名表现。 AI写作的内容、过度优化的内容、重写(特别是没有提供新增价值)的内容很容易被 Helpful Content Update, Spam Update 和现在的 Core Update算法更新击中，因为这些内容没有提供Google想要的Information Gain。 重要的页面(产品页、分类页、落地页等)做好结构化数据标记(structured 用户交互决定谁排前三，你要争取成为搜索用户的 last click。 用户的这些所有交互数据，Google都了如指掌，因为有Chrome浏览器;有了这些数据，Google知道你网站的retention到底好不好。 User Engagement至关重要，品牌站在这方面有天生的优势，但你不一定要成为品牌才可以有不错的user engagement，提供高质量的内容impress 用户，通过email marketing、social media或者自己的产品(比如:免费小工具)跟用户保持沟通，让他们时不时回到你的网站，这些用户的behavior依然会让Google认为你的网站是用户喜欢的。 Google痛恨黑帽SEO，会不惜一切代价(甚至暗箱操作)打击黑帽SEO人的网站，哪怕你没有触碰红线。 Step 1:先弄清楚被哪(几)次算法更新影响了; Step 2:针对性的分析网站存在的问题、制定修改和改进方案 Step 3:评估整改方案的成本，决定是否执行。成本过高，放弃整改;有时候，放弃是最好的选择;重新开始(从0到1)，也挺好的。 Step 4:执行整改方案; Step 5:等待(至少3个月，直到下一次重大算法更新) 如果你为了节省等待时间，可同时从其他渠道获取优质流量，让用户来消费你的内容、“创造”好的user engagement data，让Google有机会重新评估你的网站表现。 Google一般使用你网站过去6个月的数据表现来衡量你的整站质量 什么时候能恢复就“听天由命”了(Do what you can and then wait)。
最快的验证product market fit(产品市场适应性)的办法是投入见效快的渠道(广告、借别人的email list等)。
data markup)。
广告/社媒点击回来、书签或者直接输入网址访问)
以上就是John的主要分享内容，后面的电商、外贸、软件、内容站基本是以上的内容的细化。
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