SEO实战派John分享大会笔记

Al Overview并不可怕，可怕的是互联网用户相信AI答案(这有可能是某些行业SEO的真正末日)

这里举个例子，用户搜索“我抑郁了”，AI告诉用户去跳金门大桥吧，当然这个很快就被修正了。

Al Overview会影响SERP的点击率，导致以TOFU搜索词为主(what, why, when, where, how)的点击下降，如果你网站这类文章偏多，流量自然会下滑; 但MOFU和BOFU的搜索词不会有太大影响。

SEO依然会存在，只是优化的对象和过程可能会变化(设想如果Google不存在了，人们都在用ChatGPT)，我们SEO的任务变成了:优化自己或者客户的网站让它们出现在AI的答案里。

AI写作工具不可能创作出超高质量、且受Google喜欢的内容

• 因为AI没法提供一样东西: information gain(下面会具体展开)
• 有些行业，你不一定要产出超高质量内容，才能排到前三(看竞争情况)

• 我并非反对使用AI写作工具，而是反对快速用AI写作上量、而忽略品质，导致日后被Google算法打击的概率增加。

我的等式:SEO=内容+外链+技术端优化+用户交互 

内容:是基石 

外链:增加你进第一页的概率 

技术端优化:让搜索引擎更懂你的网站 

用户交互:决定谁排前三

比如：你是卖gaming chair的，发布 gaming chair有关的内容会很自然，也有利于增加你的authority score。

但是，你哪天突然写了power bank或者 travel有关的东西，这些文章主题会稀释你的authority，并降低整站的 score，进而影响你主营业务话题的排名表现。

• 内容质量远远大于数量，少而精的内容>多而平庸的内容
• 对于表现不那么好的页面(没有流量、停留时间较短等)，删除、合并、更新是非常有必要的
• Google目前对于不同类型的网站，内容质量的容忍度是不一样的，比如:电商或品牌站发一些质量一般的内容，也可以获得很不错的排名;但不意味着你可以一直这么做，有可能会被反噬。
• 内容站和没有品牌知名度的B2B小站(网站体验又很一般)，很容易陷入“发布”陷阱(发布质量一般或者很低的博客文章、或落地页)。
• 对于一定规模的站，内容更新(content update)比上新文章更重要，保证整站的内容质量和用户交互处于良好水平。
• 不要为了更新而更新，Google会记录和考量页面每次更新的内容及幅度(重新爬取你的网页后)，警惕只改日期而不修改内容。

• AI写作的内容、过度优化的内容、重写(特别是没有提供新增价值)的内容很容易被 Helpful Content Update, Spam Update 和现在的 Core Update算法更新击中，因为这些内容没有提供Google想要的Information Gain。

• 确保内链没有死链接或者404页面，外链没有broken links。
• HPPT(S)、有无www的一致性
• 最好有一个sitemap，让搜索引擎更好的收录、并理解你网站的内容结构

• 重要的页面(产品页、分类页、落地页等)做好结构化数据标记(structured
  data markup)。

用户交互决定谁排前三，你要争取成为搜索用户的 last click。

• 提供满足用户搜索意图的高质量内容+user-friendly排版+ 加载速度快
• 不错的停留时间+点击内页
• 提供价值让用户点击加入书签、或分享到社媒等操作
• 通过其他渠道再次回到你的网站(搜索你的网站名字、从你的email newsletter/
  广告/社媒点击回来、书签或者直接输入网址访问)

用户的这些所有交互数据，Google都了如指掌，因为有Chrome浏览器;有了这些数据，Google知道你网站的retention到底好不好。

• Google喜欢 Brands，因为用户喜欢，而且Brands基本都是Google的客户(这点是很多SEO人的“阴谋论”)
• Google讨厌内容站，因为大部分内容站是Google的负担、没有提供informationgain(内容都是“新瓶装旧酒”)，而且不是Google的客户

• Google痛恨黑帽SEO，会不惜一切代价(甚至暗箱操作)打击黑帽SEO人的网站，哪怕你没有触碰红线。

Step 1:先弄清楚被哪(几)次算法更新影响了;

Step 2:针对性的分析网站存在的问题、制定修改和改进方案

Step 3:评估整改方案的成本，决定是否执行。成本过高，放弃整改;有时候，放弃是最好的选择;重新开始(从0到1)，也挺好的。

Step 4:执行整改方案;

Step 5:等待(至少3个月，直到下一次重大算法更新)

• 如果你为了节省等待时间，可同时从其他渠道获取优质流量，让用户来消费你的内容、“创造”好的user engagement data，让Google有机会重新评估你的网站表现。

• Google一般使用你网站过去6个月的数据表现来衡量你的整站质量

• 什么时候能恢复就“听天由命”了(Do what you can and then wait)。