一、Shopify运营推广深度解析
1．Shopify注册与设置
平台介绍：Shopify，作为一个领先的SaaS电商平台，为新手卖家提供了一个用户友好的界面和简单的操作流程。通过点击“Start free trial”，您可以轻松开启您的在线商店之旅。
注册过程：注册时，建议使用真实信息，以避免未来可能出现的账户问题。新账户享有14天的免费试用期，足够您熟悉后台的各项功能。
订阅套餐选择：对于小型卖家或创业团队，建议从$29的订阅套餐开始，以降低初始成本。
2．Shopify运营优化
基础条款完善：为了提升顾客信任度，确保Shopify店铺包含”Contact Us”，”About Us”，”Privacy Policy”，”Shipping Policy” 以及 “Terms & Conditions” 等基本条款。老外比较看重这些条款，在购物下单前，会去翻这些条款。如果需要投放一些付费的广告渠道，广告平台审核的时候，审核人员也会去检查这些条款。
模板选择：虽然Shopify提供免费模板，但付费模板通常具有更高的转化率和额外功能，如心愿单、加购弹窗等。Shopify模板的价格一般在$59到$180之间。买付费模板的，主要在 Shopify 主题模板商店，或者是在 Themeforest 上购买。
3．Shopify站内SEO优化
导航栏优化：合理的导航栏设置对SEO至关重要。确保您的导航栏清晰、易于理解，并尽量避免频繁更改。
产品页面优化：在上传产品时，记得填写图片的Alt标签，并在产品描述中包含目标关键词。
URL优化：通过产品调研，创建包含目标SEO关键词的产品URL。
4．产品关键词调研
工具选择：关键词的调研工具市面上比较多，一般会先用 Google Ads 关键字规划师，这是官方的工具，相对于市面上的其它 SEO 关键词会准确很多。
登录 https://ads.google.com/ 后，在后台的 “设置和结算” 中可以找得到，然后通过 “发现新关键字” 可以对想要的关键字进行查询。我们输入关键词，可以看到下方谷歌给出的关键词信息，主要包括 “平均每月搜索量”，”竞争程度”，”首页出价高低位区间”。我们做想排的 SEO 的词的时候，会重点看下 “平均月搜索量” 和 “竞争程度”，如果低于 1000 的搜索，并且竞争程度很低，那么则相对容易能上到首页。反之竞争程度高，则花费大量的精力也不一定能够排得上。
关键词调研工具，除了 Google 官方自己的关键词调研工具，在做的过程中，还会使用一些第三方工具。第三方工具见仁见智，这个选择你喜欢用的顺手的就行。
5．独立站评论导入
评论模块的重要性：一个独立站的转化率，其落地页起着决定性作用，在落地页中，不仅要写清楚退换货条款，还要做好评论模块。Shopify 目前自带的免费评论插件不是很好用，不能发表产品图片。
而使用一些 App 商店中的付费评论插件，有助于提高店铺的转化率，其中用得比较多的是 Loox和Stamped.io，Loox 这款 Shopify 评论 App 是一款对移动端比较友好的 App 插件，它能够帮助你构建一个让人信任的，提高转换率的评论模块。Stamped.io和 Loox 一样，能够将速卖通，或者亚马逊的同产品评论一键导入 Shopify。
有些朋友是用 Shopify 做 Droppshipping，通常会将第三方平台上，直接将该产品的评论直接导入进来。
6．流量统计Google Analytics安装
数据分析：在做 Shopify SEO 的过程中，我们还需要对店铺的流量来源进行分析，通常海外独立站，会用GA ( Google Analytics) 来分析。在 Shopify 的后台中，需要将 Google Analytics 的对应 ID，放置到 Google Analytics 账户处。
Google Analytics 功能非常强大，能够分析用户的来源信息，具体停留的页面，停留时长，以及通过对页面跳出率分析，可以对相应的落地页进行优化。
速度方面的优化，可以使用谷歌官方的优化检测工具：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=zh-cn
7．产品折扣码设置
促销策略：当用户访问着陆页页面时，可以通过 Shopify 折扣代码，在后台设置折扣信息。折扣信息通常使用在红人营销，以及弃购邮件上。通过 Shopify 后台设置自动折扣，容易提高用户付款时的转化率。
二、站外引流策略
1．独立站运营推广
多渠道策略：独立站推广的渠道很多，主流会分广告投放，SEO 流量，红人营销，邮件营销，社媒群组推广，Affiliate 站外推广等。今天主要讲非付费流量，以 SEO 自然流量和社媒，相应站点推广为主。
2．创建Facebook品牌主页
社交媒体的力量：Facebook公共主页具有宣传站点的作用，后期如果想进行 Facebook 广告投放，也需要绑定对应的主页。在站点的日常运营引流中，通过对 Facebook 发帖，会带来一定的社交媒体流量。其中在发帖时，使用产品的关键词，也容易将 Facebook 主页排到 Google 搜索的前面几页（Facebook 在 Google 的自然流量搜索中，权重还是可以的，也是常用的一种引流方法）。
3．Google SEO推广
搜索引擎优化：谷歌 SEO 流量是用户在谷歌上搜索时，谷歌展示你的网站，通过这些自然流量进入后转化的订单。不同的站点 SEO 策略不一样，总体上还是会围绕外链和内容上来。
Google SEO 流量是站内优化和站外流量一起共同的结果，一些通过自然流量来的用户，如果第一次没有购买，但是对你的产品感兴趣，会在后续不断地再次访问你的网站，然后下单产生转化。
SEO 来的流量，通常除了 Google，还会有一些其他搜索引擎的流量，比如 Bing 这个搜索引擎。美国人除了谷歌，通常还会使用 Bing，Yahoo 以及其他小众搜索引擎 DuckDuckGo 等。
站内做好优化后，站外再找一些站长做 Guest Post 文章，长久坚持下去，会在后面看到一个流量的上升。
（提示：一些小的关键词如果在 Google 这里不好排名，一些其他渠道的搜索引擎说不定很靠前）
4．创建Youtube品牌频道
视频营销：在 Youtube 处建立一个属于自己网站的官方频道。然后发一些相关的视频，视频下的描述里可以带入网站的站点链接。
很多朋友不注意这些渠道的维护。其实，其它社媒平台的日常运营，都可能给网站带来流量。
5．Pinterest推广
视觉营销：如果网站的产品图比较多，并且图片易于传播，那么也可以在 Pinterest 这个渠道创建一个主页，然后在主页下方放置网站链接。
Pinterest 上的帖子在 Google 上的权重很大，排名很高，所以有一些时候，会将一些关键词填充到 Pinterest 发布的帖子里，从而间接排到 Google 的首页，为网站引流。
6．Reddit推广
社区参与：在Reddit上积极参与讨论，分享有价值的内容。通常新的 Reddit 账号需要养，只要是有趣的，或者真实的照片（不要有太强的推广性），等帖子流量起来后，用小号附上自己站点产品的链接。后期维护得好，也会陆陆续续地有一些订单来自 Reddit。
Reddit 帖子发的内容也挺简单的，就是模仿老外做了一个 Reviews 类型的客观测评，在测评后放上了一条网站的产品链接。并在适当的时候提供网站链接。
7．提交Guest Post文章
内容营销：通过向相关博主提交Guest Posts，不仅可以获取外链，还能提升品牌知名度。比如：你是做宠物相关的站点，那么可以搜 “pet blogs that accept guest posts” 找到一些接受客座文章（Guest Posts）的博主，然后写一些产品的测评文章提交，通常这些文章可以在文章里，加入你的网站站点。对方站点越权威，越相关，对于你站点的 SEO 站点排名越有作用。这些接受 Guest Posts 的站点博主，站长，有些是收费的，有些是免费的，需要写邮件去问。向这些站点提交 Guest Posts，如果对方是个小站（DA 值 30 以下），对文章要求可以不用太高，我们的目的是在对方站点上发布文章，获取一条 Dofollow 的外链。而对方得到了内容，填充了他自己的网站，互惠互利。
一般站点前期都是挺难有流量的。坚持日常的发布，运营之后，才会逐渐有流量。
8．第三方论坛推广
论坛营销：通过谷歌搜索 “类目 + forum” 关键词，可以找到一些该类目的一些论坛网站。
一些产品相关的第三方论坛，也是可以到论坛里发一些有价值的内容，然后留下站点链接。有些管得比较严的论坛会删掉你带链接的帖子，有些稍微宽松的论坛会睁一只眼闭一只眼，通常相关性的论坛，容易带来一些访客。
结语
通过这些策略，坚持做下去，可以有效地提升Shopify店铺在搜索引擎和社交媒体上的可见度，从而吸引更多的潜在顾客。
来源公众号： 方舟出海（ID：kjdulizhan）独立站深耕老玩家
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